Amazon Sponsored Brands video spesifikasiyaları, reklamçıların video yaradıcılarının Amazon bazarında qəbul edilməsini və düzgün göstərilməsini təmin etmək üçün riayət etməli olduqları ciddi tələblərdir. Bu texniki təlimatlar icazə, müddət, fayl formatı və tərəf nisbətini əhatə edir və platformadakı hər bir uğurlu video reklam kampaniyasının təməlini təşkil edir. Bu standartlara riayət etmək moderasiya prosesi zamanı rədd edilmənin qarşısını alır və axtarış nəticələrini nəzərdən keçirən potensial müştərilərlə rezonans doğuran peşəkar görünüşü qorumağa kömək edir.
Video reklamlar üçün əsas texniki tələblər hansılardır?
Video aktivlərinizi Amazon üçün hazırlayarkən, reklam konsolu tərəfindən təmin edilən əsas texniki məhdudiyyətlərə diqqət yetirməlisiniz. Platforma video pleyerləri ilə uyğunluğu təmin etmək üçün xüsusi fayl formatları, ən çox MP4 tələb edir. İcazə başqa bir kritik amildir; videolar aydın və kəskin olmalıdır, adətən istənilən tərəf nisbətindən asılı olaraq 1920×1080 piksel və ya 1080×1920 piksel hədəflənir. Fayl ölçünüzün maksimum hədd daxilində qalmasını təmin etmək, tipik bir hesabda yüksək performanslı video reklamlar üçün ümumi bir nümunə olan sürətli yükləmə vaxtları üçün vacibdir. Uyğunsuzluqların qarşısını almaq üçün istehsalınızı yekunlaşdırmazdan əvvəl həmişə rəsmi Amazon Advertising yaradıcı spesifikasiyalar sənədləri ilə məsləhətləşin.
Əsas fayl xüsusiyyətlərindən kənarda, videonuzun daxili məzmunu Amazon-un ekran gözləntiləri ilə uyğunlaşmalıdır. Video ilk saniyədən cəlbedici olmalıdır, çünki bir çox istifadəçi onu səssiz izləyə bilər. Tipik bir hesabda, reklamçılar tez-tez aydın məhsul vizuallarını və qısa mətn örtüklərini daxil etməyin dəyər təklifini effektiv şəkildə çatdırmağa kömək etdiyini görürlər. 16:9 tərəf nisbətindən istifadə masaüstü yerləşdirmələr üçün standartdır, şaquli və ya kvadrat videolar isə Amazon tətbiqində mobil cihazlara xas yerləşdirmələr üçün daha uyğun ola bilər. Bu texniki parametrlər üzrə ardıcıl keyfiyyəti qoruyaraq, brend kimliyinizin axtarış nəticələri səhifəsinin rəqabətli səs-küyündən parlamasına imkan verən bir baza yaradırsınız.
Müddət məhdudiyyətləri yaradıcı strategiyanıza necə təsir edir?
Amazon, istifadəçi təcrübəsinin alış-veriş səyahətinə yönəldiyini təmin etmək üçün Sponsored Brands video reklamlarına xüsusi müddət məhdudiyyətləri qoyur. Daha uzun, hekayəyə əsaslanan bir film yaratmaq cazibədar olsa da, reallıq budur ki, daha qısa, təsirli videolar bu yüksək niyyətli mühitdə daha yaxşı performans göstərir. Ən uğurlu video reklamlar 6 ilə 30 saniyə arasındadır ki, bu da məhsulun, onun əsas faydalarının və aydın hərəkətə çağırışın tez bir zamanda təqdim edilməsinə imkan verir. Mesajınızı qısa saxlamaq, istifadəçilərin axtarış nəticələrində reklamınızı keçməzdən əvvəl lazımi məlumatı almasını təmin edir.
Yaradıcılığınızı planlaşdırarkən, məhdud müddəti maksimuma çatdırmaq üçün videonuzu fərqli bölmələrə ayırın. İlk bir neçə saniyəni məhsul problemi və ya faydalılığını müəyyən etməyə sərf edin, sonra məhsulunuzun təklif etdiyi həll yoluna keçin. Brend mövcudluğunuzu gücləndirmək və klikləməyi təşviq etmək üçün qalan vaxtdan istifadə edin. Tipik bir hesabda, 30 saniyəlik həddi aşan videoların tamamlanma dərəcələrində əhəmiyyətli bir düşüş yaşadığını görürük, çünki istifadəçilər alış-veriş sorğuları üçün sürətli həllər axtarırlar. Konversiya göstəricilərinizi effektiv şəkildə irəli apararkən izləyicinin vaxtına hörmət etmək üçün qısalığa və təsirə diqqət yetirin.
Video fayl istehsalınız üçün kritik yoxlama siyahısı
- Fayl Formatı: Standart tələblərə cavab vermək üçün ixracınızın MP4 formatında olduğundan əmin olun.
- İcazə: Yüksək keyfiyyətli ekranı təmin etmək üçün minimum 1280×720 və ya 1920×1080 icazədən istifadə edin.
- Tərəf Nisbəti: Masaüstü üçün ən çox yayılmış tələb olduğu üçün landşaft formatları üçün 16:9 seçin.
- Fayl Ölçüsü: Hamar oxunuşu təmin etmək üçün fayl ölçünüzü reklam konsolunda göstərilən maksimum həddən aşağı saxlayın.
- Audio: Bir çox alıcı səssiz baxdığı üçün videonun səssiz də effektiv olduğundan əmin olun.
Tərəf nisbəti reklam performansınız üçün niyə vacibdir?
Tərəf nisbəti videonuzun müxtəlif cihazlarda ekran sahəsini necə tutduğunu müəyyən edir ki, bu da görünürlük üçün vacibdir. 16:9 nisbəti landşaft videoları üçün sənaye standartıdır və masaüstü kompüterlərdə əsas axtarış nəticələri yuvalarına mükəmməl uyğun gəlir. Bu ölçü standartlarına məhəl qoymasanız, videonuz qara zolaqlarla görünə bilər və ya gözlənilmədən kəsilə bilər, bu da reklamınızın peşəkar keyfiyyətini azaldır. Alien Road, redaktə prosesinin lap əvvəlindən bu ölçüləri nəzərə alaraq əsas aktivlərinizi dizayn etməyinizi tövsiyə edir.
Mobil alış-veriş üçün, cari yaradıcı aktivlərinizin uyğunlaşdırıla biləcəyini və ya yenidən ixrac edilməli olduğunu düşünün. Landşaft bir çox yerləşdirmələr üçün standart olsa da, mətninizin mərkəzləşdirilmiş və kiçik ölçülərdə oxunaqlı olmasını təmin etmək uğurlu kampaniyalar üçün ümumi bir nümunədir. Videonuz kiçik mətnlə qarışıqdırsa, mobil alıcıların mesajınızı anlaması qeyri-mümkün olacaq. Videonun kiçik ekran sahələrinə uyğunlaşdırılması üçün miqyaslandıqda belə əsas brendinq və məhsul xüsusiyyətlərinin görünən qaldığını yoxlamaq üçün videonuzu mobil cihaz ekranında sınaqdan keçirin.
Ümumi video rədd edilməsi problemlərini necə aradan qaldırmaq olar?
Video reklamlar platformanın xüsusi yaradıcı siyasətlərinə və ya texniki spesifikasiyalarına cavab vermədikdə rədd edilə bilər. Rədd edilmənin ən çox yayılmış səbəbi fayl formatı tələblərinin pozulması və ya maksimum fayl ölçüsünün aşılmasıdır. Yükləməniz uğursuz olarsa, dəqiq texniki nasazlığa işarə edən xüsusi xəta mesajları üçün Amazon Advertising panelini yoxlayın. Bu problemlərin bir çoxu video faylınızı bir qədər aşağı bit sürəti parametrləri ilə yenidən kodlaşdırmaq və ya icazə ölçülərini platformanın gözləntiləri ilə uyğunlaşdırmaqla həll edilə bilər.
Reklamların uğursuz olduğu digər ümumi sahə məzmun siyasətidir, bu texniki spesifikasiyalardan ayrıdır, lakin eyni dərəcədə vacibdir. Videonuz mükəmməl formatlaşdırılmış olsa belə, məhdudlaşdırılmış məzmun və ya aşağı keyfiyyətli vizuallar varsa, Amazon onu qeyd edə bilər. Videonuzda istifadəçini narahat edə biləcək titrəyən kadrların və ya həddindən artıq aqressiv yanıb-sönən effektlərin olmadığından əmin olun. Bir reklamın niyə rədd edildiyinə əmin deyilsinizsə, kampaniya menecerinizdəki status sütununu yoxlayın, çünki Amazon bir aktivin niyə nəzərdən keçirmə prosesindən keçə bilmədiyi barədə rəy bildirir.
Fayl idarəetməsi və təşkili üçün ən yaxşı təcrübələr
- Adlandırma konvensiyasını qoruyun: Daha asan izləmə üçün video fayllarınız üçün ‘Brand_Product_Q4_v1.mp4’ kimi aydın adlardan istifadə edin.
- Layihə fayllarını saxlayın: Videonu gələcək kampaniyalar üçün tənzimləməli olsanız, orijinal mənbə layihə fayllarınızı saxlayın.
- Versiya Nəzarəti: Sponsored Brands kampaniyanızda hazırda hansı video versiyasının canlı olduğunu həmişə izləyin.
- Kitabxana İdarəetməsi: Marketinq komandanızın onlara tez daxil ola bilməsi üçün bütün təsdiqlənmiş video aktivlərini mərkəzləşdirilmiş yerdə saxlayın.
- Sənədləşdirmə: Hansı videoların ən yaxşı performans göstərdiyini, onların xüsusi texniki spesifikasiyaları ilə əlaqələndirilmiş qeydini aparın.
Video məzmununuz alış-veriş hunisi üçün optimallaşdırılıbmı?
Optimallaşdırma texniki spesifikasiyalardan kənara çıxır, baxmayaraq ki, spesifikasiyalar uğur üçün ilkin şərtdir. Videonuz istifadəçini kəşf nöqtəsindən son alışa qədər istiqamətləndirməlidir. Tipik bir hesabda, sadəcə statik bir şəkil göstərmək əvəzinə məhsulu hərəkətdə nümayiş etdirən videoların daha yüksək klik dərəcələri yaratdığını müşahidə edirik. Videonuzun məhsul faydalarını erkən nümayiş etdirdiyindən əmin olun, çünki axtarış nəticələrində izləyicinin diqqət müddəti qısadır. Məhsulun əsas faydasını gücləndirən aydın, oxunaqlı mətn örtüklərindən istifadə edin.
Mesajınızı hazırlayarkən, tonu bütün digər reklam kanallarında brend kimliyinizlə uyğun saxlayın. Brendiniz minimalist olması ilə tanınırsa, videonuz rəng palitrasında və templənməsində bu estetikaya uyğun olmalıdır. Həddindən artıq yüksək səs effektlərindən və ya xaotik vizual keçidlərdən çəkinin, çünki bunlar məhsulun özündən yayındıra bilər. Məqsəd, alıcının məhsul təfərrüatları səhifəsinə klikləməkdən əmin olmasını təmin edən hamar, faydalı bir təcrübə təqdim etməkdir. Unutmayın, video mağazanızın bir uzantısıdır, ona görə də maraq və niyyət arasındakı boşluğu doldurmalıdır.
Bu həftə video strategiyanızla haradan başlamaq lazımdır?
Bu həftə cari video aktivlərinizi rəsmi Amazon Advertising yaradıcı spesifikasiyalar sənədləri ilə yoxlayaraq başlayın. Hazırda hansı videoların işlədiyini müəyyən edin və onların bu bələdçidə qeyd olunan bütün icazə, müddət və format tələblərinə cavab verdiyindən əmin olun. Hazırda aşağı performans göstərən videolarınız varsa, onların texniki keyfiyyətini və məzmun strukturunu yenidən qiymətləndirin. Tövsiyə olunan spesifikasiyalara ciddi şəkildə riayət edən və vahid, aydın dəyər təklifinə diqqət yetirən ən yaxşı performans göstərən məhsul videonuzun yeni, 15 saniyəlik versiyasını yaratmağı düşünün.
Aktivlərinizi yenilədikdən sonra onları kampaniya menecerinizə yükləyin və təsdiq statusunu izləyin. Yeni, uyğun videolarınızın performansını köhnə versiyalarla müqayisə etmək üçün hesabınızda mövcud olan hesabat alətlərindən istifadə edin. Bu texniki standartları sistemli şəkildə tətbiq etməklə, Amazon bazarında daha etibarlı və peşəkar bir mövcudluq yaradacaqsınız. Müxtəlif versiyaları sınaqdan keçirməyə davam edin, lakin reklam trafikinizdə lazımsız fasilələrin qarşısını almaq üçün texniki təməlin həmişə möhkəm qaldığından əmin olun.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon