Google yerli inventar reklamları pərakəndə satıcılara Google-da axtarış edən alıcılara məhsulun mövcudluğunu nümayiş etdirməyə imkan verir. İstifadəçi yaxınlıqda hər hansı bir əşya axtararkən, bu reklamlar həmin məhsulun müəyyən bir pərakəndə satış nöqtəsində hazırda anbarda olduğunu vurğulayır. Bu yanaşma onlayn axtarış niyəti ilə oflayn mağaza ziyarətləri arasındakı boşluğu aradan qaldırır. Pərakəndə satıcılar dərhal almağa hazır olan müştərilərə çatmaqla faydalanırlar, alıcılar isə istədikləri məhsulun rəfdə onları gözlədiyini bilərək mağazaya baş çəkmək inamı qazanırlar.
Yerli inventar reklamları üçün əsas tələblər hansılardır?
Kampaniyaya başlamazdan əvvəl biznesiniz müəyyən texniki şərtləri yerinə yetirməlidir. Bu sistemin təməli təsdiqlənmiş Google Business Profile hesabıdır. Bu profil fiziki məkanlarınız üçün rəqəmsal dayaq rolunu oynayır. Mağaza ünvanlarınızın dəqiq şəkildə xəritələşdirilməsini və Google Merchant Center hesabınızla əlaqələndirilməsini təmin etməlisiniz. Bu əlaqə olmadan Google təşviq etmək istədiyiniz inventarın hansı fiziki mağazalarda olduğunu yoxlaya bilməz. Rədd edilmiş reklamların və ya uyğun gəlməyən mağaza yeri məlumatlarının qarşısını almaq üçün buradakı dəqiqlik çox vacibdir.
Biznes profilindən başqa, sizə yerli məhsul inventarı lenti lazımdır. Bu, satdığınız hər bir məhsulu onların mövcud olduğu xüsusi mağaza yerləri ilə əlaqələndirən məlumat faylıdır. Çatdırılma və onlayn mövcudluğa diqqət yetirən standart alış-veriş lentindən fərqli olaraq, bu lent mağazaya xas miqdarlara diqqət yetirir. Alıcıların mağazada artıq satılmış bir əşyanı mövcud kimi görməməsini təmin etmək üçün bu faylı müntəzəm olaraq yeniləyəcəksiniz. Avtomatlaşdırılmış lent idarəetmə alətlərindən istifadə yüzlərlə yeri olan böyük pərakəndə satıcılar üçün bu tapşırığı sadələşdirir.
Yerli məhsul lentinizi necə hazırlamaq olar?
Lentinizi hazırlamaq məhsul atributları ilə bağlı təfərrüatlara diqqət yetirməyi tələb edir. Mağaza kodları, əşyanın mövcudluğu və cari qiymətlər üçün xüsusi sütunlar daxil etməlisiniz. Məlumatları ardıcıl saxlamaq üçün bu atributlar satış nöqtəsi sisteminizdəki məlumatlara uyğun gəlməlidir. Ümumi model pərakəndə satıcıların bu məlumatları daxili verilənlər bazasından Google Merchant Center-in emal edə biləcəyi CSV və ya XML formatına ixrac etməsidir. Tələb olunan formatlaşdırma qaydalarına əməl etdiyinizə əmin olmaq üçün Merchant Center yardım sənədlərində lent xüsusiyyətlərini yoxlamalısınız.
- Məhsulları fiziki məkanlarla əlaqələndirmək üçün mağaza kodu atributunu daxil edin.
- Məhsul ID-sinin onlayn məhsul lentinizdə istifadə olunan ID ilə uyğun gəldiyinə əmin olun.
- Alıcıları yanıltmamaq üçün dəqiq səhm səviyyələrini təmin edin.
- Cari mağazadaxili pərakəndə satış xərclərini əks etdirmək üçün qiymət sütununu yeniləyin.
- GTIN və ya MPN kimi bütün məcburi atributların daxil edildiyini yoxlayın.
Mağazanız inventar inteqrasiyasına hazırdırmı?
Pərakəndə satıcılar çox vaxt yalnız onlayn reklamdan yerli inteqrasiya olunmuş reklama keçiddə çətinlik çəkirlər. Əsas çətinlik fiziki mağaza ilə rəqəmsal platforma arasında inventar məlumatlarının sinxronizasiyasıdır. Satış nöqtəsi sisteminiz real vaxt rejimində yenilənməzsə, stokda olmayan məhsulları reklam edə bilərsiniz. Məsələn, ev təkmilləşdirmə mağazasının dörd saatlıq inventar yeniləmə gecikməsi ola bilər ki, bu da müştərinin boş vitrin rəfi tapmaq üçün mağazaya maşın sürməsi ilə nəticələnə bilər. Həmişə məlumatların sinxronizasiyasında mümkün olan ən aşağı gecikməni hədəfləyin.
| Xüsusiyyət | Standart Alış-veriş Reklamları | Yerli Inventar Reklamları |
|---|---|---|
| Əsas Məqsəd | Onlayn satış | Mağaza ziyarətləri |
| Əsas Aktiv | Çatdırılma məlumatı | Mağaza yeri |
| İstifadəçi Fəaliyyəti | Veb saytına klikləyin | Xəritəyə/mağazaya klikləyin |
Alien Road bu texnologiyanı necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz istənilən reklam kampaniyasına başlamazdan əvvəl müştərilərə cari inventar məlumat strukturlarını yoxlamaqla kömək edirik. Prosesimiz Google Business Profile və Merchant Center inteqrasiyasının texniki nəzərdən keçirilməsi ilə başlayır. Biz hesabın dayandırılmasına səb ola biləcək mağaza kodunun uyğunsuzluğu və ya natamam məhsul məlumatları kimi ümumi problemləri yoxlayırıq. Texniki təməl möhkəm olduqdan sonra biz marketinq komandasının əl ilə müdaxiləsi olmadan inventar səviyyələrinin cari qalmasını təmin etmək üçün lent təqdimetmə prosesini avtomatlaşdırmağa kömək edirik. Biz həmçinin hansı mağaza yerlərinin ən çox əlaqə yaratdığını görmək üçün kampaniyanın performansına nəzarət edirik.
Kampaniyanın qurulmasında ümumi tələlər hansılardır?
Ən tez-tez rast gəlinən səhv mağaza yerləri üçün təsdiq prosesinə məhəl qoymamaqdır. Google onların qanuni olmasını təmin etmək üçün mağaza təfərrüatlarınızın hərtərəfli nəzərdən keçirilməsini tələb edir. Lentedəki ünvan məlumatınız Google Business Profile hesabınızdakı ünvandan fərqlidirsə, sistem inventarı etibarsız kimi qeyd edəcəkdir. Digər məsələ zəif məhsul məlumatlarının keyfiyyəti, xüsusən də əksik və ya səhv GTIN-lərdir. Bu unikal identifikatorlar Google-a məhsullarınızı öz məlumat bazasındakı düzgün məhsul qeydləri ilə uyğunlaşdırmağa kömək edir ki, bu da reklamları düzgün istifadəçilərə göstərmək üçün zəruridir.
Yerli reklam performansınızı necə optimallaşdırmaq olar
İlkin quraşdırma başa çatdıqdan sonra təklif strategiyanızı optimallaşdırmağa diqqət yetirməlisiniz. İstifadəçinin mağazanıza yaxınlığından asılı olaraq təklifləri tənzimləyə bilərsiniz. Hərəkətli ərazilərdə mağazalarınız varsa, kampaniya seqmentlərinizi qurarkən həmin yerlərə üstünlük verə bilərsiniz. Yerli reklamlarınıza kliklərə səbəb olan sorğuları görmək üçün axtarış terminləri hesabatlarını nəzərdən keçirmək də faydalıdır. Müəyyən kateqoriyalara yüksək maraq görsəniz, daha çox yerli tələbi əldə etmək üçün həmin məhsul lentlərinə diqqətinizi artıra bilərsiniz.
- Bütün platformalarda ardıcıllıq üçün mağaza yeri məlumatlarını yoxlayın.
- Mağazada mövcudluğu açıq şəkildə göstərdiklərini təmin etmək üçün yerli açılış səhifələrinizi sınayın.
- Lent xətası bildirişləri üçün Merchant Center idarə panelinizə nəzarət edin.
- Coğrafi performans məlumatlarına əsasən təklifləri tənzimləyin.
- Məhsul inventarı lentinizi gündə ən azı bir dəfə yeniləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Business Profile hesabınızın reklam etmək istədiyiniz bütün yerlərə girişi olduğunu təsdiqləməklə başlayın. Sonra, yerli inventar proqramlarının aktiv olub-olmadığını görmək üçün Google Merchant Center hesabınızı yoxlayın. Əgər onlar yoxdursa, parametrlər menyusunda təqdim olunan qəbul addımlarını yerinə yetirməlisiniz. Nəhayət, sisteminizin Google lent tələblərinə cavab verən fayl yarada biləcəyini təmin etmək üçün inventar məlumatlarınızın sınaq ixracını həyata keçirin. Bu üç addımın tamamlanması ilk yerli kampaniyanızın başladılması üçün möhkəm baza təmin edəcəkdir.
Tez-tez Verilən Suallar
Yerli inventar reklamları vermək üçün mənə vebsayt lazımdırmı?
Bəli, adətən məhsul məlumatlarınızı göstərən vebsayta ehtiyacınız var. Məqsəd fiziki mağazaya piyada trafiki cəlb etmək olsa belə, Google istifadəçilərin tapdıqları əşyalar haqqında təfərrüatlara baxa biləcəyi açılış səhifəsi tələb edir. Bu sayt əlçatan olmalı və reklam edilən məhsulun qiyməti və mövcudluğu daxil olmaqla, xüsusi mağaza yeri haqqında aydın məlumat verməlidir.
İnventar lentimi nə qədər tez-tez yeniləməliyəm?
İnventar lentinizi stokunuz dəyişdiyi tezliklə yeniləməlisiniz. Əksər pərakəndə satıcılar üçün gündəlik yeniləmə standart praktikadır. Mağazanızda gün ərzində yüksək həcmdə satış varsa, artıq satılmış məhsulların göstərilməsinin qarşısını almaq üçün daha tez-tez yeniləmələri nəzərdən keçirə bilərsiniz. Ardıcıllıq üçün API vasitəsilə avtomatlaşdırılmış gündəlik yeniləmələr və ya planlaşdırılmış fayl yükləmələri tövsiyə olunur.
Daha yaxşı nəticə verən xüsusi məhsul kateqoriyaları varmı?
Dərhal mövcudluğuna əsaslanan kateqoriyalar tez-tez yaxşı nəticə verir. Ev təmiri ləvazimatları, elektronika və yerli ərzaq məhsulları kimi əşyalar ümumi nümunələrdir, çünki alıcılar tez-tez həmin gün bu əşyalara ehtiyac duyurlar. İstənilən pərakəndə satış kateqoriyası bu reklamdan istifadə edə bilsə də, dərhal fiziki alış üçün aydın fayda təmin edən məhsullara diqqət yetirmək adətən yaxınlıqda axtarış aparan alıcılardan daha yaxşı əlaqə yaradır.
Google Business Profile olmadan bu reklamları işlədə bilərəmmi?
Xeyr, təsdiqlənmiş Google Business Profile yerli inventar reklamlarının işlədilməsi üçün tələbdir. Bu profil fiziki mağaza yerləriniz və ünvanlarınız üçün həqiqətin əsas mənbəyidir. İstifadəçi axtarış həyata keçirərkən Google bu məlumatdan inventar məlumatlarınızı düzgün coğrafi yerə xəritələndirmək üçün istifadə edir. Bu əlaqə olmadan sistem mağazanızın mövcudluğunu yoxlaya və ya yerli məlumatları göstərə bilməz.
İnventar məlumatlarım səhv olarsa nə olar?
İnventar məlumatlarınız səhv olarsa, klikləmə nisbətlərinin aşağı düşməsinə səb ola biləcək zəif istifadəçi təcrübəsi təmin etmək riski ilə üzləşirsiniz. Üstəlik, əgər Google bildirilən inventarınız ilə faktiki status arasında tez-tez uyğunsuzluqlar aşkar edərsə, hesabınız xəbərdarlıqlarla və ya proqramdan hətta müvəqqəti dayandırılması ilə üzləşə bilər. Dəqiq məlumatların saxlanması reklamlarınızı aktiv saxlamaq və alıcıların mağazanızda gözlədiklərini tapmasını təmin etmək üçün vacibdir.
Oxumağa davam et: Google Reklamcılığı · Reklamcılıq