2026-cı ildə media monitorinqi xərcləri Google Alerts və yerli platforma alətlərindən istifadə etməklə pulsuz variantlardan, orta bazar sosial dinləmə alətləri üçün aylıq abunəliklərə və yayım, mətbuat və analitik xidmətlərini birləşdirən illik korporativ müqavilələrə qədər dəyişir. Qiymət əsasən əhatə olunan mənbələrdən, qeyd olunma həcmindən, istifadəçi sayından və nə qədər tarixi məlumat və təhlilə ehtiyacınız olduğundan asılıdır. Əksər kiçik və orta ölçülü brendlər korporativ səviyyədən xeyli aşağı başlaya bilər.
Media monitorinqi nəyi əhatə edir?
Media monitorinqi brendin, şəxslərin, məhsulların və ya mövzuların müxtəlif mənbələrdə qeyd olunmasını izləyir. Əhatə dairəsi alətdən asılı olaraq dəyişir və qiymətlərin bu qədər fərqli olmasının əsas səbəbi də məhz bu əhatə dairəsidir.
- Onlayn xəbərlər: xəbər saytları və bloqlar, əhatə etmək üçün ən çox yayılmış və ən ucuz mənbə.
- Sosial media: X, Reddit, YouTube, Facebook səhifələri, Instagram və TikTok-dakı ictimai paylaşımlar, hər platformanın məlumat əldə etmə qaydalarına tabedir.
- Forumlar və rəy saytları: icma müzakirələri və rəy platformaları.
- Yayım: TV və radio transkriptləri və klipləri, adətən əlavə xidmət kimi qiymətləndirilir.
- Mətbuat: qəzet və jurnallar, çox vaxt milli mətbuat agentlikləri vasitəsilə lisenziyalaşdırılır.
- Podkastlar: transkripsiya edilmiş audio, böyüyən, lakin qeyri-bərabər kateqoriya.
Yalnız xəbərləri və sosial medianı əhatə edən alət, yayım və lisenziyalı mətbuatı əhatə edən alətdən fərqli bir məhsuldur, hətta hər ikisi media monitorinqi adlandırılsa belə.
Əsas qiymət səviyyələri hansılardır?
Qiymətlər tez-tez dəyişir və çox vaxt sorğu əsasında təqdim olunur, ona görə də bu səviyyələrə sabit rəqəmlər kimi deyil, kateqoriyalar kimi baxın. Hər bir satıcıdan faktiki ehtiyaclarınıza əsaslanan yazılı təklif istəyin.
Pulsuz və aşağı qiymətli
Google Alerts, hər bir sosial platformadakı yerli analitika və Talkwalker Alerts kimi alətlərin pulsuz səviyyələri əsas xəbərləri və veb qeydlərini əhatə edir. Onlar öz adını və bir neçə rəqibini izləyən kiçik biznes üçün uyğundur. Əhatə dairəsi natamamdır və az miqdarda təhlil mövcuddur.
Orta bazar
Brand24, Mention, Awario və bənzər platformalar izlənilən açar sözlərin, toplanmış qeydlərin və istifadəçilərin sayına görə dəyişən aylıq ödənişlər tələb edir. Onlar xəbərləri, bloqları, forumları və əsas sosial şəbəkələri əhatə edir, sentiment təhlili və əsas hesabatları təqdim edir. Onlar böyük müqavilə olmadan gündəlik monitorinqə ehtiyacı olan agentliklər və brendlər üçün uyğundur.
Korporativ
Meltwater, Cision, Brandwatch və Talkwalker-in tam dəsti kimi platformalar illik müqavilələrlə satılır. Onlar lisenziyalı mətbuat və yayımı, daha böyük tarixi arxivləri, qabaqcıl analitikaları, PR üçün media bazalarını və hesab idarəçiliyini əlavə edir. Qiymətləndirmə danışıqlar yolu ilə aparılır və əsasən əhatə dairəsindən asılıdır.
Qiyməti nə artırır?
Xərc amillərini başa düşmək sizə istifadə etməyəcəyiniz funksiyalar üçün pul ödəməkdən qaçmağa kömək edir.
- İzlənilən sorğuların və ya açar sözlərin sayı və Boolean məntiqinin nə qədər mürəkkəb olması.
- Aylıq qeyd olunma həcmi; populyar brendlər daha çox nəticə yaradır.
- Mənbə əhatəsi, xüsusilə yayım, lisenziyalı mətbuat və ödənişli məzmun.
- İstifadəçi yerlərinin sayı.
- Aylar və ya illər əvvələ aid olan tarixi məlumatlara çıxış.
- Əhatə olunan dillər və ölkələr.
- Media əlaqə bazaları, press-reliz paylanması və ya analitiklər tərəfindən yazılmış hesabatlar kimi əlavələr.
- Məlumatları öz idarəetmə panellərinizə ixrac etmək üçün API girişi.
Ehtiyacınız olan büdcəni necə qiymətləndirirsiniz?
Qiymətləndirməni satıcı paketlərindən deyil, istifadə hallarından qurun. Nəyi bilməli olduğunuzu və nə qədər tez bilməli olduğunuzu yazın.
Məsələn, regional restoranlar qrupu öz brend adı, rəylər və yerli xəbərlər haqqında xəbərdarlıqlara ehtiyac duya bilər və bu, bir marketinq meneceri tərəfindən gündəlik yoxlanılır. Bir neçə açar sözü və bir və ya iki istifadəçisi olan orta bazar aləti bunu əhatə edir. Bunun əksinə olaraq, siyahıya alınmış bir şirkət eyni gün yayım əhatəsinə, investorlarla əlaqələr üçün mətbuat kəsiklərinə və idarə heyəti üçün hesabatlara ehtiyac duya bilər ki, bu da korporativ müqaviləyə işarə edir.
Sadə bir iş vərəqi kömək edir:
- Sorğuları siyahıya alın: brend adları, məhsul adları, rəhbərlər, rəqiblər, sənaye mövzuları.
- Pulsuz sınaq versiyasında sorğuları yoxlayaraq aylıq qeyd olunma həcmini qiymətləndirin.
- Hər sorğu üçün vacib olan mənbələri qeyd edin.
- Girişə ehtiyacı olan insanların sayını hesablayın.
- Məlumatlara nə qədər geri qayıtmalı olduğunuza qərar verin.
- Həftəlik PR xülasələri kimi hər hansı hesabat çatdırılmalarını qeyd edin.
Bu iş vərəqini üç satıcıya göndərin və eyni əhatə dairəsi üzrə təklifləri müqayisə edin.
Gizli xərclər varmı?
Abunəlik bütün xərc deyil. Sorğuları yaxşı qurmaq üçün sərf olunan vaxt üçün büdcə ayırın, bu, əhəmiyyətsiz nəticələri aradan qaldırmaq üçün bir neçə dəqiqləşdirmə mərhələsi tələb edir. Kimsə qeydləri oxumalı və onlara reaksiya verməlidir; heç kimin yoxlamadığı bir alətin dəyəri yoxdur.
Müqavilələrin də xərcləri ola bilər. Korporativ müqavilələr çox vaxt qiymət artımı ilə avtomatik yenilənir və müqavilə müddətində yeni bir brend və ya bazar əlavə etmək üçün ayrıca ödəniş tələb oluna bilər. İmzalamazdan əvvəl yenilənmə şərtlərini, bildiriş müddətlərini və artıq istifadə qaydalarını oxuyun.