Programmatic Guaranteed reklamverici və naşirin qiymət və inventar üzrə razılaşdığı, ənənəvi rezervasiyalara bənzər birbaşa proqramatik sövdələşmə növüdür. Bu metod marketoloqlara proqramatik boruların avtomatlaşdırma üstünlüklərini qoruyub saxlayaraq premium reklam yerləşdirmələrini təmin etməyə imkan verir. İnhentarın real vaxt rejimində hərraca çıxarıldığı açıq birjadan fərqli olaraq, bu sövdələşmələr yüksək riskli brend kampaniyaları üçün proqnozlaşdırıla bilənliyi təmin edərək, əvvəlcədən razılaşdırılmış sabit xərclə yalnız alıcı üçün xüsusi təəssürat miqdarının qorunub saxlanılmasını təmin edir.
Programmatic Guaranteed sövdələşməsinin əsas komponentləri hansılardır?
Programmatic Guaranteed sövdələşməsi tələb tərəfi platforması ilə təklif tərəfi platforması arasında birbaşa əlaqə xətti vasitəsilə işləyir. Şərtlər razılaşdırıldıqdan sonra sövdələşmə identifikatoru alıcının konsoluna daxil edilir. Bu quraşdırma birbaşa IO (Yerləşdirmə Sifarişi) kimi işləyir, lakin çatdırılma prosesini sadələşdirmək üçün elektron şəkildə idarə olunur. İnhentar rezerv edildiyi üçün hərraz prosesi zamanı digər təklif verənlərə yüksək keyfiyyətli trafik uduzmaqdan narahat olmaq lazım deyil.
Tipik bir hesabda quraşdırma naşirin təklif paylaşdığı danışıqlar mərhələsini əhatə edir. Bu təklifə xüsusi sayt bölmələri, auditoriya seqmentləri və gözlənilən təəssürat həcmi daxildir. Reklamverici bu şərtləri qəbul etdikdən sonra sövdələşmə aktivləşir. Qeyd etmək lazımdır ki, sistem bu təəssüratların çatdırılmasını məcbur edir, yəni naşir razılaşdırılmış həcmi təmin edə bilməsə, sövdələşmə Genellikle maliyyə təhlükəsizliyini təmin edərək reklamvericiyə uyğunlaşdırılır və ya geri qaytarılır.
Niyə açıq hərrac əvəzinə Programmatic Guaranteed seçməlisiniz?
Bu metodun seçilməsi çox vaxt keyfiyyətə nəzarət və inventar etibarlılığı ehtiyacına səbəb olur. Açıq bazarda reklamlarınız bəziləri brend təhlükəsizliyi tələblərinizə uyğun gəlməyən geniş çeşidli saytlarda görünə bilər. Programmatic Guaranteed auditoriyanız üçün vacib olan dəqiq naşirləri və bölmələri seçməyə imkan verir. Bu eksklüzivlik çox vaxt yüksək trafikli ana səhifədə yer təmin etməyin prioritet olduğu miqyaslı məhsul təqdimatları və ya mövsümi promosyonlar üçün tələb olunur.
Bundan əlavə, sabit qiymət büdcə idarəetməsinə kömək edir. Açıq hərracda CPM (milyon başına dəyər) bazar tələbatından və rəqabətdən asılı olaraq dəyişə bilər. Programmatic Guaranteed sövdələşməsi ilə kampaniya başlamazdan əvvəl hər min təəssürat üçün nə qədər ödəyəcəyinizi dəqiq bilirsiniz. Bu proqnozlaşdırıla bilənlik tərəfdaşlara hesabat verməyi və tətil alış-veriş dövrləri kimi yüksək tələbatli hadisələr zamanı artan xərclərin sürprizi olmadan ümumi marketinq xərclərinizi idarə etməyi asanlaşdırır.
Danışıqlar prosesi adətən necə işləyir?
Bu sövdələşmələr üçün danışıqlar sadəcə inventar deyil, məqsədlər haqqında söhbətlə başlayır. Hədəf demografiyanıza hansı xüsusi saytların və ya səhifələrin uyğun gəldiyini müzakirə etmək üçün naşir əlaqələrinizlə əlaqə saxlamalısınız. İlkin müzakirədən sonra naşir DSP-nizdə gözlənilən sövdələşmə kimi görünən SSP interfeysi vasitəsilə təklif göndərəcək. Daha sonra ümumi xərclər, təəssüratların sayı və kampaniyanın müddəti daxil olmaqla şərtləri nəzərdən keçirmək şansınız var.
Sövdələşmə qəbul edildikdən sonra yaradıcı aktivlərinizi DSP daxilində sövdələşmə identifikatoru ilə əlaqələndirməlisiniz. Bu, xüsusi bannerlərinizin və ya video fayllarınızın rezerv edilmiş inventarla düzgün şəkildə əlaqələndirilməsini təmin edən kritik bir addımdır. Əgər kreativləri əlaqələndirməsəniz, inventar sizin üçün saxlanılsa belə, kampaniya çatdırılmayacaq. Kampaniyanın başlamasında gecikmələrin qarşısını almaq üçün həmişə kreativlərinizin fayl ölçüsü məhdudiyyətləri və ya aspekt nisbətləri kimi naşirin texniki xüsusiyyətlərinə cavab verdiyini yoxlayın.
İlk sövdələşməni qurmaq üçün yoxlama siyahısı
- Danışıqlara başlamazdan əvvəl kampaniya məqsədlərinizi və auditoriya seqmentlərinizi aydın şəkildə müəyyənləşdirin.
- Sövdələşməni asanlaşdırmaq üçün DSP-nizin naşirin SSP-si ilə birbaşa əlaqəsi olduğundan əmin olun.
- Təklif olunan baza qiymətini nəzərdən keçirin və onun hədəf CPA və ya ROI məqsədlərinizə uyğun olduğundan əmin olun.
- Yaradıcı aktivlərinizin naşirin sayt dizaynı və reklam vahidləri ilə uyğun gəldiyini yoxlayın.
- Sövdələşmə identifikatorunun kampaniyaya düzgün tətbiq olunduğunu təsdiqləmək üçün kreativ teqlərinizi sınayın.
Qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər hansılardır?
Ümumi səhvlərdən biri çatdırılma sürətini izləmədən büdcəni tək bir sövdələşməyə həddindən artıq ayırmaqdır. Naşir vəd edilmiş inventarı təmin edə bilməsə, xərcləriniz təbii olaraq dayanacaq. Templi hesabatlarınızı həftədə ən azı bir dəfə yoxlamaq yaxşı təcrübədir. Çatdırılmanın ləngidiyeini fark edirsinizsə, kampaniya tarixi bitənə qədər razılaşdırılmış təəssürat həcmini qarşılamaq üçün hədəfləmə meyarlarını genişləndirməli və ya inventar hovuzunu tənzimləməli olub-olmadıqlarını görmək üçün naşir ilə əlaqə saxlayın.
Digər bir problem kreativ strategiyadakı dəyişiklikləri çatdıra bilməməkdir. Kampaniyanın ortasında reklam bölmələrinizi dəyişdirməyə qərar versəniz, yeni aktivlərin orijinal sövdələşmə şərtləri ilə uyğun olduğundan əmin olmalısınız. Naşirin təsdiqi olmadan kreativlərin dəyişdirilməsi yeni aktivlər saytın redaksiya siyasətinə uyğun gəlmədikdə çatdırılma problemlərinə və ya hətta rədd edilməsinə səbəb ola bilər. Kampaniyanın uçuşu müddətində naşir həmkarlarınızla ünsiyyət dövrəsini həmişə açıq saxlayın.
Alien Road Programmatic Guaranteed sövdələşmələrini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştərilərimizin media mikslərinə Programmatic Guaranteed sövdələşmələrini daxil etmək üçün strukturlaşdırılmış yanaşmadan istifadə edirik. Tipik bir məşğuliyyət üçün biz müştərinin auditoriyasının vaxtını harada keçirdiyini görmək üçün inventar auditi keçirməklə başlayırıq. Biz sadəcə əhatə dairəsinə baxmırıq; nişan keyfiyyətinə baxırıq. Hədəf naşirləri müəyyən etdikdən sonra brendin rüblük məqsədlərinə uyğun gələn xüsusi yerləşdirmə paketləri tələb edərək danışıqlar prosesinə başlayırıq.
Sövdələşmə təmin edildikdən sonra komandamız texniki həyata keçirilməsini idarə edir. İzləmə pikselinin düzgün işləməsini təmin edərək, kreativlərin əlaqələndirilməsini və auditoriya seqmentlərinin xəritələşdirilməsini həyata keçiririk. Biz müştəriyə zəmanətli və qeyri-zəmanətli xərclər arasında büdcə bölgüsünün aydın mənzərəsini təqdim edirik. Bu, növbəti dövr üçün strategiyanı təkmilləşdirməyə imkan verən standart hərraca əsaslanan proqramatik alışlara qarşı premium rezerv edilmiş inventarın performansını müqayisə etməyə kömək edir.
Bu sövdələşmə növü hər bir reklamverici üçün uyğundurmu?
Hər bir brend Programmatic Guaranteed sövdələşmələrinin eksklüzivliyinə ehtiyac duymur. Məqsədiniz tamamilə performans yönümlüdürsə və yüzlərlə sayt variasiyasını aşağı qiymətə sınamaq istəyirsinizsə, açıq hərrac daha uyğun ola bilər. Açıq bazar ayaq açmağa çalışan startaplar üçün faydalı olan daha çox çeviklik və sürətli sınaq keçirməyə imkan verir. Bununla belə, ardıcıl mesajlaşma və yüksək təsirli görünürlük saxlamalı olan qurulmuş brendlər üçün bu sövdələşmələr çox təsirlidir.
Cari daxili resurslarınızı da nəzərdən keçirin. Birbaşa sövdələşmələrin idarə edilməsi standart proqramatik kampaniyanın qurulmasından daha çox inzibati vaxt tələb edir. Danışıqlar aparmalı, çatdırılmanı izləməli və naşirlərlə əlaqə saxlamalısınız. Əgər komandanız kiçikdirsə, bu sövdələşmələrin sərf olunan vaxtının tələb olunan əl ilə ümumi xərcləri əsaslandırmaq üçün brend görünürlüyündə və ya konversiya həcmində kifayət qədər yüksək gəlir gətirib-gətirmədiyini qiymətləndirin.
Kampaniyanın optimallaşdırılması üçün ən yaxşı təcrübələr
- Tam büdcəni xərcləmək yolunda olduğunuzdan əmin olmaq üçün templərinizi gündəlik olaraq izləyin.
- Konversiya nisbətlərini yaxşılaşdırmaq üçün sövdələşmə daxilində hədəfləməni gücləndirmək üçün birinci tərəf məlumatlarından istifadə edin.
- Hansı dizaynların daha çox hərəkətə təkan verdiyini görmək üçün xüsusi kreativ vahidlərin performansını təhlil edin.
- Onların məlumatlarını DSP nömrələrinizlə müqayisə etmək üçün naşirdən müntəzəm hesabat tələb edin.
- Hər hansı bir artıq tələbatı ələ keçirmək üçün açıq hərrac kampaniyaları ilə ehtiyat planı saxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Programmatic Guaranteed sövdələşmələri ilə sınaq keçirməyə hazırsınızsa, brendinizə uyğun gələn yüksək dəyərli bir naşiri seçməklə başlayın. Oradakı əlaqənizlə əlaqə saxlayın və xüsusi DSP-niz vasitəsilə PG sövdələşmələri təklif edib-etmədiklərini soruşun. Bütün büdcənizi köçürməyinizə ehtiyac yoxdur; 30 gün davam edən sınaq kampaniyası ilə başlayın. Bu müddət uzunmüddətli riskə imza atmadan mənalı performans məlumatlarını toplamaq üçün kifayət qədər uzundur. Qurğunu sadə və izləmək asan saxlamaq üçün bir xüsusi reklam vahidinə və ya yerləşdirmə növünə diqqət yetirin.
DSP tablosunda ‘Sövdələşmələr’ və ya ‘Danışıqlar’ tabını nəzərdən keçirin. Bir çox platformalarda mövcud inventara baxa biləcəyiniz və ya birbaşa naşirlərdən təkliflər ala biləcəyiniz bölmə var. Hər hansı rəsmi danışıqlara başlamazdan əvvəl interfeys ilə tanış olun. Bu kiçik addımları atmaqla il ərzində daha geniş marketinq məqsədlərinizi dəstəkləyən daha proqnozlaşdırıla bilən və yüksək keyfiyyətli proqramatik strategiya qurmağa başlaya bilərsiniz.