Advantage+ Alışveriş kampaniyaları reklamverənlərə mövcud müştəri auditoriyasını təyin etməyə imkan verir və tək bir avtomatlaşdırılmış struktur daxilində yeni və qayıdan istifadəçilər arasındakı bölgünü idarə etmək üçün üsul təqdim edir. Mövcud müştəri bazanızı müəyyən etməklə, maşın öyrənməsi alqoritmlərini cari biznes məqsədlərinizə əsasən ya qazanmaya, ya da saxlanmaya üstünlük verməyə istiqamətləndirirsiniz. Bu yanaşma marketoloqlara marka ilə artıq əlaqədə olmuş şəxslərə qarşı mağazanı ilk dəfə kəşf edənlərə nə qədər büdcə ayrılmasına nəzarət etməyə imkan verir.
Advantage+ Alışveriş mövcud auditoriyaları necə idarə edir?
Bu kampaniyalarda retargeting üçün əsas mexanizm mövcud müştəri auditoriyası ayarıdır. Kampaniyanızı konfiqurasiya edərkən keçmiş alıcıların, e-poçt abunəçilərinin və ya vebsayt ziyarətçilərinin siyahılarını yükləyə bilərsiniz. Sistem bu məlumatlardan auditoriyanızın tərkibini başa düşmək üçün istifadə edir və platformaya təklif vermə və yerləşdirmə strategiyasını buna uyğun olaraq tənzimləməyə imkan verir. Əl ilə ayrı retargeting reklam dəstləri yaratmaq əvəzinə, sistemə parametrləri verirsiniz və o, istifadəçi davranışına əsasən çatdırılma tezliyini və reklam kreativinin seçilməsini idarə edir.
Bu bölgünün idarə edilməsi yüksək müştəri ömrü dəyərinə malik brendlər üçün vacibdir. Əgər məqsədiniz abunə xidməti üçün təkrar alışları artırmaqdırsa, mövcud müştəri auditoriyasına daha çox ağırlıq verə bilərsiniz. Əksinə, cari prioritetiniz yeni bazarlara genişlənməkdirsə, büdcənin əksər hissəsinin potensial müştərilərə yönəldilməsini təmin etmək üçün mövcud müştərilərə xərcləri məhdudlaşdıra bilərsiniz. Bu çeviklik avtomatlaşdırmanın hamıya uyğun gələn yanaşmanı izləmək əvəzinə sizin xüsusi böyümə mərhələnizə uyğunlaşmasını təmin edir.
Avtomatlaşdırılmış retargeting-in əsas üstünlükləri nələrdir?
Avtomatlaşdırma bir çox xüsusi auditoriyanı və xaricetmə siyahılarını idarə etməyin əl yükünü aradan qaldırır. Tipik hesabda marketoloqlar tez-tez bir çox reklam dəstinin eyni istifadəçi uğrunda rəqabət apardığı və xərcləri lazımsız şəkildə artırdığı auditoriya üst-üstə düşməsi ilə mübarizə aparırlar. Advantage+ Alışveriş auditoriya siqnallarını bir kampaniyada birləşdirməklə bunu minimuma endirir. Bu, sistemə istifadəçini bütün məhsul kataloqunuz üzrə qiymətləndirməyə və istər ilk dəfə alış, istərsə də yenidən doldurma sifarişi olsun, ən çox ehtimal olunan konversiya yolunu müəyyən etməyə imkan verir.
Mövcud müştəri auditoriyanızı necə qurmalısınız?
Məlumatlarınızı düzgün strukturlaşdırmaq bu kampaniyalara hazırlaşmaqda ən vacib addımdır. Auditoriya məlumatlarınıza maşın öyrənməsi modeli üçün təməl kimi baxmalısınız. Əgər parçalanmış və ya köhnəlmiş siyahılar təqdim etsəniz, model yüksək dəyərli təkrar alıcıları effektiv şəkildə müəyyən etməkdə çətinlik çəkəcək. Sistem mövcud olan ən son alış tarixçəsi üzərində işləməsi üçün müştəri siyahılarınızın təmiz və tez-tez yeniləndiyindən əmin olun.
- Son 180 gündəki bütün keçmiş alıcıları son niyyəti əldə etmək üçün daxil edin.
- Xüsusi saxlama mesajlaşmasını sınamaq istəyirsinizsə, e-poçt abunəçilərinizi ayrı şəkildə segmentasiya edin.
- Modelin səmərəliliyini artırmaq üçün uzaqlaşmış və ya yenidən almaq ehtimalı az olan müştəriləri silin.
- Auditoriya siqnallarını uyğun saxlamaq üçün müştəri siyahılarınızı hər 30 gündə ən azı bir dəfə yeniləyin.
Alien Road Advantage+-ı necə tətbiq edir
Alien Road-da biz Advantage+ Alışverişi mövcud müştəri parametrini sabit açar deyil, tənzimçi kimi qəbul edərək idarə edirik. Tipik e-ticarət müştərisi üçün biz 30 günlük pəncərə üzrə yeni və qayıdan müştərilərin nisbətini izləməklə başlayırıq. Biz sonra müştərinin cari reklama xərcin gəlirliyi (ROAS) hədəflərinə əsasən auditoriya məhdudiyyətlərini tənzimləyirik. Əgər mağaza yüksək həcm, lakin aşağı təkrar alış nisbətləri görürsə, biz sədaqəti stimullaşdırmaq üçün mövcud müştəri auditoriyasına vurğunu artırırıq.
Biz həmçinin bu kampaniyalar daxilində istifadə olunan kreativ aktivlərin müntəzəm auditini həyata keçiririk. Sistem reklamları seçdiyindən, biz hesabda həm qazanma yönümlü kreativin, həm də saxlama yönümlü kreativin olmasını təmin edirik. Bu, alqoritmə düzgün mesajı düzgün auditoriya segmentinə uyğunlaşdırmaq üçün kifayət qədər seçimlər təqdim edir. Performans hesabatlarını müşahidə etməklə biz hansı aktivlərin müəyyən segmentlərlə qazandığını müəyyən edirik və kampaniyanın sabitliyini yaxşılaşdırmaq üçün əlavə variasiyalar təqdim edirik.
Əl ilə və avtomatlaşdırılmış retargeting-in müqayisəsi
| Xüsusiyyət | Əl ilə Retargeting | Advantage+ Alışveriş |
|---|---|---|
| Auditoriya Nəzarəti | Çox qranulyar | Təyin edilmiş siyahılara əsaslanır |
| Kreativ Seçimi | Əl ilə reklam dəsti testi | Avtomatlaşdırılmış çatdırılma |
| Büdcə Bölgüsü | Reklam dəsti başına statik | Dinamik real vaxt |
| Səmərəlilik | Tez-tez tənzimləmə tələb edir | Özünü optimallaşdıran |
Uğuru təmin etmək üçün hansı metrikaları izləməlisiniz?
Doğru metrikaların izlənilməsi retargeting ayarlarının gözlənildiyi kimi işlədiyini görməyə imkan verir. Siz həm yeni, həm də qayıdan auditoriya üçün əhatə dairəsi və tezliyin bölgüsünə baxmalısınız. Əgər qayıdan istifadəçi seqmenti üçün tezliyiniz müvafiq konversiya artımı olmadan çox sürətlə artırsa, bu, sistemin həmin qrupa həddindən artıq reklam təqdim etdiyini göstərir. Müştəri siyahınızı nəzərdən keçirmək və ya mövcud istifadəçilərə təyin edilmiş büdcə həddini tənzimləmək lazım ola bilər.
Həmçinin, yalnız kampaniyaya xas metrikalar deyil, ümumi mağaza gəlirinə təsirini nəzərdən keçirin. Bəzən büdcəni retargeting-ə yönəltmək yeni müştərilərin ümumi sayını azalda bilər, lakin orta sifariş dəyərini (AOV) əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər. Cari biznes prioritetinizin istifadəçi sayında artım, yoxsa hər istifadəçi üzrə gəlirdə artım olduğuna qərar verməlisiniz. Kampaniya ayarları daxilində aylıq büdcə tənzimləmələrinizi məlumatlandırmaq üçün bu tapıntılardan istifadə edin.
Mövsümi dəyişikliklər üçün strategiyanızı necə təkmilləşdirməli?
Tətillər və ya əsas satış dövrləri kimi mövsümi tədbirlər retargeting yanaşmanızda dəyişiklik tələb edir. Bu dövrlərdə reklam inventarı üçün rəqabət artır ki, bu da həm potensial müştərilər, həm də retargeting üçün xərcləri şişirdə bilər. Yüksək trafik pəncərələri zamanı ən sədaqətli bazanızdan satışları maksimum dərəcədə artırmaq üçün keçmiş ziyarətçilərin daha geniş şəbəkəsini əhatə etmək üçün mövcud müştəri auditoriyanızı genişləndirməyi seçə bilərsiniz. Bu, brendinizlə artıq tanış olan insanların qarşısında ardıcıl mövcudluğu qoruyub saxlamağınızı təmin edir.
- Böyük satışdan 2 həftə əvvəl mövcud müştəri büdcəsinin bölgüsünü artırın.
- Mövsümi promosyonları və ya hədiyyə bələdçilərini əks etdirmək üçün kreativ aktivlərinizi yeniləyin.
- Satışınız yalnız yeni müştəri qazanımı üçündürsə, son alıcıları xaric edin.
- Pik rəqabət zamanı büdcənin israfının qarşısını almaq üçün hər gün qazanma başına düşən xərcləri izləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Meta Business Suite-də cari müştəri siyahısı fayllarınızı yoxlamaqla başlayın. Siyahılarınızın düzgün formatlandığından və biznesinizin müvafiq seqmentlərini əhatə etdiyindən əmin olun. Məlumatlarınız təsdiq edildikdən sonra cari büdcə bölgünüzün necə konfiqurasiya edildiyini görmək üçün Advantage+ Alışveriş kampaniyasının ayarlarını yoxlayın. Əgər mövcud müştəri auditoriyası təyin etməmisinizsə, retargeting səylərinizə daha çox nəzarət əldə etmək üçün onu qurmağı düşünün. Alqoritmin sabitləşməsinə imkan vermək üçün bu ayarları əsas dəyişikliklər etmədən iki həftə işlədin, sonra ROAS-ınızı keçmiş performansla müqayisə edin.
Tez-Tez Verilən Suallar
Advantage+-dan yalnız retargeting üçün istifadə edə bilərəmmi?
Advantage+ Alışveriş potensial müştərilərin cəlb edilməsi və retargeting-i birləşdirən geniş əsaslı alət kimi nəzərdə tutulmuşdur. Mövcud müştəri auditoriyanızı təyin etməklə qarışığa təsir edə bilsəniz də, bu, yalnız retargeting üçün həll olmaq üçün nəzərdə tutulmayıb. Sistem hesabınız üçün ən yaxşı ümumi nəticələrə nail olmaq üçün yeni və mövcud istifadəçilər arasında balans tapmaq azadlığına malik olduqda ən yaxşı şəkildə işləyir.
Ən yaxşı nəticələr üçün siyahımda neçə müştəri olmalıdır?
Minimum tələb yoxdur, lakin daha böyük, daha nümayəndəli siyahılar ümumiyyətlə maşın öyrənməsi modelinə nümunələri daha effektiv şəkildə müəyyən etməyə imkan verir. Ən azı bir neçə yüz aktiv, son müştəri olan siyahı sistem üçün möhkəm təməl təmin edir. Məlumatın keyfiyyətinə diqqət yetirin – siyahınızdakı müştərilərin həqiqətən yenidən müraciət etmək istədiyiniz şəxslər olmasını təmin edin.
Advantage+ Alışveriş əl ilə xüsusi auditoriyaları əvəz edirmi?
O, onları tamamilə əvəz etmir, lakin onlardan necə istifadə etdiyinizi dəyişdirir. Mürəkkəb əl ilə qıflar qurmaq əvəzinə, auditoriya məlumatlarını Advantage+ kampaniyasına təqdim edirsiniz və sistem çatdırılmanı idarə edir. Digər kampaniya növləri üçün hələ də əl ilə xüsusi auditoriyalardan istifadə edə bilərsiniz, lakin avtomatlaşdırılmış alışveriş kampaniyaları üçün təqdim olunan mövcud müştəri auditoriyası ayarı saxlanmanın idarə edilməsi üçün üstünlük verilən üsuledir.
Müştəri auditoriyamı təyin etdikdən sonra ROAS aşağı düşərsə nə olar?
ROAS-da eniş sistem sizin məhdudiyyətlərinizə yenidən uyğunlaşdıqda baş verə bilər. Əlavə dəyişikliklər etməzdən əvvəl kampaniyaya optimallaşdırmaq üçün ən azı yeddi-on dörd gün vaxt verin. Əgər performans aşağı olaraq qalırsa, auditoriya tərifinizin həddindən artıq dar olub-olmadığını və ya kreativ aktivlərinizin qayıdan müştərilərinizlə rezonans doğurmadığını yoxlayın. Bəzən problem auditoriyanın hədəflənməsindən deyil, sadəcə olaraq reklam kreativindədir.
Oxumağa davam et: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası