Google Shopping Showcase elanları geniş kateqoriya terminlərini axtaran istifadəçilərə brendinizi və ya biznesinizi təqdim etmək üçün əlaqəli məhsulları qruplaşdırmağa imkan verir. Məhsullar kolleksiyasını vahid, immersiv elan formatında təqdim etməklə, bu elanlar istifadəçiləri konkret bir məhsula qərar verməzdən əvvəl inventarınızı araşdırmağa təşviq edən rəqəmsal vitrin rolunu oynayır. Bu format brend kimliyinizi kataloqunuzla yanaşı vurğulamaqla ilkin kəşf və son alış arasındakı boşluğu aradan qaldırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur.
Google Shopping Showcase elanları nədir?
Əsas etibarilə, bu elanlar müştəri ‘yay qaçış ayaqqabıları’ və ya ‘mətbəx mebeli’ kimi ümumi terminləri axtardıqda məhsullarınıza kurasiya edilmiş bir baxış təqdim edir. Format tək bir məhsul şəkli göstərmək əvəzinə, başlıq şəkli və lentinizdən əlaqəli məhsullar dəstini nümayiş etdirir. Bu yanaşma alış-veriş səyahətinin araşdırma mərhələsində ola biləcək alıcı üçün daha geniş kontekst təmin edir. İstifadəçilər tez-tez geniş sorğularla başladıqları üçün brendinizin üslubunu və ya məhsul müxtəlifliyini nümayiş etdirən bir mövcudluğa sahib olmaq ilkin etimadı yarada bilər.
Tipik bir hesabda bu format tək məhsullu elanlara məhəl qoymayan trafikə çatmağınıza kömək edir. Əgər istifadəçi ayaqqabının konkret modelini almağa hazır deyilsə, o, yenə də brendinizin ümumi idman ayaqqabısı kolleksiyası ilə maraqlana bilər. Başlıq şəklini və göstərilən konkret məhsulları idarə etməklə, bu kritik ilkin axtarış anlarında brendinizin necə qəbul edildiyinə təsir göstərirsiniz. Bu, xüsusilə vahid kateqoriya daxilində geniş çeşidli məhsullara sahib olan pərakəndə satıcılar üçün faydalıdır.
Niyə bu formatdan istifadə etməlisiniz?
Bu formatdan istifadə etməyin əsas üstünlüyü brendinizi sadəcə bir SKU mənbəyi kimi deyil, bir təyinat nöqtəsi kimi təqdim etmək bacarığıdır. Bir çox alıcı fərdi məhsul şəkilləri dənizinə baxarkən brendləri bir-birindən ayırmaqda çətinlik çəkir. Məhsulları qruplaşdırmaqla, siz brendinizin estetikasını gücləndirən vahid vizual təcrübə təklif edirsiniz. Məsələn, ev dekorasiyası satan bir Shopify mağazası bundan tam qonaq otağı dəstini göstərmək üçün istifadə edə bilər ki, bu da müştərilərin məhsulların öz evlərində necə birlikdə işlədiyini təsəvvür etmələrini asanlaşdırır.
Bu format həm də veb saytınızın kateqoriya səhifələri üçün trafik sürücüsü kimi xidmət edir. Birbaşa konkret məhsula keçid edən standart məhsul elanlarından fərqli olaraq, bu elanlar istifadəçiləri daha geniş seçimə yönəldə bilər. Alien Road müştəriləri üçün biz tez-tez bu geniş elanlarla qarşılıqlı əlaqədə olan istifadəçilərin saytın daha dərin hissələrinə keçib-keçmədiyini görmək üçün konversiya yoluna baxırıq. Məqsədiniz yeni kolleksiyaları və ya mövsümi gəlişləri təqdim etməkdirsə, bu format istifadəçi interfeysini qarışdırmadan daha geniş seçim diapazonunu nümayiş etdirmək üçün lazımi məkanı təmin edir.
Bu kampaniyaları necə qurursunuz?
Bu elanları qurmaq üçün Google Ads hesabına bağlı aktiv Google Merchant Center hesabı tələb olunur. Siz Shopping kampaniyası yaratmalı və kampaniya parametrləri daxilində seçim olaraq Showcase formatını seçməlisiniz. Proses qrupa daxil etmək istədiyiniz məhsulların seçilməsini əhatə edir ki, bunlar da eyni kateqoriyanın və ya brend mövzusunun bir hissəsi olmalıdır. Siz həmçinin biznesinizi effektiv şəkildə təmsil edən bir başlıq şəkli təqdim etməlisiniz, çünki bu şəkil istifadəçinin gördüyü ilk şeydir.
- Qruplaşdırmanın nəzərdə tutulduğu kimi işləməsini təmin etmək üçün məhsul lentinizin dəqiq kateqoriya etiketləri ilə optimallaşdırıldığını yoxlayın.
- Göstərilən məhsullar kolleksiyasını aydın şəkildə təmsil edən yüksək keyfiyyətli başlıq şəkli seçin.
- Mərcin xüsusi kateqoriya üçün ümumi performans hədəflərinizlə uyğunlaşdırıldığından əmin olmaq üçün kampaniya parametrlərinizi izləyin.
- İstifadəçi elana kliklədikdən sonra açılış səhifənizin ardıcıl təcrübə təmin etdiyini yoxlayın.
Daha yaxşı performans üçün necə optimallaşdırırsınız?
Optimallaşdırma məhsul məlumatlarınızın keyfiyyəti ilə başlayır. Qruplaşdırdığınız məhsulların məntiqi olaraq əlaqəli olduğundan və güclü şəkillərə sahib olduğundan əmin olun. Tipik bir hesabda, ‘üzvi dəriyə qulluq’ və ya ‘ekoloji təmiz aksesuarlar’ kimi ümumi bir mövzunu paylaşan maddələri qruplaşdırmaq təsadüfi qruplaşdırmalarla müqayisədə daha yüksək qarşılıqlı əlaqə ilə nəticələnir. Siz həmçinin elanların düzgün niyyətə əsaslanan terminlər üçün görünüb-görünmədiyini görmək üçün axtarış sorğusu hesabatlarınızı mütəmadi olaraq nəzərdən keçirməlisiniz.
Digər bir ümumi model, hansı başlıq şəkillərinin auditoriyanızla ən yaxşı rezonans doğurduğunu görmək üçün müxtəlif başlıq şəkillərini sınaqdan keçirməkdir. Bəzi brendlər həyat tərzi fotoqrafiyası ilə daha yaxşı nəticələr görür, digərləri isə təmiz, məhsula yönəlmiş şəkillərin daha ardıcıl performans göstərdiyini görür. Bu elanlar brendinizi təqdim etmək üçün nəzərdə tutulduğundan, vizual cəlbedicilik qiymət və ya konkret məhsul xüsusiyyətləri qədər vacibdir. Açılış səhifəsi təcrübəsinə laqeyd yanaşmayın; əgər elan bir kolleksiya vəd edirsə, səhifə həmin maddələrin yaxşı təşkil edilmiş görünüşünü təqdim etməlidir.
Məhsul seçimi üçün ən yaxşı təcrübələr hansılardır?
Vitrin üçün düzgün məhsulların seçilməsi klik nisbətinizə təsir edən strateji bir qərardır. Populyar, anbarda olan və rəqabətli qiymətə malik məhsullara üstünlük verməlisiniz. Tez-tez anbarda olmayan məhsulları daxil etsəniz, büdcəni israf etmək və mövcudluq çatışmazlığından məyus ola biləcək potensial müştəriləri itirmək riski ilə üzləşirsiniz. Yaxşı bir qayda, mövsümi tendensiyaları və ya yeni inventar gəlişlərini nəzərə almaq üçün məhsul qruplarınızı vaxtaşırı yeniləməkdir.
Bu qrupları qurarkən inventar dövriyyə nisbətlərinizi nəzərə alın. Axtarışda yaxşı performans göstərən yüksək marjinal məhsullara sahib bir kateqoriyanız varsa, bunlar vitrininizin diqqət mərkəzində olmalıdır. Tipik bir ssenaridə, bir brend bu elanlardan yeni yay kolleksiyasını təşviq etmək üçün istifadə edə bilər. Həmin kolleksiyadakı ən çox satılan ilk beşliyi vurğulamaqla, siz konkret məhsul müxtəlifliyinizlə tanış olmayan yeni müştərilər üçün yüksək dəyərli giriş nöqtəsi təmin edirsiniz.
Bu format ümumi strategiyanıza necə uyğun gəlir?
Bu elanlar standart məhsul elanlarının birbaşa əvəzedicisi kimi deyil, huninin yuxarı hissəsi üçün bir vasitə kimi qəbul edilməlidir. Standart elanlar konkret alış niyyətini ələ keçirmək üçün əla olsa da, vitrin elanları məlumatlılıq yaratmaq və istifadəçini kataloqunuza yönəltmək haqqındadır. Alien Road kimi bir brend üçün biz bunları satış huninizin yuxarı hissəsini qidalandırmaq üçün bir yol kimi görməyi tövsiyə edirik. İstifadəçilər bu elanlarla qarşılıqlı əlaqədə olduqda, onlar brendinizin ümumi təklifinə maraq göstərirlər.
Bu elanların performansını onların unikal rolunu başa düşmək üçün standart Shopping elanlarınızla müqayisə etmək faydalıdır. Siz bu elanların daha aşağı dərhal konversiya nisbətinə, lakin daha yüksək qarşılıqlı əlaqə nisbətinə sahib olduğunu görə bilərsiniz ki, bu da onların trafik və maraq yaratmaqda uğurlu olduğunu göstərir. Bu, huninin yuxarı hissəsi formatları üçün normal bir nəticədir. Zaman keçdikcə, bu istifadəçilər alış-verişi tamamlamaq üçün brend axtarışı və ya yenidən marketinq siyahıları kimi digər kanallar vasitəsilə geri qayıda bilərlər.
- Yeni məhsul xətlərini daha geniş auditoriyaya təqdim etmək üçün bu elanlardan istifadə edin.
- Biznesinizə uyğun olan geniş, kateqoriya səviyyəli açar sözləri hədəfləyin.
- Brendinizin görünürlük qazanıb-qazanmadığını görmək üçün kliklər və təəssüratlar kimi qarşılıqlı əlaqə göstəricilərini təhlil edin.
- Vitrinizi gördükdən sonra ziyarət edən istifadəçiləri ələ keçirmək üçün bu elanları yenidən marketinq kampaniyaları ilə birləşdirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Bu həftə başlamaq üçün ən yaxşı performans göstərən məhsul kateqoriyalarınızı müəyyən etmək üçün Google Merchant Center lentinizi nəzərdən keçirin. Aydın bir mövzuya və cəlbedici qruplaşma yaratmaq üçün kifayət qədər inventara malik bir kateqoriya seçin. Google Ads panelinizdə bu kateqoriyaya yönəlmiş vahid vitrin kampaniyası yaradın və performansı yoxlamaq üçün mühafizəkar bir büdcə təyin edin. Nəticələri növbəti yeddi gün ərzində izləyin, klik nisbətinə və elanınızı işə salan axtarış sorğularının keyfiyyətinə diqqət yetirin.
Əgər ilkin sınaq perspektivli görünürsə, digər yüksək potensiallı kateqoriyalar üçün əlavə qruplar yaradaraq səylərinizi genişləndirin. Başlıq şəkillərinizin və açılış səhifələrinizin hər qrupdakı konkret məhsulları əks etdirmək üçün yeniləndiyindən əmin olun. Performans məlumatlarınızı yaxından izləməklə, yanaşmanızı təkmilləşdirə və brendinizin bu vacib geniş axtarış nəticələrində effektiv şəkildə təmsil olunduğundan əmin ola bilərsiniz. Lentinizdəki ardıcıl yeniləmələr və vizual keyfiyyətə diqqət güclü mövcudluğu qorumağa kömək edəcəkdir.
Oxumağa davam edin: Google Advertising · Reklam