Nativ reklam roi hesablanması sponsorlu mətn yerləşdirmələrinin onları yaymaq üçün xərclənən ümumi büdcəyə nisbətən yaratdığı faktiki maliyyə qazancını ölçür. Biznes sahibləri və marketinq menecerləri hədəf kütlələrə redaksiya lentlərində çatmaq üçün Outbrain, Taboola və ya Yahoo Gemini kimi şəbəkələrdə nativ kampaniyalar həyata keçirirlər. Lakin bu kampaniyaların qiymətləndirilməsi standart klik göstəricilərindən və trafik həcmlərindən kənara baxmağı tələb edir. Siz klikdən sonrakı istifadəçi davranışını izləməli, genişləndirilmiş satış dövrləri üzrə konversiyaları düzgün şəkildə atribut etməli və media xərcləri ilə yanaşı məzmun istehsalı xərclərini də nəzərə almalısınız. İntizamlı izləmə qurğusu olmadan maliyyə qrupları nativ gəliri üzvi trafikdən və ya sosial media əldəetmə kanallarından ayırmaqda çətinlik çəkirlər.
Nativ Reklam ROI Hesablanması Niyə Fərqlidir?
Nativ reklam istifadəçilərin məhsul səhifələrindən əti məlumat axtardığı marketinq huni funesinin yuxarı hissəsində fəaliyyət göstərir. Ənənəvi displey reklamları dərhal kliklər və ya alışlar tələb edir ki, bu da birbaşa atributiyanı asanlaşdırır. Nativ yerləşdirmələr satış istəməzdən əvvəl etibar qazanmaq üçün nəzərdə tutulmuş təhsil məqalələri, bələdçilər və ya video hekayələrə əsaslanır. Nəticədə, oxucular məzmun tövsiyəsi vidjetindən gəldikləri ilk səfərdə nadir hallarda konversiya edirlər. Tipik istifadəçi sponsorlu məmaterialı oxuyur, saytdan gedir, günlər sonra birbaşa axtarış vasitəsilə qayıdır və sonra satışı tamamlayır. Konversiyaya aparan bu gecikmiş yol sadə elektron cədvəl hesablamalarını çətinləşdirir.
Məzmun istehsalı xərcləri də ənənəvi göstəriciləri çətinləşdirir. Displey reklamları statik şəkillər və ya sadə bannerlər tələb edir, lakin nativ kampaniyalar yüksək dəyərli redaksiya aktivləri tələb edir. Hərtərəfli bələdçi yazmaq və ya xüsusi video aktivləri istehsal etmək kampaniya büdcənizə əhəmiyyətli ilkin xərclər əlavə edir. Buna görə də dəqiq düstur həm media paylama haqlarını, həm də aktiv yaradılması xərclərini nəzərə almalıdır. Məzmun xərclərinə məhəl qoymamaq mənfəətliliyin təhrif olunmuş mənzərəsini yaradır və aldadıcı dərəcədə aşağı klik başına xərc rəqəmlərinin arxasında nazik marjaları gizlədir.
Nativ Reklam ROI Hesablamasını Hansı Əsas Göstəricilər İdarə Edir?
Uğurlu performans analizi reklam menecerinizdən və analitika platformanızdan təmiz məlumatların toplanması ilə başlayır. Siz media yerləşdirilməsinə, platforma haqlarına və kopiraytinq resurslarına xərclənən hər dolları izləməlisiniz. Gəlir tərəfində, müştəri münasibətlərinin idarə edilməsi proqram təminatınızı veb analitika alətinizə qoşun. Bu inteqrasiya oxucunu ilkin vidjet klikindən bağlanmış fakturaya və ya tamamlanmış e-ticarət ödənişinə qədər izləməyə kömək edir. Nativ reklam şəbəkələri tərəfindən təmin edilən idarə paneli göstəricilərinə yalnız etibar etmək çox vaxt şişirdilmiş konversiya saylarına gətirib çıxarır, çünki şəbəkələr müxtəlif atribusiya pəncərələrindən istifadə edirlər.
Hər bir kampaniya bağlantısı üçün URL qurucularından istifadə edərək aydın izləmə parametrləri müəyyənləşdirin. UTM teqləri veb analitika platformanızın ümumi yönləndirmə səbətlərinə qruplaşdırmaq əvəzinə xüsusi nativ tərəfdaşlardan qaynaqlanan trafiyi tanınmasını təmin edir. Qranulyar UTM strukturları olmadan bot trafikindən təsadüfi klikləri filtrləmək demək olar ki, qeyri-mümkün olur. Təmiz məlumat daxiletmələri hər hansı etibarlı maliyyə düsturunun təməlini təşkil edir.
Nativ Reklam ROI-nı Addım-Addım Necə Hesablayırsınız?
Yekun investisiya gəlirinin hesablanması strukturlaşdırılmış riyazi yanaşma tələb edir. Kampaniya tərəfindən yaradılan ümumi gəliri toplamaq, ümumi xərcləri çıxmaq və nəticəni həmin xərclərin özünə bölmək lazımdır. Ardıcıl düstura əməl etmək səhvlərin qarşısını alır və marketinq qruplarına nativ kampaniyaları birbaşa axtarış və sosial kanallarla müqayisə etməyə imkan verir.
- Addım 1: Müəyyən edilmiş müddət ərzində birbaşa nativ paylama şəbəkələrinə ödənilən bütün media xərclərini toplayın.
- Addım 2: Nativ məzmun aktivlərinin yazılması, dizaynı və istehsalı ilə əlaqədar bütün daxili və ya agentlik xərclərini əlavə edin.
- Addım 3: Xüsusi UTM etiketli seanslardan əldə edilən konversiyalarla birbaşa əlaqələndirilən ümumi gəliri və ya müştərinin ömürlük dəyərini ölçün.
- Addım 4: Ümumi gəlirdən ümumi xərcləri (media və məzmun istehsalı) çıxın.
- Addım 5: Xalis mənfəəti ümumi xərclərə bölün, sonra yekun faiz gəlirini əldə etmək üçün 100-ə vurun.
Xərc Hesablamasına Hansı Xərclər Daxil Edilməlidir?
Ümumi xərclərin az qiymətləndirilməsi rəqəmsal marketinq qiymətləndirmələrində ən çox yayılmış səhv olaraq qalır. Gəlir faizlərini hesablayarkən, bir çox qruplar yalnız trafik şəbəkəsindən gələn faktura cəminə baxırlar. Lakin əsl xərclər birbaşa maliyyə nəticəsinə təsir edən bir neçə əməliyyat kateqoriyasını əhatə edir.
- Məzmun tövsiyə şəbəkələrinə, DSP-lərə və ya birbaşa naşir tərəfdaşlarına ödənilən media xərcləri.
- Frilanser yazıçılar, videorapevtler, redaktorlar və qrafik dizaynerlər daxil olmaqla məzmun yaradılması xərcləri.
- Eniş səhifəsinin hazırlanması xərcləri, veb hostinq resursları və konversiya dərəcəsinin optimallaşdırılması proqram təminatı alətləri.
- Kampaniyaların monitorinqinə və optimallaşdırılmasına ayrılmış agentlik idarəetmə haqları və ya daxili işçi heyətinin əmək haqqı.
Atribusiya Pəncərəsinin Seçimi Nəticələrinizə Necə Təsir Edir?
Atribusiya pəncərələri klikdən sonra konversiyanın hələ də reklama aid edilə biləcəyi müddəti müəyyən edir. Nativ şəbəkələr tez-tez otuz günlük klikdən sonrakı və ya hətta baxışdan sonrakı göstəricilər kimi geniş atribusiya pəncərələrinə defolt edirlər. Baxışdan sonrakı konversiya tövsiyə vidjetini faktiki olaraq klikləmədən sadəcə görən, daha sonra saytınıza üzvi kanal vasitəsilə daxil olan istifadəçiləri sayır.
Yeddi günlük klikləmə modeli kimi daha qısa pəncərələr dərhal gəlir əldə edilməsinin mühafizəkar mənzərəsini təklif edir. Daha uzun pəncərələr B2B SaaS və ya müəssisə satış dövrlərində geniş yayılmış yüksək nəzərdən keçirilən alışları əhatə edir. Nativ kadrlara üzvi təkrar alıcılara görə kredit verilməsinin qarşısını almaq üçün atribusiya pəncərənizi tipik satış dövrünüzün uzunluğu ilə uyğunlaşdırın.
Nativ Göstəricilər və Axtarış Göstəricilərinin Müqayisəsi
| Qiymətləndirmə Sahəsi | Nativ Reklam | Ödənişli Axtarış Reklamı |
|---|---|---|
| İstifadəçi Niyyəti | İnformasiya xarakterli, kəşfiyyat xarakterli, passiv baxış | Yüksək kommersiya niyyəti, aktiv axtarış sorğusu |
| Huni Mərhələsi | Funenin yuxarı hissəsi (məlumatlandırma və təhsil) | Funenin aşağı hissəsi (birbaşa hərəkət və alış) |
| Atribusiya Pəncərəsi | Tədqiqat dövrünə görə daha uzun pəncərə tələb olunur | Dərhal əməliyyat niyyətinə görə daha qısa pəncərə |
Alien Road Nativ Reklam ROI Hesablamasını Necə Tətbiq Edir
Alien Road-da nativ reklama yanaşmamız bir dollar media xərcləri yerləşdirməzdən əvvəl təmiz məlumat boru kəmərlərinin qurulması ilə başlayır. Tipik əməkdaşlıq üçün biz müştərinin veb analitika quraşdırmasını yoxlayır, çox toxunuşlu atribusiya modellərini konfiqurasiya edir və hər bir məzmun aktivi üçün xüsusi UTM konvensiyalarını müəyyənləşdiririk. Biz sabit aktiv yaratma haqlarını dəyişkən media büdcələrindən ayıraraq əsl istehsal xərclərini xəritələşdirmək üçün müştəri qrupları ilə birlikdə işləyirik.
Optimallaşdırma mərhələsi zamanı agentliyimiz bülleten qeydiyyatları və resurs yükləmələri kimi mikro-konversiyaları birbaşa satış rəqəmləri ilə yanaşı izləyir. Bu qranulyar izləmə səthi klikləmə dərəcələrindən daha çox həqiqi axın dəyərinə əsaslanaraq Taboola və ya Outbrain kimi platformalarda təklif strategiyalarını tənzimləməyə imkan verir. Həm qısamüddətli konversiyaları, həm də uzunmüddətli müştəri dəyərini nəzərə alan şəffaf hesabatlar təqdim etməklə biz maraqlı tərəflərə məlumatlı miqyaslama qərarları qəbul etməyə kömək edirik.
Tez-Tez Verilən Suallar
Nativ reklam ROI-nin hesablanması üçün düstur hansıdır?
Standart düstur kampaniya tərəfindən yaradılan xalis mənfəəti ümumi kampaniya xərclərinə bölür, sonra faiz əldə etmək üçün yüzə vurur. Xalis mənfəət ümumi atributlu gəlir minus media xərcləri, məzmun istehsalı haqları və platforma idarəetmə xərclərinin cəminə bərabərdir.
Nativ kampaniyalar üçün atribusiya pəncərəsi nə qədər olmalıdır?
Atribusiya pəncərələri orta satış dövrünüzün uzunluğuna uyğun olmalıdır. Sürətlə hərəkət edən e-ticarət brendləri üçün yeddi gündən on dörd günə qədər olan pəncərə yaxşı işləyir. Kompleks B2B xidmətləri üçün otuzdan doxsan günə qədər olan müddət nativ məzmun oxucularına xas olan tədqiqat mərhələsini daha yaxşı əhatə edir.
Geri qayıtma hesablamalarına məzmun yaradılması xərcləri daxil edilməlidirmi?
Bəli, məzmun yaradılması xərcləri hesablamalarınıza daxil edilməlidir. Nativ reklam əhəmiyyətli redaksiya aktivləri tələb edir və yazı və ya istehsal xərclərinə məhəl qoymamaq məzmun yayımı səylərinizin qəbul edilən mənfəətliliyini süni şəkildə şişirdir.
Nativ şəbəkələr niyə analitika alətlərindən daha yüksək konversiyalar bildirirlər?
Reklam şəbəkələri tez-tez baxışdan sonrakı konversiyalar və səxavətli klikdən sonrakı pəncərələr daxil olmaqla geniş atribusiya parametrlərindən istifadə edirlər. Veb analitika platformaları adətən daha sərt son toxunuşlu və ya məlumatlara əsaslanan atribusiya modellərinə güvənirlər ki, bu da platforma idarə panelləri ilə daxili maliyyə hesabatları arasında uyğunsuzluqlar yaradır.
Nativ reklam izləməsi ilə bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
UTM parametrlərinin bütün nativ yerləşdirmələrdə ardıcıl olaraq tətbiq olunmasını təmin etmək üçün cari analitika quraşdırmanızı yoxlamaqla başlayın. Sonra etibarlı baza xərcləri yaratmaq üçün kopiraytinq, dizayn və media paylama haqları da daxil olmaqla qarşıdan gələn kampaniyalarınıza bağlı hər bir əməliyyat xərcini sadalayın.