Amazon Vine proqramı tələbləri, brend sahiblərinin seçilmiş rəyçi qrupuna pulsuz məhsullar təqdim etməsi üçün yerinə yetirməli olduqları xüsusi uyğunluq meyarlarını müəyyən edir. İştirak etməklə brendlər ilkin məhsul məlumatlılığını artıra və təcrübəli Amazon rəyçilərindən fikirlər toplaya bilərlər. Bu proqram müştərilərə məlumatlı satınalma qərarları verməyə kömək etmək və brendlərə yeni siyahılar üçün irəliləyiş əldə etməkdə dəstək olmaq üçün mövcuddur. Qaydaları anlamaq inventarınızı və brend hesabınızı iştiraka hazırlamağa kömək edir.
Amazon Vine proqramında iştirak etmək üçün kimlər uyğundur?
Proqrama daxil olmaq üçün Amazon Brand Registry-də qeydiyyatdan keçmiş peşəkar satıcı olmalısınız. Bu, proqramın məhsul siyahılarına nəzarət edən brend sahibləri üçün xüsusi olaraq hazırlandığına görə əsas tələbdir. Əgər satıcısınızsa, giriş variantları üçün xüsusi satıcı mərkəzi portalınızı yoxlamalısınız. Brend sahibi olmaq, kataloqunuzu idarə etmək və Vine kimi tanıtım fəaliyyətlərində iştirak etmək üçün lazımi icazələrə sahib olduğunuzu təmin edir. Məhsulları qeydiyyatdan keçirməyə başlamazdan əvvəl Brand Registry panelində qeydiyyat statusunuzu yoxlamalısınız.
İştirak həmçinin məhsullarınızın inventar və siyahı statusu ilə bağlı xüsusi meyarlara cavab verməsini tələb edir. Məsələn, məhsulunuzun qeydiyyat zamanı 30-dan az rəyi olmalıdır. Proqramın məqsədi sosial sübutu olmayan məhsullara kömək etməkdir, buna görə də çoxlu rəy sayı olan yetkin məhsullar ümumiyyətlə uyğun deyil. Vine rəyçilərinə göndərmək üçün kifayət qədər inventarınız olmalıdır, çünki siz bu vahidləri dürüst rəylər müqabilində pulsuz təqdim edəcəksiniz. Təchizat zəncirinizin bu çıxan göndərişləri idarə etməyə hazır olduğundan əmin olmaq komandanız üçün əsas əməliyyat addımıdır.
Qeydiyyat üçün əsas məhsul tələbləri hansılardır?
Kataloqunuzdakı hər bir məhsul Vine proqramı üçün uyğun deyil. Amazon yaradılan rəylərin keyfiyyətini və aktuallığını qorumaq üçün ciddi qaydalar tətbiq edir. Birincisi, məhsulunuz aktiv statusda olan FBA (Fulfillment by Amazon) təklifi olmalıdır. Bu, Amazon-a məhsulun rəyçilərə çatdırılması logistikasını idarə etməyə imkan verir ki, bu da prosesin peşəkar və ardıcıl qalmasını təmin edir. FBA proqramında olmayan məhsullar Vine-da qeydiyyatdan keçə bilməz, çünki platforma seçilmiş rəyçilərə çatdırılmanı idarə etmək üçün onların paylama şəbəkəsinə əsaslanır.
Bundan əlavə, siyahıda Amazon-un standart siyahı siyasətlərinə uyğun gələn şəkil, təsvir və başlıq olmalıdır. Yetkinlər üçün nəzərdə tutulmuş məhsullar və ya xüsusi kateqoriya məhdudiyyətləri olan məhsullar da iştirakdan kənarlaşdırıla bilər. Satıcı Mərkəzi hesabınızdakı məhsul kateqoriyasını yoxlamaq və onun qadağan olunmuş məhsullar siyahısına düşmədiyinə əmin olmaq yaxşı təcrübədir. Əgər bu əsas standartlara cavab verməyən məhsulu qeydiyyatdan keçirməyə çalışsanız, sistem adətən Vine panelində qeydiyyat prosesi zamanı xəta qaytaracaq.
Siyahınızın uyğun olub-olmadığını necə yoxlamaq olar?
- Satıcı Mərkəzi portalında Brand Registry statusunuzu təsdiqləyin.
- Məhsulunuzun 30-dan az mövcud rəyi olduğunu yoxlayın.
- Məhsulun FBA-ya təyin olunduğuna və mövcud inventara sahib olduğuna əmin olun.
- Məhsul siyahısının etibarlı şəkil və ətraflı təsvirə malik olduğunu yoxlayın.
- Məhsulun yetkinlər üçün nəzərdə tutulmuş məhsul və ya məhdudlaşdırılmış kateqoriya kimi təsnif edilmədiyinə əmin olun.
Uyğunluğunuzu birbaşa Satıcı Mərkəzi hesabınızdakı Reklam sekmesinde yoxlaya bilərsiniz. Cari meyarlara əsasən qeydiyyat üçün uyğun olan məhsulları göstərəcək Vine bölməsini axtarın. Bu panel hesabınız üçün ən etibarlı mənbədir. Əgər məhsul siyahıda görünmürsə, bu, yəqin ki, yuxarıda qeyd olunan əsas tələblərdən birinə cavab vermədiyi üçündür. Bu portaldakı xəta mesajlarını və ya uyğunluq statusu qeydlərini nəzərdən keçirmək, qeydiyyatı davam etdirməzdən əvvəl nəyin düzəldilməsi lazım olduğu barədə sizə xüsusi rəy verəcəkdir.
Proqramla bağlı xərc varmı?
Proqram məlumatlılığı artırmağa kömək etsə də, təqdim etdiyiniz məhsulların xərclərini nəzərə almalısınız. Siz effektiv şəkildə vahidləri pulsuz paylayırsınız və buna biznesiniz üçün marketinq investisiyası kimi baxmalısınız. Tipik bir hesabda bu xərc rəyçiyə göndərilən hər bir vahid üçün satılan malların maya dəyəri (COGS) əsasında hesablanır. Siz rəyin özü üçün ödəniş etmirsiniz, lakin paylama ilə bağlı logistika və məhsul xərclərini qarşılayırsınız. Bu, erkən irəliləyiş əldə etməyə çalışan brendlər üçün ümumi bir nümunədir.
Büdcənizi planlaşdırarkən, Vine rəyçilərinə təqdim etmək niyyətində olduğunuz vahidlərin ümumi sayını nəzərə alın. Əgər 30 vahidi əlçatan etmək qərarına gəlsəniz, həmin vahidlərin ümumi dəyərini hesablamalı və onun aylıq reklam və ya tanıtım büdcənizə uyğun olduğundan əmin olmalısınız. Bəzi brendlər daha böyük bölgüyə başlamazdan əvvəl suları yoxlamaq üçün daha kiçik miqdardan başlamağı seçirlər. Bu, erkən buraxılış mərhələsində inventar aktivlərinizi həddindən artıq genişləndirmədən konversiya dərəcələrinə və ümumi məhsul performansına təsirini izləməyə imkan verir.
Qaçınılması lazım olan ümumi tələlər hansılardır?
- Artıq çoxlu müsbət rəy toplamış məhsulları qeydiyyatdan keçirmək.
- Qeydiyyat miqdarınızı qarşılamaq üçün FBA-da kifayət qədər inventar saxlaya bilməmək.
- Dərhal rədd edilməsinə səbəb olan məhsul kateqoriyası məhdudiyyətlərinə məhəl qoymamaq.
- İştirakçılar tərəfindən təqdim olunan rəylərin məzmununa təsir etməyə çalışmaq.
- İlkin rəy aldıqdan sonra siyahı məzmununu yeniləməyə laqeyd yanaşmaq.
Tez-tez edilən səhvlərdən biri qeydiyyatdan əvvəl siyahı keyfiyyətinə laqeyd yanaşmaqdır. Məhsulunuz uyğun olsa belə, zəif siyahı yaxşı optimallaşdırılmış siyahı kimi rəylərdən effektiv şəkildə faydalanmayacaq. Şəkillərinizin yüksək keyfiyyətli olduğundan və məqamlarınızın məhsulunuzun faydalarını aydın şəkildə vurğuladığından əmin olmalısınız. Ümumi bir nümunə, brendlərin Vine-a büdcə xərcləməsi, lakin məhsul təfərrüatı səhifəsi hazır olmadığı üçün sonradan gələn trafikin konversiya edilməməsidir. Proqrama başlamazdan əvvəl konversiya yolunuzu həmişə optimallaşdırın.
Vine məhsulun buraxılış strategiyanıza necə təsir edir?
Vine-ı buraxılış strategiyanıza inteqrasiya etmək sosial sübut üçün baza təmin edir. Müştəri yeni məhsul səhifəsinə daxil olduqda, rəylərin olması etibar yaratmağa kömək edir. Bu, müştərilərin yeni və ya naməlum brendi sınamaqdan çəkindiyi kateqoriyalarda xüsusilə vacibdir. Vine-da iştirak etməklə, yeni siyahının görünürlük qazanması üçün lazım olan vaxtı qısaltmağa kömək edirsiniz. Alien Road brendlərə balanslaşdırılmış yanaşmanı qorumağı tövsiyə etsə də, Vine kimi alətlərdən istifadə rəqabətli bazarlarda mövcudluq yaratmaq istəyənlər üçün standart addımdır.
İnventar səviyyələri ilə bağlı komandanızla ardıcıl ünsiyyəti saxlamaq vacibdir. Əgər məhsul Vine rəyi dövründə əlçatmaz olarsa, bu, rəy axınını poza və siyahınızın sağlamlığına mənfi təsir göstərə bilər. FBA ehtiyat səviyyələrinizin proqramın tələblərinə cavab vermək üçün kifayət olduğundan əmin olmaq üçün inventar hesabatlarınızı həftəlik izləməlisiniz. Bu proaktiv idarəetmə axtarış reytinqinizə zərər verən ehtiyatların tükənməsinin qarşısını almağa kömək edir. Mövcudluqda ardıcıllıq məhsulun öz keyfiyyəti qədər vacibdir.
Bu həftə üçün növbəti addımlar hansılardır?
Bu həftəyə başlamaq üçün Satıcı Mərkəzi hesabınıza daxil olun və Reklam menyusu altında Vine panelinə keçin. Meyarlara cavab verən və hazırkı rəy sayı 30-dan az olan bir və ya iki yeni məhsulu müəyyən edin. Büdcənizə uyğun olduğundan əmin olmaq üçün həmin vahidlər üçün COGS-i hesablayın. Bunları müəyyən etdikdən sonra siyahı məzmununuzun tam optimallaşdırıldığını yoxlayın. Hər şey qaydasındadırsa, nəticələri müşahidə etmək üçün az sayda vahid üçün qeydiyyatı davam etdirin. Bu addımlara diqqət yetirməklə, məhsulunuzun görünürlüyü üçün daha güclü təməl yaratmağa başlaya bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon