Google AI Max for Search kampaniyaları, Google-un AI-nın reklamlarınızı hansı sorğuların işə salacağını genişləndirməsinə, reklam mətnini yenidən yazmasına və açılış səhifələrini seçməsinə imkan verən funksiyalar toplusudur. Əsas risklər uyğunsuz uyğunlaşma, brendə uyğun olmayan mətn və yanlış səhifəyə göndərilən trafikdir. Onu aktivləşdirməzdən əvvəl brend nəzarətlərini, URL qaydalarını, neqativləri və ölçmə bazasını təyin edin.
Google, AI Max-ı yeni kampaniya növü kimi deyil, Axtarış kampaniyaları daxilində seçilə bilən bir parametr kimi təqdim etdi. Bu, idarəetmə üçün vacibdir: illərdir işlətdiyiniz eyni kampaniya bir neçə parametr dəyişdikdən sonra fərqli davranmağa başlaya bilər. Qaydaları əvvəlcədən təyin edən reklamverənlər sürprizlərlə qarşılaşmadan fayda əldə edirlər.
AI Max Axtarış kampaniyasında nəyi dəyişir?
AI Max bir neçə imkanı birləşdirir. Axtarış termini uyğunluğu, geniş uyğunluq və açar sözsüz hədəfləməyə bənzər şəkildə əlavə sorğular tapmaq üçün açar sözlərinizdən, reklamlarınızdan və açılış səhifələrinizdən istifadə edir. Mətn fərdiləşdirməsi saytınıza və mövcud aktivlərinizə əsasən başlıqlar və təsvirlər yaradır. Son URL genişləndirilməsi, Google daha uyğun hesab etdikdə istifadəçini saytınızdakı fərqli bir səhifəyə göndərməsinə imkan verir.
O, həmçinin nəzarət mexanizmləri gətirir. Bu yazının yazıldığı vaxtda bunlara brend daxil etmələri və xaric etmələri, URL daxil etmələri və xaric etmələri, reklam qrupu səviyyəsində maraq dairələri və genişləndirmədən hansı sorğuların və URL-lərin gəldiyini göstərən hesabatlar daxildir. Funksiya adları və interfeysdəki yerləşmə dəyişir, ona görə də kampaniya parametrləri altında hesabınızda təsdiqləyin.
Risk 1: uyğunluq sürüşməsi
Genişləndirilmiş uyğunluq ən böyük dəyişiklikdir. “Məşğulluq vəkili” üçün təklif verən bir hüquq firması “məşğulluq hüququ kursu” və ya “hüquq firmalarında işlər” üçün görünməyə başlaya bilər. Həcm artır, uyğunluq azalır və hesab kliklər baxımından sağlam görünür, lakin potensial müştərilər sabit qalır.
Qoruyucu mexanizm nizamlı axtarış terminləri rutinidir. İlk ay üçün axtarış terminləri hesabatını həftəlik olaraq nəzərdən keçirin, AI Max-a aid sorğular üçün filtrləyin və kampaniya və ya siyahı səviyyəsində neqativlər əlavə edin. İş axtaranlar, pulsuz resurslar və təhsil sorğuları üçün paylaşılan neqativ siyahılar bir çox hesabı əhatə edir.
Risk 2: yazmayacağınız mətn
Mətn fərdiləşdirməsi reklam mətnini açılış səhifələrinizdən yazır. Əgər səhifə keçən ay bitən bir endirimdən və ya yalnız bir şəhərdə təklif etdiyiniz bir xidmətdən bəhs edirsə, yaradılan mətn bunu təkrarlaya bilər. Maliyyə, səhiyyə və ya hüquqi xidmətlər kimi tənzimlənən sektorlarda yaradılan iddia uyğunluq problemi yarada bilər.
- Google-un oxuduğu səhifələrdən köhnəlmiş təklifləri və bölgəyə xas iddiaları silin.
- Siyasətlərinizin tələb etdiyi yerlərdə, məsələn, lisenziya bəyanatları kimi görünməli olan başlıqları pin edin.
- Aktiv hesabatını mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin və uyğun olmayan yaradılmış aktivləri silin.
- Sektorunuz hər reklam üçün əvvəlcədən təsdiq tələb edirsə, mətn fərdiləşdirməsini söndürün və yalnız uyğunluqdan istifadə edin.
Risk 3: yanlış açılış səhifəsi
Son URL genişləndirilməsi sorğunu xidmət səhifəsi əvəzinə bloq yazısına və ya forması olmayan bir səhifəyə göndərə bilər. Konversiya dərəcəsi düşür və açılış səhifəsi hesabatına baxmasanız, səbəbi görmək çətindir.
Bloq, karyera, hüquqi və dəstək bölmələri üçün URL xaric etmələrindən istifadə edin. Saytda çoxlu zəif və ya köhnə səhifələr varsa, sınaqdan əvvəl təmizləyin. Model mövcud olanlardan seçir və qarışıq sayt ona zəif seçimlər verir.
İşə salınmazdan əvvəl hansı idarəetmə qaydaları tətbiq edilməlidir?
Bunları yazın və büdcəyə cavabdeh olan şəxslə razılaşdırın. Paylaşılan sənəd, hər kəsin digərlərinə xəbər vermədən bir parametri dəyişdirdiyi yavaş sürüşmənin qarşısını alır.
- Əhatə dairəsi: hansı kampaniyaların AI Max-ı sınaqdan keçirməsinə icazə verilir və hansıların nəzarət kimi toxunulmaz qalacağı.
- Brend qaydaları: brend kampaniyaları üçün brend daxil etmələri, rəqib və ya öz brend trafikinin görünməməli olduğu yerlərdə brend xaric etmələri.
- URL qaydaları: son URL genişləndirilməsi üçün daxil etmələr və xaric etmələr.
- Neqativlər: sınaq müddətində həftəlik nəzərdən keçirilən paylaşılan siyahılar.
- Konversiya keyfiyyəti: yalnız real dəyəri əks etdirən əsas konversiyalar, məsələn, ixtisaslı potensial müştərilər və ya alışlar, təklif vermək üçün istifadə olunur.
- Büdcə limiti: sınaq zamanı icazə verilən maksimum gündəlik xərc artımı.
- Nəzərdən keçirmə tezliyi: axtarış terminlərini, aktivləri və açılış səhifələrini kimin və nə qədər tez-tez yoxlayacağı.
- Çıxış meyarları: sınağı bitirən nəticə, əvvəlcədən yazılmışdır.
AI Max-ın məhdudiyyətləri nələrdir?
AI Max zəif konversiya izlənməsini düzəldə bilməz. Əgər hesab səhifə baxışlarını və ya düymə kliklərini konversiya kimi sayırsa, sistem daha çox müştəri deyil, daha çox klik tapacaq. Oflayn konversiya idxalı və ya potensial müştərilər üçün təkmilləşdirilmiş konversiyalar ona daha yaxşı siqnallar verir.
Ona həmçinin həcm lazımdır. Ayda bir neçə konversiyası olan aşağı büdcəli kampaniyalar modelə öyrənmək üçün az şey verir və nəticələr həftədən-həftəyə dəyişə bilər. Hesabat isə erkən avtomatlaşdırılmış formatlardan daha yaxşı olsa da, bir sorğunun niyə uyğunlaşdığının hər təfərrüatını sizə vermir.
Nəhayət, AI Max hesab strukturunu əvəz etmir. Aydın reklam qrupları, hər xidmət üçün fərqli açılış səhifələri və məntiqli büdcələr hələ də avtomatlaşdırmanın nə qədər faydalı sahəyə sahib olacağına qərar verir. On xidməti əhatə edən bir reklam qrupu olan hesab modelə qarışıq bir mənzərə verəcək və genişləndirmələr bu qarışıqlığı əks etdirəcək. AI Max-a təmiz kampaniyanın üstündə bir qat kimi baxın, onu qurmaq üçün bir qısa yol kimi deyil.
Alien Road Google AI Max-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda kəşf, AI Max-a toxunmazdan əvvəl hesabı yoxlamaq deməkdir: konversiya hərəkətləri və onların dəyərləri, son doxsan gündə axtarış termini keyfiyyəti, açılış səhifəsinin performansı və mövcud neqativ siyahılar. İzləmə problemləri olan hesablar əvvəlcə düzəldilir.
Quraşdırma yuxarıdakı idarəetmə siyahısına uyğun gəlir. Biz kifayət qədər konversiya həcmi olan bir və ya iki kampaniya seçirik, müqayisə edilə bilən kampaniyaları dəyişməz saxlayırıq və brend və URL qaydalarını, üstəgəl paylaşılan neqativləri tətbiq edirik. Mümkün olan yerdə Google-un eksperimentlər funksiyasından istifadə edirik ki, müqayisə əvvəl-sonra təxmini deyil, ədalətli olsun.
Ölçmə kliklərə deyil, ixtisaslı potensial müştəri başına xərc və ya reklam xərclərinin gəlirliliyi əsasında aparılır. Həftəlik hesabatlar genişləndirmə ilə əlavə edilmiş yeni sorğuları, tətbiq olunan neqativləri, silinmiş yaradılmış aktivləri və seçilmiş açılış səhifələrini göstərir. Sınaq pəncərəsindən sonra müştəri sadə bir tövsiyə alır: genişləndirin, tənzimləyin və ya söndürün.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən güclü Axtarış kampaniyanız üçün axtarış terminləri hesabatını açın və son otuz günü oxuyun. Əgər artıq uyğunsuz sorğular görürsünüzsə, hər hansı sınaqdan əvvəl neqativləri və izləməni düzəldin. Hesabat təmizdirsə və konversiyalar etibarlıdırsa, idarəetmə sənədini yazın, həmin bir kampaniyada eksperiment qurun və saxla düyməsini basmazdan əvvəl çıxış meyarlarını razılaşdırın.
Oxumağa davam edin: Google Advertising · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması