Google EEAT qaydaları nələrdir və necə tətbiq olunur

E-E-A-T Təcrübə, Ekspertiza, Avtoritet və Etibarlılıq deməkdir. Bu, axtarış nəticələrini qiymətləndirmək üçün istifadə edilən Google-un Axtarış Keyfiyyəti Qiymətləndiricisi Təlimatlarının bir hissəsidir. Akronimdəki hər bir hərf məzmun parçasının necə mühakimə olunmasının müxtəlif tərəfini təmsil edir. Təcrübə yaradıcının mövzu ilə bağlı birinci əldən, şəxsi iştirakına aiddir. Ekspertiza yaradıcının rəsmi bilikləri və ya bacarıq səviyyəsi ilə bağlıdır. Avtoritet yaradıcının və ya vebsaytın müəyyən mövzu üçün əsas mənbə kimi reputasiyasını ölçür. Nəhayət, Etibarlılıq saytın təhlükəsizliyini, dürüstlüyünü və şəffaflığını qiymətləndirən ən kritik komponentdir.

Tipik bir hesabda bu təlimatlar veb-saytları əl ilə nəzərdən keçirən və Google-a rəy bildirən minlərlə insan qiymətləndirici tərəfindən istifadə olunur. Bu rəy mühəndislik qrupuna alqoritmi keyfiyyətlə bağlı insan intuisiyasına daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün tənzimləməyə kömək edir. Məsələn, qiymətləndiricilər ardıcıl olaraq tibbi vebsaytın qeyri-müəyyən və ya təsdiqlənməmiş məsləhətlər verdiyini aşkar edərsə, Google oxşar saytların yüksək reytinqə malik olmamasını təmin etmək üçün həmin saytın məlumatlarında nümunələr axtaracaq. Bu insan tərəfindən idarə olunan qiymətləndirmə prosesi axtarış sisteminin optimallaşdırılmasının texniki tərəfinin real insan istifadəçilərinin faktiki ehtiyacları və təhlükəsizliyi ilə uzlaşmasını təmin edir.

Təcrübə üçün ikinci ‘E’nin əlavə edilməsi təlimatlarda əhəmiyyətli yenilенmə idi. O, etiraf edir ki, bir çox mövzular üçün real dünya təcrübəsi olan şəxs yalnız nəzəri biliyi olan şəxsdən daha faydalıdır. İstifadəçi Salesforce kimi proqram təminatının nəzərdən keçirilməsini axtarırsa, onlar yalnız məhsul sənədlərini oxuyan yazıçının deyil, illərdir CRM idarə edən mütəxəssisin fikrini eşitmək istəyirlər. Bu birinci əldən baxış internetdən mövcud məlumatları toplamaqla təkrar oluna bilməyən xüsusi texniki maneələr və ya iş axınının səmərəliliyi kimi unikal anlayışlar təqdim edir.

İxtisaslaşdırılmış düşərgə ləvazimatları satan Shopify mağazası üçün təcrübə nümayiş etdirmək məhsulların vəhşi təbiətdə istifadə olunduğunun orijinal fotolarını göstərməyi əhatə edə bilər. Buraya həmçinin qurğunun xüsusi hava şəraitində necə işlədiyinə dair ətraflı bələdçilər daxil ola bilər. Bu cür məzmun həm istifadəçilərə, həm də axtarış qiymətləndiricilərinə sübut edir ki, yaradıcı məhsullara həqiqətən də toxunub, onları sınayıb və onlarla yaşayıb. Ümumi məzmunun adi olduğu rəqəmsal mənzərədə mövzu ilə bağlı unikal tarixçənizi vurğulamaq hədəf auditoriyanızla dərhal əlaqə quran güclü differensial rolunu oynayır.

Ekspertiza tez-tez təcrübə ilə səhv salınır, lakin onlar EEAT seo təlimatlarında müxtəlif məqsədlərə xidmət edir. Ekspertiza bir mövzu haqqında danışmaq üçün tələb olunan rəsmi etimadnamələrə və ya tanınmış bacarığa malik olmaqdır. Bu, maliyyə planlaşdırması, hüquqi məsləhət və ya tibbi məlumat kimi Sizin Pulunuz Sizin Həyatınız (YMYL) mövzuları üçün xüsusilə vacibdir. Məsələn, ürək sağlamlığı ilə bağlı bloq yazısı ideal olaraq şura tərəfindən təsdiq edilmiş kardioloq tərəfindən yazılmalıdır. Bu kontekstdə kardioloqun rəsmi təhsili və peşəkar lisenziyası səhifəni qiymətləndirərkən Google-un qiymətləndiricilərinin axtardığı ekspertizanın əsas göstəriciləri kimi xidmət edir.

Bununla belə, Google həyatı dəyişdirməyən mövzular üçün ‘gündəlik ekspertiza’nı da tanıyır. Qədim avtomobillərin bərpasına iyirmi il sərf etmiş həvəskar mexanika mühəndisliyi üzrə dərəcəyə malik olmaya bilər, lakin onun dərin praktiki bilikləri onu həmin xüsusi nişdə ekspert kimi səriştəli edir. Məzmun yaradarkən müəllifin niyə danışmağa ixtiyari olduğunu açıq şəkildə qeyd etmək faydalıdır. Bunu peşəkar sertifikatlara, portfellərə və ya əvvəlki dərc olunmuş işlərə bağlayan ətraflı müəllif tərcümeyi-halları vasitəsilə etmək olar. Bu kontekstin təmin edilməsi qiymətləndiricinin yaradıcının keçmişinə dair sübuta olan ehtiyacını ödəməyə kömək edir.

Avtoritet vebsaytın və fərdi məzmun yaradıcısının xarici reputasiyasına aiddir. Bu, mahiyyət etibarı ilə digər ekspertlərin və veb-saytların sizi məlumat mənbəyi kimi nə dərəcədə etibar etməsinin ölçüsüdür. Sənayenizdəki digər nüfuzlu saytlar məzmununuza istinad etdikdə və ya brendinizi istinad kimi qeyd etdikdə, avtoritetiniz artır. Məsələn, texnologiya xəbərləri saytı Wired və ya The Verge kimi əsas nəşrlər tərəfindən tez-tez sitat gətirilirsə, o, istehlakçı elektronikası məkanında tanınmış nüfuza çevrilir. Bu reputasiya ardıcıl keyfiyyət və dəqiq hesabatlar vasitəsilə zamanla qurulur.

Bu sütunu qurmaq üçün müəssisələr öz sahələrində digər qurulmuş səslərdən bəhs etməyə diqqət yetirməlidirlər. Bu, yalnız ənənəvi link qurmaq deyil; bu, sənaye söhbətinin bir hissəsi olmaqdır. Vebinarlarda iştirak etmək, sənaye tədqiqatlarına töhfə vermək və ya podkastlar üçün müsahibə vermək saytın qavranılan avtoritetinə kömək edə bilər. Google-un qiymətləndiricilərinə vebsaytın özündən kənara baxmaq və müstəqil mənbələrin brend haqqında nə dediyini axtarmaq tapşırılır. Geniş internetdə müsbət reputasiya saytınızın müvafiq kateqoriyasında lider olduğunun güclü siqnalıdır.

Avtoriteti nümayiş etdirmək yolları

• Xüsusi sənayenizdə yüksək keyfiyyətli, müvafiq vebsaytlar qazanmaq.
• Əsas xəbər agentliklərində və ya tanınmış ticarət nəşrlərində qeydlər əldə etmək.
• LinkedIn və ya ResearchGate kimi sənaye standartı platformalarında aktiv və peşəkar profilləri saxlamaq.
• Sənaye mükafatları qazanmaq və ya müstəqil üçüncü tərəflər tərəfindən kurator edilən ‘ən yaxşı’ siyahılarda yer almaq.
• Akademik sənədlərdə və ya rəsmi hökumət sənədlərində mənbə kimi sitat gətirilən məzmuna sahib olmaq.

Etibarlılıq EEAT seo təlimatlarının mərkəzi sütunudur. Veb sayt etibarsız hesab edilərsə, müəllifin nə qədər təcrübə və ya təcrübəyə malik olmasının əhəmiyyəti yoxdur; məzmun ehtimal ki, aşağı keyfiyyət reytinqi alacaq. Etibar şəffaflıq və təhlükəsizlik vasitəsilə qurulur. Standart biznes veb-saytı üçün bura aydın ‘Haqqımızda’ səhifəsinin olması, asanlıqla əldə edilə bilən əlaqə məlumatları və fiziki офіs ünvanı daxildir. İstifadəçilər məlumatın arxasında kimin dayandığını və nəsli səhv olduqda və ya təqdim olunan məzmunla bağlı sualları olduqda onlarla necə əlaqə saxlamaq lazım olduğunu bilməlidirlər.

Texniki səviyyədə etibarlılıq həm də vebsayt təhlükəsizliyini ehtiva edir. HTTPS-dən istifadə əsas tələbdir, lakin əməliyyatları həyata keçirən saytlar üçün bu daha da irəli gedir. Elektron ticarət saytının aydın göndərmə və qaytarma siyasətləri, görünən müştəri xidməti linkləri və təhlükəsiz ödəniş şlüzləri olmalıdır. Üstəlik, təqdim olunan məlumatların dərinliyi etibarda əsas amildir. Məzmununuzu yoxlamaq və etibarlı mənbələrə istinad etmək saytınızın dürüst məlumat brokeri olduğunu təsdiqləməyə kömək edir. Səhifədə faktiki səhvlər və ya yanıltıcı iddialar olarsa, onun etibar reytinqi kəskin şəkildə aşağı düşəcək və ümumi keyfiyyət balını aşağı salacaq.

Etibar yaradan veb sayt elementləri

• Şirkət tarixini və missiyasını təfərrüatlandıran aydın və hərtərəfli ‘Haqqımızda’ səhifəsi.
• Telefon nömrəsi, e-poçt və fiziki ünvan daxil olmaqla, asanlıqla tapılan əlaqə məlumatları.
• İstifadəçilərin başa düşməsi asan olan ətraflı məxfilik siyasətləri və xidmət şərtləri.
• Üçüncü tərəf platformalarında yerləşdirilən təsdiqlənmiş müştəri rəyləri və rəyləri.
• Təhlükəsiz veb-sayt protokolları (HTTPS) və ödənişlərin emalı üçün etibar nişanları.

Bu təlimatlar üçün optimallaşdırma diqqətin yalnız açar sözlərdən istifadəçi təcrübəsinin ümumi keyfiyyətinə dəyişməsini tələb edir. Təcrübə sübutunu harada əlavə edə biləcəyinizi görmək üçün mövcud məzmununuzu audit etməklə başlayın. Bu, məqaləyə müəyyən strategiyanı necə sınaqdan keçirdiyinizi izah edən bölmə əlavə etmək və ya müştəri layihəsindən keys stadi məlumatlarını təqdim etmək demək ola bilər. Alien Road kimi agentlik üçün bu, sadəcə SEO nəzəriyyəsini müzakirə etməkdənsə, rəqəmsal marketinq kampaniyalarının faktiki nəticələrini göstərməyi əhatə edir. Real nəticələr və şəxsi fikirlər ümumi məsləhətlərdən qat-qat çox çəkiyə malikdir.

Digər praktiki addım müəllif profillərinizi təkmilləşdirməkdir. Hər bir məzmun parçası yoxlanıla bilən mənşəyi olan real şəxsə aid edilməlidir. Yazıların sonunda müəllifin etimadnaməsini vurğulayan və onları sosial media profillərinə və ya şəxsi veb-saytına bağlayan qısa bioqrafiya daxil edin. Qonaq iştirakçılardan istifadə edirsinizsə, onların da öz sahəsində mütəxəssis olmasını təmin edin. Bundan əlavə, məzmununuzu yeniləyin. 2015-ci ildən yüksək keyfiyyətli sağlamlıq məqaləsi cari tibbi standartları əks etdirmirsə, bu gün aşağı keyfiyyətli hesab edilə bilər. Daimi yeniləmələr ən dəqiq və vaxtında məlumat verməyə sadiq olduğunuzu göstərir.

Axtarış Keyfiyyəti Qiymətləndiriciləri istifadəçilərə potensial zərər verə biləcək aşağı keyfiyyətli məzmun əlamətlərini aşkar etmək üçün təlim keçiblər. Əsas qırmızı bayraqlardan biri məzmunu olmayan və ya açıq şəkildə yalnız axtarış sistemləri üçün yazılmış ‘nazik’ məzmunudur. Səhifə çox sözdən istifadə edirsə, lakin heç bir faktiki cavab və ya unikal anlayış təqdim etmirsə, o, E-E-A-T testindən keçməyəcək. Digər qırmızı bayraq məlumat mənbəyi ilə bağlı şəffaflığın olmamasıdır. Veb sayt nüfuzlu məlumatlara və ya tədqiqatlara istinad etmədən cəsarətli sağlamlıq və ya maliyyə iddiaları irəli sürərsə, dərhal etibarsız kimi qeyd olunur. Qiymətləndiricilər saytın istifadəçilərə kömək etməkdənsə, reklam gəliri ilə daha çox maraqlandığını göstərən davranış nümunəsi axtarırlar.

Xarici saytlardakı zəif reputasiya da mühüm xəbərdarlıq əlamətidir. Qiymətləndiricilərə Better Business Bureau, Yelp və ya Trustpilot kimi platformalardakı rəylərə baxmaq tövsiyə olunur. Biznesin həll olunmamış müştəri şikayətləri və ya fırıldaqçılıq davranışı tarixi varsa, bu, onların bütün veb-saytının etibarlılığına mənfi təsir göstərəcək. Eynilə, yaradıcı keçmişdə dezinformasiya yaymaqla əlaqələndirilibsə, onların təcrübəsi və avtoriteti şübhə altına alınacaq. Buna görə də təmiz rəqəmsal izi və bütün platformalarda müsbət reputasiyanı qorumaq Google-un keyfiyyət standartlarına cavab vermək üçün vacibdir.