Google Demand Gen ölçülməsi və hesabatı həm birbaşa konversiya metrikalarının, həm də qıfın orta mərhələsindəki qarşılıqlı əlaqələrin dəqiq başa düşülməsini tələb edir. Konversiya artımına, izlənilən baxış konversiyalarına və standart izləməyə diqqət yetirməklə vizual aktivlərinizin daha geniş satış xəttinə təsirini effektiv şəkildə qiymətləndirə bilərsiniz. Bu alətlər YouTube, Discover və Gmail üzrə istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsinin konkret biznes nəticələrinə necə çevrildiyini müəyyən etmək üçün lazımi məlumatları təmin edir. Ardıcıl monitorinq büdcənizin ən effektiv yerləşdirmələrə yönəldilməsini təmin edir.
Niyə Demand Gen ölçülməsi standart axtarışdan fərqlənir?
Standart axtarış kampaniyaları tez-tez dərhal performansı göstərmək üçün son klik attribution-a güvənir. Demand Gen kampaniyaları istifadəçilərin dərhal klikləmədən məzmunla əlaqə saxlaya biləcəyi vizual kanallarda işləyir. Bu, bütün səyahəti əhatə edən daha geniş hesabat ehtiyacı yaradır. Bu incəlikləri nəzərə almadan vizual reklamlarınızın ümumi marketinq məqsədlərinizə verdiyi töhfəni dəyərsizləşdirə bilərsiniz.
Tipik bir hesabda görəcəksiniz ki, Demand Gen kampaniyaları istifadəçilər veb saytınıza gəlməzdən çox əvvəl onlara təsir edir. Ənənəvi izləmə ilə yanaşı izlənilən baxış konversiyaları kimi metrikalara baxmaqla daha yaxşı perspektiv əldə edirsiniz. Bu yanaşma hansı auditoriyanın mesajınızla həqiqətən maraqlandığını müəyyən etməyə kömək edir. O, sadəcə olaraq axtarış reklamının dərhal konversiya metrikalarına uyğun gəlmədiyi üçün vizual kampaniyaları söndürmək kimi ümumi tələdən qaçınır.
İzlənilən baxış konversiyaları nələrdir və onlar niyə vacibdir?
İzlənilən baxış konversiyaları istifadəçinin video reklamınızın bir hissəsini izlədiyini və daha sonra saytınızda konversiya etdiyini izləyən metrikadır. Bu, video məzmununun əhəmiyyətli bir əlaqə nöqtəsi kimi xidmət etdiyini qəbul edərək Demand Gen-in vizual təbiətinə xasdır. İstifadəçi reklamınızla əlaqə saxladıqda, hətta həmin dəqiq anda klikləməsə belə, sistem kampaniyanın təsirinin daha tam mənzərəsini təmin etmək üçün bu davranışı izləyir.
Bu metrika ilkin brend məlumatlılığı ilə yekun konversiya arasındakı boşluğu aradan qaldırmağa kömək edir. Məsələn, bir biznes video reklamdan az birbaşa klik görə bilər, lakin həmin videonu görən istifadəçilərdən daha yüksək həcmdə birbaşa sayt trafikini görə bilər. İzlənilən baxış konversiyalarını standart hesabatınıza daxil etməklə video aktivlərinə çəkilən xərcləri daha yaxşı əsaslandıra bilərsiniz. O, diqqəti sadə klikləmə nisbətlərindən mənalı istifadəçi qarşılıqlı əlaqələrinə yönəldir.
Performansı təsdiqləmək üçün konversiya artımından necə istifadə edə bilərsiniz?
Konversiya artımı tədqiqatları reklamlarınızın əlavə təsirini ölçmək üsulunu təmin edir. Bu üsul reklamlarınızı görən istifadəçilər qrupunu görməyən nəzarət qrupu ilə müqayisə etməyi ehtiva edir. Bu iki qrup arasındakı konversiya davranışındakı fərqi müşahidə etməklə Demand Gen kampaniyalarınızın həqiqətən yeni satışlar və ya liderlər gətirdiyini müəyyən edə bilərsiniz. Bu, kampaniya performansına baxmağın elmi üsuludur.
Bu tədqiqatları qurarkən kampaniyanızın əsl dəyərini təmsil edən xüsusi konversiya hərəkətlərini seçməlisiniz. Bura alış-verişlər, qeydiyyatlar və ya demo sorğuları daxil ola bilər. Hesabat daha sonra əlavə artımı göstərəcək və büdcənizin real təsirini görməyə imkan verəcəkdir. Ardıcıl trafiki olan hesab üçün bu məlumat vizual reklam kanallarına uzunmüddətli sərmayə qoyuluşunu əsaslandırmaq üçün həyati əhəmiyyət kəsb edir.
Hesabatlarınıza daxil ediləcək əsas metrikalar
Maraqlı tərəflər üçün faydalı hesabat hazırlamaq üçün bir neçə məlumat nöqtəsini birləşdirməlisiniz. Tək bir metrikaya güvənmək çox vaxt natamam nəticələrə səbəb olur. Kampaniyanızın uğurunun balanslaşdırılmış görünüşünü yaratmaq üçün bu əsas performans göstəricilərindən istifadə edin:
- Konversiya Artımı: Xüsusilə kampaniyanızın məruz qalmasına aid edilən əlavə konversiyaları ölçür.
- İzlənilən Baxış Konversiyaları: Video reklamınızı izləyən və daha sonra konversiya hərəkəti həyata keçirən istifadəçiləri izləyir.
- Ənənəvi Konversiya İzləmə: Dərhal satışa və ya forma doldurulmasına gətirib çıxaran kliklər kimi birbaşa hərəkətləri izləyir.
- Akvizisiya Üzrə Xərc (CPA): Yaradılan konversiyalara nisbətən reklam xərclərinizin səmərəliliyini qiymətləndirir.
- Baxış Yolu ilə Konversiyalar: Displey reklamınızı görən və nəticədə birbaşa klik olmadan konversiya edən istifadəçiləri əhatə edir.
Alien Road Demand Gen ölçülməsini necə tətbiq edir
Alien Road-da müştərilərimizin Google Demand Gen kampaniyalarından maksimum fayda əldə etmələrini təmin etmək üçün strukturlaşdırılmış prosesi izləyirik. Biz bütün teqlərin düzgün işləməsini təmin etmək üçün mövcud konversiya izləmə quraşdırmasını yoxlamaqla başlayırıq. Məsələn, tipik bir əlaqədə məlumatlarımızın dəqiqliyini artırmaq üçün təkmilləşdirilmiş konversiyaların aktivləşdirildiyini yoxlayırıq. Bu təməl Google tərəfindən yaradılmış hesabatlara daha yüksək etimadla güvənməyə imkan verir.
İzləmə yoxlanıldıqdan sonra diqqətimizi müştəri üçün məlumatların təfsirinə yönəldirik. Biz sadəcə ümumi konversiyalara baxmırıq; izlənilən baxış metrikalarının və birbaşa kliklərin qarışığını təhlil edirik. Bu, nə vaxt təklifləri tənzimləməyə və ya auditoriya segməntlərini dəqiqləşdirməyə qərar verməyə kömək edir. Bu metrikaları hesabatlarımızda açıq şəkildə sənədləşdirməklə, vizual reklamların bütün marketinq qıfını necə dəstəklədiyinə dair şəffaf mənzərə təqdim edirik.
Hesabat məlumatlarına əsasən kampaniyaları necə optimallaşdırmaq olar?
Optimallaşdırma hesabatlarınızda müəyyən etdiyiniz tendensiyalara əsaslanmalıdır. Əgər izlənilən baxış konversiyalarının yüksək, lakin birbaşa konversiyaların aşağı olduğunu fark etsəniz, məzmununuz məlumatlılıq yaratmaqda əla, lakin son hərəkəti təmin etməkdə zəif ola bilər. Belə hallarda açılış səhifənizə və ya reklamın özündəki hərəkətə çağırışa baxa bilərsiniz. Bu elementlərə edilən kiçik düzəlişlər çox vaxt konversiya nisbətini yaxşılaşdıra bilər.
Performansınızı sistemli şəkildə yaxşılaşdırmaq üçün bu addımları izləyə bilərsiniz:
- Biznes məqsədləriniz üçün doğru hərəkətləri saydığınızdan əmin olmaq üçün konversiya parametrlərini yoxlayın.
- Hansı video reklamların daha çox izlənilən baxış konversiyaları gətirdiyini görmək üçün müxtəlif video yaradıcılarının performansını təhlil edin.
- Xüsusi demoqrafik göstəricilərin müəyyən növ vizual aktivlərə daha yaxşı cavab verib-vermədiyini görmək üçün auditoriya məlumatlarınızı seqmentləşdirin.
- Yüksək performanslı aktivlərin zamanla daha çox məruz qalmasını təmin etmək üçün büdcə bölgüsünüzü nəzərdən keçirin.
- Konversiya artımı tədqiqatı məlumatlarından əldə edilən fikirlər əsasında auditoriya hədəfləmənizi tənzimləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads idarə panelində cari kampaniya quraşdırmanızı nəzərdən keçirməklə başlayın. Konversiya hərəkətlərinizin lider generasiyası və ya e-ticarət satışları kimi əsas məqsədlərinə görə qruplaşdırıldığından əmin olun. Əgər hələ də izlənilən baxış konversiya məlumatlarınızı nəzərdən keçirməmisinizsə, bu həftə kampaniya görünüşünüzə bu sütunu əlavə edin. Bu, dərhal vizual məzmununuzla əlaqə saxlayan istifadəçilərin həcmini göstərəcək.
Sonra, komandanızla müzakirə edin ki, cari kampaniya həcminiz üçün konversiya artımı tədqiqatı uyğundurmu. Kifayət qədər büdcəniz və tarixi məlumatlarınız varsa, bu, uğurunuzun konkret sübutunu əldə etməyin ən yaxşı yoludur. Rəsmi tədqiqat olmasa belə, metrikalarınızı ardıcıl olaraq izləmək gələcək xərclərinizlə bağlı daha ağıllı qərarlar qəbul etməyə imkan verəcək. Hesabatınızı sadə və faktiki biznes dəyəri yaradan metrikalara yönəldilmiş saxlayın.
Oxumağa davam edin: Google Reklamları · Reklam