Google Ads aktivlərinin yaradılması üçün generativ AI reklamverənlərə birbaşa kampaniya idarəetmə interfeysində başlıqlar, təsvirlər və şəkil variantları hazırlamağa imkan verir. Bu texnologiya açılış səhifənizin və ya mövcud kampaniya məlumatlarınızın kontekstinə əsasən müvafiq mətn və vizual aktivlər təklif edərək reklam istehsalını miqyaslamağa kömək edir. Bu inteqrasiya olunmuş alətlərdən istifadə etməklə siz xüsusi marketinq məqsədlərinizə və brend qaydalarınıza uyğunluğu qoruyarkən əl ilə hazırlamağa sərf olunan vaxtı azaldırsınız.
Generativ AI Google Ads iş axınını necə sadələşdirir?
Google Ads daxilində generativ AI-dən istifadənin əsas üstünlüyü kampaniyanın qurulması mərhələsində sürtünmənin azaldılmasıdır. Siz cavabdeh axtarış reklamı və ya performans maksimumu kampaniyası qurduqda, sistem sizdən son URL-inizi daxil etməyi tələb edir. Generativ alətlər daha sonra hədəf auditoriyanızla rezonans doğuracaq başlıqlar və təsvirlər üçün təkliflər təqdim etmək üçün veb saytınızın məzmununu skan edir. Bu, reklam mətniniz üçün biznes təklifinizlə əvvəlcədən uyğunlaşdırılmış bir təməl yaradır.
Mətndən kənarda, sistem standart Google reklam ölçülərinə uyğun şəkil variantları yaratmaq imkanları təqdim edir. Qrafik dizayn proqramlarında saatlarla vaxt sərf etmək əvəzinə, Google-un texniki tələblərinə cavab verən yüksək keyfiyyətli aktivlər yaratmaq üçün daxili alətlərdən istifadə edə bilərsiniz. Bu o deməkdir ki, vizual reklamlarınız əl ilə ölçüsünü dəyişdirmədən və ya mürəkkəb ixrac prosesləri olmadan Google Display Network və digər yerləşdirmələrdə yayımlanmağa hazırdır. Bu, yaradıcı istehsalınızı bir platformada saxlayır.
Generativ AI reklam mətninizin performansını yaxşılaşdıra bilərmi?
Reklam mətninin performansı çox vaxt mesajın istifadəçinin axtarış niyyətinə uyğunluğu ilə müəyyən edilir. Generativ AI alətləri açılış səhifənizdə tapılan açar sözləri özündə birləşdirən başlıqların və təsvirlərin çoxsaylı variantlarını təqdim etməklə kömək edir. Siz AI-nin ağlınıza gəlməyən ifadələr təklif etdiyini görə bilərsiniz ki, bu da reklam gücü ballarının yaxşılaşmasına səbəb ola bilər. Daha yüksək reklam gücü balı çox vaxt aktivlərinizin yaxşı şaxələndirildiyini və hesabınızda hədəflədiyiniz açar sözlərə uyğun olduğunu göstərir.
Tipik bir hesabda AI təkliflərinə son məhsul kimi deyil, başlanğıc nöqtəsi kimi baxmalısınız. Brendinizin xüsusi tonunu əks etdirdiyinə əmin olmaq üçün yaradılmış mətni dəqiqləşdirə bilərsiniz. Əgər siz B2B xidmət təminatçısısınızsa, AI tərəfindən yaradılmış başlıqları daha peşəkar və ya xüsusi müəssisə həllərinə yönəlmiş şəkildə tənzimləyə bilərsiniz. Bu əməkdaşlıq yanaşması avtomatlaşdırılmış aktivlərin yaradılmasının sürətindən faydalanarkən insan nəzarətini saxlamağa imkan verir.
Kampaniyalarınızda generativ AI-ni tətbiq etmək üçün addımlar
- Kampaniya yaratma menyusuna keçin və Performance Max və ya Axtarış kimi kampaniya növünüzü seçin.
- Platformanın saytınızı müvafiq kontekst üçün taramasına icazə vermək üçün son URL-inizi təqdim edin.
- Başlıqlar, təsvirlər və ya şəkillər üçün sorğu gəldikdə aktiv yaratma alətinə daxil olun.
- AI tərəfindən yaradılmış təklifləri nəzərdən keçirin və kampaniya məqsədlərinizə uyğun olanları seçin.
- Saxlamadan əvvəl seçilmiş mətnin və ya şəkillərin brend standartlarınıza cavab verdiyinə əmin olmaq üçün onları redaktə edin.
- Hansı variantların ən çox klik gətirdiyini görmək üçün Aktiv Təfərrüatları hesabatından istifadə edərək bu aktivlərin performansını izləyin.
Avtomatlaşdırılmış aktivlərdən istifadə edərkən ümumi tələlər hansılardır?
Ümumi tələlərdən biri düzgün nəzərdən keçirilmədən avtomatlaşdırılmış aktivlərə həddindən artıq etibar etməkdir. AI alətləri faydalı olmaq üçün nəzərdə tutulub, lakin onlar bəzən cari promosyonlarınızın xüsusi nüansına malik olmayan mətnlər təklif edə bilər. Başlıqların işlətdiyiniz aktiv satışları, endirimləri və ya mövsümi təklifləri dəqiq əks etdirdiyini həmişə yoxlayın. Əgər AI cari 20% endirim təklifinizi qeyd etməyən ümumi bir başlıq təklif edərsə, klik nisbətiniz əllə yazılmış reklamlara nisbətən aşağı düşə bilər.
Digər bir məsələ isə yaradılmış aktivlərdə müxtəlifliyin olmamasıdır. Öz unikal perspektivlərinizi əlavə etmədən bütün təklifləri qəbul etsəniz, reklamlarınız eyni alətlərdən istifadə edən rəqiblərinizin reklamlarına çox bənzəyə bilər. AI tərəfindən yaradılmış məzmunu öz yaradıcı fikirlərinizlə qarışdırmağa çalışın. Bu, Google Ads generativ alətlərinin səmərəliliyindən istifadə edərkən brend səsinizin hərracda fərqli qalmasını təmin edir.
Alien Road aktivlərin yaradılması üçün generativ AI-ni necə tətbiq edir
Alien Road-da prosesimiz müştərinin cari mesajlaşma və brend qaydalarını audit etdiyimiz dərin kəşf mərhələsi ilə başlayır. Biz müştərinin tarixi yüksək performanslı açar sözlərinə uyğun gələn reklam variantlarını tez bir zamanda prototip etmək üçün Google Ads daxilində generativ AI-dən istifadə edirik. Məsələn, SaaS müştərisi üçün tipik bir işdə biz alətdən müxtəlif funksiya dəstlərinə əsaslanan onlarla başlıq variantı yaratmaq üçün istifadə edirik. Daha sonra bu nəticələri müştərinin xüsusi dəyər təkliflərinə əsasən süzgəcdən keçiririk.
İlkin aktivlər yaradıldıqdan sonra komandamız ton ardıcıllığını təmin etmək üçün ikinci dərəcəli insan nəzarəti tətbiq edir. Hansı AI-yə dəstəkli aktivlərin ən çox təəssürat qazandığını müəyyən etmək üçün işə salındıqdan sonra ilk iki həftə ərzində performans məlumatlarını izləyirik. Bu uğurlu aktivləri təkrarlamaqla biz müştərilərə hərracda ardıcıl mövcudluğu qorumağa kömək edirik. Bu iş axını bizə ənənəvi əl ilə aktiv hazırlamağın ağır resurs yükü olmadan reklam qruplarını təzə və aktual saxlamağa imkan verir.
Reklamlarınız üçün AI tərəfindən yaradılmış görüntülərə etibar etməlisinizmi?
AI tərəfindən yaradılmış görüntülərə etibar etmək vizual ardıcıllığa diqqət yetirməyi tələb edir. Bu alətlər vizual olaraq cəlbedici şəkillər yarada bilsə də, onlar hələ də veb saytınızın və digər marketinq materiallarınızın estetikasına uyğun olmalıdır. Alət tərəfindən yaradılan rəng palitralarının və mövzunun müəyyən edilmiş brend şəxsiyyətinizlə uyğun olduğunu yoxlayın. Əgər brendiniz real insanların fotoşəkillərinə əsaslanırsa, AI tərəfindən yaradılmış hər hansı vizualın müştərilərinizi uzaqlaşdıra biləcək şəkildə yersiz və ya süni hiss olunmadığından əmin olun.
Bu alətlərdən aktiv kitabxananızdakı boşluqları doldurmaq üçün istifadə edin, məsələn, müxtəlif aspekt nisbətləri üçün variantlar yaratmaq. Əgər əsas landşaft şəkliniz varsa, lakin mobil yerləşdirmələr üçün kvadrat versiyanız yoxdursa, generativ alət məzmununuzu bu formatlara uyğunlaşdırmaq üçün kəsmə və ya genişləndirməkdə kömək edə bilər. Bu, reklamlarınızın bütün cihazlarda peşəkar görünüşünü qoruyub saxlamasını təmin edir. Hədəf demoqrafik qrupunuzda yaxşı performans göstərdiyi təsdiqlənmiş aktivlərə həmişə üstünlük verin.
Aktivlərin idarə edilməsi və sınaqdan keçirilməsi üçün ən yaxşı təcrübələr
- Aktivlərinizin cari məhsul inventarınıza uyğun qaldığından əmin olmaq üçün onları mütəmadi olaraq yoxlayın.
- Hansı elementləri saxlamaq və ya dəyişdirmək barədə qərar vermək üçün Google Ads-də aktiv performansı reytinqindən istifadə edin.
- Ümumi reklam gücünüzü artırmaq üçün AI tərəfindən yaradılmış mətni unikal, əllə yazılmış qarmaqlarla birləşdirin.
- Auditoriya seqmentlərinizlə ən yaxşı rezonans doğuranı görmək üçün müxtəlif vizual üslubları sınaqdan keçirin.
- Yüksək keyfiyyət balını qorumaq üçün açılış səhifələrinizin reklamlarınızla eyni məlumatı təqdim etdiyini yoxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Reklam gücünüzü harada yaxşılaşdıra biləcəyinizi görmək üçün mövcud axtarış kampaniyalarınızdan birini audit edərək bu həftə başlayın. Kampaniya parametrləriniz daxilində aktivlər bölməsinə daxil olun və açılış səhifənizə əsasən hansı yeni başlıqların və ya şəkillərin təklif olunduğunu görmək üçün generativ aləti işə salın. Məhsulunuza yeni bir bucaq təqdim edən üç yeni başlıq seçin və onları hazırkı ən yaxşı performans göstərən mətninizlə müqayisə edin. Yeni variantların daha yüksək klik nisbətinə töhfə verib-vermədiyini görmək üçün nəticələri beş gün izləyin.
İrəlilədikcə, AI-dən gələn hansı təkliflərin xüsusi auditoriyanız üçün ən yaxşı işlədiyini sənədləşdirin. Onlar qısa, vurucu başlıqlara, yoxsa daha uzun, faydaya yönəlmiş təsvirlərə üstünlük verirlər? Bu bilikdən istifadə etmək generativ alətlə gələcək qarşılıqlı əlaqələrinizi daha səmərəli edəcək. Bu təcrübələri müntəzəm iş rejiminə inteqrasiya etməklə, yüksək performans standartlarını qoruyarkən daha az əl əməyi ilə daha mürəkkəb reklam hesablarını idarə edə biləcəksiniz.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası