YouTube video reklam ardıcıllığı istifadəçiyə müəyyən ardıcıllıqla bir sıra videolar göstərərək hekayə danışmağa imkan verir. Bu xüsusiyyət reklamverənlərə tək reklam təcrübələrindən kənara çıxmağa kömək edir və izləyicinin brendinizlə əlaqə qurarkən izləməsi üçün qəsdən bir yol yaradır. İlk təmas nöqtəsindən son çağırışa qədər səyahəti xəritələşdirməklə, eyni mesajı eyni şəxsə təkrar etmək əvəzinə zamanla kontekst yaradan məzmun təqdim edə bilərsiniz.
YouTube video reklam ardıcıllığı nədir?
Mahiyyətcə, bu xüsusiyyət Google Ads daxilində yaradıcı aktivlərinizin fərdi şəxsə görünmə ardıcıllığını idarə edən kampaniya parametridir. Platformanın yüklənmiş videolarınızdan təsadüfi seçməsi əvəzinə, ardıcıllığı siz müəyyənləşdirirsiniz. Əgər istifadəçi seriyanızdakı birinci videonu izləyərsə, onlar növbəti videonu və s. görmək hüququ qazanırlar. Bu struktur məhsulu izah etmək üçün vaxt lazımdırsa və ya buraxılış tədbiri üçün gözləntilər yaratmaq istəyən brendlər üçün faydalıdır.
Tipik hesab bunu mürəkkəb proqram təminatı həllini təqdim etmək üçün istifadə edə bilər. Birinci video ümumi problemi vurğulaya bilər, ikincisi həllin unikal xüsusiyyətlərini izah edir və sonuncu video aydın təklif və ya endirim kodu təqdim edir. Ardıcıllığı təyin edə bildiyiniz üçün potensial müştərinin dəyər təklifini anlamazdan əvvəl endirim təklifini görməməsini təmin edirsiniz. Bu məntiqi axın mesajı izləyicinin cari maraq səviyyəsinə uyğun saxlayır.
Doğru ardıcıllıq şablonunu necə seçmək olar?
Marketinq məqsədinizə əsasən müxtəlif ardıcıllıq şablonları seçə bilərsiniz. Bu şablonlar brend məlumatlılığı və ya birbaşa dönüşüm kimi ümumi məqsədlərə uyğunlaşmaq üçün nəzərdə tutulmuş əvvəlcədən təyin edilmiş strukturlar rolunu oynayır. Doğru şablonu seçmək yaradıcı aktivlərinizdən və satış dövrünüzün uzunluğundan asılıdır. Məsələn, iki videodan ibarət qısa ardıcıllıq sürətli pərakəndə satış üçün işləyə bilər, beş videodan ibarət ardıcıllıq isə yüksək düşüncə tələb edən B2B alışları üçün daha yaxşıdır.
Şablonunuzu seçərkən aşağıdakı amilləri nəzərə alın:
- Müştərinin satınalma dövrünün ümumi müddəti.
- Mövcud olan unikal yaradıcı aktivlərinizin sayı.
- Ardıcıllığın sonunda istifadəçinin etməsini istədiyiniz xüsusi fəaliyyət.
- Hədəf auditoriyanızın artıq sahib olduğu brend tanışlığı səviyyəsi.
Niyə sıralı video reklamlarından istifadə etməlisiniz?
Sıralı reklamlar reklam yorğunluğunun qarşısını alır və brend qarşılıqlı əlaqənizin keyfiyyətini artırır. İstifadəçi eyni reklamı on dəfə gördükdə, adətən diqqət yetirməyi dayandırır. Ardıcıllıqla dövr etməklə məzmunu təzə və maraqlı saxlayırsınız. Hər sonrakı video izləyicinin əlaqə qurması üçün yeni səbəb rolunu oynayır ki, bu da daha uzun müddət ərzində brendin yadda qalmasını qorumaq üçün effektivdir.
Əlavə olaraq, bu yanaşma daha yaxşı büdcə idarəetməsinə imkan verir. Xərclərinizi böyük auditoriya qurmaq üçün birinci videoya yönəldə bilərsiniz, sonra isə yalnız maraq göstərənlərə yönəlmiş izləmə videoları üçün daha kiçik büdcələrdən istifadə edə bilərsiniz. Bu, istehsal etdiyiniz hər bir məzmun üçün bahalı huni üstü əhatə dairəsinə görə pul ödəmədiyinizə əmin olur.
| Strategiya Növü | Məqsəd | Tövsiyə olunan Addımlar |
|---|---|---|
| Məlumatlılıq | Geniş əhatə dairəsi və maraq | Brend dəyərlərinə yönəlmiş 2-3 video |
| Müzakirə | Ətraflı məhsul təhsili | Xüsusi üstünlükləri izah edən 3-5 video |
| Dönüşüm | Satış və ya qeydiyyatın təşviqi | Rəylər və təkliflər daxil olmaqla 4+ video |
Alien Road video reklam ardıcıllığını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz video ardıcıllığına əvvəlcə mövcud yaradıcı aktivləri və müştərinin dönüşüm məqsədlərini təhlil etməklə yanaşırıq. Tipik əməkdaşlıqda biz hansı kliplərin ən yüksək tamamlanma dərəcəsinə malik olduğunu müəyyən etmək üçün əvvəlki kampaniyalarda ayrı-ayrı videoların performansını nəzərdən keçiririk. Daha sonra bunları izləyicini dönüşüm evinə aparan məntiqi axına uyğunlaşdırırıq.
Proses ardıcıllığın Google Ads interfeysində quraşdırılmasını və hər bir addım üçün xüsusi videoların seçilməsini əhatə edir. Ardıcıllıq irəlilədikcə auditoriya ölçüsünün kifayət qədər qalmasını təmin etmək üçün hər bir addımın əhatə dairəsini izləyirik. Əgər birinci və ikinci addım arasında böyük azalma görürürüksə, axını hərəkətdə saxlamaq üçün yaradıcı və ya hədəfləmə parametrlərini tənzimləyirik.
Ardıcıllıqda uğuru necə ölçürsünüz?
Ardıcıllıqda ölçmə sadəcə təəssüratlardan kənara çıxan metrikaların nəzərdən keçirilməsini tələb edir. Hər bir video üçün tamamlama dərəcələrinə və addımlar arasındakı keçid dərəcələrinə baxmalısınız. Əgər istifadəçi birinci videonu izləyirsə, lakin heç vaxt ikinciyə keçmirsə, bu, hekayədə əlaqənin kəsildiyini və ya aktuallığın olmadığını göstərir. Ümumi bir nümunə daha sonra videolar üzrə daha yüksək dönüşüm nisbətlərini görməkdir, çünki bu izləyicilər əvvəlki məzmunla hazırlanıblar.
İzləniləcək əsas performans göstəriciləri bunlardır:
- Ardıcıllıqdakı hər bir xüsusi addım üçün baxış dərəcəsi.
- Bütün seriyanı tamamlayan unikal izləyicilərin sayı.
- Ümumi ardıcıllıq xərclərinə nisbətən əldəetmə başına xərc.
- Son çağırış videosunda klikləmə nisbəti.
Qaçınılmalı olan ümumi tələlər hansılardır?
Əsas səhvlərdən biri auditoriyanın izləməsi üçün çox uzun olan ardıcıllıq yaratmaqdır. Hekayənin həll olunması üçün çox addım tələb olunursa, izləyicilər təklifə heç vaxt çatmamış marağını itirəcəklər. Ardıcıllığı qısa saxlayın və izləyici bütün seriyanı görməsə belə, hər bir videonun özlüyündə kifayət qədər dəyər təmin etməsini təmin edin.
Digər problem həddindən artıq seqmentasiyadır. Auditoriya seqmentləriniz çox kiçikdirsə, ardıcıllıq miqyasda çatdırılmaqda çətinlik çəkə bilər. Daha geniş auditoriya ilə başlayın və ardıcıllığa maraqlı izləyiciləri təbii şəkildə filtrləməyə icazə verin. Ardıcıllığın başında kifayət qədər həcmin saxlanılması son addımlarla bağlı statistik olaraq uyğun məlumatların əldə edilməsi üçün vacibdir.
Bu həftə necə başlamaq olar?
Əlaqədar videolar qrupunu müəyyən etmək üçün cari video kitabxananızı yoxlamaqla başlayın. Bir mövzunu paylaşan və ya aydın hekayə danışan üç video seçin. Google Ads kampaniya parametrlərinizə daxil olun, yeni video kampaniyası yaradın və ‘Video ad sequence’ kampaniya alt tipini axtarın. Seçdiyiniz videoları görünmələrini istədiyiniz ardıcıllıqla yükləyin və kampaniyanın bütövlükdə büdcəsini təyin edin.
Kampaniya canlı olduqdan sonra əsas dəyişikliklər etməzdən əvvəl məlumat toplamaq üçün ona azı iki həftə vaxt verin. Ardıcıllıqda hansı videonun ən çox sürtünmə yaratdığını görmək üçün hesabatları yoxlayın. Gələcək ardıcıllıqlarınızı təkmilləşdirmək və brend hekayəniz üzərində iterasiya etməyə davam etmək üçün bu tapıntılardan istifadə edin.
Tez-tez Verilən Suallar
Video ardıcıllığı üçün minimum büdcə lazımdırmı?
Sabit minimum büdcə olmasa da, reklamlarınızın hədəf auditoriyanıza həqiqətən xidmət edə bilməsini təmin etmək üçün kifayət qədər gündəlik xərcə ehtiyacınız var. Büdcəniz çox aşağıdırsa, platforma tam ardıcıllığı kifayət qədər insana göstərməkdə çətinlik çəkə bilər ki, bu da kampaniyanızın effektivliyini məhdudlaşdırır. Bütün ardıcıllıq üzrə ardıcıl çatdırılmaya imkan verən büdcə ilə başlayın.
Mövcud YouTube videolarından istifadə edə bilərəmi?
Bəli, artıq YouTube kanalınıza yüklənmiş istənilən ictimai və ya siyahıya alınmamış videodan istifadə edə bilərsiniz. Videoların yüksək keyfiyyətli və danışmaq istədiyiniz hekayəyə uyğun olmasını təmin edin. Mövcud aktivlərdən istifadə etmək sıfırdan tamamilə yeni məzmun istehsal etmədən ardıcıllıq formatını sınamaq üçün əla bir üsuldur.
Ardıcıllığa neçə video daxil edə bilərəm?
Ardıcıllığa bir neçə video daxil edə bilərsiniz, lakin onu sadə saxlamaq çox vaxt daha təsirlidir. Tipik ardıcıllıqda üç-beş video olur. Çox addım əlavə etmək izləyicilərə hekayənin əvvəlki hissələrini xatırlamağı çətinləşdirə bilər ki, bu da onlar üçün yaratmağa çalışdığınız ardıcıl təcrübənin məqsədini poza bilər.
Ardıcıllıq bütün cihazlarda işləyirmi?
Ardıcıllıq istifadəçi hesabına bağlıdır, ona görə də istifadəçi Google hesabına daxil olduğu müddətcə cihazlarda işləyir. Bu, istifadəçi birinci videonu telefonunda, ikincisini isə kompüterində izləməsindən asılı olmayaraq ardıcıl brend hekayəsinə imkan verir. Bu çarpaz cihaz imkanı bu xüsusi kampaniya xüsusiyyətindən istifadənin əsas üstünlüklərindən biridir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklam