Google AI Max for Search kampaniyaları mövcud Axtarış kampaniyalarına daha geniş sorğu uyğunlaşması, avtomatik yaradılan reklam mətni və açılış səhifəsinin seçilməsini əlavə edən funksiyalar toplusudur. Hesabınızda etibarlı konversiya məlumatları və müvafiq axtarışları əhatə etməyən açar sözlər olduqda bu məntiqlidir. Açar sözlərə əsaslanan ənənəvi Axtarış kampaniyaları, məsələn, tənzimlənən sektorlarda sorğular, mesajlaşma və ya açılış səhifələri üzərində ciddi nəzarətə ehtiyacınız olduqda daha yaxşı olaraq qalır.
Google AI Max-ı yeni kampaniya növü kimi deyil, Axtarış kampaniyaları daxilində bir kliklə seçilən seçim kimi təqdim etdi. Bu dizayn o deməkdir ki, siz onu strukturunu yenidən qurmadan hesabın bir hissəsində sınaqdan keçirə bilərsiniz, bu da keçid qərarını sübutlara əsaslanaraq verməyi asanlaşdırır.
AI Max Axtarış kampaniyasında nəyi dəyişir?
- Axtarış termini uyğunlaşması: cari açar sözlər siyahınızdan kənarda müvafiq sorğuları tapmaq üçün açar sözlərinizdən, reklamlarınızdan və açılış səhifələrinizdən istifadə edir, ruh etibarilə geniş uyğunlaşmaya bənzəyir.
- Mətnin fərdiləşdirilməsi: əvvəllər avtomatik yaradılan aktivlər kimi tanınan, saytınıza, reklamlarınıza və açar sözlərinizə əsaslanan başlıqlar və təsvirlər yaradır.
- Son URL genişləndirilməsi: istifadəçiləri saytınızda Google-un sorğu üçün ən uyğun hesab etdiyi açılış səhifəsinə yönləndirir.
- Nəzarətlər: brend daxil etmələri və xaric etmələri, reklam qrupu səviyyəsində maraq dairəsi parametrləri və URL daxil etmələri və ya xaric etmələri.
Hesabatlara axtarış terminləri və uyğunlaşdırılmış aktivlər daxildir və Google hesabatlara AI Max uyğunlaşma növü etiketləri əlavə edib ki, bu da funksiyanın mövcud açar sözlərinizlə müqayisədə nə əlavə etdiyini görməyə kömək edir. Cari sənədləri yoxlayın, çünki nəzarətlər zaman keçdikcə genişləndirilir.
Hansı hesablar AI Max-dan faydalanır?
AI Max siqnallara əsaslanır. Sabit konversiya həcmi, dəqiq konversiya dəyərləri və aydın açılış səhifələri olan hesablar sistemə işləmək üçün kifayət qədər məlumat verir. Məlumatı az olan və ya zəif müəyyən edilmiş konversiyaları olan hesablar adətən daha geniş uyğunlaşmanın bir-biri ilə zəif əlaqəli axtarışlara xərcləndiyini görür.
- Yaxşı uyğunluq: hər həftə ardıcıl konversiyaları və dəyərə əsaslanan təklifləri olan e-ticarət və ya potensial müştəri yaratma hesabları.
- Yaxşı uyğunluq: URL genişləndirilməsinin daha yaxşı uyğunluqlar tapa biləcəyi çoxlu yaxşı qurulmuş açılış səhifələri olan saytlar.
- Yaxşı uyğunluq: axtarış termini hesabatlarının aşkar sorğu variasiyalarını qaçırdığınızı göstərdiyi hesablar.
- Zəif uyğunluq: reklam mətninin sözbəsöz təsdiqlənməli olduğu tənzimlənən sənayelər.
- Zəif uyğunluq: bir neçə əlaqəsiz klikin nəticələri təhrif etdiyi kiçik büdcələr.
- Zəif uyğunluq: URL genişləndirilməsinin seçə biləcəyi köhnəlmiş və ya zəif səhifələri olan saytlar.
AI Max-ı aktivləşdirməyin riskləri nələrdir?
Yaradılmış reklam mətni hər məhsula şamil olunmayan endirimi nəzərdə tutmaq kimi təsdiqləməyəcəyiniz iddialar irəli sürə bilər. URL genişləndirilməsi trafikin bloq yazılarına, karyera səhifələrinə və ya köhnə təkliflərə yönəldilməsinə səbəb ola bilər. Daha geniş uyğunlaşma Performance Max daxil olmaqla digər kampaniyalarla üst-üstə düşə bilər və hansı kampaniyanın kreditə layiq olduğunu qarışdıra bilər.
Sınaqdan əvvəl təyin ediləcək nəzarətlər
- Heç vaxt reklam trafiki almamalı olan səhifələr üçün URL xaric etmələri əlavə edin.
- Rəqib və ya əlaqəsiz brend sorğularının uyğunlaşdırılmaması üçün brend parametrlərini nəzərdən keçirin.
- Sayt məzmununun mətn fərdiləşdirilməsinin təkrar istifadə edə biləcəyi köhnəlmiş təklifləri ehtiva etmədiyini yoxlayın.
- Hesab səviyyəsindəki mənfi açar sözləri cari saxlayın.
- Uğur göstəricisini əvvəlcədən müəyyən edin: kliklər deyil, konversiya dəyəri və ya ixtisaslı potensial müştəri üçün xərc.
AI Max-ı cari quraşdırmanızla necə sınaqdan keçirirsiniz?
Mümkün olduqda, trafikin idarəetmə kampaniyası ilə AI Max aktivləşdirilmiş sınaq arasında bölündüyü Google Ads eksperimentlərindən istifadə edin. Sınağı normal həftəlik dövrləri və müqayisə üçün kifayət qədər konversiyanı əhatə edəcək qədər uzun müddət davam etdirin, bu da bir çox hesab üçün bir neçə həftə deməkdir. Sınaq zamanı digər əsas dəyişikliklər etməkdən çəkinin.
Sınaq zamanı axtarış terminləri tabını mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin. Açar sözlərinizin artıq əhatə etdiyi sorğuları AI Max-ın tapdığı yenilərdən ayırın və yeniləri həcmə görə deyil, konversiya keyfiyyətinə görə qiymətləndirin. Potensial müştəri biznesləri üçün oflayn nəticələri idxal edin ki, ucuz, lakin ixtisassız potensial müştəri qələbə kimi görünməsin.
Nə vaxt keçid etməməlisiniz?
Hesabınız hüquqi səbəblərə görə dəqiq mesajlaşmadan asılıdırsa, konversiya izləmə etibarsızdırsa və ya yeni başlamısınızsa və az məlumatınız varsa, hələlik ənənəvi uyğunlaşma növlərini və əllə yazılmış reklamları saxlayın. Bu funksiya zəif təməllər üçün müalicə deyil. Əvvəlcə izləmə və açılış səhifələrini düzəldin, sonra sınaqdan keçirin.
Alien Road Google AI Max-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda, kəşf mərhələsi hesabın hazır olub-olmadığını qiymətləndirmək üçün konversiya quraşdırmasını, axtarış termini hesabatlarını və açılış səhifəsi inventarını nəzərdən keçirir. Komanda həmçinin Performance Max və brend kampaniyaları ilə üst-üstə düşməni yoxlayır, çünki bu, nəticələrin necə oxunmalı olduğuna təsir edir.
Quraşdırma URL xaric etmələrini, brend nəzarətlərini və mənfi açar sözləri hazırlayır, sonra AI Max-ı hesab miqyasında deyil, eksperiment vasitəsilə bir və ya iki kampaniyada işə salır. Sınaq zamanı yaradılan reklam mətni müştəri tərəfindən təsdiqlənmiş iddialara qarşı həftəlik olaraq nəzərdən keçirilir.
Ölçmə konversiya dəyərini, ixtisaslı konversiya üçün xərcləri və idarəetmə ilə sınaq arasındakı axtarış termini keyfiyyətini müqayisə edir. Hesabat AI Max-ın hansı yeni sorğuları tapdığını, onların nə verdiyini və sınağın genişləndirilməli, tənzimlənməli və ya söndürülməli olduğunu göstərir.
AI Max Performance Max və brend kampaniyaları ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olur?
Hesablar nadir hallarda yalnız bir kampaniya növünü işlədir. AI Max ilə Axtarış kampaniyası və Performance Max kampaniyası hər ikisi eyni sorğuya xidmət edə bildikdə, Google zamanla dəyişən öz prioritetləşdirmə qaydalarını tətbiq edir; yazılma zamanı Google bildirir ki, Axtarış açar sözünə dəqiq uyğunluq ümumiyyətlə prioritetdir. Buna görə də, daha geniş AI Max uyğunlaşması bir çox sorğu üçün hansı kampaniyanın qalib gəldiyini dəyişə bilər.
Brend kampaniyaları xüsusi qayğıya ehtiyac duyur. AI Max brend olmayan kampaniyada aktivləşdirilibsə, brend xaric etmələrini yoxlayın ki, o, öz brend terminlərinizi brend olmayan təkliflərlə almağa başlamasın. Sınaq zamanı təkcə AI Max olan kampaniyanın deyil, bütün kampaniyaların axtarış terminləri hesabatlarını izləyin. Konversiyaların artması ilə yanaşı başqa yerlərdə azalma olması trafikin böyüməkdənsə yer dəyişdiyini bildirə bilər və eksperiment ümumi hesab nəticəsinə görə qiymətləndirilməlidir.
Bu həftə haradan başlamalı
Son doxsan gün ərzində ən böyük Axtarış kampaniyanız üçün axtarış terminləri hesabatını açın və hədəfləmədiyiniz müvafiq sorğuları axtarın. Çoxunu tapsanız, AI Max kömək edə bilər. Əgər terminlərin çoxu artıq əhatə olunubsa, qazanc az ola bilər.
- Konversiya məqsədlərini və dəyərlərini yoxlayın.
- URL xaric etmə siyahısı yaradın.
- Bir kampaniyada eksperiment qurun.
- Başlamazdan əvvəl uğur göstəricisini yazın.
İnterfeysdəki standart tövsiyəyə deyil, eksperimentə əsaslanaraq keçid edin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası