tiktok symphony olculmesi ve deyeri

TikTok Ads Manager, Symphony alətlərindən istifadə edən reklamları təhlilə uyğun şəkildə avtomatik olaraq bildirmir. Fərqliliyi ilk gündən reklam adlarına daxil edin.

• Hər bir reklam adına bir mənbə kodu əlavə edin, məsələn, Symphony qaralamaları üçün SYM, yaradıcılar üçün CRE, daxili çəkilişlər üçün INH.
• Format üçün ikinci bir kod əlavə edin: avatar, məhsul videosu, dublyaj, variasiya.
• Adlandırma modelini sabit saxlayın, məsələn: məhsul_mənbə_format_hook_tarix.
• Reklam səviyyəsində məlumatları həftəlik ixrac edin və cədvəl və ya BI alətində bu kodlara görə bölün.

Bu intizam tələb edir, lakin aylar sonra belə istənilən hesabatı mənbəyə görə saniyələr ərzində filtrləməyə imkan verir.

TikTok-da yalnız klikləmə dərəcəsi zəif bir siqnaldır, çünki bir çox konversiya dərhal kliklənmədən sonra deyil, baxışdan sonra baş verir. Metriklər toplusu daha aydın mənzərə yaradır.

Diqqət metrikləri

• Hook dərəcəsi: iki saniyəlik və ya altı saniyəlik baxışların təəssüratlara bölünməsi; açılışın işləyib-işləmədiyini göstərir.
• Orta baxış müddəti və tamamlanma dərəcəsi: kontentin diqqəti saxlayıb-saxlamadığını göstərir.
• Eyni gövdəyə, lakin fərqli açılışlara malik variantlar arasında baş barmaq dayandırma fərqləri.

Nəticə metrikləri

• Satınalma və ya potensial müştəri kimi kampaniya məqsədi üçün nəticə başına xərc.
• Klikdən sonra konversiya dərəcəsi, bu, reklamın vədinin açılış səhifəsinə uyğun olub-olmadığını göstərir.
• Elektron ticarət üçün reklam xərclərinin gəlirliliyi, ideal olaraq mağazanın öz satış məlumatları ilə yoxlanılır.

Effektivlik metrikləri

• İstifadə edilə bilən reklam başına istehsal saatları.
• Həftədə buraxılan variantların sayı.
• Reklam baxışında rədd edilmə dərəcəsi.

Ədalətsiz müqayisələr geniş yayılıb. Əgər Symphony reklamları yeni məhsulda, yaradıcı reklamları isə bestsellerdə işləyirsə, fərqi kreativ mənbəyi deyil, məhsul izah edir. Mümkün olduqda eyni məhsul, auditoriya və zaman çərçivəsində müqayisə edin.

Xüsusi test reklam qrupunda bərabər büdcələr kömək edir. Kifayət qədər məlumatlara baxmaq da həmçinin: variant başına bir neçə konversiya olan test bacarığı şansdan ayıra bilməz. Məsələn, gündə bir neçə satış əldə edən mağazanın müqayisənin bir məna kəsb etməsi üçün iki və ya üç həftəyə ehtiyacı ola bilər.

Rəhbərlər qısa cavab istəyirlər: bu, nəticələrə zərər vermədən pula qənaət edirmi? Yaxşı bir idarəetmə paneli bu cavabı yuxarıda, təfərrüatları isə aşağıda verir.

• Üst sıra: son 30 gündə kreativ mənbəyə görə nəticə başına xərc və konversiya dərəcəsi.
• İkinci sıra: mənbəyə görə istehsal saatları və buraxılan reklamların sayı.
• Üçüncü sıra: mənbəyə görə həftəlik hook dərəcəsi və baxış müddəti tendensiyaları.
• Alt: mənbə, format və əsas metriklərlə ilk on reklamın cədvəli.

Looker Studio üçüncü tərəf bağlayıcıları vasitəsilə TikTok məlumatlarına qoşulur və bir çox komanda sadəcə Google Sheets-ə planlaşdırılmış ixracdan istifadə edir.

TikTok konversiyaları öz atributsiya pəncərələrindən istifadə edərək bildirir və bu rəqəmlər tez-tez Google Analytics və ya mağazanın arxa hissəsindən fərqlənir. Baxış vasitəsilə konversiyalar TikTok-un öz təsirinə baxışını şişirdə bilər. İdarəetmə panelində atributsiya parametrini qeyd edin və mümkün olduqda UTM etiketləri olan Shopify sifarişləri və ya holdout testi kimi müstəqil mənbə ilə müqayisə edin.

Tipik bir əməkdaşlıqda ölçmə ilk yaradılan reklam işə düşməzdən əvvəl qurulur. Kəşfiyyat TikTok Pixel və ya Events API quraşdırılmasını nəzərdən keçirir və satınalma və ya potensial müştəri hadisələrinin düzgün işlədiyini yoxlayır. Adlandırma qaydaları razılaşdırılır və brifinq şablonuna yazılır.

Aylıq hesabat kreativ mənbəyə görə performansı istehsal vaxtı ilə yanaşı göstərir və nümunə ölçülərinin nəticə çıxarmaq üçün çox kiçik olduğu hər hansı testi qeyd edir. Yaradılan reklamlar bir məhsulda qalib gəldikdə, bu tapıntı növbəti brifinqə daxil edilir; onlar uduzduqda, hesabat bunu deyir və büdcə yaradıcılara doğru dəyişir.

İstehsal vaxtı əksər idarəetmə panellərinin görməzdən gəldiyi dəyərin bir hissəsidir, çünki o, Ads Manager-də yaşamır. Lakin bir çox komanda üçün bu, Symphony-dən istifadə etməyin əsas səbəbidir. Sadə bir jurnal bunu həll edir: hər bir şəxs brifinqdən işə salınmaya qədər reklam başına sərf olunan saatları reklam adı ilə birgə paylaşılan cədvəldə qeyd edir.

Bir aydan sonra, mənbəyə görə istifadə edilə bilən reklam başına orta saatlar aydın effektivlik rəqəmi verir. Onu pula çevirmək üçün daxili saatlıq xərclə vurun. Sonra qənaəti nəticə başına xərcdəki hər hansı fərqin yanına qoyun. Əgər yaradılan reklamlar satış başına bir qədər baha başa gəlirsə, lakin çox saatlara qənaət edirsə, xalis effekt hələ də müsbət ola bilər və idarəetmə paneli bunu alt qeyddə gizlətmək əvəzinə görünən etməlidir.

• Brifinqdən işə salınmaya qədər, baxış və düzəlişlər daxil olmaqla, reklam başına saatları qeyd edin.
• Yalnız istifadə edilə bilən reklamları sayın; atılan qaralamalar hələ də vaxt aparır.
• Saatları razılaşdırılmış daxili dərəcə ilə pula çevirin.
• Xalis dəyəri göstərin: performans fərqi üstəgəl və ya çıxılsın qənaət edilən vaxt.

Rəqəmləri rüblük nəzərdən keçirin. Komanda yaradıcılarla da sürətləndikcə, boşluq bağlana bilər və mənbələrin düzgün qarışığı bununla dəyişəcək.

Təcrübədə nümunə ölçüsü

Müqayisəni oxumazdan əvvəl hər bir rəqəmin arxasındakı konversiyaların sayını yoxlayın. Beş satınalma olan variant və səkkiz satınalma olan variant mənalı şəkildə fərqli deyil. Bir çox komanda, hər bir qrupun müştəri ilə əvvəlcədən razılaşdırılmış minimum konversiya sayına malik olana qədər heç bir kreativ mənbə müqayisəsinin bildirilməməsi qaydasını qoyur.