Performance Max hesabatlarının izahı kampaniya məlumatlarına baxış tərzinizdə dəyişiklik tələb edir. Detallı açar söz metrikalarına güvənən ənənəvi axtarış kampaniyalarından fərqli olaraq, Performance Max hesabatları aktiv performans qiymətlərinə və auditoriya icmallarına üstünlük verir. Bu dəyişiklik şəkillər, videolar və başlıqlar kimi kreativ elementlərinizin hədəf qruplarınızla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu görməyə imkan verir. Bu göstəricilərə diqqət yetirməklə, eyni şəkildə mövcud olmayan xüsusi axtarış termini məlumatlarını axtarmaq əvəzinə, kreativ strategiyanız haqqında məlumatlı qərarlar qəbul edə bilərsiniz.
Performance Max hesabatında əsas fərq nədədir?
Əsas fərq detallı açar söz səviyyəsində hesabatların olmamasıdır. Tipik axtarış kampaniyasında təklif verdiyiniz hər bir açar söz üçün dəqiq metrikalar görməyi gözləyirsiniz. Performance Max-də sistem bütün Google kanallarında düzgün müştəriləri tapmaq üçün avtomatlaşdırılmış təkliflərdən və auditoriya siqnallarından istifadə edir. Proses avtomatlaşdırıldığı üçün siz Aşağı (Low), Yaxşı (Good) və ya Ən Yaxşı (Best) kimi aktiv qiymətlərinə əsaslanan hesabatlar alırsınız. Bu qiymət müəyyən bir başlığın və ya şəklin eyni kampaniyadakı digər aktivlərlə müqayisədə necə performans göstərdiyini göstərir. Siz bu qiymətləri kreativ sınaq və təkmilləşdirmə üçün göstəricilər hesab etməlisiniz.
Google Ads interfeysini açıb kampaniyanıza keçdikdə, hesabat strukturunun reklam qruplarınızın və ya Aktiv Qruplarının effektivliyinə üstünlük verdiyini görəcəksiniz. Bu qruplarda sistemin reklam yaratmaq üçün istifadə etdiyi kreativ aktivlər var. Açar söz performansına baxmaq əvəzinə, məhsul şəklintizin konversiya gətirib gətirmədiyinə baxırsınız. Bu, reklamverənin işini təklif tənzimləmələrini idarə etməkdən kreativ keyfiyyəti idarə etməyə doğru dəyişir. Əgər aktiv Aşağı olaraq işarələnibsə, onu daha yüksək performans göstərən aktivlərinizin üslubuna uyğun gələn yeni versiya ilə əvəz etməlisiniz.
Aktiv performans qiymətlərini səmərəli şəkildə necə şərh etmək olar
Aktiv performans qiymətləri Performance Max kampaniyasında sahib olduğunuz ən birbaşa əks əlaqə dövrəsidir. Google hər bir aktivə konversiyaların təmin edilməsindəki performansına əsasən status təyin edir. Aktiv Təfərrüatları (Asset Details) tabına baxdıqda başlıqlarınızın və ya təsvirlərinizin kampaniyanın məqsədlərinə çatmasına kömək edib-etmədiyini görə bilərsiniz. Ümumi model Ən Yaxşı performans göstərən aktivlərinizi aktiv saxlamaq, Aşağı performans göstərənləri isə dəyişdirməkdir. Bu sınaq və əvəzetmə dövrü büdcənizin həmişə auditoriyanızla ən çox rezonans doğuran kreativə yönəldilməsini təmin edir.
Aktivinizin performansını audit edərkən aşağıdakı addımları nəzərə almalısınız:
- Aşağı performans qiymətinə malik aktivləri müəyyən etmək üçün Aktiv Təfərrüatları tabını yoxlayın.
- Aşağı performans göstərən aktivləri Ən Yaxşı performans göstərən aktivlərinizlə eyni mövzunu izləyən yeni variasiyalarla əvəz et.
- Şəkillərinizin displey, YouTube və Discover kimi müxtəlif yerləşdirmələr üçün texniki tələblərə cavab verdiyinə əmin olun.
- Adətən hər 4-6 həftədən bir kreativ sınaq dövrləriniz üçün bələdçi kimi performans qiymətindən istifadə edin.
- Sistemə daha güclü kreativinizə daha çox büdcə ayırmağa imkan vermək üçün ardıcıl olaraq Aşağı performans qiyməti göstərən aktivləri silin.
Auditoriya icmalları strategiyanız üçün nə üçün faydalıdır?
Performance Max-də auditoriya icmalları reklamlarınızla kimin əlaqə saxladığına dair baxış təmin edir. Bu xüsusiyyət davranışlarına və maraqlarına əsasən konversiya ehtimalı ən yüksək olan insan qruplarını göstərir. Fərdi istifadəçilərin siyahısını almasanız da, yaxşı performans göstərən seqmentlərin geniş mənzərəsini əldə edirsiniz. Veb saytınızın mətnini yeniləmək və ya bu müəyyən edilmiş auditoriya seqmentlərinə müraciət edən yeni məhsul xətləri yaratmaq kimi ümumi biznes strategiyanızı tənzimləmək üçün bu məlumatdan istifadə edə bilərsiniz.
Tipik bir hesabda reklamlarınızın əvvəlcədən gözləmədiyiniz auditoriyaya çatdığını görə bilərsiniz. Məsələn, ev dekorasiyası mağazası reklamlarının yalnız ümumi mebel alıcılarına deyil, həm də daxili dizaynla maraqlanan istifadəçilərə çatdığını aşkar edə bilər. Bu icmallar maşın öyrənməsini istiqamətləndirmək üçün sistemə təqdim etdiyiniz daxiletmələr olan auditoriya siqnallarınızı təkmilləşdirməyə kömək edir. Dəqiq siqnallar verməklə sistemə mövcud yüksək dəyərli alıcılarınıza bənzər daha çox müştəri tapmağa kömək edirsiniz.
Alien Road Performance Max hesabatını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştəri nəticələrini yaxşılaşdırmaq üçün bu icmalların praktiki tətbiqinə diqqət yetiririk. Kampaniyanı idarə edərkən ilkin quraşdırmanın güclü auditoriya siqnallarından istifadə etməsini təmin etməklə başlayırıq. Sonra müəyyən edilmiş cədvəl üzrə Aktiv Təfərrüatları tabını izləyirik. Məsələn, orta ölçülü elektron ticarət hesabını idarə ediriksə, hər iki həftədən bir aktiv performansını nəzərdən keçiririk. Aşağı qiymətlərə malik aktivləri axtarırıq və onları keçmişdə yaxşı performans göstərənlərə əsaslanan müxtəlif dəyər təkliflərini və ya vizual üslubları sınayan variantlarla əvəz edirik.
Biz həmçinin bütün aktiv növlərinin doldurulmasını təmin etməklə hesabın sağlamlığına üstünlük veririk. Bura müxtəlif aspekt nisbətlərində tam şəkillər dəsti və məhsulun müxtəlif xüsusiyyətlərini vurğulayan uzun təsvirlər daxildir. Sistemə müxtəlif kreativ seçimlər dəsti təqdim etməklə maşın öyrənmə prosesinin daha səmərəli işləməsinə imkan veririk. Müştərilərə hesabatımız aktiv qiyməti hesabatları vasitəsilə müəyyən etdiyimiz konversiya tendensiyalarına və kreativ qələbələrə yönəldilir.
Hesabatlarınızda hansı metrikaları izləməlisiniz?
Dəqiq performans izlənməsi üçün doğru metrikalara diqqət yetirmək vacibdir. Konversiya həcmini, konversiya başına xərci və konversiya dəyərini prioritetləşdirməlisiniz. Bunlar kampaniyanızın biznes məqsədlərinizə necə təsir etdiyinin əsas göstəriciləridir. Kliklərə və ya təəssüratlara baxmaq həvəsində ola bilsəniz də, bunlar Performance Max kimi məqsədə əsaslanan kampaniyada o qədər də aktual deyil. Əsas məqsədiniz sərfəli hərəkətlərə təkan verməkdir, ona görə də idarə panelinizi birbaşa gəlirinizlə əlaqəli olan metrikalara diqqət yetirin.
Konversiya tendensiyalarınızı zamanla müqayisə etmək uğuru qiymətləndirmək üçün etibarlı üsuldur. Konversiya başına xərciniz hədəf diapazonunuzda qaldığı halda konversiya dəyərinin sabit artımını görürsünüzsə, kampaniyanız çox güman ki, yaxşı işləyir. Performans dalğalanmaları görürsünüzsө, büdcənizi və ya auditoriya siqnallarınızı bu yaxınlarda dəyişdirdiyinizi yoxlayın. Kiçik, təkrarlanan dəyişikliklər tez-tez əsas dəyişikliklərdən daha yaxşıdır, çünki onlar maşın öyrənmə sisteminə performansınızda qəfil enişlərə səbəb olmadan uyğunlaşmağa imkan verir.
Büdcə və təklif parametrlərini necə idarə etmək olar
Performance Max-də büdcə idarəetməsi təklif strategiyanızla yanaşı işləyir. Sistemi istiqamətləndirmək üçün Target CPA və ya Target ROAS kimi təklif strategiyası seçirsiniz. Hesabat sizə bu hədəflərə ardıcıl olaraq çatıb-çatmadığınızı göstərəcək. Kampaniyanız büdcə ilə məhdudlaşırsa, daha aşağı konversiya həcmi görə bilərsiniz. Bu halda sistemə konversiyaları tapmaq üçün daha çox imkan yaratmaq üçün büdcənizi artırmağı nəzərdən keçirməlisiniz. Təklif hədəflərinizi çox tez-tez dəyişdirməməyə diqqət edin, çünki bu, öyrənmə prosesini poza bilər.
Büdcənizi və təklif hədəflərinizi tənzimləyərkən bu amilləri nəzərə alın:
- Hədəfinizi dəyişməzdən əvvəl son 30 gündə konversiya üzrə orta xərclərinizi nəzərdən keçirin.
- Xərclərdə qəfil dəyişikliklərin qarşısını almaq üçün büdcənizi 10-20% kiçik artımlarla artırın.
- Büdcənizi artırmaq üçün yeriniz olub-olmadığını görmək üçün təəssürat payınızı izləyin.
- Sistemin təklif qərarları üçün dəqiq məlumat almasını təmin etmək üçün konversiya izləməyinizi yoxlayın.
- Əlavə düzəlişlər etməzdən əvvəl sistemin sabitləşməsinə imkan vermək üçün əsas dəyişiklikdən sonra azı iki həftə gözləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads hesabınıza daxil olaraq və Performance Max kampaniyanızdakı Aktiv Təfərrüatları tabına keçməklə bu həftə başlayın. Hazırda Aşağı kimi etiketlənmiş istənilən aktivə diqqət yetirin. Əgər varsa, onları əvəz etmək üçün yeni kreativ aktivlər hazırlayın. Auditoriya siqnallarınıza əlavə etməli olduğunuz hər hansı yeni seqmentlərin olub-olmadığını görmək üçün auditoriya icmalları hesabatınızı yoxlayın. Bu kiçik, sübuta əsaslanan yeniləmələri etməklə siz sağlam kampaniya saxlayacaq və diqqətinizi böyüməniz üçün vacib olan metrikalara yönəldəcəksiniz.
Kreativinizi yenilədikdən sonra kampaniyanın aktivlərdə əlavə dəyişikliklər etmədən ən azı iki həftə işləməsinə icazə verin. Konversiya performansını izləmək və yeni aktivlərin ümumi nəticələrinizi yaxşılaşdırmağa kömək edib-etmədiyini görmək üçün bu vaxtdan istifadə edin. Əgər konversiya həcminizin sabit qaldığını və ya yaxşılaşdığını görsəniz, kampaniyanızı optimallaşdırmaq üçün hesabat alətlərindən uğurla istifadə etmisiniz. Performance Max kampaniyalarınızı dəyişən biznes ehtiyaclarınız və müştəri seçimlərinizlə uzlaşdırmaq üçün bu dövrəni davam etdirin.
Oxumağa davam edin: Süni intellektlə reklam optimallaşdırması · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması