SEO və ödənişli axtarışdakı mənfi açar sözlər, istifadəçi onları axtardıqda reklamlarınızın işə düşməsinin qarşısını alan xüsusi terminləri təmsil edir. Google Ads Yardımına görə, bu istisnalardan istifadə etmək reklamlarınızın məhsullarınız və ya xidmətləriniz üçün alakasız olan sorğularda görünməməsini təmin edir. Bu təcrübə büdcənizin haraya xərcləndiyinə nəzarət etmək və axtarış kampaniyalarınızın yalnız xüsusi biznes məqsədləriniz üçün ən uyğun trafikə hədəflənməsini təmin etmək üçün vacibdir.
Mənfi açar sözlər nədir və niyə vacibdir?
Axtarış reklamı kontekstində mənfi açar sözlər trafikiniz üçün bir filtr rolunu oynayır. Hədəf açar sözlərinizə bənzəyə bilən, lakin əslində fərqli istifadəçi niyyətinə işarə edən axtarış terminlərini müəyyən etdikdə, bunları mənfi açar sözlər kimi əlavə edirsiniz. Məsələn, yüksək səviyyəli peşəkar kameralar satırsınızsa, mağazanız bu xüsusi xidmətləri təklif etmirsə, ‘ucuz’, ‘pulsuz’ və ya ‘təmir’ kimi terminləri istisna edə bilərsiniz. Bu, axtarış motorundakı mövcudluğunuzu faktiki biznes təkliflərinizlə uyğunlaşdırır.
Axtarış istisnalarının idarə edilməsinə məhəl qoymamaq çox vaxt sıfır konversiya potensialı olan kliklərə büdcənin boşa xərclənməsinə səbəb olur. Mənfi açar söz strategiyası olmayan tipik bir hesab, alakasız axtarışlardan yüksək təəssürat həcmi görə bilər ki, bu da ümumi klikləmə nisbətini aşağı salır. Aşağı dəyərli terminləri aktiv şəkildə istisna etməklə, kampaniya performansınızı keyfiyyətli trafik gətirən sorğulara yönəldirsiniz. Bu, dəqiqliyin geniş görünürlükdən üstün tutulduğu uğurlu hesab idarəçiliyində ümumi bir nümunədir.
Effektiv mənfi açar sözləri necə müəyyən edirsiniz?
Proses reklam panelinizdəki axtarış terminləri hesabatının ətraflı nəzərdən keçirilməsi ilə başlayır. Bu hesabat reklamlarınızı işə salan hər bir faktiki axtarış sorğusunu sadalayır və istifadəçilərin saytınıza çatmazdan əvvəl tam olaraq nə yazdıqlarını görməyə imkan verir. Bu siyahını təhlil edərkən, açar sözlərinizi paylaşan, lakin niyyətinə görə fərqlənən ifadələr axtarın. Əgər açılış səhifənizin məqsədlərinə uyğun gəlməyən təkrarlanan axtarış nümunələri görürsünüzsə, bunlar istisna üçün əsas namizədlərdir.
Bu potensial mənfi tərəfləri təbiətinə görə qruplara ayıra bilərsiniz. Bəziləri brendlə bağlı ola bilər, digərləri isə məlumatlandırıcı və ya qiymətə həssas ola bilər. Məsələn, ixtisaslaşmış proqram təminatı satan bir e-ticarət mağazası idarə edirsinizsə, yalnız birbaşa proqram təminatı satışına diqqət yetirirsinizsə, ‘təlim’, ‘dərslik’ və ya ‘kurs’ kimi terminləri istisna etmək istəyə bilərsiniz. Bu terminləri qruplaşdırmaq onları bir çox kampaniya və ya reklam qruplarında effektiv şəkildə tətbiq etməyi asanlaşdırır.
Açar söz uyğunluq növləri və istisnaların müqayisəsi
| Uyğunluq növü | İstisna funksiyası | Ən yaxşı istifadə vəziyyəti |
|---|---|---|
| Geniş mənfi | Sorğu bütün sözləri ehtiva edirsə, istisna edir | Geniş alakasız mövzuları bloklamaq |
| İfadə mənfi | Sorğu ifadəyə uyğun gələrsə, istisna edir | Xüsusi söz ardıcıllıqlarını bloklamaq |
| Dəqiq mənfi | Sorğu dəqiq uyğunluq olarsa, istisna edir | Xüsusi yüksək tezlikli terminləri bloklamaq |
İstisnaları tətbiq etmək üçün hansı addımları izləməlisiniz?
Mənfi açar söz siyahınızın tətbiqi, satışa səbəb ola biləcək trafiki bloklamamağınız üçün sistemli bir yanaşma tələb edir. Yetkin məzmun, qeyri-qanuni əşyalar və ya alakasız sənayelərlə bağlı terminlər kimi hər bir kampaniyaya tətbiq edilməli olan mənfi açar sözlərin əsas siyahısını yaratmaqla başlayın. Bu qlobal siyahıya sahib olduqdan sonra, unikal məhsul xətlərinə və ya xidmətlərinə müraciət edən kampaniyaya xas mənfi tərəflərə keçin.
- Reklam panelinizdəki Açar sözlər sekmesine daxil olun.
- Cari siyahınızı görmək üçün Mənfi açar sözlər bölməsini seçin.
- Yeni terminlər və ya ifadələr əlavə etmək üçün üstəgəl işarəsinə klikləyin.
- Bunları xüsusi bir kampaniyaya və ya reklam qrupuna tətbiq edib-etməyəcəyinizi seçin.
- Yüksək niyyətli terminləri təsadüfən bloklamadığınızdan əmin olmaq üçün seçimlərinizi nəzərdən keçirin.
Alien Road mənfi açar söz strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road, hər hansı bir müştəri əlaqəsinin quraşdırma mərhələsində axtarış istisnalarını idarə etmək üçün strukturlaşdırılmış bir üsuldan istifadə edir. Tarixi məlumatlar mövcuddursa, cari axtarış termini məlumatlarının dərin auditini aparmaqla başlayırıq. Yeni kampaniyalar üçün, sənaye sektoruna əsaslanan ümumi alakasız sorğuları əhatə edən baza mənfi açar söz siyahısı hazırlayırıq. Bu, kampaniyanın boşa xərclənən vəsaitlər vasitəsilə öyrənmək əvəzinə güclü bir təməllə başlamasını təmin edir.
Tipik bir müştəri əlaqəsində, istisna siyahısına əlavə edilməli olan yeni sorğuları müəyyən etmək üçün axtarış termini performansını həftəlik olaraq nəzərdən keçiririk. Bu davamlı kəşf və təkmilləşdirmə dövrü müştərilərimiz üçün yüksək uyğunluğu qorumağa imkan verir. Bu terminləri erkən təcrid etməklə, büdcəni yüksək niyyətli istifadəçi trafikinə yönəltməyə kömək edirik ki, bu da nəyin effektiv ola biləcəyini təxmin etməyə ehtiyac olmadan uzun müddətdə daha yaxşı konversiya performansını dəstəkləyir.
Mənfi açar sözlər ümumi SEO performansına təsir edə bilərmi?
Mənfi açar sözlər ödənişli axtarış reklamına xas bir xüsusiyyət olsa da, rəqəmsal mövcudluğunuzun ümumi strategiyasına təsir göstərir. İnsanların sizi tapmaq üçün istifadə etdikləri terminləri və ya qarşısını almaq istədiyiniz terminləri müəyyən etdikdə, brend qavrayışınız haqqında daha aydın bir mənzərə əldə edirsiniz. Bu bilik məzmun strategiyanızı təkmilləşdirməyə kömək edir. Müəyyən bir açar söz üçün yüksək həcmdə alakasız trafik görürsünüzsə, açılış səhifənizin məzmununu və ya sayt strukturunu tənzimləməyi düşünün.
Bu anlayışlardan istifadə etmək mesajınızı əslində çatmaq istədiyiniz auditoriya ilə uyğunlaşdırmağa imkan verir. Mənfi açar sözləri reklamlarda etdiyiniz kimi üzvi axtarışa tətbiq edə bilməsəniz də, ödənişli kampaniyalarınızdan toplanan məlumatlar bir rəy döngüsü rolunu oynayır. Siz bunu meta təsvirləri, başlıqları və səhifədəki məzmunu istifadəçi niyyətinə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün istifadə edə bilərsiniz, bu da təkliflərinizlə maraqlanmayan trafikin cəlb edilməsi ehtimalını azaldır.
İstisnalarınızın təsirini necə izləmək olar
İzləmə, möhkəm mənfi açar söz strategiyasının son hissəsidir. Bir sıra istisnalar əlavə etdikdən sonra konversiya nisbətlərinizə və əldəetmə dəyərinizə diqqət yetirin. Klik həcminiz əhəmiyyətli dərəcədə azalarsa, bu, istisnalarınızla bir az çox geniş olduğunuzu göstərə bilər. Əksinə, klikləmə nisbətiniz artarsa, bu, reklamınızın daha uyğun axtarışlar üçün göründüyünün əlamətidir ki, bu da tam olaraq əldə etmək istədiyiniz nəticədir.
- Mənfi tərəfləri əlavə etməzdən əvvəl və sonra kliklərin sayını təəssüratlarla müqayisə edin.
- Trafikin keyfiyyətinin yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını görmək üçün konversiya nisbətinizi izləyin.
- Hər hansı təsadüfi istisnaları aradan qaldırmaq üçün siyahınızı hər ay yoxlayın.
- Yeni mənfi tendensiyaların yaranıb-yaranmadığını görmək üçün axtarış termini hesabatlarınızı yoxlayın.
- Yeni təkmilləşdirilmiş trafik keyfiyyətinə əsasən təklif strategiyalarını tənzimləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə başlamaq üçün reklam panelinizə daxil olun və son 30 gün üçün axtarış terminləri hesabatınızı ixrac edin. Konversiyaya gətirib çıxarmayan ən bahalı sorğuları müəyyən etmək üçün siyahını təəssüratlara və ya xərclərə görə sıralayın. Açıq-aydın alakasız olan ən azı beş termin seçin və onları ifadə uyğunluğu olan mənfi açar sözlər kimi əlavə edin. Bu sürətli hərəkət büdcənizi qorumağa və hesab performansınızı dərhal yaxşılaşdırmağa kömək edəcək. İstisnalarınızı cari saxlamaq üçün hər bazar ertəsi bu hesabatı yenidən nəzərdən keçirin.
Tez-tez verilən suallar
Neçə mənfi açar söz əlavə etməliyəm?
Əlavə ediləcək mənfi açar sözlərin sabit limiti və ya tövsiyə olunan sayı yoxdur. Əsas hədəf sorğularınızı bloklamadan alakasız trafiki süzgəcdən keçirmək üçün lazım olduğu qədər əlavə etməlisiniz. Aşkar terminlərin təməl siyahısı ilə başlayın və onu faktiki hesab məlumatlarınıza və reklamlarınızı işə salan axtarış terminlərinə əsasən böyüdün.
Mənfi açar sözlər üzvi SEO üçün işləyirmi?
Mənfi açar sözlər ödənişli axtarış reklamı üçün xüsusi bir xüsusiyyətdir və üzvi SEO üçün işləmir. Bununla belə, ödənişli axtarışdan topladığınız məlumatlar veb saytınızın məzmununu optimallaşdırmağa kömək edə bilər. Biznesiniz üçün hansı terminlərin uyğun olmadığını başa düşərək, doğru axtarış edənləri daha yaxşı hədəfləmək üçün saytınızın mətnini təkmilləşdirə bilərsiniz.
Mənfi açar sözlərdən hesab səviyyəsində istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, onları bir anda bir çox kampaniyaya tətbiq etmək üçün hesab səviyyəsində mənfi açar söz siyahıları yarada bilərsiniz. Bu, brend istisnaları və ya cari məhsullarınızın və ya xidmətlərinizin heç birinə aid olmayan sənayeyə xas terminlər kimi bütün reklam səylərinizdə istisna etmək istədiyiniz terminlər üçün ümumi bir yanaşmadır.
Təsadüfən yaxşı bir açar sözü istisna etsəm nə olar?
Biznesiniz üçün vacib olan bir termini təsadüfən istisna etsəniz, reklamlarınız bu sorğu üçün görünməyi dayandıracaq. Mənfi açar söz siyahılarınızı mütəmadi olaraq nəzərdən keçirməyinizin səbəbi budur. Daxil edilməli olan bir termini müəyyən etsəniz, onu sadəcə mənfi açar söz siyahınızdan silin və reklamlarınız yenidən bu axtarış sorğusu üçün görünmək hüququ qazanacaq.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · SEO