Məzmun auditi siyahısı, yenilənməli, saxlanılmalı və ya silinməli olduğunu müəyyən etmək üçün veb-saytınızdakı bütün mövcud səhifələri nəzərdən keçirməyin sistemli üsulunu təqdim edir. Google Search Central ümumi sayt keyfiyyətini artırmaq üçün faydasız məzmunun mütəmadi olaraq nəzərdən keçirilməsini və silinməsini və ya təkmilləşdirilməsini təklif edir. Səhifələrinizi xüsusi performans göstəriciləri və istifadəçi niyyəti əsasında qiymətləndirməklə saytınızın inventarını aydın şəkildə görə bilərsiniz. Bu proses axtarış nüfuzunuzu zəiflədə bilən aşağı dəyərli aktivləri kənarlaşdırmağa və enerjinizi əslində trafik və konversiya gətirən səhifələrə yönəltməyə kömək edir.
Niyə məzmun auditi həyata keçirməlisiniz?
Məzmun auditi məzmunun köhnəlməsinin qarşısını alan uzunmüddətli texniki qulluq tapşırığıdır. Adi hesabda səhifələrinizin 30%-nin üzvi axtarış trafikinizin 90%-ə qədərini təmin etdiyini görə bilərsiniz. Yüzlərlə və ya minlərlə səhifəniz olduqda, strukturlaşdırılmış yanaşma olmadan fərdi performansı izləmək qeyri-mümkün olur. Audit köhnəlmiş, təkrarlanan və ya cari biznes məqsədlərinizə uyğun gəlməyən səhifələri müəyyən etməyə kömək edir. Saytı təmizləməklə, axtarış sistemlərinin tarama büdcəsini boş və ya aşağı keyfiyyətli məzmuna sərf etmək əvəzinə ən qiymətli səhifələrinizə xərcləməsinə imkan yaradırsınız. Bu, rəqabətli nişlərdə sağlam reytinqləri qorumaq üçün standart praktikadır.
Bundan əlavə, məzmun auditi daxili keçidlər və məzmunun genişləndirilməsi üçün gizli imkanları üzə çıxarır. Siz ikincil açar söz üzrə reytinq qazanan, lakin əsas niyyəti əhatə etmək üçün kifayət qədər dərinliyi olmayan köhnə yazı kəşf edə bilərsiniz. Bu məzmunu daha aktual məlumatlar və ya daha yaxşı dəstəkləyici media ilə yeniləmək yeni geri istinadlara ehtiyac duyulmadan əhəmiyyətli reytinq artımlarına səbəb ola bilər. Bu, sıfırdan yeni məzmun yaratmaqdan çox vaxt daha səmərəlidir. Siz sadəcə olaraq artıq sahib olduğunuz məzmunu cilalayaraq mövcud nüfuzunuzu yenidən istifadə edirsiniz ki, bu da səmərəli axtarış sisteminin optimallaşdırılmasının əsas prinsipidir.
Məzmun inventarınızı necə hazırlayırsınız?
Başlamaq üçün domeninizdəki hər bir URL-in hərtərəfli siyahısını yaratmalısınız. Saytınızın tam tarama məlumatını əldə etmək üçün Screaming Frog kimi alətlərdən və ya CMS-dəki ixrac xüsusiyyətindən istifadə edə bilərsiniz. Siyahını əldə etdikdən sonra onu cədvələ ixrac edin. URL, başlıq, dərc tarixi, əsas hədəf açar söz, üzvi trafik məlumatları və geri istinad sayı üçün sütunlar daxil etməlisiniz. Bu cədvəl auditiniz üçün mərkəzi həqiqət mənbəyi rolunu oynayacaq. Onu sadə saxlayın və yalnız qərar qəbuletmə prosesinizə təsir edəcək məlumat nöqtələrinə diqqət yetirin.
Məlumatlarınızın düzgün təşkil edilməsi uğurlu audit üçün ən vacib addımdır. Böyük saytınız varsa, idarə oluna bilən olması üçün auditi qovluq və ya kateqoriyalara görə bölün. Məsələn, ev əşyaları satan bir Shopify mağazası əvvəlcə ‘Bloq’ bölməsini, sonra ‘Məhsul Kateqoriyaları’nı və nəhayət ‘Məhsul Səhifələri’ni audit edə bilər. Auditinizin segmentlərə bölünməsi URL-lərin həcmi qarşısında özünüzü əzilmiş hiss etməyinizin qarşısını alır. Kiçik hissələrlə işləməklə hər bir səhifənin yüksək keyfiyyətli veb-sayt standartlarına cavab vermək üçün lazımi diqqəti almasını təmin edirsiniz.
Hər səhifə üçün hansı göstəriciləri təhlil etməlisiniz?
- Üzvi trafik: Axtarış sistemlərindən hansı səhifələrin ziyarət aldığını görmək üçün Google Search Console və ya analitika platformanızdan istifadə edin.
- Açar söz reytinqləri: Səhifənin nəzərdə tutulan hədəf açar söz üzrə reytinqə sahib olub-olmadığını və ya nəzərdə tutulmayan terminlərə doğru meylləndiyini yoxlayın.
- İştirak göstəriciləri: İstifadəçilərin məzmunu faydalı hesab edib-etmədiyinin göstəricisi olaraq seans müddətini və imtina dərəcələrini nəzərdən keçirin.
- Geri istinad profili: Təbii linkləri cəlb edən səhifələri müəyyənləşdirin, çünki bu səhifələr saytınızın nüfuzu üçün çox vacibdir.
- Konversiya dərəcəsi: Səhifənin qeydiyyatlar, satışlar və ya potensial müştəri yaratmaq kimi biznes məqsədlərinizə töhfə verib-vermədiyini müəyyənləşdirin.
Məlumatları topladıqdan sonra hər bir səhifəni biznes məqsədlərinizə qarşı qiymətləndirin. Səhifənin yüksək trafikə, lakin sıfır konversiyaya malik olması məzmun ilə istifadəçi niyyəti arasında uyğunsuzluq olduğunu göstərə bilər. Əksinə, aşağı trafikə, lakin yüksək konversiya dərəcəsinə malik səhifə onun görünürlüğünü artırmaq üçün sadəcə olaraq daha yaxşı optimizasiyaya və ya daha çox daxili keçidlərə ehtiyac duya bilər. Cədvəlinizdəki hər bir sətrə aydın hərbi əməl təyin etmək üçün bu fikirlərdən istifadə edin. Çoxsaylı vanity göstəricilərini təhlil etmək cazibəsindən çəkinin; istifadəçilərinizə və biznes modelinizə əsl dəyər verənlərə diqqət yetirin.
Hansı səhifələri yeniləməli, silməli və ya birləşdirməlisiniz?
Səhifələrinizi kateqoriyalara ayırmaq icraedici mərhələdən əvvəlki son addımdır. Məzmununuzu dörd fərqli kateqoriyaya qruplaşdıra bilərsiniz: Saxla, Yenilə, Birləşdir və ya Sil. Yaxşı performans göstərən və aktual qalan səhifələr olduğu kimi saxlanılmalıdır. Dəyər təmin edən, lakin köhnəlmiş və ya zəif reytinqə malik səhifələr yenilənməlidir. Eyni açar sözü hədəfləyən və ya eyni mövzunu əhatə edən bir neçə səhifəniz varsa, onları bir səlahiyyətli resursda birləşdirin və köhnə URL-ləri yönləndirin. Nəhayət, heç bir dəyər təqdim etməyən, trafiki olmayan və biznes məqsədlərinizi dəstəkləməyən səhifələri silin.
Məzmunu silərkən yönləndirmələri həmişə diqqətlə idarə edin. Səhifənin geri istinadları varsa, link bərabərliyini qorumaq üçün onu müvafiq canlı səhifəyə yönləndirin. Əgər səhifə həqiqətən yararsızdırsa və heç bir geri istinad və ya trafiki yoxdursa, 404 və ya 410 status kodu məqbuldur. Saytınıza təsirini izləyə bilmək üçün həmişə bu dəyişiklikləri audit cədvəlində sənədləşdirin. Bu sistemli yanaşma məzmunu kor-koranə silməməyinizi, əksinə sayt strukturunuzu ziyarətçiləriniz üçün daha məqsədyönlü və faydalı olmaq üçün təkmilləşdirdiyinizi təmin edir.
Alien Road məzmun auditi prinsiplərini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq, biz məzmun auditinə uzunmüddətli büyüme üçün təməl xidmət kimi yanaşırıq. Yeni əməkdaşlığa başlayanda əvvəlcə müştərinin Google Search Console-dan mövcud məlumatlarından istifadə edərək başlanğıc xətti qururuq. Biz onların məzmununu axtarış niyyəti və performansına görə kateqoriyalara ayırır, sürətli qazanclar üçün yaxşılaşdırıla bilən ‘aşağıdan asan meyvələri’ müəyyənləşdiririk. Məsələn, adi hesabda biz tez-tez təzə məlumatlar və ya daha yaxşı hərəkətə çağırışlar əlavə etməklə təkmilləşdirilə bilən köhnəlmiş eniş səhifələri tapırıq. Biz müştərinin prosesə tam görünürlüğünü təmin edərək bütün dəyişiklikləri layihə idarəetmə alətində sənədləşdiririk.
Bizim prosesimiz audit başa çatdıqdan sonra davamlı monitorinqi əhatə edir. Biz sadəcə audit keçirib uzaqlaşmırıq; dəyişikliklərin növbəti aylarda reytinqlərə və trafika necə təsir etdiyini izləyirik. Əgər müştəri trafikdə azalma görərsə, dəyişikliklərimizin təsirini təhlil edir və müvafiq olaraq tənzimləyirik. Bu iterativ proses bizə strategiyamızı təkmilləşdirməyə və müştərimizin saytındakı hər bir səhifənin onların daha geniş marketinq məqsədlərini dəstəkləmək üçün işləməsini təmin etməyə imkan verir. Biz hər zaman hər bir məzmun parçasının həm istifadəçi, həm də axtarış sistemləri üçün aydın məqsədə xidmət etməsini təmin edərək kəmiyyətdən üstün keyfiyyətə üstünlük veririk.
Audit gedişatınızı necə qoruyursunuz?
- Yüksək prioriteti olan səhifələr üçün müntəzəm yeniləmələri planlaşdırmaq üçün məzmun təqvimi yaradın.
- Son məzmun səylərinizin performansını qiymətləndirmək üçün rüblük baxışlar təyin edin.
- Köhnəlmiş səhifələri silmək üçün ildə bir və ya iki dəfə ‘məzmunun təmizlənməsi’ cədvəlini həyata keçirin.
- Yeni məzmun dərc etdiyiniz və ya köhnə aktivləri sildiyiniz zaman cədvəlinizi yenilənmiş saxlayın.
- Hər hansı tarama xətaları və ya indeksləmə problemləri üçün Google Search Console əhatə dairəsi hesabatlarınızı izləyin.
İrəliləyişi qorumaq intizam və aydın sənədləşdirmə tələb edir. Məzmun auditi cədvəlinizi canlı sənəd kimi qəbul etməlisiniz. Yeni səhifə yaratdıqda dərhal izləmə siyahınıza əlavə edin. Səhifənin altı ay ərzində zəif performans göstərdiyini fark etsəniz, onu növbəti planlaşdırılmış auditiniz üçün qeyd edin. Bu proaktiv yanaşma faydasız məzmunun yığılmasının qarşısını alır və saytınızın təmiz və effektiv qalmasını təmin edir. Müntəzəm baxım hər bir neçə ildən bir kütləvi, bütün sayt üzrə audit aparmaqdan qat-qat az streslidir, ona görə də bu kiçik tapşırıqları aylıq iş axınınınıza inteqrasiya etməyə çalışın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Nəzərdən keçirmək üçün veb-saytınızın kiçik bir hissəsini seçərək auditinizə başlayın. Bütün saytı bir oturumda audit etməyə çalışmayın, çünki bu, tükənməyə səbəb olacaq. Köhnə bloq qovluğu və ya köhnəlmiş xidmət təsvirləri kolleksiyası kimi daha köhnə məzmuna sahib olduğunu bildiyiniz qovluğu seçin. URL-ləri ixrac edin, trafik məlumatlarını çəkin və diqqət tələb edən yalnız on səhifəni müəyyənləşdirin. Bu həftəni həmin on səhifəni yeniləməyə sərf edin, istər yeni məlumatlar əlavə etmək, istər qırıq linkləri düzəltmək, istərsə də meta təsvirləri yaxşılaşdırmaq olsun. Kiçikdən başlamaqla siz impuls yaradır və dərhal nəticələr görürsünüz.
Həmin on səhifəni bitirdikdən sonra axtarış reytinqlərinizdə hər hansı bir hərəkətin olub olmadığını görmək üçün onların performansını iki həftə izləyin. Bu kiçikmiqyaslı test saytınızın daha böyük bölmələrinə keçməzdən əvvəl prosesinizi təkmilləşdirməyə kömək edəcək. İş axını ilə rahat olduqdan sonra audit partiyalarınızın həcmini tədricən artıra bilərsiniz. Bu idarəolunan yanaşma gündəlik əməliyyatlarınızı pozmadan saytınızın keyfiyyətini ardıcıl olaraq yaxşılaşdırmağınızı təmin edir. Unutmayın ki, məqsəd mükəmməllik deyil, məzmununuzu auditoriyanız üçün aktual və faydalı saxlamaq üçün davamlı öhdəlikdir.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Content Marketing