Meta Advantage+ Meta-nın Facebook, Instagram, Messenger və Audience Network üzrə avtomatlaşdırılmış reklam xüsusiyyətlərinin adıdır. O, hədəfləmə, yerləşdirmələr, büdcə bölgüsü və kreativin bəzi hissələrini Meta-nın maşın öyrənməsinə həvalə edir. Etibarlı konversiya məlumatlarına malik əksər reklamverənlər üçün bu, artıq satış və tətbiq kampaniyalarını idarə etməyin standart yoludur. Sərt auditoriya nəzarətinə ehtiyacınız olduqda və ya konversiya həcminiz çox az olduqda bu o qədər də uyğun deyil.
Advantage+ nələri əhatə edir?
Advantage+ bir neçə ayrı məhsul kimi başladı və tədricən Ads Manager-də standart quruluşa çevrildi. Adlar və menyular dəyişir, ona görə də hesabınızı yoxlayın, lakin bu yazının yazıldığı vaxtda əsas hissələr bunlardır.
- Advantage+ satış kampaniyaları (əvvəllər Advantage+ alış-veriş kampaniyaları): minimal auditoriya quruluşu ilə Meta tətbiqlərində alıcılar tapan sadələşdirilmiş kampaniya.
- Advantage+ auditoriyası: auditoriya parametrlərinizi təklif kimi qəbul edir və sistem daha yaxşı nəticələr gözlədikdə onlardan kənara çıxır.
- Advantage+ yerləşdirmələri: sizin seçim etməyiniz əvəzinə, Meta-ya reklamları Feeds, Stories, Reels və digər səthlərdə yerləşdirməyə imkan verir.
- Advantage+ kampaniya büdcəsi: büdcəni performans əsasında reklam dəstləri arasında bölüşdürür.
- Advantage+ kreativ: parlaqlıq tənzimlənməsi, musiqi, mətn variasiyaları, şəkil genişləndirilməsi və yaradılmış fonlar kimi avtomatik təkmilləşdirmələr.
- Advantage+ kataloq reklamları: davranışa əsasən kataloqunuzdan məhsulları göstərən dinamik məhsul reklamları.
Meta niyə avtomatlaşdırmaya doğru hərəkət edib?
Məxfilik dəyişiklikləri, xüsusilə Apple-ın iOS-da Tətbiq İzləmə Şəffaflığı, ətraflı hədəfləmə üçün mövcud olan siqnalı azaltdı. Meta-nın cavabı modelləşdirilmiş nəticələrə və geniş çatdırılmaya daha çox etibar etmək oldu, burada sistemləri proqnozlaşdırılan nəticələrə əsasən reklamı kimin görəcəyinə qərar verir. Bu quruluşda kreativ və konversiya məlumatları auditoriya təriflərindən daha çox iş görür.
Reklamverən üçün bu, daha az idarəetmə rıçaqı və sistemə nə daxil etdiyinizə daha çox diqqət deməkdir: Pixel və Conversions API vasitəsilə təmiz hadisələr, sağlam məhsul kataloqu və müxtəlif kreativlərin davamlı təchizatı.
Hələ də hansı nəzarət mexanizmləriniz var?
Avtomatlaşdırma nəzarətin olmaması demək deyil. Siz hələ də büdcəni, optimallaşdırma hadisəsini, yer və yaş minimumlarını, həmçinin brend təhlükəsizliyi parametrlərini təyin edə bilərsiniz. Advantage+ satış kampaniyalarında siz mövcud müştəriləri, məsələn, müştəri siyahısını yükləməklə müəyyən edə və onlara xərclənən büdcə payını məhdudlaşdıra bilərsiniz.
- Hesab səviyyəsində nəzarət: kampaniyalar üzrə tətbiq olunan istisna edilmiş yerləşdirmələr və auditoriya istisnaları.
- Brend təhlükəsizliyi: inventar filtrləri, blok siyahıları və naşir siyahıları.
- Kreativ təkmilləşdirmə keçidləri: hər reklam üçün fərdi təkmilləşdirmələri yandırıb söndürün.
- Atributsiya parametri: optimallaşdırma və hesabat üçün istifadə olunan konversiya pəncərəsini seçin.
- Daha yaxşı müştərilərə xərcləri yönəltmək üçün mövcud olduqda dəyər qaydaları və ya təklif limitləri.
Marketoloqlar Advantage+-dan nə vaxt istifadə etməlidirlər?
Advantage+ həcm və təmiz siqnallarla ən yaxşı işləyir. Həm Pixel, həm də Conversions API vasitəsilə alış hadisələrini etibarlı şəkildə göndərən, layiqli ölçüdə kataloqu və bir neçə kreativ konsepsiyası olan e-ticarət brendi tipik yaxşı uyğunluqdur.
Optimallaşdırma hadisəsinin (forma doldurulması) keyfiyyəti əks etdirməyə biləcəyi B2B potensial müştəri generasiyası üçün daha çox qayğı tələb olunur. Bu halda, sistemin düzgün nəticədən öyrənməsi üçün CRM-dən ixtisaslı potensial müştəri və ya sövdələşmə hadisələrini geri göndərin. Çox kiçik büdcələr də çətinlik çəkir, çünki öyrənmə mərhələsi həftədə ağlabatan sayda konversiya tələb edir.
Ədalətli testi necə qurursunuz?
Advantage+ satış kampaniyasını cari əl ilə idarə olunan strukturunuzla müqayisə etmək üçün Experiments-də Meta-nın A/B test alətindən istifadə edin. Büdcəni, kreativ və optimallaşdırma hadisəsini eyni saxlayın və ən azı iki-dörd həftə ərzində işlədin.
- İşə salmazdan əvvəl Events Manager-də hadisə uyğunluğu keyfiyyətini yoxlayın.
- Hər iki tərəfdə eyni kreativ dəstdən istifadə edin.
- Cari quruluşunuz edirsə, son alıcıları istisna edin.
- Yalnız ROAS-ı deyil, alış başına dəyəri, alış dəyərini və yeni müştəri payını müqayisə edin.
- Nəticələri yalnız Ads Manager-də deyil, mağazanız və ya CRM məlumatlarınızla təsdiqləyin.
Nəticələri dürüst oxumaq
Ads Manager konversiyaları Meta-nın atributsiya modelində hesabat verir, bu da çatdırdığı reklamlara kredit verməyə meyllidir. Qarışıq baxış daha dürüstdür: mağazadan ümumi gəlir, kanallar üzrə ümumi xərc və yeni müştərilərin payı. Əgər Advantage+ Ads Manager-də daha yaxşı ROAS göstərirsə, lakin ümumi gəlir sabit qalırsa, o, onsuz da baş verəcək satışlar üçün kredit tələb edə bilər. Bir çox hesab üçün mövcud olan konversiya artımı tədqiqatları artımı birbaşa ölçür və xərc əhəmiyyətli olduqda icra etməyə dəyər.
Ümumi tələlər hansılardır?
Kreativ təkmilləşdirmələr reklamınızın görünüşünü brend komandasının bəyənmədiyi şəkildə, məsələn, kəsilmiş şəkillər və ya əlavə edilmiş musiqi ilə dəyişə bilər. Önizləyin və uyğun gəlməyənləri söndürün. Avtomatlaşdırılmış yerləşdirmələr xərclərin böyük bir hissəsini Reels və ya Audience Network-ə qoya bilər; hər həftə yerləşdirmə bölgüsünü yoxlayın.
Ən böyük tələ kreativ yorğunluğudur. Hədəfləmə geniş olduqda, eyni bir neçə reklam eyni insanlara təkrar-təkrar çatır. Yeniləmə dövrünü planlaşdırın, aktiv hesablar üçün tez-tez bir neçə həftədən bir və tezlik və xərc tendensiyalarını izləyin. Qurucu hekayəsi, məhsul nümayişi və müştəri rəyi kimi müxtəlif konsepsiyalar sistemə bir şəklin beş rəng versiyasından daha çox işləmək üçün material verir.
Alien Road Meta Advantage+-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıq siqnal sağlamlığı ilə başlayır: Pixel və Conversions API quruluşu, dublikatların aradan qaldırılması, hadisə uyğunluğu keyfiyyəti və Commerce Manager-də kataloq səhvləri. Biz bunları əvvəlcə düzəldirik, çünki Advantage+ əl ilə idarə olunan kampaniyalardan daha çox onlardan asılıdır.
Quruluş daha sonra strukturlaşdırılmış testə keçir, adətən bir Advantage+ satış kampaniyası cari ən yaxşı əl ilə idarə olunan kampaniyaya qarşı. Biz kiçik düzəlişlər əvəzinə fərqli konsepsiyalarla kreativ plan qururuq və müştəri ilə hansı təkmilləşdirmələrin qalacağına qərar veririk.
Hesabat tərəfləri həm Ads Manager, həm də backend məlumatlarından istifadə edərək müqayisə edir, yeni və geri qayıdan müştəri payını izləyir və kreativ yorğunluğu erkən aşkar edir. Rollout qərarları testin ortasında deyil, sonunda verilir və əl ilə idarə olunan kampaniya silinmək əvəzinə dayandırılır ki, lazım gələrsə geri qayıda bilsin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Events Manager-i açın və alış və ya potensial müştəri hadisəniz üçün hadisə uyğunluğu keyfiyyət balını yoxlayın. Əgər aşağıdırsa, Conversions API vasitəsilə göndərdiyiniz məlumatları təkmilləşdirmək kampaniya dəyişikliyindən əvvəl edə biləcəyiniz ən dəyərli addımdır.
Sonra ən yaxşı üç reklamınızda hansı Advantage+ kreativ təkmilləşdirmələrinin aktiv olduğunu nəzərdən keçirin. Şüurlu şəkildə seçmədiyiniz hər hansı birini söndürün ki, növbəti testiniz faktiki olaraq verdiyiniz qərarları ölçsün.
Oxumağa davam edin: Meta Ads · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması