Server-side Google Tag Manager, məlumatları birbaşa istifadəçinin brauzerindən göndərmək əvəzinə, Google Cloud konteyneri vasitəsilə marşrutlaşdıran bir konfiqurasiyadır. Etiketləmə məntiqini müştəri tərəfindən uzaqlaşdıraraq, istifadəçinin cihazında baş verən JavaScript icrasının miqdarını azaldırsınız. Bu texniki dəyişiklik marketinq və analitika platformalarının öz hitlərini necə qəbul etdiyini dəyişdirir və üçüncü tərəf təyinatlarına çatmazdan əvvəl məlumat paketlərini xüsusi izləmə tələblərinizə uyğun olaraq təmizləyən və yönləndirən bir vasitəçi server təmin edir.
Server-side etiketləmə ənənəvi müştəri tərəfindən (client-side) necə fərqlənir?
Ənənəvi müştəri tərəfindən quraşdırmada hər bir marketinq etiketi, piksel və ya analitika skripti istifadəçinin brauzerində işləyir. Ev əşyaları satan bir Shopify mağazanız varsa, brauzeriniz Google Analytics, Facebook, TikTok və müxtəlif istilik xəritəsi alətləri üçün skriptləri eyni vaxtda yükləməlidir. Bu skriptlərin hər biri brauzerin emal gücü və şəbəkə bant genişliyi üçün rəqabət aparır. Bu, tez-tez Core Web Vitals-a, xüsusən də Largest Contentful Paint göstəricisinə mənfi təsir göstərə bilən gecikmənin artmasına səbəb olur. İstifadəçi saytınıza daxil olduqda, brauzeri hər bir məlumat toplama tapşırığı üçün mühərrik otağı rolunu oynayır.
Server-side etiketləmə bu iş yükünü dəyişdirir. Brauzerin beş fərqli platformaya beş ayrı sorğu göndərməsi əvəzinə, o, server-side konteynerinizə vahid məlumat axını göndərir. Bu məlumat Google Cloud mühitinizə çatdıqda, server-side konteyneri onu emal edir. Daha sonra müvafiq məlumatı son nöqtələrə yönləndirir. Brauzer fərdi satıcı etiketlərini idarə etmək yükündən azad edilir və server bu məlumatın paylanmasının ağır işini öz üzərinə götürür. Bu yanaşma ilk növbədə saytın performansını yaxşılaşdırmaq və üçüncü tərəf satıcılarına göndərilən məlumatlara nəzarəti bərpa etmək üçün istifadə olunur.
Server-side tətbiqi üçün əsas ilkin şərtlər hansılardır?
Quraşdırmaya başlamazdan əvvəl infrastruktur tələblərini nəzərə almalısınız. Server-side etiketləmə instansiyasını yerləşdirmək üçün aktiv Google Cloud Platform layihəsinə ehtiyacınız var. Bu instansiya sizin öz şəxsi server son nöqtəniz kimi çıxış edir. Həmçinin bulud hostinqi ilə bağlı xərcləri də nəzərə almalısınız. Baza xərcləri çox vaxt idarə oluna bilsə də, yüksək trafikli veb saytlara miqyaslama Google Cloud konsolunda daha çox resurs ayrılmasını tələb edir. Məlumat axınının birinci tərəf trafik kimi tanınmasını təmin etmək üçün ‘metrics.yourdomain.com’ kimi etiketləmə serveriniz üçün xüsusi bir domenə də ehtiyacınız olacaq.
Texniki hazırlıq da eyni dərəcədə vacibdir. Komandanız əsas DNS konfiqurasiyası və Google Tag Manager interfeysi ilə rahat olmalıdır. Server-side mühiti üçün xüsusi olaraq yeni bir GTM konteyneri yaratmalısınız. Bu konteyner veb konteynerinizdən fərqlidir və fərqli bir tetikleyici və etiket arxitekturasından istifadə edir. Veb konteynerindəki müştəri hadisələrini server konteynerinə necə xəritələndirəcəyini başa düşmək konfiqurasiya prosesinin əsas hissəsidir. Məlumatın bu iki mühit arasında necə ötürüləcəyinə dair aydın bir plan olmadan, tətbiq dəqiq hesabatlar verməyəcək.
Addım-addım tətbiq prosesi
- Google Tag Manager hesabı parametrləriniz daxilində yeni Server konteyneri yaradın.
- GTM tərəfindən təmin edilən avtomatlaşdırılmış tətbiq linkindən istifadə edərək Google Cloud-da etiketləmə serverini təmin edin.
- Google Cloud konsolunda xüsusi domeninizi yeni server instansiyanıza yönləndirmək üçün konfiqurasiya edin.
- Mövcud veb konteynerinizi hadisələri birbaşa Google Analytics əvəzinə yeni server-side URL-nizə göndərmək üçün yeniləyin.
- Gələn sorğuları qəbul etmək və onları müvafiq marketinq etiketlərinə xəritələndirmək üçün server-side konteynerini konfiqurasiya edin.
- Hitlərin düzgün emal olunduğundan əmin olmaq üçün həm veb, həm də server konteynerlərində mövcud olan önizləmə rejimindən istifadə edərək məlumat axınını yoxlayın.
İnfrastruktur təmin edildikdən sonra diqqət hadisə xəritələndirilməsinə yönəlir. Veb konteynerinizdə Google Analytics 4 etiketlərinizi yeni xüsusi domeninizə yönləndirmək üçün yeniləməlisiniz. Bu, brauzerə məlumatı standart Google son nöqtəsi əvəzinə serverinizə göndərməyi tapşırır. Server konteynerində siz bu gələn sorğuları dinləmək üçün bir ‘Müştəri’ yaradırsınız. Müştəri hadisəni qəbul etdikdən sonra, həmin məlumatı müvafiq təyinat yerlərinə yönləndirmək üçün etiketlər qurursunuz. Bu abstraksiya qatı, həssas istifadəçi məlumatlarını üçüncü tərəf serverinə çatmazdan əvvəl çıxara biləcəyiniz yerdir.
Alien Road server-side etiketləməni necə tətbiq edir
Alien Road-da komandamız müştərilərimiz üçün server-side izləməni tətbiq edərkən strukturlaşdırılmış bir yanaşmanı izləyir. Biz biznes qərarları üçün hansı məlumat nöqtələrinin kritik olduğunu və hansıların sayt sürətini artırmaq üçün budana biləcəyini müəyyən etmək üçün kəşf mərhələsi ilə başlayırıq. Tipik bir iş üçün, yüksək təsirli, aşağı dəyərli skriptləri müəyyən etmək üçün cari müştəri tərəfindən izi yoxlamaqla başlayırıq. Daha sonra Google Cloud mühitini təmin edirik, hesablaşma və xidmət hesablarının uzunmüddətli miqyaslana bilməsi üçün konfiqurasiya olunduğundan əmin oluruq. Bu quraşdırma mərhələsi sadə bir texniki tapşırıqdan çox strateji bir təməl kimi qəbul edilir.
İlkin tətbiqdən sonra biz məlumatın dəqiqliyinə və təhlükəsizliyinə üstünlük veririk. Konversiya saylarında əhəmiyyətli bir uyğunsuzluq olmadığından əmin olmaq üçün hadisə axınını cari veb izləmə ilə sınaqdan keçiririk. Məsələn, tipik bir hesabda müşahidə edirik ki, server-side quraşdırmasına keçmək bot trafikinin daha dəqiq filtrlənməsinə imkan verir, bu da ümumi hesabat panelini təmizləyir. Nəhayət, bulud mühitində potensial kəsilmələri və ya səhvləri izləmək üçün monitorinq prosesi yaradırıq. Bu, veb sayt inkişaf etdikcə və yeni izləmə tələbləri yarandıqca məlumat axınının ardıcıl qalmasını təmin edir.
Server-side GTM biznes modeliniz üçün uyğundurmu?
Hər veb sayt server-side quraşdırması tələb etmir. Saytınızın trafiki azdırsa və üçüncü tərəf marketinq piksellərinə minimal etibar edirsə, server-side mühitini saxlamağın əlavə mürəkkəbliyi və xərcləri performans üstünlüklərindən üstün ola bilər. Server-side etiketləmə yüksək trafikli e-ticarət platformaları və ya ciddi məlumat məxfiliyi tələbləri olan bizneslər üçün ən faydalıdır. Məqsədiniz istifadəçi məlumatlarının infrastrukturunuzdan çıxmazdan əvvəl daha yüksək nəzarət səviyyələri ilə idarə olunmasını təmin etməkdirsə, bu quraşdırma həmin məqsədə çatmaq üçün lazımi çərçivəni təmin edir.
Baxım aspektini nəzərə alın. Server-side konteyneri bulud xərclərinin monitorinqi, server sağlamlığının idarə edilməsi və üçüncü tərəf API-ləri dəyişdikcə etiketləmə konfiqurasiyasının yenilənməsi daxil olmaqla davamlı diqqət tələb edir. Əsasən ‘qur və unut’ olan müştəri tərəfindən konteynerlərdən fərqli olaraq, server-side etiketləmə müntəzəm texniki nəzarət tələb edən bir infrastruktur parçasıdır. Komandanızın server mühitini idarə etmək imkanı yoxdursa, izləmə sistemini işlək və dəqiq saxlamaq üçün xarici dəstəyi nəzərə almalı ola bilərsiniz.
Məlumat məxfiliyinin və təhlükəsizliyinin idarə edilməsi
- Məlumatları analitika təminatçılarına göndərməzdən əvvəl IP ünvanlarını server səviyyəsində anonimləşdirin.
- E-poçt ünvanları və ya adlar kimi həssas məlumatları üçüncü tərəf alətlərinə ötürülməzdən əvvəl URL-lərdən silin.
- Hansı məlumat nöqtələrinin xüsusi satıcılarla paylaşıldığını tənzimləyin, yalnız lazımi məlumatların ötürülməsini təmin edin.
- Server konteyneri məntiqi daxilində məlumat emalı addımlarının aydın audit izini yaradın.
Məlumat məxfiliyi server-side etiketləmənin tətbiqi üçün əhəmiyyətli bir sürücüdür. Server proksi kimi çıxış etdiyi üçün nəyin göndərildiyinə dair tam görünürlük və nəzarətə sahibsiniz. Tipik bir hesabda bu, standart müştəri tərəfindən skriptləri tərəfindən təsadüfən toplanan PII (Şəxsən İdentifikasiya edilə bilən Məlumat) məlumatlarının silinməsinə imkan verir. Marketinq məlumatlarınız üçün firewall kimi çıxış edərək, marketinq xərclərinizi optimallaşdırmaq üçün lazım olan analitikaları toplayarkən biznesinizin məlumatların mühafizəsi qaydalarına uyğun qalmasını təmin edirsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Server-side səyahətinizə Google Cloud-da hazırlıq mühiti yaratmaqla başlayın. Bütün istehsal izləmə quraşdırmanızı bir gündə köçürməyə çalışmayın. Yeni bir GTM server konteyneri yaratmaqla və əsas səhifə görünüşü kimi tək, aşağı riskli bir hadisəni yeni infrastruktur vasitəsilə yönləndirməyə çalışmaqla başlayın. Bu, server-side interfeysi və məlumatların brauzerinizlə bulud konteyneri arasında necə axdığı ilə tanış olmağa imkan verəcək. İlk hadisənizin düzgün tutulduğunu yoxladıqdan sonra, alış izləmə və ya səbətə əlavə etmə hərəkətləri kimi daha mürəkkəb hadisələri yavaş-yavaş köçürə bilərsiniz, hər birini növbətiyə keçməzdən əvvəl hərtərəfli sınaqdan keçirin.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Rəqəmsal Marketinq