GA4 təxmini auditoriyaları, istifadəçilərin davranışlarına əsasən alış-veriş etmə və ya tərk etmə ehtimalı yüksək olanları müəyyənləşdirmək üçün maşın təlimindən istifadə edir və bu, marketoloqlara həmin qrupları hədəflənmiş kampaniyalar üçün birbaşa Google Ads-ə ixrac etməyə imkan verir. Reklam xərclərini konversiya ehtimalı daha yüksək olan fərdlərə yönəltməklə hesabınız üzrə səmərəliliyi artıra bilərsiniz. Bu yanaşma əsas demoqrafik göstəricilərdən kənara çıxmağa və istifadəçiləri rəqəmsal mağazanız və ya tətbiqinizdəki gələcək gözlənilən hərəkətlərinə əsasən hədəfləməyə imkan verir.
GA4 təxmini auditoriyaları nədir?
Google Analytics 4-də təxmini auditoriyalar mövcud istifadəçi məlumatlarınızın üzərində qurulmuş seqmentlərdir. Onlar saytınızda artıq konversiya etmiş və ya tərk etmiş istifadəçilərin nümunələrini təhlil edərək işləyir. Maşın təlimi modelləri gələcək davranışların ehtimalını təxmin etmək üçün hadisələrə, parametrlərə və istifadəçi xassələrinə baxır. Bu modellər kifayət qədər məlumat topladıqdan sonra ‘7 günlük ehtimal olunan alıcılar’ və ya ‘7 günlük təxmin edilən tərk edənlər’ kimi xüsusi auditoriyalar yaradır. Bu seqmentlər statik deyil; platformanızda istifadəçi davranışı dəyişdikcə avtomatik yenilənir və reklam siyahılarınızın aktual qalmasını təmin edir.
Tipik bir hesabda bu auditoriyalar yalnız müəyyən minimum məlumat tələblərinə cavab verdikdən sonra əlçatan olur. Google modeli effektiv şəkildə öyrətmək üçün müsbət və mənfi davranış nümunələrinin müəyyən həcmini tələb edir. Saytınızda kifayət qədər alış və ya tərk etmə hadisəsi yoxdursa, bu təxmini funksiyalar qeyri-aktiv qalacaq. Bu, təxminlərin dəqiqliyini təmin etmək üçün qoruyucu tədbirdir. Bu seqmentlərin göründüyünü gördükdə, bu, modelin xüsusi auditoriya davranışınız üçün ilkin göstərici müəyyən etdiyi anlamına gəlir.
GA4 hesabınızı təxmini seqmentlərə necə hazırlayırsınız?
Təxmini funksiyalardan istifadə üçün hazırlıq yüksək keyfiyyətli məlumatların toplanması ilə başlayır. GA4 mülkiyyətinizdə alış hadisələri və ya tərk etmə ilə bağlı hadisələr düzgün həyata keçirilməlidir. Bu izlənilən hadisələr olmadan model biznesiniz üçün ‘alıcı’ və ya ‘tərk edən’ anlayışının necə olduğunu öyrənə bilməz. Alış dəyərlərinin və istifadəçi ID-lərinin düzgün qeydə alındığından əmin olmaq üçün hadisə hesabatlarınızı nəzərdən keçirməklə başlayın. Məlumatlarınız pərakəndə və ya natamamdırsa, maşın təlimi modelləri Google Ads kampaniyalarınız üçün faydalı seqmentlər yaratmaqda çətinlik çəkəcək.
Hadisə adlandırılmasında ardıcıllıq da əsas faktordur. Əsas hadisələr üçün standart adlandırma qaydalarından istifadə alqoritmin nümunələri müəyyən etməsini asanlaşdırır. Konversiya hadisələrinizin düzgün işarələndiyini təsdiqləmək üçün GA4-də ‘Quraşdır’ bölməsini yoxlayın. İzləməniz qaydasında olduqdan sonra ‘İnzibatçı’ bölməsindəki ‘Auditoriya’ hissəsini izləyin. Hesabınız uyğun gələrsə, yeni auditoriyalar yaradarkən bir seçim olaraq ‘Təxmini’ opsiyasını görəcəksiniz. Nəzərə alın ki, məlumatların emalı vaxt apara bilər, buna görə model öyrənmə mərhələsində olarkən izləmə quraşdırmanızda sürətli dəyişikliklər etməkdən çəkinin.
Alien Road GA4 təxmini auditoriyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərə büdcələrini prioritetləşdirməyə kömək etmək üçün təxmini auditoriyaları daha geniş reklam strategiyasına inteqrasiya edirik. Məsələn, pərakəndə satış hesabını idarə edərkən, tez-tez xüsusilə ‘7 günlük ehtimal olunan alıcılar’ kimi təsnif edilən istifadəçilər üçün remarketinq kampaniyası yaradırıq. Bu qrupu təcrid etməklə, biz bu istifadəçilər üçün təklif düzəlişini artıra bilərik, çünki onlar statistik olaraq əməliyyat etməyə daha yaxındırlar. Bu, istifadəçi rəqibin saytına daxil olmamışdan əvvəl satışı təmin etməyə kömək edir.
Biz həmçinin ‘7 günlük təxmin edilən tərk edənlər’ seqmentindən müdafiə kampaniyaları qurmaq üçün istifadə edirik. Müştərimizin abunəlik əsaslı modeli varsa, bu istifadəçiləri qalmağa həvəsləndirmək üçün xüsusi təkliflər və ya təlimatlandırıcı məzmunla hədəfləyirik. Bu istifadəçiləri həqiqətən tərk etməzdən əvvəl müəyyənləşdirərək, müştərinin ömürlük dəyərini uzatmağı hədəfləyirik. Bu proses GA4 mülkiyyətini Google Ads hesabına bağlamağı və auditoriyaların effektiv şəkildə paylaşılmasını təmin etməyi əhatə edir. Daha sonra təxmini yanaşmanın müştəri üçün daha yaxşı investisiya gəlirliyi təmin etdiyini doğrulamaq üçün bu siyahıların performansını standart remarketinq siyahılarımızla müqayisə edirik.
Google Ads üçün auditoriya növlərinin müqayisəsi
| Auditoriya Növü | Meyarlar | Ən Yaxşı İstifadə Halı |
|---|---|---|
| Standart Auditoriya | Yalnız keçmiş hərəkətlər | Geniş təkrar hədəfləmə |
| Təxmini Auditoriya | Gələcək davranış ehtimalı | Yüksək niyyətli təkliflər |
| Mütənasib Müştəri (Customer Match) | Birinci tərəf CRM məlumatları | Sadiqlik və saxlanılma |
Bu auditoriyalardan avtomatik təkliflər üçün istifadə edə bilərsinizmi?
Bəli, təxmini auditoriyalardan Google Ads ağıllı təklif strategiyaları ilə birlikdə istifadə edə bilərsiniz. Kampaniyaya təxmini siyahı qoşduqda, təklif alqoritmi auditoriyanın keyfiyyəti haqqında əlavə məlumat əldə edir. Hədəf ROAS və ya Hədəf CPA-dan istifadə edirsinizsə, bu siyahılar sistemə istifadəçinin yüksək dəyərli olduğu barədə siqnal verə bilər. Bu daxiletməni təmin etməklə siz Google-un avtomatlaşdırılmış sistemlərinə hansı istifadəçilərin daha yüksək təklifə layiq olduğunu anlamağa kömək edirsiniz.
Lakin hesabınızı həddindən artıq seqmentləşdirməkdən çəkinmək vacibdir. Təxminlərə əsaslanan çoxlu kiçik auditoriya siyahıları yaratsanız, təklif alqoritminin işləməli olduğu məlumat həcmini məhdudlaşdıra bilərsiniz. Daha yaxşı təcrübə başlangıcda bu siyahılardan ‘Müşahidələr’ kimi istifadə etməkdir. Bu, kampaniyanızın əhatə dairəsini məhdudlaşdırmadan təxmin edilən auditoriyanın daha geniş auditoriyalarınızla müqayisədə necə apardığını izləməyə imkan verir. Performansa əmin olduqdan sonra, yalnız həmin seqmentlərə diqqət yetirmək üçün ‘Hədəfləmə’yə keçə bilərsiniz.
Yayınmalı olan ümumi səhvlər hansılardır?
- Məlumat həddi tələblərinə məhəl qoymamaq: Sayt trafikiniz aşağıdırsa, təxmini auditoriyalar yaranmaya bilər və bu da boş siyahılara gətirib çıxarar.
- Həddindən artıq seqmentləşdirmə: Çoxlu unikal auditoriya siyahılarının yaradılması kampaniyanızı parçalaya və avtomatik təklif üçün öyrənmə prosesini zəiflədə bilər.
- Kreativləri yeniləməmək: Təxmini siyahılar xüsusi niyyətləri olan istifadəçilərdən ibarətdir, buna görə reklam mətninizin onların yol mərhələsinə uyğun gəldiyindən əmin olun.
- Standart izləməyə laqeyd yanaşmaq: Təxmini modellər dəqiq tarixi məlumatlara söykənir; GA4 quraşdırmanız pozulubsa, təxminləriniz etibarsız olacaq.
Təxmini auditoriya performansını necə izləmək olar
Performansın izlənməsi birinci növbədə Google Ads ‘Auditoriyalar’ bölməsində baş verməlidir. Təxmini siyahılarınız üçün konversiya dərəcəsi, konversiya başına xərc və reklam xərclərinin gəlirliyi kimi göstəriciləri təxmini olmayan siyahılarla müqayisə edə bilərsiniz. Tipik bir hesabda təxmini seqmentlərin daha yüksək konversiya dərəcəsi göstərdiyini müşahidə edə bilərsiniz ki, bu da daha yüksək büdcə ayrılmasını əsaslandırır. Biznes məqsədləriniz üçün hansı xüsusi təxmini seqmentlərin ən çox dəyər gətirdiyini görmək üçün Google Ads-də ‘Seqmentlər’ funksiyasından istifadə edərək performansı auditoriya üzrə bölün.
Konversiya pəncərələrinizin təxmini pəncərəyə uyğun tənzimləndiyindən əmin olun. 7 günlük alıcını hədəfləyirsinizsə, konversiya izləməniz qısamüddətli hərəkətləri effektiv şəkildə tutmaq üçün quraşdırılmalıdır. Təxmini siyahılarınızın büdcələrini xərcləmədiyini görürsünüzsə, bu, auditoriya ölçüsünün çox kiçik olması ilə bağlı ola bilər. Belə hallarda hədəfləmənizi genişləndirin və ya əhatə dairəsini artırmaq üçün birdən çox təxmini seqmenti birləşdirməyi nəzərdən keçirin. Aktiv olduqlarına və trafik aldıqlarına əmin olmaq üçün bu siyahıları müntəzəm olaraq nəzərdən keçirin.
Bu həftə hesabınız üçün növbəti addımlar
- GA4 hesabınıza daxil olun və ‘Təxmini’ auditoriya uyğunluğunu yoxlamaq üçün İnzibatçı bölməsinə keçin.
- Əsas konversiya hadisələrinizin (alışlar/potensial müştərilər) düzgün işə düşdüyünü və konversiya kimi izlənildiyini doğrulayın.
- Hələ etməmisinizsə, GA4 mülkiyyətinizi Google Ads hesabınıza bağlayın.
- Ən yaxşı performans göstərən kampaniyalarınız üçün uyğun təxmini auditoriyalarınızı ‘Müşahidə’ auditoriyaları kimi Google Ads-ə idxal edin.
- Təxmini siyahıların standart remarketinq siyahılarından daha yüksək konversiya dərəcəsi verib-vermədiyini görmək üçün iki həftə ərzində Google Ads-də Auditoriya bölməsini izləyin.
Tez-tez verilən suallar
Təxmini auditoriyalar bütün GA4 hesabları üçün əlçatandır?
Xeyr, bu auditoriyaların düzgün işləməsi üçün minimum konversiya məlumatı həcmi tələb olunur. Maşın təlimi modellərinə təxmin üçün zəruri olan nümunələri müəyyən etmək üçün kifayət qədər alış və ya tərk etmə hadisəsi lazımdır. Hesabınız bu hədlərə cavab vermirsə, təxmini auditoriya seçimləri GA4 mülkiyyətinizdəki auditoriya qurucusunda görünməyəcək.
Soyuq trafik üçün təxmini auditoriyalardan istifadə edə bilərəmmi?
Təxmini auditoriyalar əsasən remarketinq məqsədləri üçün nəzərdə tutulub, çünki onlar saytınızdakı mövcud istifadəçi davranışına söykənir. Onlar brendinizlə artıq qarşılıqlı əlaqədə olmuş istifadəçilərə tətbiq edildikdə ən effektiv olur. Seqmentlər üçün güclü olsalar da, adətən platformanıza heç vaxt baş çəkməmiş yeni soyuq istifadəçiləri tapmaq üçün istifadə olunmurlar.
Təxmini auditoriyalar nə qədər tez-tez yenilənir?
Bu auditoriyalar gündəlik olaraq avtomatik yenilənir. İstifadəçilər saytınızla qarşılıqlı əlaqədə olduqca, onların alış-veriş etmə və ya tərk etmə ehtimalı model tərəfindən yenidən hesablanır. Bu, Google Ads hesabınızdakı siyahının həmişə aktual olmasını və istifadəçilərinizin son davranışlarını əks etdirməsini təmin edir. Bu auditoriyaları əl ilə yeniləməyə və ya yenidən qurmağa ehtiyac yoxdur.
Təxmini auditoriyalar standart remarketinqi əvəz edəcəkmi?
Xeyr, onlar mövcud remarketinq strategiyanıza əlavə olaraq istifadə edilməlidir. Xüsusi səhifə baxışlarına və ya keçmiş hərəkətlərə əsaslanan standart remarketinq hesabınızın əsası olaraq qalır. Təxmini auditoriyalar statistik olaraq yaxın gələcəkdə konversiya etmə ehtimalı daha yüksək olan istifadəçiləri prioritetləşdirməyə kömək etməklə əlavə kəşfiyyat təbəqəsi təmin edir.
Alien Road bunları bütün kampaniyalar üçün istifadə etməyi tövsiyə edirmi?
Təxmini auditoriyaları ilk növbədə yüksək prioritetli kampaniyalarınızda sınaqdan keçirməyi tövsiyə edirik. Bu seqmentlərə büdcə ayırmazdan əvvəl məlumat toplamaq üçün müşahidə rejimindən başlamağı məsləhət görürük. Yanaşmamız bu auditoriyaları aydın məqsəd olmadan hər kampaniyaya tətbiq etməkdənsə, onların ROI-yinizə ən çox təsir göstərə biləcəyi yerlərdə istifadə etməyə yönəlib.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası