LinkedIn orqanik əhatə alqoritmləri peşəkar şəbəkədə istifadəçiləri cəlb edən məzmuna üstünlük verməklə işləyir. Bu sistemlər yazının nə qədər geniş paylaşılmalı olduğunu müəyyən etmək üçün məzmunun keyfiyyətini, hədəf kütləyə uyğunluğunu və ilkin qarşılıqlı əlaqə nümunələrini qiymətləndirir. Peşəkar faydalılığa və mənalı müzakirələrə diqqət yetirməklə sistem cavab vermə ehtimalı ən yüksək olanları göstərmək üçün milyonlarla yeniləməni çeşidləyir. Bu mexanizmləri başa düşmək məzmun yaradıcılarına yeniləmələrini platformanın yüksək keyfiyyətli, yerli qarşılıqlı əlaqələrə olan üstünlüklərinə uyğunlaşdırmaq üçün strukturlaşdırmağa imkan verir.
LinkedIn orqanik əhatə alqoritmləri məzmunu necə qiymətləndirir?
Alqoritm onun potensial dəyərini göstərən siqnallar toplusuna baxaraq yazı dərc olunan kimi qiymətləndirməyə başlayır. LinkedIn sənədləri vurğulayır ki, əsas yazı mətnində xarici keçidləri ehtiva edən məzmun ilkin paylanmanın azalması ilə qarşılaşa bilər. Bu, platformanın istifadəçiləri dərhal üçüncü tərəf saytlarına yönləndirmək əvəzində özündə saxlamağı hədəfləməsi səbəbindən baş verir. Filtr keçidləri yoxladıqdan sonra məzmunu yalnız mətn, şəkil və ya video formatına görə qiymətləndirir, marağı yoxlamaq üçün əvvəlcə əlaqələrinizin kiçik alt dəsti ilə sınaqdan keçirir. Əgər həmin ilkin istifadəçilər şərhlər və ya paylaşmalar vasitəsilə qarşılıqlı əlaqə qururlarsa, alqoritm əhatə dairəsini şəbəkənizin daha geniş segmetinə və potensial olaraq ikinci dərəcəli əlaqələrə genişləndirir.
Bu prosesdə əsas amil əlaqə sürətidir. Əsas auditoriyanız yazı yayımlandıqdan qısa müddət sonra onunla qarşılıqlı əlaqədə olduqda, sistem məzmunu uyğun və vaxtında tanıyır. Məhz buna görə də yazılarınızın vaxtını xüsusi peşəkar demoqrafik qrupunuzun aktiv olduğu vaxta uyğunlaşdırmaq standart təcrübə olaraq qalır. Sistemi mürəkkəb qara qutu kimi görmək əvəzində, onu peşəkar dialoqu dəvət edən məzmunu təşviq etmək üçün nəzərdə tutulmuş filtr kimi qəbul edin. Sistem məcburi və ya tamamilə reklam xarakterli görünən məzmunu müəyyən etmək və onun prioritetini azaltmaq üçün təlim keçdiyindən, nişan yemi kimi görünən taktikalardan çəkinin.
Yazılarınıza xarici keçidlər daxil etməlisinizmi?
Keçidlərin daxil edilib-edilməməsinə qərar vermək bloqa və ya eniş səhifəsinə trafik cəlb etməyə çalışan B2B marketoloqları üçün ümumi bir dilemmadır. LinkedIn sənədləri əsas yazı mətnində xarici keçidləri ehtiva edən məzmunun ilkin paylanmasının daha aşağı ola biləcəyini vurğuladığı üçün bir çox təcrübəli istifadəçi alternativ strategiyalar qəbul edir. Ümumi nümunələrdən biri keçidi gövdədə deyil, ilk şərhdə yerləşdirməkdir. Bu, əsas yazıya dəyər təklifinə və ya hekayəyə diqqət yetirməyə imkan verir və istifadəçi keçidə klikləməzdən əvvəl onun daha effektiv yayılmasına kömək edə bilər. Bu üsulun bütün paylanma təsirlərindən qaça biləcəyinə dair heç bir zəmanət olmasa da, bu, bir çox peşəkar dairələrdə standart iş üsuludur.
Keçid yerləşdirilməsi üçün ən yaxşı təcrübələr
- Əsas mətndə tam dəyəri təmin edərək, yazı mətnini keçid olmadan təkbaşına dayanacaq şəkildə hazırlayın.
- İstifadəçiləri keçid üçün ilk şərhə yönləndirən aydın hərəkətə çağırış əlavə edin.
- Yazı yayımlandıqdan dərhal sonra keçidi ilk şərhə əlavə etmək üçün redaktə xüsusiyyətindən istifadə edin.
- Nişan nisbətinin keçidsiz yazılarla uyğun qalıb-qalmadığını görmək üçün yazı performansını izləyin.
Alien Road LinkedIn alqoritmlərini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz LinkedIn məzmununa qəsdən paylanma və auditoriyaya üstünlük verən hekayələrə diqqət yetirməklə yanaşırıq. Tipik nişanlanmada biz müştərinin keçmiş performansını audit etməklə başlayırıq ki, hansı formatların (məsələn, karusel PDF-ləri, yalnız mətn yeniləmələri və ya yerli videolar) ən mənalı şərhlər yaratdığını müəyyən edək. Daha sonra hər bir yazının istifadəçi səyahətində müəyyən bir məqsədə xidmət etməsini təmin edərək, gövdədə həddindən artıq keçidlərdən qaçan məzmun təqvimləri qururuq. Yalnız əhatə dairəsinə deyil, qarşılıqlı əlaqənin keyfiyyətinə diqqət yetirməklə, biz müştərilərə öz xüsusi nişlərində səlahiyyət qurmağa kömək edirik.
Məsələn, B2B SaaS müştərisi ilə işləyərkən biz məhsul yeniləmələrini sadə keçid damlaları kimi deyil, yerli məzmun kimi paylaşmağa diqqət yetiririk. Biz bu yazıların uğurunu təkcə klikləmə nisbətləri ilə deyil, şərh bölməsində baş verən sənaye müzakirələrinin keyfiyyəti ilə ölçürük. Bu yanaşma peşəkar şəbəkəni təşviq edən məzmunu mükafatlandıran LinkedIn alqoritminin əsas funksiyasına uyğundur. Bu danışıq ölçüləri haqqında hesabat verməklə biz brendin həmyaşıdları və potensial alıcılar tərəfindən necə qəbul edildiyinə dair daha aydın mənzərə təqdim edirik.
Məzmun formatlarının müqayisəsi və onların təsiri
| Format | Qarşılıqlı Əlaqə Potensialı | Paylama Strategiyası |
|---|---|---|
| Yalnız mətn | Yüksək | Qarmaq və oxunaqlılığa diqqət yetirin |
| Yerli Video | Mötədil | Səssiz baxış üçün güclü başlıqlara ehtiyac var |
| Xarici Keçid | Aşağı | Cəzalardan qaçmaq üçün şərhdə yerləşdirin |
Yazılarınızın vaxtı nə üçün vacibdir?
Zamanlama virusallığa zəmanət verən sehirli saatı tapmaq deyil; hədəf auditoriyanızın ən çox cəlb olunma ehtimalı olan pəncərəni tapmaqdır. Tipik bir hesabda, iş həftəsinin ortasında dərc etmək çox vaxt həftə sonu dərc etməkdən daha yaxşı görünürlük təmin edir. Alqoritm nişanlanma sürətini izləyir, yəni siz dərc düyməsini basan kimi auditoriyanızın mövcud olmasını və aktiv olmasını tələb edir. Əgər əlaqələriniz offline olduqda yazsanız, ilkin əlaqə siqnalı zəif olur və sistem məzmunu daha da irəli itələməmək qərarına gələ bilər.
İdeal vaxtınızı müəyyən etmək üçün əsas maraqlı tərəflərinizin peşəkar cədvəlinə baxın. Əgər auditoriyanız maliyyə sahəsində qərar qəbul edən şəxslərdən ibarətdirsə, onların vərdişləri yaradıcı sənədlərdə olanlardan fərqlənəcək. Səhifə ziyarətçilərinizin son 30 gündə nə vaxt ən aktiv olduqlarını görmək üçün yerli analitika panelindən istifadə edin. Bu məlumatlara əsaslanan yanaşma xüsusi auditoriyanızın davranışına əsaslandığı üçün ümumi sənaye məsləhətlərinə əməl etməkdən daha etibarlıdır. Müəyyən edilmiş bu vaxtlarda ardıcıl olaraq göndərmək izləyiciləriniz üçün məzmununuzu müntəzəm fasilələrlə gözləməyə başlayacaq bir vərdiş yaratmağa kömək edir.
Uğuru qiymətləndirmək üçün hansı ölçüləri izləməlisiniz?
Düzgün ölçülərə diqqət yetirmək məzmun strategiyanızı reallıqda saxlayacaq. Baxışlar kimi boş ölçüləri izləmək asan olsa da, onlar çox vaxt bütün hekayəni danışmırlar. Bunun əvəzinə şərhlər, paylaşmalar və müzakirənin keyfiyyəti kimi nişan göstəricilərinə üstünlük verin. Şərhlər xüsusilə qiymətlidir, çünki onlar məzmununuzun alqoritmin çox üstünlük verdiyi həqiqi reaksiya doğurduğunu göstərir. Paylaşmalar ikinci dərəcəli göstərici rolunu oynayır və məzmununuzun başqasının öz şəbəkəsində təsdiq etməsi üçün kifayət qədər qiymətli olduğunu göstərir.
- Nişan Nisbəti: Ümumi təəssüratlara bölünən ümumi qarşılıqlı əlaqələr.
- Şərh Dərinliyi: Yazınızın yaratdığı mənalı cavabların sayı.
- İzləyici Artımı: Yeni əlaqələrin yazılarınız vasitəsilə profilinizi necə kəşf etdiyini izləmək.
- Klikləmələr: Şərhinizdəki keçid vasitəsilə saytınıza daxil olan istifadəçilərin sayı.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Hansıların ən yaxşı nəticə verdiyini görmək üçün son on yazınızı yoxlamaqla bu həftə səylərinizə başlayın. Həmin yazıların formatını və mövzusunu müəyyənləşdirin və auditoriyanızla rezonans doğuran ümumi mövzuları axtarın. Bu siyahıya sahib olduqdan sonra gövdəyə keçidlər qoymaqdan qaçan formatdan istifadə edərək növbəti üç yeniləmənizi hazırlayın. Oxucunu dərhal özünə cəlb edən cəlbedici qarmaq yazmağa diqqət yetirin, çünki mətnin ilk iki sətri oxucu “daha çox bax” düyməsini basmazdan əvvəl gördüyü yeganə şeydir. Strukturun dəyişməsinin nişanlanmada nəzərəçarpacaq artımla nəticələnib-nəticələnmədiyini müəyyən etmək üçün bu yazıları diqqətlə izləyin.
Tez-tez Verilən Suallar
Hashtag-lər əhatə dairəmə kömək edirmi, yoxsa zərər verir?
Hashtag-lər kəşf edilə bilənlik vasitəsi olaraq qalır, lakin onlar əhatə dairəsinə zəmanət vermir. Üç-beş müvafiq, peşəkar hashtag-dən istifadə sistemə məzmununuzu kateqoriyalara ayırmağa kömək edir. Çox istifadə etməkdən çəkinin, çünki bu, yazınızı qarışıq göstərə və potensial olaraq spam filtrlərini işə sala bilər. Məzmununuzun geniş, maraqsız auditoriyaya deyil, ən uyğun auditoriyaya çatmasını təmin etmək üçün sənayenizə xas olan teqlərə diqqət yetirin.
Yazılarımı dərc etdikdən sonra redaktə edə bilərəmi?
Bəli, yazılarınızı dərc olunduqdan sonra redaktə edə bilərsiniz, lakin ehtiyatlı olun. Dərc olunduqdan qısa müddət sonra əhəmiyyətli düzəlişlər etmək bəzən sistemin məzmunu yenidən qiymətləndirərkən paylanmanı dayandırmasına səbəb ola bilər. Əgər yazını redaktə etməlisinizsə, bunu ilk bir neçə dəqiqə ərzində etməyə çalışın və ya məzmununuzun momentumunu pozmamaq üçün ilkin əlaqə dalğası səngiyənə qədər gözləyin.
Nə qədər tez-tez yazmalı olduğumun limiti varmı?
Rəsmi limit yoxdur, lakin keyfiyyət həmişə tezlikdən üstün olmalıdır. Yüksək dəyərli məzmunla gündə bir dəfə paylaşım etmək ümumiyyətlə aşağı keyfiyyətli yeniləmələrlə gündə beş dəfə paylaşım etməkdən daha yaxşıdır. Çox tez-tez göndərsəniz, hər bir yazıda nişanı zəiflətmək riski ilə üzləşirsiniz. Peşəkar fikirlərinizin keyfiyyətini kurban vermədən real olaraq qoruya biləcəyiniz ardıcıl cədvəli hədəfləyin.
Yazının uzunluğu alqoritmə təsir edirmi?
Yazı uzunluğu müəyyən xarakter sayından daha çox kifayət qədər dəyər təmin etməklə bağlıdır. İstifadəçiləri platformada saxlayan uzunmüddətli yazılar əgər cəlbedicidirsə, yaxşı nəticə verə bilər. Məzmununuz uzundursa, onu oxunaqlı etmək üçün sətir sonlarından istifadə edin. Alqoritm tamamilə istehlak olunan məzmuna üstünlük verir, ona görə də yazınızın oxucunun diqqətini əvvəldən sonadək saxlamaq üçün kifayət qədər qısa olmasını təmin edin.
Şəxsi profilin əhatə dairəsi şirkət səhifələri ilə necə müqayisə olunur?
Tipik hesabda şəxsi profillər tez-tez şirkət səhifələrinə nisbətən daha yüksək orqanik əhatə dairəsi görür. Bunun səbəbi LinkedIn-in insan əlaqələri üzərində qurulması və istifadəçilərin korporativ qurumdansa bir insanla əlaqə qurma ehtimalının daha yüksək olmasıdır. Şirkətlər işçiləri şirkət məzmununu öz düşüncələri ilə paylaşmağa təşviq etməklə buna qalib gələ bilər ki, bu da brendi humanizasiya etməyə kömək edir və əhatə dairəsini işçilərin fərdi şəbəkələrinə genişləndirir.
Oxumağa davam edin: Linkedin Ads · B2B Marketinq