LinkedIn analitikası izahı, məzmununuzun hədəf auditoriyanızı nə dərəcədə effektiv cəlb etdiyini müəyyən etmək üçün səhifə performans göstəricilərinin nəzərdən keçirilməsi prosesidir. Təəssüratlar, unikal ziyarətçilər və izləyici demoqrafiyası kimi xüsusi məlumat nöqtələrini izləməklə, B2B strategiyanızı peşəkar maraqlara daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün təkmilləşdirə bilərsiniz. Bu bələdçi, xam platforma məlumatlarını şirkət səhifəsi və ya reklam kampaniyaları üçün tətbiq edilə bilən anlayışlara çevirmək istəyən marketoloqlar üçün aydın bir yol təqdim edir.
LinkedIn səhifənizdə hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Düzgün göstəriciləri izləmək LinkedIn səhifənizdə mövcud olan əsas idarə panelini başa düşməkdən başlayır. Siz bu anlayışlara admin görünüşünüzdən Analitika sekmesini seçməklə daxil ola bilərsiniz. İlk növbədə, məzmununuzun ekranda neçə dəfə göründüyünü bildirən təəssüratlara diqqət yetirin. Unikal ziyarətçilər əhatənizin daha aydın mənzərəsini təqdim edir, çünki bu, səhifənizə daxil olan hər bir fərdi şəxsi sayır. Əgər yüksək sayda təəssürat, lakin az unikal ziyarətçi görürsünüzsə, məzmununuz lentlərdə görünə bilər, lakin diqqəti cəlb edə bilmir.
Tipik bir hesabda marketoloqlar məzmun keyfiyyətini ölçmək üçün tez-tez təəssüratların cəlb edilməyə nisbətini müqayisə edirlər. Yüksək təəssüratlar və aşağı cəlb edilmə adətən başlıq və ya vizual yaradıcılığınızın düzəlişə ehtiyacı olduğu deməkdir. Alternativ olaraq, unikal ziyarətçilər yüksəkdirsə, lakin izləyici artımınız durğun qalırsa, hərəkətə çağırış düymələrinizi yenidən nəzərdən keçirməli ola bilərsiniz. Bu rəqəmləri nəzərdən keçirərkən ardıcıllıq əsasdır, buna görə də gündəlik dəyişikliklərdən daha çox uzunmüddətli tendensiyaları müəyyən etmək üçün hər həftə eyni vaxtda idarə panelinizi yoxlayın.
İzləyici demoqrafiyanızı necə təhlil edirsiniz?
LinkedIn, düzgün peşəkar qruplara çatdığınızı təsdiqləməyə kömək edən dəyərli demoqrafik anlayışlar təqdim edir. İzləyici məlumatlarınızı iş funksiyası, sənaye, yer, staj və şirkət ölçüsünə görə görə bilərsiniz. Bu bölgü, məzmun strategiyanızın daha geniş biznes məqsədlərinizi dəstəklədiyinə əmin olmaq üçün vacibdir. Məsələn, CTO-ları hədəfləyən bir SaaS şirkətisinizsə, auditoriyanızın əhəmiyyətli bir faizinin mühəndislik və ya İT iş funksiyalarına düşdüyünü görməlisiniz.
Bu demoqrafik göstəriciləri təhlil edərkən, cari auditoriyanız ilə ideal müştəri profiliniz arasındakı boşluqları müəyyən edin. Əgər izləyiciləriniz əsasən kiçik vəzifələrdədirsə, lakin siz korporativ proqram təminatı satırsınızsa, məzmununuz çox sadə ola bilər və ya yüksək səviyyəli strateji mövzuları əhatə etmir. Tonunuzu və mövzunuzu müvafiq olaraq tənzimləmək üçün demoqrafik filtrdən istifadə edin. Məzmun təqvimini bu auditoriya seqmentləri əsasında mütəmadi olaraq yeniləmək, mesajlarınızın brendinizi həqiqətən izləyən insanlar üçün aktual qalmasını təmin edir.
Demoqrafik məlumatlarınızı qiymətləndirmək üçün addımlar
- Səhifə admin idarə panelindəki Analitika açılan menyusuna keçin.
- Cari auditoriyanızın paylanmasını görmək üçün İzləyicilər sekmesini seçin.
- Əhatənizi çarpaz yoxlamaq üçün iş funksiyası və staj filtrlərindən istifadə edin.
- Uyğunluğu müəyyən etmək üçün bu məlumatları hədəf müştəri personalarınızla müqayisə edin.
- Bir neçə ay ərzində artımı izləmək lazımdırsa, məlumatları cədvələ ixrac edin.
Məzmun strategiyanız işləyirmi?
Məzmunun effektivliyini qiymətləndirmək səthi rəqəmlərdən kənara baxmağı tələb edir. Hansı formatların ən çox qarşılıqlı əlaqə yaratdığını görmək üçün fərdi yazıların performansını yoxlayın. Sənədlər, videolar və yalnız mətnli yazılar tez-tez xüsusi sənayenizdən asılı olaraq fərqli performans göstərir. Tipik bir hesabda, daha uzun təhsil məzmunu daha yüksək cəlb edilmə dərəcələri yarada bilər, sürətli yeniləmələr isə daha çox təəssürat yarada bilər. Bu formatları müqayisə edərək, hansı məzmun növlərinin vaxtınıza və resurslarınıza daha çox layiq olduğuna qərar verə bilərsiniz.
Cəlb edilmə göstəriciləri çox vaxt məzmun sağlamlığı üçün ən vacib siqnallardır. İzləyicilərinizdən nəyin cavab verdiyini görmək üçün reaksiyaları, şərhləri və paylaşımları izləyin. Məsələn, bir şərh sadə bir reaksiyadan daha çox vaxt sərfiyyatını təmsil edir. Əgər məzmununuz tez-tez şərhlər alırsa, siz sadəcə yeniləmələri yayımlamaq əvəzinə uğurla bir cəmiyyət qurursunuz. İrəliləyişi qorumaq və izləyicilərinizdən daha çox iştirakı təşviq etmək üçün bu şərhlərə dərhal cavab verməyə çalışın.
Ziyarətçi trafik nümunələrini necə şərh etmək olar
Ziyarətçi anlayışları insanların səhifənizə necə çatdığını və gəldikdən sonra nə etdiklərini ortaya qoyur. LinkedIn axtarış, birbaşa ziyarətlər və ya digər məzmundan yönləndirmələr kimi trafik mənbələrini müəyyən edir. Əgər yüksək yönləndirmə trafiki görürsünüzsə, xarici marketinq səyləriniz və ya işçi müdafiə proqramlarınız çox güman ki, öz bəhrəsini verir. Bu axını təhlil etmək, e-poçt bülletenləri və ya üçüncü tərəf saytları kimi hansı xarici kanalların şirkət səhifənizə peşəkar marağı effektiv şəkildə yönəltdiyini başa düşməyə kömək edir.
Həcmdən kənarda, ziyarətçilərin araşdırdığı Haqqında, İşlər və ya Həyat sekmələri kimi xüsusi səhifə bölmələrinə diqqət yetirin. İşlər sekmesine trafik artımı görürsünüzsə, potensial istedadları cəlb etmək üçün şirkət mədəniyyətiniz haqqında daha çox məlumat paylaşmağı düşünə bilərsiniz. Əksinə, Haqqında bölməsi əsas təyinat yeridirsə, dəyər təklifinizin aydın şəkildə ifadə olunduğundan və yeniləndiyindən əmin olun. Səhifəniz brendiniz üçün bir açılış səhifəsi kimi xidmət edir; ona əsas veb saytınıza tətbiq etdiyiniz eyni texniki yoxlama ilə yanaşın.
LinkedIn analitikasında ümumi səhvlər
Tez-tez edilən bir səhv, yalnız izləyici sayı kimi boş göstəricilərə diqqət yetirməkdir. Böyük bir auditoriya faydalı olsa da, daha kiçik, yüksək cəlb olunmuş sənaye mütəxəssisləri qrupu B2B məqsədləri üçün çox vaxt daha dəyərlidir. Əgər cəlb edilmə dərəcələriniz güclüdürsə, izləyici sayının yavaş artması sizi ruhdan salmasın. Keyfiyyətli qarşılıqlı əlaqə, bir dəfə izlə düyməsini basıb bir daha heç vaxt cəlb olunmayan insanların sadə sayından gələcək dönüşümün daha yaxşı göstəricisidir.
Digər bir məsələ analitikanı biznes nəticələri ilə əlaqələndirməməkdir. Əgər LinkedIn fəaliyyətiniz veb sayt trafiki və ya potensial müştəri yaratma ilə bağlı deyilsə, məlumatlar kontekstdən məhrum olacaq. Səhifə trafikindəki artımları xüsusi kampaniyalar və ya məqalələr dərc etdiyiniz tarixlərlə uyğunlaşdırmağa çalışın. LinkedIn analitikanızı daxili CRM və ya veb sayt analitikanızla uyğunlaşdıraraq, sosial medianın gəlirlərinizə necə töhfə verdiyinə dair daha aydın bir mənzərə yaradırsınız. Alien Road vurğulayır ki, məlumatlar yalnız müəyyən bir məqsəd üçün tətbiq edildikdə faydalıdır.
Aylıq performans icmalları üçün yoxlama siyahısı
- Əhatənizin yuxarı və ya aşağı tendensiyada olub olmadığını görmək üçün ümumi təəssüratları nəzərdən keçirin.
- Cəlb edilmə əsasında ilk üç yazını müəyyən edin və onların niyə uğurlu olduğunu təhlil edin.
- Düzgün iş adlarını cəlb etdiyinizə əmin olmaq üçün izləyici demoqrafiyasını yoxlayın.
- Hansı xarici kanalların ən yaxşı işlədiyini görmək üçün ziyarətçi mənbəyi məlumatlarını müqayisə edin.
- Məzmun təqvimini müəyyən edilmiş uğurlu formatları daxil etmək üçün yeniləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Baza yaratmaq üçün son 30 günün səhifə analitikası məlumatlarını ixrac edərək başlayın. Cari izləyicilərinizin ideal alıcı personalarınıza uyğun olub olmadığını təsdiqləmək üçün demoqrafik hesabatı nəzərdən keçirin. Əgər uyğun deyillərsə, qarşıdan gələn məzmun mövzularınızı faktiki hədəf auditoriyanızın ağrılı nöqtələrini daha yaxşı həll etmək üçün tənzimləyin. Auditoriyanızın istifadə etdiyi dili başa düşmək üçün ən yaxşı performans göstərən yazılarınızdakı şərhləri oxumağa vaxt ayırın, çünki bu, gələcək mətnlərinizi məlumatlandıra bilər.
Bazanızı qurduqdan sonra, bir yeni məzmun formatını və ya yerləşdirmə vaxtını sınaqdan keçirməyə sadiq qalın. Məsələn, adətən çərşənbə axşamı səhərləri paylaşırsınızsa, unikal ziyarətçi sayınızın dəyişib-dəyişmədiyini görmək üçün cümə axşamı günortadan sonra sınaq keçirin. Bu nəticələri növbəti iki həftə ərzində izləyin və onları bazanızla müqayisə edin. Bu kiçik, hesablanmış addımları atmaqla, LinkedIn analitikasını statik bir hesabatdan davam edən B2B marketinq strategiyanızı dəstəkləyən dinamik bir alətə çevirirsiniz.
Oxumağa davam edin: Linkedin Reklamları · B2B Marketinq