Google AI Overviews’i ölçmek üç kaynağı birleştirmeyi gerektirir, çünkü hiçbir rapor tam resmi göstermez: gösterimler ve tıklamalar için Search Console, bir özetin görünüp görünmediğini ve kime atıfta bulunduğunu kaydetmek için düzenli bir sorgu örneklemi ve ziyaretçilerin geldikten sonra ne yaptıklarını görmek için analitik. Değeri kanıtlayan KPI’lar, öncelikli sorgulardaki alıntı payı, alıntılanan sayfalar için tıklama oranı trendleri ve bu sorgularla bağlantılı organik açılış sayfalarından gelen dönüşümlerdir.
AI Overviews ölçümü neden zordur?
Google, AI Overview verilerini normal Search Console performans raporunun içinde sayar. Bir sayfanın bağlantısı özette göründüğünde ve kullanıcı onu gördüğünde bir gösterim kaydedilir ve özet bağlantılarına yapılan tıklamalar tıklama olarak sayılır. Ancak rapor, AI Overview trafiğini normal sonuçlardan ayıran bir filtre sunmaz. Özet bağlantılarının konumları da organik konumlarla karışacak şekilde raporlanır.
Özetler ayrıca değişkenlik gösterir. Bazı kullanıcılar için görünürken diğerleri için görünmezler, sorgu ifadesine ve konuma göre değişirler ve bir gün olup ertesi gün olmayabilirler. Tek bir ekran görüntüsü çok az şey kanıtlar.
Hangi KPI’lar gerçekten önemlidir?
Pratik bir KPI seti görünürlüğü, trafiği ve sonuçları kapsar.
Görünürlük KPI’ları
- Özet varlık oranı: örnekleminizde AI Overview gösteren öncelikli sorguların payı.
- Alıntı payı: alan adınıza atıfta bulunan özetlerin payı.
- Alıntı konumu: bağlantınız ilk görünen kaynaklar arasında mı yoksa yalnızca genişletildikten sonra mı görünüyor.
- Bahsetme doğruluğu: özetin markanızı, ürünlerinizi veya fiyatlarınızı doğru tanımlayıp tanımlamadığı.
Trafik KPI’ları
- Örnekleminizdeki sorgular ve sayfalar için Search Console’daki gösterimler ve tıklamalar.
- Alıntılanmaya başlanan veya alıntılanması duran sayfalardaki tıklama oranı trendleri.
- Özetlerin farkındalığı artırdığının dolaylı bir işareti olarak markalı arama hacmi.
Sonuç KPI’ları
- Alıntılanan sayfalara gelen organik oturumlardan elde edilen dönüşümler ve gelir.
- Diğer organik açılışlara kıyasla bu sayfalardaki etkileşim oranı ve etkileşim süresi.
- Alıntılanan sayfalardan gelen organik ziyaretlerin yolda daha önce göründüğü destekli dönüşümler.
Güvenilir bir sorgu örneklemi nasıl oluşturulur?
Örneklem, AI Overviews ölçümünün bel kemiğidir. Dikkatle oluşturun:
- İşletme için önemli olan, konu ve huni aşamasına göre gruplandırılmış 50 ila 200 sorgu seçin.
- Özetlerin en çok göründüğü soru sorgularını, karşılaştırmaları ve nasıl yapılır aramalarını dahil edin.
- Her sorguyu haftalık veya aylık gibi sabit bir programda, tutarlı bir konumdan ve oturum kapatılmış bir tarayıcıdan kontrol edin.
- Varlığı, alıntılanan alan adlarını, kaynaklar arasındaki konumunuzu ve doğruluk hakkında kısa bir notu kaydedin.
- Ölçeğe ihtiyacınız varsa AI Overviews’i kaydeden bir sıralama izleme aracı kullanın; birçok büyük SEO platformu artık bunu yapıyor.
Örneklemi sabit tutun. Sorguları her ay değiştirmek trend çizgisini bozar. Yeni konular önemliyse, bunları ayrı bir grup olarak ekleyin ve birkaç aylık geçmişe sahip olana kadar kendi başlarına raporlayın.
Panel neyi göstermelidir?
İyi bir AI Overviews paneli, standart SEO raporlamanızın içinde değil, yanında yer alır.
Özet paneli
Son altı aydaki trendle birlikte tüm örneklem için özet varlık oranı ve alıntı payı.
Konu paneli
Konu kümesi başına aynı metrikler, böylece ekipler nerede kazandıklarını ve rakiplerin nerede baskın olduğunu görürler.
Sayfa paneli
Search Console tıklamaları, gösterimleri ve TO’su ile analitikten gelen dönüşümleri içeren her alıntılanan sayfa. Bir sayfanın güncellendiği tarihi not edin.
Doğruluk günlüğü
Markayı yanlış tanımlayan özetlerin kısa bir listesi, planlanan düzeltme ve durumu ile birlikte.
Looker Studio, Power BI veya bir elektronik tablo iş görür. Search Console ve GA4 verilerini açılış sayfasına göre bağlamak sayfa panelini basitleştirir.
Artan gösterimlerle azalan tıklamaları nasıl yorumlarsınız?
Bu model yaygındır. Bir özet bir soruyu iyi yanıtladığında, bazı kullanıcılar tıklamadan ihtiyaçlarını alırlar, bu nedenle gösterimler artarken TO düşer. Bu her zaman kötü değildir. Özet size atıfta bulunuyorsa ve tıklayan insanlar iyi dönüşüm sağlıyorsa, sayfa işini yapıyor olabilir.
Buna kayıp demeden önce oturum başına dönüşümlere ve markalı arama trendlerine bakın. TO düşüşünün özet sorgularına mı özgü olduğunu yoksa daha geniş bir değişikliğin parçası mı olduğunu görmek için alıntılanmayan sayfalarla karşılaştırın.
AI Overviews hakkında ne sıklıkla rapor vermelisiniz?
Aylık raporlama çoğu işletme için uygundur. Haftalık kontroller normal varyasyondan çok fazla gürültü üretirken, üç aylık kontroller Google güncellemelerinden sonraki değişiklikleri kaçırır. Temel bir güncelleme veya büyük bir içerik sürümü sırasında, etkilenen konular üzerinde kısa bir ek kontrol çabaya değer. Seçildikten sonra tempoyu sabit tutun, çünkü karşılaştırılabilirlik sıklıktan daha önemlidir.
Alien Road AI Overviews ölçümünü nasıl uygular
Tipik bir çalışmada ekip, Search Console verilerini, satış girdilerini ve rakip araştırmasını kullanarak keşif sırasında müşteriyle sorgu örneklemini kararlaştırır. Her sorgu konuya, huni aşamasına ve yanıtlaması amaçlanan sayfaya göre etiketlenir.
Kurulum, izleme yöntemini (özetleri kaydeden bir sıralama izleyici, manuel kontroller veya her ikisi), Search Console ve GA4’e bağlı Looker Studio panelini ve herhangi bir içerik değişikliğinden önceki bir temel ayı içerir. Temel önemlidir: o olmadan, sonraki herhangi bir değişikliğin karşılaştırılacak hiçbir şeyi yoktur.
Her ay rapor, konuya göre alıntı payını, alıntı kazanan veya kaybeden sayfaları, bu sayfalar için trafik ve dönüşüm rakamlarını ve doğruluk günlüğünü gösterir. İçerik önerileri boşluklardan gelir, örneğin bir soru başlığının altına doğrudan bir cevap eklemek veya özetin tekrarladığı güncel olmayan gerçekleri güncellemek.
Hangi hatalar AI Overviews raporlamasını saptırır?
Yaygın hatalar arasında sadece birkaç sorguyu izlemek, kişisel geçmişi olan oturum açılmış bir tarayıcıdan kontrol etmek, örneklemi aylık değiştirmek, örneklem boyutu olmadan alıntı payını raporlamak ve özet varlığını bir sıralama olarak sunmak yer alır. Bir diğer sık karşılaşılan sorun, mevsimsel bir düşüş veya site geçişi bunu daha iyi açıklarken TO düşüşünü özetlere bağlamaktır. Paneldeki notlar bundan kaçınmaya yardımcı olur.
Bu hafta nereden başlamalı
Search Console’dan en iyi 100 soru ve karşılaştırma sorgunuzu dışa aktarın. 50’sini seçin, her birini oturum kapatılmış bir tarayıcıda kontrol edin ve bir özetin görünüp görünmediğini ve alan adınızın alıntılanıp alıntılanmadığını kaydedin. Sayfayı bugünün tarihiyle kaydedin. Bir ay içinde tekrarlayın ve çoğu rakibin sahip olmadığı bir trend çizgisinin ilk iki noktasına sahip olacaksınız.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO