Google AI Overviews-in ölçülməsi üç mənbənin birləşdirilməsini tələb edir, çünki heç bir hesabat tam mənzərəni göstərmir: təəssüratlar və kliklər üçün Search Console, icmalın görünüb-görünmədiyini və kimə istinad etdiyini qeyd etmək üçün sorğuların müntəzəm nümunəsi və ziyarətçilərin gəldikdən sonra nə etdiklərini görmək üçün analitika. Dəyəri sübut edən KPI-lar prioritet sorğularda istinad payı, istinad edilən səhifələr üçün klik nisbəti tendensiyaları və həmin sorğularla bağlı üzvi açılış səhifələrindən əldə edilən konversiyalardır.
Niyə AI Overviews ölçülməsi çətindir?
Google AI Overview məlumatlarını adi Search Console performans hesabatında sayır. Səhifənin linki icmalda göründükdə və istifadəçi onu gördükdə təəssürat qeyd olunur və icmal linklərinə kliklər klik kimi sayılır. Lakin hesabat AI Overview trafikini adi nəticələrdən ayıran filtr təklif etmir. İcmal linklərinin mövqeləri də üzvi mövqelərlə qarışacaq şəkildə bildirilir.
İcmallar da dəyişir. Onlar bəzi istifadəçilər üçün görünür, bəziləri üçün isə görünmür, sorğu ifadəsindən və məkandan asılı olaraq dəyişir və bir gün olub digər gün olmaya bilər. Bir skrinşot çox az şey sübut edir.
Hansı KPI-lar həqiqətən vacibdir?
Praktik KPI dəsti görünürlük, trafik və nəticələri əhatə edir.
Görünürlük KPI-ları
- İcmalın mövcudluq dərəcəsi: nümunənizdə AI Overview göstərən prioritet sorğuların payı.
- İstinad payı: domeninizə istinad edən həmin icmalların payı.
- İstinad mövqeyi: linkiniz ilk görünən mənbələr arasında görünürsə və ya yalnız genişləndirildikdən sonra görünürsə.
- Qeyd dəqiqliyi: icmalın brendinizi, məhsullarınızı və ya qiymətlərinizi düzgün təsvir edib-etməməsi.
Trafik KPI-ları
- Nümunənizdəki sorğular və səhifələr üçün Search Console-da təəssüratlar və kliklər.
- İstinad edilməyə başlayan və ya dayandırılan səhifələrdə klik nisbəti tendensiyaları.
- İcmalların məlumatlılığı artırdığına dair dolayı əlamət kimi brend axtarış həcmi.
Nəticə KPI-ları
- İstinad edilən səhifələrə daxil olan üzvi sessiyalardan əldə edilən konversiyalar və gəlir.
- Digər üzvi açılışlarla müqayisədə həmin səhifələrdə cəlb olunma dərəcəsi və cəlb olunma müddəti.
- İstinad edilən səhifələrdən gələn üzvi ziyarətlərin yolda daha əvvəl göründüyü köməkçi konversiyalar.
Etibarlı sorğu nümunəsini necə qurmaq olar?
Nümunə AI Overviews ölçülməsinin əsasını təşkil edir. Onu diqqətlə qurun:
- Biznes üçün vacib olan, mövzu və huninin mərhələsinə görə qruplaşdırılmış 50-200 sorğu seçin.
- İcmalların ən çox göründüyü sual sorğularını, müqayisələri və necə-etməli axtarışlarını daxil edin.
- Hər bir sorğunu sabit bir cədvəl üzrə, məsələn, həftəlik və ya aylıq, ardıcıl məkandan və sistemdən çıxmış brauzerdən yoxlayın.
- Mövcudluğu, istinad edilən domenləri, mənbələr arasındakı mövqeyinizi və dəqiqlik haqqında qısa qeydi yazın.
- Miqyas lazımdırsa, AI Overviews-i qeyd edən reytinq izləmə alətindən istifadə edin; bir çox əsas SEO platforması artıq bunu edir.
Nümunəni sabit saxlayın. Hər ay sorğuları dəyişmək tendensiya xəttini pozur. Yeni mövzular vacibdirsə, onları ayrıca qrup kimi əlavə edin və bir neçə aylıq tarixçəyə malik olana qədər özlərini hesabat verin.
İdarəetmə paneli nəyi göstərməlidir?
Yaxşı AI Overviews idarəetmə paneli standart SEO hesabatınızın içində deyil, yanında yerləşir.
Xülasə paneli
Son altı ayın tendensiyası ilə bütün nümunə üçün icmalın mövcudluq dərəcəsi və istinad payı.
Mövzu paneli
Hər mövzu klasteri üçün eyni göstəricilər, beləliklə komandalar harada qazandıqlarını və rəqiblərin harada üstünlük təşkil etdiyini görürlər.
Səhifə paneli
Search Console klikləri, təəssüratları və CTR, üstəgəl analitikadan konversiyaları ilə hər bir istinad edilən səhifə. Səhifənin yeniləndiyi tarixi qeyd edin.
Dəqiqlik jurnalı
Brendi yanlış təsvir edən icmalların qısa siyahısı, planlaşdırılan düzəliş və onun statusu ilə.
Looker Studio, Power BI və ya cədvəl işləyir. Search Console və GA4 məlumatlarını açılış səhifəsinə görə əlaqələndirmək səhifə panelini sadələşdirir.
Artan təəssüratlarla azalan klikləri necə şərh etmək olar?
Bu nümunə geniş yayılmışdır. İcmal sualı yaxşı cavablandırdıqda, bəzi istifadəçilər klikləmədən ehtiyac duyduqlarını alırlar, buna görə də təəssüratlar artır, CTR isə azalır. Bu həmişə pis deyil. Əgər icmal sizə istinad edirsə və klikləyən insanlar yaxşı konversiya edirsə, səhifə öz işini görür ola bilər.
Bunu itki adlandırmazdan əvvəl sessiya üzrə konversiyalara və brend axtarış tendensiyalarına baxın. CTR düşüşünün icmal sorğularına xas olub-olmadığını və ya daha geniş dəyişikliyin bir hissəsi olduğunu görmək üçün istinad edilməyən səhifələrlə müqayisə edin.
AI Overviews haqqında nə qədər tez-tez hesabat verməlisiniz?
Aylıq hesabat əksər bizneslər üçün uyğundur. Həftəlik yoxlamalar normal dəyişikliklərdən çox səs-küy yaradır, rüblük yoxlamalar isə Google yeniləmələrindən sonrakı dəyişiklikləri qaçırır. Əsas yeniləmə və ya böyük məzmun buraxılışı zamanı təsirə məruz qalan mövzular üzrə qısa əlavə yoxlama səyə dəyər. Seçildikdən sonra kadansı sabit saxlayın, çünki müqayisəlilik tezlikdən daha vacibdir.
Alien Road AI Overviews ölçülməsini necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda komanda kəşfiyyat zamanı müştəri ilə Search Console məlumatları, satış girişi və rəqib araşdırmasından istifadə edərək sorğu nümunəsini razılaşdırır. Hər bir sorğu mövzuya, huninin mərhələsinə və ona cavab verməli olan səhifəyə görə etiketlənir.
Quraşdırma izləmə metodunu (icmalları qeyd edən reytinq izləyicisi, əl ilə yoxlamalar və ya hər ikisi), Search Console və GA4-ə qoşulmuş Looker Studio idarəetmə panelini və hər hansı məzmun dəyişikliyindən əvvəl baza ayını əhatə edir. Baza vacibdir: o olmadan, sonrakı hər hansı dəyişikliyin müqayisə ediləcək heç nəyi yoxdur.
Hər ay hesabat mövzu üzrə istinad payını, istinadları qazanan və ya itirən səhifələri, həmin səhifələr üçün trafik və konversiya rəqəmlərini və dəqiqlik jurnalını göstərir. Məzmun tövsiyələri boşluqlardan irəli gəlir, məsələn, sual başlığı altında birbaşa cavab əlavə etmək və ya icmalın təkrarladığı köhnəlmiş faktları yeniləmək.
Hansı səhvlər AI Overviews hesabatını əyir?
Ümumi səhvlərə yalnız bir ovuc sorğunu izləmək, şəxsi tarixçəsi olan daxil olmuş brauzerdən yoxlamaq, nümunəni aylıq dəyişdirmək, nümunə ölçüsü olmadan istinad payını bildirmək və icmalın mövcudluğunu reytinq kimi təqdim etmək daxildir. Digər tez-tez rast gəlinən problem, mövsümi eniş və ya sayt miqrasiyası bunu daha yaxşı izah etdikdə CTR düşüşünü icmallara aid etməkdir. İdarəetmə panelindəki qeydlər bunun qarşısını almağa kömək edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Search Console-dan ən yaxşı 100 sual və müqayisə sorğularınızı ixrac edin. 50-sini seçin, hər birini daxil olunmamış brauzerdə yoxlayın və icmalın görünüb-görünmədiyini və domeninizin istinad edilib-edilmədiyini qeyd edin. Vərəqi bugünkü tarixlə yadda saxlayın. Bir aydan sonra təkrarlayın və rəqiblərin çoxunun sahib olmadığı tendensiya xəttinin ilk iki nöqtəsinə sahib olacaqsınız.
Oxumağa davam edin: GEO – AIO – AEO · GEO