Doğru native reklam şəbəkəsini seçmək əsas məqsədlərinizə yaxından baxmağı tələb edir, çünki həm Taboola, həm də Outbrain fərqli naşir izləri və auditoriya cəlbetmə alətləri təklif edir. Bu platformalar arasında seçim, xüsusi hədəf demoqrafiyanızın xəbər və həyat tərzi məzmununu harada istehlak etməsindən asılıdır. Hər iki şəbəkə məqalələrin sonunda sponsorlu məzmun tövsiyələri yerləşdirməklə işləsə də, onların əsas naşir əlaqələri və interfeys idarələri reklamverənlər üçün tipik bir hesabda fərqli nəticələr yaradır.
Naşir əhatəsindəki fərq nədir?
Taboola tez-tez geniş miqyası ilə tanınır və xəbərlər, texnologiya və əyləncə daxil olmaqla müxtəlif kateqoriyalar üzrə geniş miqyaslı rəqəmsal naşirlərlə tərəfdaşlıq saxlayır. Bu şəbəkə, brend məlumatlılığı kampaniyaları üçün yüksək təəssürat və geniş auditoriya əhatəsinə ehtiyacı olan reklamverənlər üçün geniş bir tor yaradır. Şəbəkə internetin əhəmiyyətli bir hissəsini əhatə etdiyi üçün, geniş auditoriyaya müraciət edən kütləvi bazar məhsulları üçün yaxşı işləyir. Reklamverənlər əsas xəbər saytlarında və niş bloqlarda eyni vaxtda görünürlüğü maksimuma çatdırmaq istədikdə tez-tez buradan başlayırlar.
Outbrain premium naşir əlaqələrinə diqqət yetirməyə meyllidir və tez-tez öz inventarını yüksək nüfuzlu və etibarlı məzmun mühitləri kimi yerləşdirir. Şəbəkə, reputasiyanı və məzmun uyğunluğunu prioritetləşdirən brendlər üçün fərqli cəlbetmə modellərinə səbəb ola bilən ətraf mühitin keyfiyyətini vurğulayır. İxtisaslaşdırılmış xidmətlər və ya bahalı məhsullar satan bir brend üçün Outbrain-dəki xüsusi naşir qarışığı başqa yerlərdə tapılan geniş miqyaslı yanaşmadan daha hədəflənmiş bir mühit təmin edə bilər. Hansı tərəfdaşların sənayenizə ən yaxşı uyğun gəldiyini görmək üçün hesab panelinizdə mövcud olan naşir siyahılarını yoxlamalısınız.
Auditoriya hədəfləməsi necə işləyir?
Hər iki platforma reklamverənlərə auditoriya əhatəsini bir neçə standart hədəfləmə metodu ilə təkmilləşdirməyə imkan verir. Kampaniya çatdırılmanızı hər iki interfeysdə coğrafi yer, cihaz növü və əməliyyat sistemi üzrə filtrləyə bilərsiniz. Bu əsas parametrlər reklamlarınızın uyğun olmayan bölgələrdə və ya açılış səhifənizi düzgün göstərə bilməyən avadanlıqlarda görünməməsini təmin edir. Bu parametrləri başa düşmək, biznesiniz üçün potensial müştəriyə və ya satışa çevrilməsi ehtimalı az olan trafikə büdcənin boşa getməsinin qarşısını alır.
Qabaqcıl auditoriya seqmentasiyası kontekstual hədəfləmə və məlumat inteqrasiyası vasitəsilə mövcuddur. Şəbəkəyə mövcud alıcılarınızla oxşar maraqları olan istifadəçiləri müəyyən etməyə kömək edən oxşar auditoriyalar yaratmaq üçün öz müştəri məlumatlarınızdan istifadə edə bilərsiniz. Bundan əlavə, hər iki platforma maraq əsaslı hədəfləmə təklif edir ki, bu da istifadəçilərə tez-tez istehlak etdikləri məzmuna əsasən çatmağa imkan verir. Məsələn, bir maliyyə firması bazar təhlilini oxumağa vaxt sərf edən istifadəçiləri hədəfləyə bilər, bir həyat tərzi brendi isə ev təmiri məqalələrinin oxucularına diqqət yetirə bilər.
Hansı interfeysi idarə etmək daha asandır?
Taboola-da kampaniya idarəetmə təcrübəsi kampaniyalar, reklam qrupları və yaradıcı aktivlər üçün aydın naviqasiya nişanları ətrafında cərəyan edir. İdarə paneli bir çox aktiv kampaniya üzrə təkliflərdə və büdcələrdə sürətli düzəlişlərə imkan vermək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Hesabat bölməsinin klik nisbətləri və konversiya izləmə məlumatları kimi performans göstəriciləri haqqında ətraflı məlumat verdiyini görəcəksiniz. Bu strukturlaşdırılmış yanaşma, şəkilləri tez-tez dəyişən komandalar üçün ümumi bir model olan böyük həcmdə reklam yaradıcılığını idarə etməyə kömək edir.
Outbrain oxşar bir struktur təklif edir, lakin tez-tez kampaniya performansı üçün fərqli vizuallaşdırma alətləri təqdim edir. İnterfeys məzmununuzun performansını müxtəlif naşir seqmentləri üzrə görməyə imkan verir ki, bu da müəyyən saytlar üçün təklifləri bloklamaq və ya artırmaq istədiyiniz zaman faydalıdır. Kampaniyanın qurulması üçün iş axışı məqsədinizi seçməyi, büdcənizi müəyyən etməyi və başlıqlarınızı və şəkillərinizi yükləməyi əhatə edir. Kampaniya canlı olduqdan sonra, native reklamlar klikləri artırmaq üçün tez-tez mətnin gücünə güvəndiyindən, fərdi başlıqların performansını izləyə bilərsiniz.
Reklamverənlər üçün əsas xüsusiyyətlər və mülahizələr
- Büdcəyə nəzarət: Hər iki platforma artıq xərcləmənin qarşısını almaq üçün gündəlik və ömürlük büdcə limitlərinə icazə verir.
- A/B testi: Hansı kombinasiyaların ən yüksək cəlbetmə yaratdığını müəyyən etmək üçün bir-birinə qarşı çoxsaylı başlıqlar və şəkillər işlədə bilərsiniz.
- Konversiya izləmə: Veb saytınızda izləmə pikselinin quraşdırılması reklam xərclərinin gəlirliliyini ölçmək üçün vacibdir.
- Məzmunun təsdiqi: Hər bir şəbəkənin icazə verilən məzmun növləri ilə bağlı ciddi qaydaları var; işə başlamazdan əvvəl həmişə onların siyasətlərini nəzərdən keçirin.
- Qara siyahıya salma: Performans standartlarınıza cavab verməyən xüsusi naşir saytlarını istisna etmək imkanınız var.
Alien Road bu texnologiyaları necə tətbiq edir
Alien Road-da biz native reklama kampaniya quraşdırılmasını uzunmüddətli sınaq prosesi kimi yanaşaraq başlayırıq. Müştərinin hədəf auditoriyasına hansı məlumat parçalarının ən yaxşı xidmət etdiyini müəyyən etmək üçün onların cari məzmun marketinqi aktivlərini təhlil edərək başlayırıq. Tipik bir iş üçün, auditoriyanın reaksiyası haqqında baza məlumatlarını toplamaq üçün hər iki şəbəkədə ilkin kampaniyalar qururuq. Bu ilkin mərhələ bizə biznesin xüsusi nişi üçün hansı şəbəkənin daha əlverişli klik başına düşən qiymət təmin etdiyini anlamağa kömək edir.
Daha sonra performans məlumatlarına əsasən yaradıcı aktivləri təkmilləşdirdiyimiz strukturlaşdırılmış optimallaşdırma mərhələsinə keçirik. Hər bir kampaniyanı məlumatlılıq, nəzərdən keçirmə və ya konversiya kimi huni mərhələsinə görə kateqoriyalara ayırırıq. Komandamız reklam xərclərinin ən uyğun saytlara yönəldilməsini təmin etmək üçün naşir hesabatlarını izləyir. Konversiya izləmə göstəricilərini yaxından izləməklə, ardıcıl nəticələr verən trafik mənbələrinə üstünlük vermək üçün təklif strategiyamızı tənzimləyirik.
Native reklamlar üçün ən yaxşı təcrübələr hansılardır?
- Ətrafdakı redaksiya məzmunu ilə təbii şəkildə qarışan yüksək keyfiyyətli şəkillərdən istifadə edin.
- Həddindən artıq təşviqedici və ya klikbeyt dilindən qaçaraq aydın və təsviri başlıqlar yazın.
- Aşağı keyfiyyətli trafik verən saytları təmizləmək üçün naşir istisna siyahılarınızı mütəmadi olaraq yoxlayın.
- Yaradıcı yorğunluğunun qarşısını almaq üçün yeni reklam yaradıcıları üçün ardıcıl sınaq dövrünü saxlayın.
- Konversiya nisbətlərini yaxşılaşdırmaq üçün açılış səhifənizin mesajını reklamda istifadə olunan başlıqla uyğunlaşdırın.
Bir şəbəkə xüsusi sənayelər üçün daha yaxşıdır?
Sənaye uyğunluğu çox vaxt auditoriyanızın onlayn vaxtını harada keçirməsindən asılıdır. Brendiniz istehlakçı elektronikası və ya ümumi pərakəndə satış kimi kütləvi bazar cazibəsinə əsaslanırsa, Taboola-nın geniş əhatəsi güclü bir aktiv ola bilər. Mövcud təəssüratların həcmi, yüksək performanslı reklam yaradıcılarını müəyyən etdikdən sonra kampaniyalarınızı miqyaslandırmağa kömək edə bilər. E-ticarət brendlərinin platformanın yüksək həcmli satış hədəflərini dəstəkləyən miqyasda trafik yaratmaq qabiliyyətində dəyər tapması adi haldır.
Outbrain xüsusi brend üçün təhlükəsiz mühit tələb edən və ya peşəkar auditoriyanı hədəfləyən brendlər üçün daha uyğun ola bilər. Biznesiniz proqram təminatı, maliyyə xidmətləri və ya B2B həlləri satırsa, premium naşir tərəfdaşlarına diqqət daha yüksək keyfiyyətli potensial müştəri yaradılmasına səbəb ola bilər. Əhatə dairəsi daha cəmlənmiş olsa da, bu saytlardakı oxucuların niyyəti çox vaxt peşəkar xidmətlərlə daha yaxşı uyğunlaşır. Öz mühitinizdə sınaqdan keçirmək, hansı şəbəkənin xüsusi biznes məqsədləriniz üçün daha yaxşı nəticə verdiyini müəyyən etməyin yeganə yoludur.
Bu həftə kampaniyalarınıza necə başlamaq olar
Səyahətinizə kampaniyanızın əsas məqsədini müəyyən etməklə başlayın, istər bloq yazısına trafik yönəltmək, istər potensial müştəriləri ələ keçirmək, istərsə də məhsul satışını artırmaq olsun. Bir məqsədiniz olduqdan sonra, ilk sınağınız üçün üç fərqli başlıq və üç şəkil variantı yaradın. Nəticələri dəqiq ölçə biləcəyinizə əmin olmaq üçün izləmə piksellərinizi veb saytınızın bütün müvafiq səhifələrində quraşdırın. Bütün büdcənizi xərcləmədən platformanın alqoritminin auditoriyanız haqqında məlumat toplamasına imkan vermək üçün təvazökar bir büdcə ilə başlayın.
İlk həftədən sonra performans məlumatlarını nəzərdən keçirin və hansı başlıqların ən çox klik yaratdığını müəyyən edin. Performansı aşağı olan reklamları söndürün və kampaniyanı təzə saxlamaq üçün yeni variantlar daxil edin. Bu sınaq və optimallaşdırma dövrünü davam etdirin və brendiniz üçün ən yaxşı nəticələri nəyin verdiyini anlamaq üçün dəyişikliklərinizi qeyd edin. Metodik və səbirli olmaqla, seçdiyiniz native reklam şəbəkəsində davamlı və effektiv bir mövcudluq quracaqsınız.