Amazon Sponsored Brands video reklamları alıcıların diqqətini cəlb etmək üçün Amazon Axtarış nəticələrində görünən qısa, avtomatik oynayan video kliplər kimi fəaliyyət göstərir. Bu reklamlar potensial alıcıları birbaşa məhsul təfərrüatları səhifənizə və ya brend mağazanıza yönləndirərək xüsusi açar sözləri və ya məhsulları hədəfləyir. Güclü yanaşma reklam kampaniyanızın parametrlərində hədəflədiyiniz axtarış terminlərinin xüsusi məqsədinə uyğun gələn aydın vizual görüntülərə, qısa mesajlaşmaya və birbaşa fəaliyyət çağırışlarına diqqət yetirməyi tələb edir.
Niyə Amazon strategiyanıza video reklamları daxil etməlisiniz?
Video məzmun standart statik təsvirlərdən daha çox ekran sahəsi tutaraq fərqli üstünlük təmin edir. Tipik bir hesabda video reklamlar brendlərə məhsulun funksionallığını nümayiş etdirməyə və ya tək bir eskiz şəklində qaçırıla bilən əsas üstünlükləri vurğulamağa imkan verir. Bu videolar müştərilər nəticələri nəzərdən keçirərkən avtomatik olaraq oynatıldığı üçün vizual dayanma nöqtəsi yaradırlar. Bu dərhal görünürlük rəqiblərin statik banner reklamlarına və ya mətn əsaslı yerləşdirmələrə çox güvəndiyi sıx axtarış kateqoriyalarında brendlərin seçilməsinə kömək edir.
Bu reklamların strukturu yüksək niyyətli trafisə üstünlük vermək üçün qurulub. Bir alıcı videonuzla kliklədikdə, onlar son satınalma qərarının verildiyi yer olan birbaşa məhsul təfərrüatı səhifəsinə aparılırlar. Bu birbaşa yol məhsulun kəşfi ilə ödəniş prosesi arasındakı sürtünməni azaltmağa kömək edir. Videonu tək bir məhsula və ya kiçik bir kolleksiyaya yönəltməklə mesajın ilk növbədə reklam ekranını işə salan axtarış sorğusuna uyğun qalmasını təmin edirsiniz.
Bu reklamlar üçün əsas texniki tələblər hansılardır?
Kampaniya qurmazdan əvvəl yaradıcı aktivlərinizin Amazon Advertising konsolu tərəfindən tələb olunan əsas texniki standartlara cavab verdiyinə əmin olmalısınız. Bu spesifikasiyalara cavab verməmək reklamlarınızın nəzərdən keçirilməsi prosesində rədd edilməsi ilə nəticələnəcək. Masaüstü və mobil cihazlarda sürətli yüklənmə vaxtlarını təmin etmək üçün video müddətini qısa və fayl ölçüsünü icazə verilən hədlər daxilində saxlamalısınız. Tipik video reklamı tamaşaçı marağını qorumaq üçün 6 ilə 45 saniyə arasında olmalıdır.
- Yüksək keyfiyyətli oxutma üçün 1920 x 1080 piksel və ya 1280 x 720 piksel təsvir ölçüsündən istifadə edin.
- Kampaniya menecerində yükləmə xətalarından qaçınmaq üçün fayl ölçüsünü 500 MB-dan aşağı saxlayın.
- Uyğunluq üçün video formatının MP4 və ya MOV olduğundan əmin olun.
- Siyasəti pozan yayındırıcı yanıb-sönən və ya titrəyən təsvirlərdən çəkinin.
- Yalnız audiodan asılı olmayaraq xüsusiyyətləri göstərmək niyyətindəsinizsə, aydın, oxunaqlı mətn üstlüklərini daxil edin.
Performans üçün video məzmununuzu necə strukturlaşdırmaq olar?
Amazondakı effektiv video reklamlar tamaşaçıların diqqət müddəti ilə bağlı müəyyən məntiqə əməl edir. Bu videolar standart olaraq səssiz oxunduğundan, vizual görüntüləriniz dəyər təklifini ilk üç saniyə ərzində çatdırmalıdır. Məhsulunuz nümayiş tələb edirsə, sadəcə olaraq əşyanı göstərmək əvəzinə həll etdiyi problemə diqqət yetirin. Məsələn, mətbəx aləti brendi qablaşdırmanı masanın üstündə təqdim etməkdənsə, aləti iş başında, meyvə-tərəvəz doğrayarkən və ya hazırlayarkən göstərməlidir.
Redaktə tərziniz birbaşa və təmiz olmalıdır. Məhsulun görünməsini ləngidən uzun kinematoqrafik introlardan çəkinin. Brendinq erkən görünməli və fəaliyyət çağırışı həm vizual ardıcıllıq, həm də hər hansı mətn üstlükləri vasitəsilə gücləndirilməlidir. Məhsulun diqqət mərkəzində qalmasını təmin etmək üçün fonu təmiz saxlayın. Əgər siz bir neçə variantı nümayiş etdirirsinizsə, müştərini çaşdırmamaq üçün videonun reklam dəstində əlaqələndirilmiş xüsusi məhsulu vurğuladığından əmin olun.
Alien Road Amazon Sponsored Brands video reklamlarını necə tətbiq edir
Alien Road-da video reklam kampaniyalarının idarə edilməsi prosesimiz reklam idarə panelində tapılan performans ölçülərinə əsaslanan iterativ təkmilləşdirməyə yönəlib. Biz hansı açar sözlərin brend üçün ən çox təəssürat və klik gətirdiyini təhlil etməklə başlayırıq. Baza xəttimiz olduqdan sonra, xüsusilə həmin yüksək niyyətli axtarış terminlərini hədəfləyən video aktivləri yaradırıq. Məsələn, əgər müştəri erqonomik ofis kresloları satırsa, biz bel ağrısı və ya ofis rahatlığı ilə əlaqəli açar sözləri hədəfləyərək kürək duruşu üçün tənzimlənən kreslonu göstərən videolar istehsal edirik.
Daha sonra biz 30 günlük müddət ərzində bu xüsusi reklamlar üçün klikləmə nisbətlərinə və konversiya nisbətlərinə nəzarət edirik. Əgər müəyyən video zəif nəticə verərsə, cəlb olunma qabiliyyətini yaxşılaşdırmaq üçün klipin ilk bir neçə saniyəsini tənzimləyirik. Komandamız həmçinin videoya bağlı açılış səhifəsinin konversiyalar üçün optimallaşdırılmasını təmin edir, məhsul şəkillərinin və təsvirlərinin video məzmunu tərəfindən müəyyən edilmiş gözləntilərə uyğun olub-olmadığını yoxlayır. Reklam yaradıcılığı və açılış səhifəsi məzmunu arasındakı bu uyğunluq kampaniya idarəetmə yanaşmamızın mərkəzindədir.
Bidding strategiyanızı idarə etməyin ən yaxşı yolu nədir?
Video reklamlar üçün təklif vermək hədəf ACOS (Reklam Satış Xərcləri) və mənəvi marjalarınız haqqında aydın anlayış tələb edir. Video yerləşdirmələr premium olduğundan, onlar adətən standart sponsorlu məhsul reklamlarından daha yüksək klik başına xərc daşıyırlar. Konservativ təkliflə başlamalı, ilk iki həftə ərzində performansı gündəlik izləməlisiniz. Reklamlar kifayət qədər təəssürat əldə etmirsə, birdən-birə böyük dəyişikliklər etməkdənsə, təklifi kiçik artımlarla tədricən artırın.
Reklamlarınızın harada görünəcəyinə nəzarət etmək üçün yerləşdirmə modifikatorlarından istifadə etməyi düşünün. Reklamlarınızın məhsul təfərrüat səhifələri ilə müqayisədə axtarış nəticələri səhifələrində daha yaxşı nəticə verdiyini fark edirsinizsə, təklif faizlərinizi müvafiq olaraq tənzimləyə bilərsiniz. Xərclərinizin əsassız axtarış terminlərinə sərf olunub-olmadığını görmək üçün həmişə kampaniya hesabatlarını yoxlayın. Uzunmüddətli perspektivdə sağlam büdcəni qorumağa kömək edən video reklamlarınızı işə salan, lakin satışla nəticələnməyən terminləri filtrləmək üçün mənfi açar söz hədəfləməsindən istifadə edə bilərsiniz.
Bu kampaniyalarda uğuru necə ölçürsünüz?
Amazon Sponsored Brands video reklamları üçün uğurun ölçülməsi sadəcə ümumi satış rəqəmindən kənara çıxmalıdır. Siz video kreativinizin alıcını dayandırmqda nə dərəcədə effektiv olduğunu göstərən klikləmə nisbətinə baxmalısınız. Yüksək klikləmə nisbəti ilə yanaşı aşağı konversiya dərəcəsi videonuzun cəlbedici olmasına baxmayaraq, açılış səhifəsinin və ya məhsul qiymətinin alıcı gəldikdən sonra onun gözləntilərini qarşılamaya biləcəyini göstərə bilər.
- İlkin video qarmağının effektivliyini qiymətləndirmək üçün klikləmə dərəcəsini (CTR) izləyin.
- Trafikin həqiqətən satın alıb-almadığını görmək üçün konversiya nisbətinə (CVR) nəzarət edin.
- Rentabelliyi təmin etmək üçün ümumi xərcləri hədəf ACOS ilə müqayisə edin.
- Uğurlu konversiyalara səbəb olan yeni açar sözləri müəyyən etmək üçün axtarış termini hesabatından istifadə edin.
- Videonuzun mobil və ya masaüstündə daha yaxşı nəticə verib-vermədiyini görmək üçün yerləşdirmə hesabatını nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Ən çox satılan məhsullarınızı nəzərdən keçirməklə və hansıların ən yüksək konversiya nisbətlərinə malik olduğunu müəyyən etməklə başlayın. Bunlar artıq sübut edilmiş təcrübəyə malik olduqları üçün video reklamlar üçün ən yaxşı namizədlərinizdir. Fonu sadə və işıqlandırmanı parlaq saxlayaraq məhsulu istifadə zamanı aydın şəkildə göstərən 15 saniyəlik video yaradın. Bunu məhdud büdcə və həmin məhsulun əsas xüsusiyyətləri ilə əlaqəli yüksək dərəcədə spesifik açar sözlər dəsti ilə yeni Sponsored Brands kampaniyasına yükləyin.
Kampaniya yeddi gün aktiv olduqdan sonra reklamlarınızı hansı açar sözlərin işə saldığını görmək üçün axtarış termini hesabatını nəzərdən keçirin. İstənilməyən şərtləri silin və büdcəni ən yüksək konversiyanı təmin edən açar sözlərə yenidən yönləndirin. Bu kiçik, sübuta əsaslanan düzəlişlər etməklə siz etibarlı şəkildə məlumatlılıq və satış təmin edən kampaniya üçün təməl qurursunuz. Xərcləri nəzarət altında saxlamaqla yanaşı görünürlüğü qorumaq üçün bu ölçülərə ay ərzində nəzarət etməyə davam edin.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon