2026’da medya takibi maliyeti, Google Alerts ve yerel platform araçlarını kullanan ücretsiz seçeneklerden, orta ölçekli sosyal dinleme araçları için aylık aboneliklere ve yayın, basın ve analist hizmetlerini birleştiren yıllık kurumsal sözleşmelere kadar değişmektedir. Fiyat esas olarak kapsanan kaynaklara, bahsedilme hacmine, kullanıcı sayısına ve ne kadar geçmiş veri ve analize ihtiyacınız olduğuna bağlıdır. Çoğu küçük ve orta ölçekli marka, kurumsal seviyenin çok altında başlayabilir.
Medya takibi neleri içerir?
Medya takibi, bir markanın, kişilerin, ürünlerin veya konuların çeşitli kaynaklardaki bahsedilmelerini izler. Kapsam araca göre değişir ve fiyatların bu kadar farklı olmasının ana nedeni de kapsamdır.
- Çevrimiçi haberler: haber siteleri ve bloglar, kapsanacak en yaygın ve en ucuz kaynak.
- Sosyal medya: X, Reddit, YouTube, Facebook sayfaları, Instagram ve TikTok’taki herkese açık gönderiler, her platformun veri erişim kurallarına tabidir.
- Forumlar ve inceleme siteleri: topluluk tartışmaları ve inceleme platformları.
- Yayın: TV ve radyo dökümleri ve klipleri, genellikle ek hizmet olarak fiyatlandırılır.
- Basın: gazeteler ve dergiler, genellikle ulusal basın ajansları aracılığıyla lisanslanır.
- Podcast’ler: dökümü alınmış ses, büyüyen ancak düzensiz bir kategori.
Yalnızca haberleri ve sosyal medyayı kapsayan bir araç, her ikisine de medya takibi denilse bile, yayın ve lisanslı basını içeren bir araçtan farklı bir üründür.
Ana fiyat seviyeleri nelerdir?
Fiyatlar sık sık değişir ve genellikle talep üzerine verilir, bu nedenle bu seviyeleri sabit rakamlar olarak değil, kategoriler olarak değerlendirin. Her satıcıdan gerçek ihtiyaçlarınıza dayalı yazılı bir teklif isteyin.
Ücretsiz ve düşük maliyetli
Google Alerts, her sosyal platformdaki yerel analitik ve Talkwalker Alerts gibi araçların ücretsiz seviyeleri temel haberleri ve web bahsedilmelerini kapsar. Kendi adını ve birkaç rakibini takip eden küçük işletmeler için uygundur. Kapsam eksiktir ve çok az analiz mevcuttur.
Orta ölçekli
Brand24, Mention, Awario ve benzeri platformlar, takip edilen anahtar kelime, toplanan bahsedilme ve kullanıcı sayısına göre değişen aylık ücretler alır. Haberleri, blogları, forumları ve büyük sosyal ağları kapsarlar; duygu analizi ve temel raporlar sunarlar. Büyük bir sözleşme olmadan günlük takibe ihtiyaç duyan ajanslar ve markalar için uygundur.
Kurumsal
Meltwater, Cision, Brandwatch ve Talkwalker’ın tam paketi gibi platformlar yıllık sözleşmelerle satılır. Lisanslı basın ve yayın, daha büyük geçmiş arşivler, gelişmiş analitik, PR çalışmaları için medya veritabanları ve hesap yönetimi eklerler. Fiyatlandırma pazarlığa tabidir ve büyük ölçüde kapsama bağlıdır.
Fiyatı ne artırır?
Maliyet faktörlerini anlamak, kullanmayacağınız özellikler için ödeme yapmaktan kaçınmanıza yardımcı olur.
- Takip edilen sorgu veya anahtar kelime sayısı ve Boolean mantığının karmaşıklığı.
- Aylık bahsedilme hacmi; popüler markalar çok daha fazla sonuç üretir.
- Kaynak kapsamı, özellikle yayın, lisanslı basın ve ücretli içerik.
- Kullanıcı koltuğu sayısı.
- Aylar veya yıllar öncesine dayanan geçmiş verilere erişim.
- Kapsanan diller ve ülkeler.
- Medya iletişim veritabanları, basın bülteni dağıtımı veya analistler tarafından yazılan raporlar gibi ek hizmetler.
- Verileri kendi panellerinize aktarmak için API erişimi.
İhtiyacınız olan bütçeyi nasıl tahmin edersiniz?
Tahmini satıcı paketlerinden değil, kullanım durumlarından oluşturun. Ne bilmeniz gerektiğini ve ne kadar hızlı bilmeniz gerektiğini yazın.
Örneğin, bölgesel bir restoran grubu, bir pazarlama müdürü tarafından günlük olarak kontrol edilen marka adı, incelemeler ve yerel haberler hakkında uyarılara ihtiyaç duyabilir. Birkaç anahtar kelime ve bir veya iki kullanıcısı olan orta ölçekli bir araç bunu kapsar. Buna karşılık, halka açık bir şirket, aynı gün yayın kapsamına, yatırımcı ilişkileri için basın kupürlerine ve yönetim kurulu için raporlara ihtiyaç duyabilir, bu da kurumsal bir sözleşmeye işaret eder.
Basit bir çalışma sayfası yardımcı olur:
- Sorguları listeleyin: marka adları, ürün adları, yöneticiler, rakipler, sektör konuları.
- Ücretsiz denemede sorguları test ederek aylık bahsedilme hacmini tahmin edin.
- Her sorgu için önemli olan kaynakları işaretleyin.
- Erişime ihtiyacı olan kişi sayısını sayın.
- Verilere ne kadar geriye gitmeniz gerektiğine karar verin.
- Haftalık PR özetleri gibi herhangi bir rapor teslimatını not edin.
Bu çalışma sayfasını üç satıcıya gönderin ve aynı kapsamdaki teklifleri karşılaştırın.
Gizli maliyetler var mı?
Abonelik toplam maliyet değildir. İlgisiz sonuçları kaldırmak için birkaç tur iyileştirme gerektiren sorguları iyi kurmak için harcanan zamana bütçe ayırın. Birinin bahsedilmeleri okuması ve harekete geçmesi gerekir; kimsenin kontrol etmediği bir aracın değeri yoktur.
Sözleşmelerin de maliyetleri olabilir. Kurumsal anlaşmalar genellikle fiyat artışıyla otomatik olarak yenilenir ve sözleşme ortasında yeni bir marka veya pazar eklemek ayrı olarak ücretlendirilebilir. İmzalamadan önce yenileme şartlarını, bildirim sürelerini ve aşım kurallarını okuyun.