myTarget reklamları, VKontakte, Odnoklassniki və Mail.ru layihələri daxil olmaqla, bütün VK Group ekosisteminə çıxışı təmin edən vahid reklam platformasıdır. Bu, bizneslərin sosial media, e-poçt xidmətləri və mobil tətbiqlər şəbəkəsində hədəflənmiş kampaniyalar aparması üçün vahid giriş nöqtəsi kimi xidmət edir. Bu alətdən istifadə etməklə marketoloqlar demoqrafik, davranış və axtarışa əsaslanan məlumatlardan istifadə edərək rusdilli internet əhalisinin böyük əksəriyyətinə yüksək dəqiqliklə çata bilərlər. Platforma müxtəlif yerləşdirmələri bir idarə panelində birləşdirərək çoxkanallı kampaniyaların idarə edilməsi prosesini sadələşdirir.
myTarget nədir və necə işləyir?
Platforma reklamverənlər ilə VK Group-un kütləvi istifadəçi bazası arasında körpü rolunu oynayır. Hesab yaratdıqda, ənənəvi olaraq ayrı olan yerləşdirmələrə çıxış əldə edirsiniz. Standart bir hesabda siz VK xəbər lentində, Odnoklassniki yan panelində və Mail.ru-nun əsas səhifəsində eyni vaxtda görünən reklamları idarə edə bilərsiniz. Sistem, seçdiyiniz hədəfləmə parametrləri və kreativinizin keyfiyyətinə əsasən təəssüratlar üçün təklifinizin digərləri ilə rəqabət apardığı ikinci qiymətli hərrac modelindən istifadə edir.
Reklamverənlərin myTarget-dən unikal məlumat mənbələrinə görə istifadə etməsi ümumi bir nümunədir. Mail.ru-nun axtarış tarixçəsi və MDB regionundakı iki ən böyük sosial şəbəkədəki sosial davranışla əlaqəli olduğu üçün platforma istifadəçi niyyəti haqqında dərin anlayışlara malikdir. Məsələn, bir istifadəçi Mail.ru axtarış sistemində ‘qış şinləri’ axtarırsa, myTarget sizə cəmi bir neçə dəqiqə sonra VK lentində avtomobil mağazanız üçün reklam göstərməyə imkan verir. Bu platformalararası məlumat mübadiləsi sistemin əsas gücüdür.
VK ekosistemindəki əsas platformalar
Reklamlarınızın harada görünəcəyini başa düşmək mesajınızı uyğunlaşdırmaq üçün çox vacibdir. Ekosistem müxtəlifdir. VK (əvvəllər VKontakte) Rusiyada ən populyar sosial şəbəkədir və daha gənc, texnologiyadan anlayışı olan auditoriyanı cəlb edir. Buradakı reklamlar adətən yerli və icma yönümlü olduqda yaxşı nəticə verir. Digər tərəfdən, Odnoklassniki (OK) vizual məzmun və sosial oyunlarla çox maraqlanan, tez-tez kiçik şəhərlərdən olan daha yaşlı demoqrafik qrupa meyllidir.
Mail.ru xidmətləri faydalılığa əsaslanan yerləşdirmələr qatı əlavə edir. Bura e-poçt interfeysinin özü, xəbər portalları və Auto.Mail.ru və ya Lady.Mail.ru kimi ixtisaslaşdırılmış saytlar daxildir. B2B kampaniyaları üçün bu yerləşdirmələr sosial lentlərdən daha effektiv ola bilər. Həmçinin, platforma VK SDK-nı inteqrasiya etmiş üçüncü tərəf tətbiqlərinə əhatənizi genişləndirən mobil reklam şəbəkəsini də əhatə edir. Bu, istifadəçilər birbaşa sosial media saytında olmadıqda belə brendinizin görünən qalmasını təmin edir.
myTarget-də əsas hədəfləmə seçimləri hansılardır?
Platforma regionda mövcud olan ən ətraflı hədəfləmə parametrlərindən bəzilərini təklif edir. Marketoloqlar tez-tez yaş, cins və coğrafiya kimi əsas demoqrafik göstəricilərlə başlayırlar, lakin əsl güc qabaqcıl seqmentlərdədir. Siz istifadəçiləri təhsil səviyyəsinə, ailə vəziyyətinə və hətta xüsusi mobil cihaz markasına və ya əməliyyat sistemi versiyasına görə hədəfləyə bilərsiniz. Bu, xüsusilə yüksək səviyyəli smartfon istifadəçilərini hədəfləməli olan mobil tətbiq tərtibatçıları üçün faydalıdır.
Kontekstual hədəfləmə bəlkə də ən fərqli xüsusiyyətdir. Sadəcə maraqları hədəfləmək əvəzinə, xüsusi axtarış ifadələri siyahısını yükləyə bilərsiniz. Sistem daha sonra son 3-30 gün kimi müəyyən bir müddət ərzində VK Group xidmətlərində bu terminlərdən istifadə edən istifadəçiləri müəyyən edir. Bu, axtarış motoru reklamı ilə rəqabət aparan, lakin sosial media mühitində yüksək niyyətli marketinqə imkan verir.
- Demoqrafik hədəfləmə: Yaş, cins və ad günü üçün xüsusi təkliflər.
- Coğrafi hədəfləmə: Ölkə, region və ya xəritədə müəyyən bir nöqtə ətrafında hiper-yerli ‘radius’ hədəfləməsi.
- Davranış maraqları: Uzunmüddətli vərdişlərinə əsasən daşınmaz əmlak, valideynlik və ya idmanla maraqlanan istifadəçiləri hədəfləmək.
- Kontekstual hədəfləmə: Cari niyyəti tutmaq üçün axtarış ifadələrindən istifadə.
- Remarketinq: Veb saytınıza daxil olan və ya tətbiqinizlə qarşılıqlı əlaqədə olan istifadəçiləri yenidən cəlb etmək.
- Xüsusi seqmentlər: Öz CRM məlumatlarınızı yükləmək və ya oxşar istifadəçiləri tapmaq üçün ‘Look-alike’ auditoriyalarından istifadə etmək.
Kampaniyanız üçün düzgün reklam formatlarını seçmək
Düzgün formatın seçilməsi kampaniyanızın məqsədindən asılıdır. ‘Multiformat’ seçimi performans marketoloqları arasında favoritdir. Siz bir dəst şəkil və mətn yükləyirsiniz və sistem avtomatik olaraq müxtəlif yerləşdirmələr üçün müxtəlif reklam ölçüləri yaradır. Bu, vaxta qənaət edir və reklamınızın masaüstü saytda kiçik bir banner və ya mobil xəbər lentində böyük bir şəkil olmasından asılı olmayaraq mükəmməl uyğunlaşmasını təmin edir.
Elektron ticarət brendləri üçün ‘Karusel’ formatı çox effektivdir. Bu, hər birinin öz linki və qiymət etiketi olan tək bir reklamda altı məhsul kartına qədər nümayiş etdirməyə imkan verir. Video reklamlar da, xüsusilə məzmun lentində oynayan ‘Outstream’ video ilə populyarlıq qazanır. Veb sayt olmadan potensial müştərilər yaratmaq istəyirsinizsə, ‘Lead Ads’ sosial şəbəkə daxilində birbaşa açılan və istifadəçinin əlaqə məlumatları ilə əvvəlcədən doldurulmuş bir forma təqdim edir.
İlk myTarget kampaniyanızı necə qurmaq olar?
Quraşdırma prosesi ‘Kampaniyalar’ tabında başlayır. Əvvəlcə ‘Trafik’, ‘Tətbiq quraşdırmaları’ və ya ‘Əhatə dairəsi’ kimi məqsədinizi seçməlisiniz. Bu seçim vacibdir, çünki alqoritmin çatdırılmanızı necə optimallaşdırdığını müəyyən edir. Kampaniyanıza ad verdikdən sonra ‘Hədəfləmə’ bölməsinə keçirsiniz. Burada auditoriyanızı yuxarıda qeyd olunan kateqoriyalardan istifadə edərək müəyyən edirsiniz. Faydalı bir məsləhət ekranın sağ tərəfindəki ‘Auditoriya əhatəsi’ sayğacını yoxlamaqdır; bu, parametrlərinizin neçə nəfərə çatacağına dair təxmin verir.
Sonra büdcənizi və təklif strategiyanızı konfiqurasiya edirsiniz. CPC (Klik başına xərc) və CPM (Min təəssürat başına xərc) arasında seçim edə bilərsiniz. Standart bir hesabda yeni başlayanlar xərclərə nəzarət etmək üçün CPC ilə başlaya bilər, təcrübəli istifadəçilər isə görünürlüğü artırmaq və yüksək keyfiyyətli kreativlər vasitəsilə hər hərəkət üçün effektiv xərci azaltmaq üçün CPM-ə üstünlük verirlər. Nəhayət, vizual aktivlərinizi yükləyir, izləmə linklərinizi əlavə edir və kampaniyanı moderasiyaya təqdim edirsiniz. Moderasiya adətən bir neçə saat çəkir, lakin pik dövrlərdə 24 saata qədər davam edə bilər.
Texniki tələblər və kreativ ən yaxşı təcrübələr
Nəticələri dəqiq ölçmək üçün veb saytınızda Top.Mail.ru sayğacını quraşdırmaq vacibdir. Bu, izləmə pikselinin ekvivalentidir. Bu, dönüşümləri izləməyə, remarketinq siyahıları yaratmağa və hansı xüsusi reklamların satışa səbəb olduğunu görməyə imkan verir. Mobil tətbiqlər üçün AppsFlyer və ya Adjust kimi izləmə SDK-nı inteqrasiya etməli və ya yerli VK dönüşüm izləməsindən istifadə etməlisiniz. Bu texniki addımlar olmadan siz əslində kor-koranə uçursunuz.
Kreativlərə gəldikdə, aydınlıq prioritetdir. Bir çox istifadəçi mobil cihazlarda baxdığı üçün mətniniz kiçik ekranlarda oxunaqlı olmalıdır. Şəkillərinizi çoxlu mətnlə yükləməkdən çəkinin, çünki bu, daha aşağı qarşılıqlı əlaqəyə və daha yüksək xərclərə səbəb ola bilər. MDB bazarında yerli dildən və mədəni cəhətdən uyğun görüntülərdən istifadə etmək məcburidir. Həmçinin, istifadəçilərin reklamlarınızı çox gördükləri üçün artıq fərq etmədikləri ‘banner korluğu’nun qarşısını almaq üçün kreativlərinizi hər iki həftədən bir yeniləməyə çalışın.
MDB bazarı üçün effektiv strategiyalar
Bu regionda uğur yerli nüansları başa düşməyi tələb edir. Məsələn, Odnoklassniki istifadəçiləri emosional və ailə yönümlü mesajlara yaxşı cavab verir, VK istifadəçiləri isə müasir, trend və interaktiv məzmunu üstün tuturlar. Geniş auditoriyanı hədəfləyirsinizsə, kampaniyalarınızı hamısını bir yerə toplamaq əvəzinə platformaya görə bölmək çox vaxt daha yaxşıdır. Bu, hər bir xüsusi demoqrafik qrup üçün təkliflərinizi və mesajlarınızı tənzimləməyə imkan verir.
Digər bir effektiv strategiya ‘Yerli’ hədəfləmə funksiyasından istifadə etməkdir. Kafeler və ya şou-rumlar kimi fiziki bizneslər üçün xəritədə sancaq qoya və reklamları yalnız həmin yerdən 500 metr ilə 10 kilometr məsafədə olan insanlara göstərə bilərsiniz. Bu, boş yerə xərclənən vəsaiti minimuma endirir və reklamlarınızın mağazanızı həqiqətən ziyarət edə biləcək insanlar tərəfindən görülməsini təmin edir. Bunu ‘yaxınlıqda nahar’ kimi ifadələr üçün ‘Kontekstual hədəfləmə’ ilə birləşdirmək təsirli nəticələr verə bilər.
- Dönüşüm izləməsini aktivləşdirmək üçün bütün veb sayt kampaniyaları üçün Top.Mail.ru sayğacından istifadə edin.
- Auditoriyanızı narahat etməmək üçün tezlik limitləri (məsələn, həftədə hər istifadəçi üçün 2-3 təəssürat) təyin edin.
- Nəyin rezonans doğurduğunu görmək üçün hər kampaniya üçün ən azı üç fərqli kreativ versiyanı sınaqdan keçirin.
- CTR (Klikləmə nisbəti) göstəricisini yaxından izləyin; bannerlər üçün 0,1%-dən aşağı düşərsə, şəkli dəyişməyin vaxtı çatıb.
- Rusiyadan kənarda yaşayan rusdilli insanları hədəfləyirsinizsə, ‘Qlobal’ coğrafiya parametrlərindən istifadə edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Top.Mail.ru sayğacınızı quraşdırmaqla və onu veb saytınızın bütün səhifələrinə yerləşdirməklə başlayın. Bu, reklamlara bir rubl belə xərcləməzdən əvvəl sistemin ziyarətçiləriniz haqqında məlumat toplamağa başlamasına imkan verəcək. Sonra, ən yaxşı on məhsulla bağlı açar sözlərinizlə ‘Kontekstual hədəfləmə’ istifadə edərək kiçik bir sınaq kampaniyası yaradın. Bu, çox vaxt investisiyanın geri qaytarılmasını görməyin ən sürətli yoludur, çünki o, artıq təklif etdiyiniz şeyi axtaran istifadəçiləri hədəfləyir. Nəticələri gündəlik izləyin və hər açar söz seqmentinin performansına əsasən təkliflərinizi tənzimləyin.
Oxumağa davam edin: Mytarget Ads · Reklam