SaaS şirkətləri üçün SEO məhsul yönümlü məzmunu öz biznes problemlərinə proqram təminatı həlləri axtaran istifadəçilərin xüsusi axtarış niyyəti ilə uzlaşdırmaq təcrübəsidir. Bu strategiya istifadəçinin ilkin axtarış sorğusu ilə proqram təminatınızın unikal dəyər təklifi arasındakı boşluğu dolduran təhsil resursları vasitəsilə tematik avtoritet yaratmağı əhatə edir. Boş göstəricilər əvəzinə yüksək niyyətli açar sözlərə diqqət yetirməklə, proqram təminatı brendləri alış dövrünün müxtəlif mərhələlərində qərar qəbul edənləri cəlb edə bilər.
SaaS şirkətləri üçün SEO niyə unikaldır?
İstifadəçilərin dərhal almaq üçün məhsul axtardığı e-ticarətdən fərqli olaraq, SaaS axtarış edənlər tez-tez iş axını, xüsusi texniki proses və ya təkrar olunan əməliyyat maneəsinin həlli haqqında məlumat axtarırlar. Tipik istifadəçi əvvəlcə ‘faktura proqramı’ əvəzinə ‘faktura emalını necə avtomatlaşdırmaq olar’ axtara bilər. Bu o deməkdir ki, məzmununuz satış broşürü kimi fəaliyyət göstərməzdən əvvəl bələdçi rolunu oynamalıdır. Siz təkcə məhsul adlarına görə reytinq qazanmırsınız; həm də hədəf auditoriyanızın hər gün üzləşdiyi peşəkar çətinliklərə görə reytinq qazanmırsınız.
SaaS SEO uzunmüddətli öhdəlik tələb edir, çünki B2B mühitlərində qərar qəbul etmə dövrü bir neçə ay davam edə bilər. ‘Startaplar üçün ən yaxşı mühasibat proqramı’ kimi qıfıl sonu açar sözləri üçün axtarış həcmi tez-tez qıfıl başı məlumat sorğularından daha aşağı olur. Lakin bu xüsusi sorğuların konversiya potensialı əhəmiyyətli dərəcədə yüksəkdir. Məzmun təqviminizi domen avtoriteti yaradan geniş təhsil yazıları ilə proqram təminatınızın xüsusiyyətlərini birbaşa ünvanlayan yüksək dərəcədə spesifik səhifələr arasında balanslaşdırmalısınız.
Düzgün açar sözləri necə müəyyənləşdirmək olar?
Düzgün açar sözlərin tapılması məlumatlandırma niyyəti ilə əməliyyat niyyəti arasındakı fərqi başa düşməkdən başlayır. Məlumatlandırıcı sorğular bir şeyi necə etmək barədə suallardır, tranzaksiya sorğuları isə alət tapmaq üçün aydın niyyət göstərir. Mövcud səhifələrinizin hazırda ikinci və ya üçüncü səhifədə olmasından asılı olmayaraq hansı terminlər üzrə reytinqdə olduğunu görmək üçün Google Search Console kimi alətlərdən istifadə edin. Bu məlumat Google-un həmin terminlər üçün açıq şəkildə optimallaşdırmamış olsanız belə, saytınızı nə üçün uyğun hesab etdiyinə dair aydın siqnal verir.
Digər effektiv yanaşma xüsusi nişinizdə qalib gələn rəqiblərin təhlilidir. Onların bloq arxitekturasına baxın və xüsusi xüsusiyyətlər ətrafında qurduqları qrupları müəyyənləşdirin. Əgər rəqib ‘uzaqdan komanda idarəçiliyi’ mövzusunda üstünlük təşkil edirsə, onların həmin mövzunun xüsusi aspektləri haqqında bir çox dəstəkləyici məqalələrə keçid edən mərkəz səhifəsi ola bilər. Mövzunu daha ətraflı şəkildə əhatə etməyi hədəfləməlisiniz, bəlkə də rəqibin ümumi baxışında qaçırdığı unikal məlumatları və ya daha dərin texniki anlayışları daxil etməklə.
Proqram təminatı platformalarında texniki SEO-nun rolu nədən ibarətdir?
Texniki sağlamlıq məzmun strategiyanızın əsasını təşkil edir. SaaS şirkəti üçün bu, sənədlərinizin, açılış səhifələrinizin və bloq yazılarınızın axtarış sistemi botları tərəfindən sürünə bilən və indeksləşdirilə bilən olmasını təmin etmək deməkdir. Ümumi texniki maneə Google-a səhifənizdəki faktiki mətni görməyə mane ola bilən ağır JavaScript çərçivələrini əhatə edir. Render edilmiş HTML-in istifadəçinin görməsini gözlədiyinizə uyğun olmasını təmin etmək üçün Google Search Console-da URL İnspeksiyası alətindən istifadə edərək saytınızı müntəzəm olaraq yoxlayın.
Əsas Veb Vital parametrləri də istifadəçi təcrübəsi və reytinq üçün prioritetdir. Google səhifə təcrübəsi üçün siqnal olaraq Ən Böyük Məzmunlu Boya (LCP) kimi göstəriciləri nəzərdən keçirir. Əksər SaaS platformaları üçün yaxşı istifadəçi təcrübəsi üçün LCP 2,5 saniyə və ya daha az olmalıdır. Marketinq saytınız əsas məhsulunuzdan fərqli alt domen və ya platformada yerləşirsə, ikisi arasındakı keçidin sürətli olmasını və istifadəçinin baxış təcrübəsini pozmamasını təmin edin. Açılış səhifəsində yavaş yüklənmə müddətləri yüksək imtinaya səbəb ola bilər ki, bu da axtarış sistemlərinə səhifənin yaxşı nəticə olmaya biləcəyini dolayısı ilə bildirir.
Effektiv məzmun arxitekturasının qurulması
- Avtoritet yaratmaq üçün əsas məhsul xüsusiyyətləri üçün sütun səhifələri yaradın.
- Sütunla əlaqəli spesifik uzun quyruqlu suallara cavab vermək üçün klaster məzmunundan istifadə edin.
- Keçid kapitalını ötürmək üçün klaster məqalələrini sütun səhifəsinə birləşdirin.
- Köhnəlmiş məlumat və ya qırıq keçidlər üçün məzmunu mütəmadi olaraq yoxlayın.
- İstifadəçi üçün aydın dəyər təkliflərini daxil etmək üçün meta başlıkları optimallaşdırın.
Məzmununuzu mərkəz və danışıq modeli kimi strukturlaşdırmaq axtarış sistemlərinə səhifələriniz arasındakı əlaqəni başa düşməyə kömək edir. Sütun səhifəsi ‘Layihə İdarəetməsi’ kimi geniş mövzu üzrə hərtərəfli bələdçi rolunu oynayır. Danışıqlar ‘Çevik sprintləri necə idarə etmək olar’ və ya ‘Kiçik komandalar üçün layihə idarəçiliyi’ kimi alt mövzularda ətraflı məqalələrdir. Bu danışıqları yenidən sütun səhifəsinə bağlamaqla, Google-a saytınızın həmin xüsusi mövzu üzrə dərin resurs olduğunu bildirirsiniz.
Bu arxitektura həm də istifadəçi səyahətini yaxşılaşdırır. Ziyarətçi məqaləyə daxil olduqdan sonra onları digər faydalı məzmuna və ya birbaşa məhsul qeydiyyatı səhifənizə yönləndirən müvafiq daxili keçidlər tapmalıdır. Məqsəd hər mərhələdə dəyər təmin etməklə yanaşı, istifadəçini mümkün qədər uzun müddət saytınızda saxlamaqdır. Əgər müəyyən klasterin zəif işlədiyini görürsünüzsə, məzmununuzun həqiqətən istifadəçinin sualına cavab verib-vermədiyini və ya hazırda reytinqdə olanla müqayisədə çox nazik olub-olmadığını görmək üçün axtarış nəticələrini təhlil edin.
Arxa keçidlər hələ də iynəni hərəkət etdirə bilərmi?
Arxa keçidlər axtarış sistemləri üçün əsas avtoritet siqnalı olaraq qalır. SaaS dünyasında yüksək keyfiyyətli keçidlər alətinizi müəyyən bir problemin həlli kontekstində qeyd edən mənbələrdən gəlir. Məsələn, proqram təminatınızı ‘X tapşırığı üçün ən yaxşı alətlər’ siyahısına daxil edən nüfuzlu sənaye nəşrindən gələn keçid yüksək qiymətlidir. Keçidlərin alınmasından çəkinin, ஏ çünki bu təcrübə axtarış sisteminin qaydalarına ziddir və uzun müddətdə bərpası çətin olan cəzalara səbəb ola bilər.
Keçid qurma səylərinizi paylaşıla bilən aktivlərin yaradılmasına yönəldin. Bu, orijinal tədqiqat, ətraflı sənaye hesabatları və ya digər yazıçılara dəyər verən unikal kalkulyatorlar ola bilər. Faydalı bir şey yaratdığınız zaman başqalarının buna təbii olaraq keçid etməsi daha ehtimal olunur. Proqram təminatınızın həll etdiyi problemlər haqqında yazmış bloqçulara və ya jurnalistlərə müraciət edin və resursunuzu onların əsərinə faydalı əlavə kimi təklif edin. Bu, əl ilə edilən, vaxt aparan prosesdir, lakin avtomatlaşdırılmış üsulların təkrarlaya bilməyəcəyi davamlı avtoritet yaradır.
İrəliləyiş necə izlənilir və strategiya necə tənzimlənir?
- Google Analytics 4 vasitəsilə üzvi sessiyaları izləyin.
- Xüsusi hədəf terminlər üçün Axtarış Konsolunda açar söz reytinqlərini izləyin.
- Üzvi açılış səhifələrindən demo qeydiyyatlarına konversiya nisbətlərini ölçün.
- Yüksək təəssüratları olan, lakin aşağı klik nisbətləri olan səhifələri müəyyənləşdirin.
- CTR-ı yaxşılaşdırmaq üçün səhifə başlığını və meta təsvirləri tənzimləyin.
SaaS SEO-da ölçmə yalnız kəmiyyətə deyil, trafikin keyfiyyətinə diqqət yetirməlidir. Proqram təminatınızın həll etdiyi problemin həllini fəal şəkildə axtaran 100 ziyarətçi gətirən məqalə, terminin tərifini axtaran 1.000 ziyarətçi gətirən məqalədən daha dəyərlidir. Üzvi trafikdən konversiyaları izləmək üçün Google Analytics 4-dən istifadə edin. ‘Pulsuz sınaq qeydiyyatı’ və ya ‘demo sorğusu’ kimi əməliyyatlar üçün konversiya tədbirləri qurun ki, hansı məzmun parçalarının biznes nəticələri verdiyini dəqiq görə biləsiniz.
Yüksək təəssüratları, lakin aşağı klik nisbəti olan səhifə görürsünüzsə, problem yəqin ki, başlığınıqınız və ya meta təsvirinizdir. İstifadəçinin niyyətinə daha birbaşa müraciət edən daha cəlbedici başlıqlarla sınaqdan keçirin. Məsələn, ‘Bizim CRM Xüsusiyyətlərimiz’ əvəzinə, ‘CRM ilə Satış İzləmələrini Necə Avtomatlaşdırmaq olar’ cəhd edin. İkinci başlıq birbaşa istifadəçinin ağrı nöqtəsinə toxunur və klik yaratmaq ehtimalı daha yüksəkdir. Faktiki performans məlumatlarına əsaslanan kiçik, təkrarlanan dəyişikliklər uğurlu SaaS SEO strategiyasının əlamətidir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Search Console ‘Səhifələr’ hesabatından istifadə edərək texniki problemlər üçün ilk beş açılış səhifənizi yoxlamaqla başlayın. Hər hansı indeksləşdirmə xətalarını və ya texniki səbəblərdən xaric edilmiş səhifələri yoxlayın. Texniki sağlamlığı təsdiq etdikdən sonra yüksək niyyətli açar sözlər üçün ikinci səhifədə hazırda reytinqdə olan üç məqaləni müəyyənləşdirin. Bu məqalələri daha yeni nümunələrlə yeniləyin, naviqasiyanı yaxşılaşdırmaq üçün məzmun cədvəli əlavə edin və daxili keçidinizin ana səhifənizdən və ya digər yüksək avtoritet səhifələrinizdən onlara yönəldilməsini təmin edin.
Bu mövcud aktivləri optimallaşdırdıqdan sonra satış komandanızdan eşitdiyiniz müəyyən müştəri sualına cavab verən bir yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmağa diqqət yetirin. Bu, yaratdığınız məzmunun real dünya ehtiyacları ilə uzlaşmasını təmin edir. Texniki baxımı istifadəçi niyyətinə üstünlük verən məzmun strategiyası ilə birləşdirərək, SaaS böyümənizi miqyaslandırmaq üçün lazım olan üzvi mövcudluğu tədricən quracaqsınız. Ardıcıllıq qısamüddətli fəaliyyət partlayışlarından daha effektivdir, ona görə də komandanızın qarşıdakı aylarda saxlaya biləcəyi davamlı sürəti hədəfləyin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · SEO