Rəqabətli açar söz araşdırması, bazar mənzərəsini anlamaq və böyümə imkanlarını kəşf etmək üçün biznes rəqiblərinizin sıralandığı xüsusi axtarış terminlərini müəyyən etməyin sistemli prosesidir. Bu strategiya yüksək reytinqli səhifələrə və onlara trafik gətirən sorğulara baxmağı əhatə edir ki, bu da sənayenizin rəqəmsal ərazisini xəritələndirməyə imkan verir. Bu terminləri aşkar etməklə, marketinq komandası məzmun boşluqlarını doldura və axtarış motoru nəticələrinin daha böyük bir payını əldə etmək üçün öz veb saytını optimallaşdıra bilər.
Həqiqi üzvi rəqiblərinizi necə müəyyən edirsiniz?
Hər hansı uğurlu rəqabətli açar söz araşdırması layihəsinin ilk mərhələsi axtarış motoru nəticələri səhifələrində əslində kimə qarşı mübarizə apardığınızın aydın müəyyən edilməsini əhatə edir. Yalnız sizinlə eyni məhsulları satan birbaşa biznes rəqiblərinə baxmaq ümumi bir səhvdir. Rəqəmsal məkanda rəqibləriniz hədəf auditoriyanızın hər gün istifadə etdiyi terminlər üçün birinci səhifədə yer tutan istənilən veb saytdır. Məsələn, yüksək səviyyəli mətbəx bıçaqları satan bir şirkət tapa bilər ki, onların əsas axtarış rəqibləri təkcə digər bıçaq istehsalçıları deyil, həm də yemək bloqları, rəy saytları və nəhəng e-ticarət bazarlarıdır.
Bu rəqəmsal rəqibləri tapmaq üçün əsas məhsul və ya xidmət terminlərinizi axtarmaqla və hansı domenlərin ardıcıl olaraq ən yüksək mövqelərdə göründüyünü qeyd etməklə başlamalısınız. Ümumi bir nümunə, bələdçilər və ya müqayisələr təqdim edən və fiziki məhsul satmasalar belə, Google-un gözündə əhəmiyyətli nüfuza malik olan niş məlumat saytlarını tapmaqdır. Açar söz strategiyanızın marketinq hunisinin həm alt, həm də üst hissəsini effektiv şəkildə əhatə etməsini təmin etmək üçün bu domenlərin siyahısını tərtib etməli, onları birbaşa rəqiblərə və məlumat rəqiblərinə bölməlisiniz.
Trafik gətirən sorğular üçün yüksək reytinqli səhifələrin təhlili
Rəqib açar sözlərini təhlil etmək, ziyarətçiləri cəlb etməkdə hansı xüsusi səhifələrin ən uğurlu olduğunu göstərməklə bizneslərə bazar mənzərəsini anlamağa kömək edir. Yüksək reytinqli səhifələrə və onlara trafik gətirən sorğulara baxdıqda, auditoriyanızla hansı mövzuların rezonans doğurduğunu və siyahılar və ya dərin bələdçilər kimi hansı formatların ən yaxşı nəticə verdiyini dəqiq görə bilərsiniz. Məsələn, bir rəqibin davamlı qablaşdırma haqqında ümumi üzvi trafikinin otuz faizini yaradan bir bloq yazısı varsa, bu, həmin xüsusi mövzuya yüksək bazar marağının aydın siqnalıdır.
Tipik bir hesabda, rəqibin ən yaxşı performans göstərən URL-lərini ixrac etmək və sonra bu nəticələri aldıqları trafik miqdarına görə süzgəcdən keçirmək üçün bir vasitədən istifadə edə bilərsiniz. Bu, minlərlə aşağı dəyərli açar sözü görməməyə və enerjinizi onların biznesi üçün həqiqətən nəticə verən az sayda terminə yönəltməyə imkan verir. Başlıqların və xarici keçidlərin istifadəsi də daxil olmaqla, bu uğurlu səhifələrin strukturunu öyrənməklə, axtarış edənə daha çox dəyər verməyi hədəfləyən öz məzmununuz üçün bir plan hazırlaya bilərsiniz.
Açar söz boşluqlarını tapmağın faydaları nələrdir?
Açar söz boşluğu, rəqiblərinizin sıralandığı terminlər ilə öz veb saytınızın hazırda hədəflədiyi terminlər arasındakı fərqi təmsil edir. Bu boşluqları müəyyən etmək yüksək prioritetli bir vəzifədir, çünki bu, brendinizin artıq həll yolları axtaran potensial müştərilər üçün görünməz olduğu dəqiq sahələri vurğulayır. Boşluq təhlili alətindən istifadə edərək, domeninizin dörd və ya beş digər domenlə yan-yana müqayisəsini görə bilərsiniz, bu da rəqiblərinizin ilk onluqda olduğu, lakin sizin ilk yüzlükdə belə olmadığınız sözləri aşkar edir.
Bundan əlavə, bu boşluqları tapmaq, yüksək axtarış həcminə malik olan, lakin nişinizdəki əsas oyunçulardan nisbətən aşağı rəqabətə malik olan aşağı asılmış meyvələri müəyyən etməyə imkan verir. Əgər bütün rəqiblərinizin xüsusi bir uzun quyruqlu sorğu üçün sıralandığını, lakin onların məzmununun köhnəlmiş və ya pis yazıldığını görsəniz, daha üstün bir şey yaratmaq üçün əla fürsətiniz var. Bu yanaşma, müştərilərinizin nə oxumaq istəyə biləcəyi barədə təxminlər etmək əvəzinə, faktiki bazar məlumatlarına əsaslanaraq məzmun təqviminizi prioritetləşdirməyə kömək edir.
Açar sözlərin axtarış niyyətinə görə kateqoriyalara ayrılması
Rəqibdən açar sözlər siyahısını çıxardıqda, xam rəqəmlərdən kənara çıxmalı və hər bir axtarış sorğusunun arxasındakı niyyəti nəzərə almalısınız. Açar sözlər ümumiyyətlə dörd kateqoriyaya bölünür: məlumatlandırıcı, naviqasiya, kommersiya və əməliyyat, və hər biri istifadəçini qane etmək üçün fərqli məzmun növü tələb edir. Məsələn, dəri gödəkçəni necə təmizləmək lazım olduğunu axtaran istifadəçi məlumat axtarır, ən yaxşı dəri gödəkçə markalarını axtaran biri isə kommersiya araşdırması mərhələsindədir və almazdan əvvəl müxtəlif variantları müqayisə etməyə hazırdır.
Əgər rəqibin əməliyyat açar sözlərində üstünlük təşkil etdiyini, lakin məlumat məkanında heç bir varlığının olmadığını görsəniz, istifadəçini səyahətinin əvvəlində maarifləndirən hərtərəfli resurs mərkəzi qurmaqla uğur qazana bilərsiniz. Bu, satın alma nöqtəsinə çatmazdan əvvəl axtarış edənlə etibar yaradır və nəhayət almağa hazır olduqlarında brendinizi seçmələrini daha çox ehtimal edir. Bundan əlavə, açar sözlərin huniyə xəritələnməsi, SEO səylərinizin yalnız dərhal satışa fokuslanmaq əvəzinə bütün müştəri həyat dövrünü dəstəkləməsini təmin edir.
Niyə açar söz çətinliyini həcmdən üstün tutmalısınız?
Ən yüksək aylıq axtarış həcmi olan açar sözləri hədəfləmək cazibədardır, lakin bu terminlər çox vaxt o qədər rəqabətlidir ki, yeni və ya orta ölçülü veb sayt birinci səhifəyə çatmaqda çətinlik çəkəcək. Açar söz çətinliyi, adətən həmin səhifələrin malik olduğu geriyə keçidlərin keyfiyyəti və miqdarına əsaslanaraq, cari ən yaxşı nəticələri üstələməyin nə qədər çətin olacağını qiymətləndirən bir ölçüdür. Domen nüfuzu otuzdan aşağı olan tipik bir sayt üçün, qırxdan az çətinlik balı olan açar sözlərə fokuslanmaq çox vaxt resursların daha effektiv istifadəsidir.
Rəqiblərinizin nəzərdən qaçırdığı daha aşağı çətinlikli terminləri seçməklə, geniş, yüksək həcmli baş terminlər üçün rəqabət aparmağa çalışmaqdan daha sürətli üzvi trafik qurmağa başlaya bilərsiniz. Zaman keçdikcə, saytınız daha çox nüfuz qazandıqca və öz geriyə keçidlərini qazandıqca, tədricən əvvəllər əlçatmaz olan daha rəqabətli açar sözləri hədəfləməyə başlaya bilərsiniz. Bu mərhələli yanaşma, heç vaxt birinci səhifəyə çatmayan məzmuna aylar sərf etməyin məyusluğunun qarşısını alır və SEO kampaniyalarınız üçün sürət yaradan sabit trafik artımını təmin edir.
Məzmun yaradılması üçün rəqib məlumatlarından necə istifadə etməli?
Rəqiblərinizin trafik gətirmək üçün istifadə etdiyi açar sözləri müəyyən etdikdən sonra məqsəd sadəcə onların işini kopyalamaq deyil, əhəmiyyətli dərəcədə daha yaxşı bir şey yaratmaqdır. Bu, hədəf açar söz üçün ən yüksək reytinqli səhifəyə baxmağı və orijinal şəkillərin olmaması, çatışmayan məlumat nöqtələri və ya çaşdırıcı istifadəçi interfeysi kimi zəif tərəflərini müəyyən etməyi əhatə edir. Əgər rəqibin 1000 sözlük bələdçisi varsa, siz ekspert müsahibələri, video dərsliklər və yüklənə bilən şablonları özündə birləşdirən 2000 sözlük resurs yarada bilərsiniz.
Həmçinin, H2 və H3 etiketlərinə baxaraq rəqibin yüksək reytinqli səhifələrində əhatə etdiyi alt mövzulara diqqət yetirməlisiniz. Bu alt mövzular axtarış edənlərin verdiyi əlaqəli sualları təmsil edir və onları daha ətraflı əhatə etməklə, daha geniş çeşidli əlaqəli terminlər üçün sıralanma şansınızı artırırsınız. Məsələn, üzvi çay satan bir Shopify mağazası, rəqibin yaşıl çayın faydaları haqqında məqaləsini təhlil edə və orijinal müəllifin tamamilə qaçırdığı dəmləmə temperaturları haqqında bir bölmə əlavə etməyə qərar verə bilər.
- Hədəf xidmətləriniz üçün ardıcıl olaraq sıralanan beş əsas rəqibi seçin.
- Həmin domenlərin hər biri üçün ən yaxşı 200 açar sözü ixrac etmək üçün xüsusi SEO alətindən istifadə edin.
- Rəqibin şirkət adını ehtiva edən markalı terminləri silmək üçün siyahını süzgəcdən keçirin.
- Ən azı iki rəqibin birinci səhifədə sıralandığı, lakin saytınızın sıralanmadığı açar sözləri müəyyən edin.
- Ən dəyərli imkanları tapmaq üçün qalan açar sözləri axtarış həcminə görə sıralayın.
- Gələcək bloq yazılarınızı və açılış səhifələrinizi planlaşdırmaq üçün bu açar sözləri mövzu qruplarına ayırın.
Xüsusi sorğular üçün SERP mənzərəsinin qiymətləndirilməsi
Açar söz siyahınızı yekunlaşdırmadan əvvəl, Google-un hazırda bu terminlər üçün hansı növ məzmuna üstünlük verdiyini görmək üçün axtarış motoru nəticələri səhifələrini əl ilə yoxlamalısınız. Bəzən, açar söz aşağı çətinliyə və yüksək həcmə malik olsa belə, SERP xəritə paketləri, alış-veriş reklamları və ya böyük video karuselləri kimi xüsusiyyətlərin üstünlük təşkil etdiyi nəticələrlə dolu ola bilər. Əgər bütün birinci səhifə YouTube videoları ilə doludursa, uzun formalı bloq yazısı yazmaq həmin xüsusi trafiki ələ keçirmək üçün ən effektiv yol olmaya bilər və strategiyanızı tənzimləməli ola bilərsiniz.
Həmçinin, sıralanan sayt növlərindəki nümunələri, məsələn, onların hamısının dövlət domenləri, əsas xəbər agentlikləri və ya kiçik müstəqil bloqlar olub-olmadığını axtarmalısınız. Əgər ən yaxşı nəticələrin yanaşmalarında çox oxşar olduğunu görsəniz, bu, fərqli bir perspektiv və ya daha müasir bir dizayn təklif edərək fərqlənmək şansı verir. Axtarış nəticələri səhifəsinin mühitini başa düşmək, yalnız düzgün açar sözləri hədəfləmədiyinizi, həm də həm alqoritmi, həm də istifadəçini qane etmək üçün düzgün məzmun növünü yaratdığınızı təmin edir.
- Açar söz mövqeyi: Rəqibin müəyyən bir termin üçün sıralandığı yer.
- Axtarış həcmi: Bir açar sözün orta hesabla ayda neçə dəfə axtarıldığı.
- Açar söz çətinliyi (KD): Sıralama çətinliyini göstərən 0-dan 100-ə qədər bal.
- Klik başına dəyər (CPC): Reklamverənlərin ödədiyi qiymət, bu da terminin kommersiya dəyərini göstərir.
- Trafik payı: Müəyyən bir səhifənin açar söz üçün ələ keçirdiyi ümumi trafikin faizi.
- SERP xüsusiyyətləri: Sorğu üçün görünən xüsusi nəticələr, məsələn, seçilmiş fraqmentlər və ya şəkil paketləri.
Bu həftə haradan başlamalı
Bu həftə rəqabətli açar söz araşdırmanıza başlamaq üçün bir əsas rəqib seçməli və onların ən uğurlu üç üzvi səhifəsinin dərin təhlilini aparmalısınız. Bir cədvəl açın və həmin səhifələrin ilk onluqda sıralandığı hər bir açar sözü siyahıya alın, sonra həmin siyahını saytınızın cari reytinqləri ilə müqayisə edərək dərhal boşluqları tapın. Axtarış həcmi və aşağı çətinliyin ən yaxşı balansına malik olan bir açar sözü seçin və növbəti bir neçə günü rəqibinizin dərc etdiyindən daha əhatəli və müasir bir məzmun parçası yaratmağa sərf edin.
Bu yeni məzmunu Alien Road-da dərc etdikdən sonra, hədəflədiyiniz rəqib səhifəsi ilə müqayisədə reytinqlərdə necə hərəkət etdiyini görmək üçün növbəti ay ərzində onun performansını izləyin. Boşluq tapmaq, daha yaxşı məzmun yaratmaq və nəticələri ölçmək üçün bu iterativ proses zaman keçdikcə axtarış mövcudluğunuzu artırmaq üçün ən etibarlı yoldur. Bu addımları müxtəlif rəqiblər və açar söz qrupları üçün ardıcıl olaraq təkrarlamaqla, sənayenizin axtarış mənzərəsində yavaş-yavaş dominant mövqe quracaq və biznesinizə daha çox ixtisaslı trafik cəlb edəcəksiniz.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · SEO