LinkedIn Sponsored Content üçün Peşəkar Məsləhətlər

LinkedIn sponsorlu kontenti birbaşa lentdə görünür və karusellər daxil olmaqla müxtəlif media formatlarını dəstəkləyir. Tək şəkilli reklamlar sürətli elanlar, birbaşa məhsul məqamları və sadə resurs təşviqləri üçün etibarlı seçim olaraq qalır. Onlar mobil cihazlarda sürətlə yüklənir və istifadəçilər yeniləmələri nəzərdən keçirərkən diqqəti cəlb edir. Video reklamlar, əsas mesajın səs tələb olunmadan ilk bir neçə saniyə ərzində çatdırılması şərti ilə diqqəti daha uzun müddət saxlayır. Karusel reklamları sizə bir neçə məhsulu, addım-addım prosesləri və ya müxtəlif sürüşdürülə bilən kartlar üzrə müxtəlif statistikaları nümayiş etdirmək üçün çeviklik verir. Sənəd reklamları ağ kitabları, nümunə araşdırmalarını və ya slayd dəstlərini birbaşa lent daxilində paylaşmağa imkan verir, istifadəçilərə platformanı tərk etmədən kontentə baxmağa şərait yaradır.

Düzgün formatın seçilməsi tamamilə kampaniyanızın xüsusi məqsədindən asılıdır. Əgər ətraflı tədqiqat hesabatını yaymaq istəyirsinizsə, sənəd reklamları materialı dərhal göstərməklə maneəni aradan qaldırır. Əgər çoxmərhələli çərçivəni nümayiş etdirmək və ya xidmətinizin bir neçə əsas üstünlüyünü sadalamaq lazımdırsa, karusellər strukturlaşdırılmış hekayə vasitəsi təqdim edir. Yaradıcı formatı istifadəçi niyyətinə uyğunlaşdırmaq cəlb etmə dərəcələrini sabit saxlayır və mesajınıza uyğun olmayan formatlara boş yerə xərclənmənin qarşısını alır.

Hədəfləmə bu platformada hər hansı uğurlu ödənişli kampaniyanın təməlidir. Geniş şəbəkə qurmaq əvəzinə, vəzifə adları, iş funksiyaları, təcrübə səviyyələri, sənayelər və şirkət ölçülərinə əsaslanan xüsusi auditoriyalar yaradın. Məsələn, korporativ təhlükəsizlik satan proqram təminatı firması beş yüzdən çox işçisi olan maliyyə firmalarında çalışan İnformasiya Təhlükəsizliyi üzrə Baş Direktorları hədəfləyə bilər. Bu dəqiqlik səviyyəsi büdcənizin satınalma səlahiyyəti olmayan kiçik heyətə deyil, qərar qəbul edənlərə çatmasını təmin edir.

Digər etibarlı hədəfləmə metodu, hesaba əsaslanan marketinq səyləri üçün şirkət və ya e-poçt siyahılarının yüklənməsini əhatə edir. Siz həmçinin şirkət səhifənizlə əvvəllər əlaqə saxlamış, video reklamlarınıza baxmış və ya potensial müştəri formalarını göndərmiş istifadəçiləri yenidən hədəfləyə bilərsiniz. Firmoqrafik meyarları yenidən hədəfləmə hovuzları ilə birləşdirmək, soyuq potensial müştərilərin nəzərdən keçirmə və konversiyaya doğru sabit şəkildə irəlilədiyi balanslaşdırılmış bir hunu yaradır.

B2B alıcıları praktiki dəyərə, aydın ölçülərə və əməliyyat çətinliklərinə birbaşa cavablara reaksiya verirlər. Reklam mətniniz qeyri-müəyyən korporativ jarqondan qaçmalı və bunun əvəzinə maddi nəticələrə diqqət yetirməlidir. Əgər xidmətiniz uzaqdan işləyən işçilər üçün işə qəbul müddətini azaldırsa, bu üstünlüyü əsas mətndə aydın şəkildə bildirin. Hədəf şəxsiyyətinizin gündəlik qarşılaşdığı xüsusi bir ağrı nöqtəsini həll etmək üçün giriş qarmağından istifadə edin.

Formatlaşdırma oxunaqlılığı da performansa təsir edir. Uzun cümlələri daha qısa mətn bloklarına bölün, lazım olduqda sətir fasilələrindən istifadə edin və ən vacib məlumatın ‘daha çox bax’ kəsilmə nöqtəsindən əvvəl göründüyünə əmin olun. İstifadəçilər lentlərini sürətlə vərəqləyərkən, onlar mətnin ilk iki sətirinə və müşayiət olunan vizual aktivə əsaslanaraq saniyəlik qərarlar verirlər.

Biddinglərinizi düzgün idarə etmək, rəqabətədavamlı reklam çatdırılmasını qoruyarkən artıq xərclərin qarşısını alır. Avtomatlaşdırılmış bidding, konversiya məlumatlarınız olduqda və büdcə məhdudiyyətləriniz daxilində nəticələri maksimuma çatdırmaq istədiyiniz zaman yaxşı işləyir. Manual bidding, klik və ya təəssürat üçün ödəməyə hazır olduğunuz maksimum məbləğ üzərində birbaşa nəzarəti təmin edir ki, bu da ciddi xərc proqnozlaşdırılabilirliyinə ehtiyacınız olduqda ilkin sınaq mərhələlərində faydalıdır.

Kampaniya yaradılması zamanı təqdim olunan tövsiyə olunan bidding diapazonları ilə başlayın, sonra gündəlik çatdırılma dərəcənizə əsasən tənzimləyin. Əgər reklamlar gündəlik büdcələrini xərcləyə bilmirsə, çatdırılma sabitləşənə qədər bid-i tədricən artırın. Əksinə, əgər klik başına xərclər keyfiyyətli potensial müştərilər yaratmadan çox yüksəlirsə, auditoriya parametrlərinizi daraldın və ya uyğunluq ballarını yaxşılaşdırmaq üçün reklam yaradıcılığınızı təkmilləşdirin.

Alien Road-da kampaniyalar biznes müştəriləri üçün reklam xərclərinin qaytarılmasını maksimuma çatdırmaq üçün nəzərdə tutulmuş strukturlaşdırılmış iş axınına əməl edir. Birincisi, strategiya komandası müştərinin keçmiş performansı, hədəf şəxsiyyətləri və cari hunu aktivlərinin auditini aparır. Bu ilkin kəşf mərhələsi auditoriya tərifindəki boşluqları müəyyən edir və karusellərə və ya sənəd reklamlarına çevrilə bilən yüksək dəyərli kontent parçalarını üzə çıxarır.

Sonra, kampaniya quraşdırma mərhələsi sıx seqmentləşdirilmiş auditoriya qruplarının yaradılmasını, split test üçün çoxsaylı yaradıcı variasiyaların hazırlanmasını və konversiya izləmə pikselinin konfiqurasiyasını əhatə edir. Canlı olduqdan sonra agentlik performans göstəricilərini gündəlik izləyir, bidləri tənzimləyir və xərcləri optimallaşdırmaq üçün zəif işləyən reklam variasiyalarını dayandırır. Müntəzəm hesabat dövrləri müştərilərə potensial müştəri başına xərc, klikləmə dərəcələri və boru kəməri təsiri haqqında şəffaf məlumatlar təqdim edir.

Kampaniya göstəricilərini təhlil etmək, ümumi təəssüratlar və ya bəyənmələr kimi əsas boş rəqəmlərdən kənara baxmağı tələb edir. Cəlb etmə dərəcəsinə, potensial müştəri başına xərcə və potensial müştəri forması doldurulmasından keyfiyyətli satış imkanına qədər konversiya dərəcəsinə ciddi diqqət yetirin. Hansı vəzifə adlarının və sənayelərin reklamlarınızla həqiqətən qarşılıqlı əlaqədə olduğunu görmək üçün Kampaniya Menecerindəki demoqrafik bölgü hesabatını nəzərdən keçirin.

Müntəzəm optimallaşdırma, yaradıcı yorğunluğun qarşısını almaq üçün hər bir neçə həftədən bir yeni vizual aktivlərin sınaqdan keçirilməsini əhatə edir. Əgər xüsusi karusel və ya tək şəkilli reklam bir ay ərzində sabit klikləmə dərəcəsini saxlayırsa, yenilənmiş başlıqlar və ya ziddiyyətli fon rəngləri ilə həmin aktivin variasiyalarını yaradın. Kiçik, iterativ dəyişikliklər çox vaxt ümumi kampaniya səmərəliliyində əhəmiyyətli irəliləyişlər gətirir.