Demand Gen kampaniyaları reklamverənlərə Merchant Center lentini birbaşa hesablarına bağlamağa imkan verir ki, bu da video və şəkil resursları ilə yanaşı xüsusi məhsul kartlarının göstərilməsini təmin edir. Bu xüsusiyyət istifadəçilər müxtəlif Google səthlərini nəzərdən keçirərkən inventarınızı onlara göstərməklə birbaşa məhsul kəşfinə təkan vermək üçün nəzərdə tutulub. İnventarınızı birləşdirməklə siz brend şüuruna yönəlmiş kreativlə mağazanızda satışda olan faktiki mallar arasındakı boşluğu aradan qaldırırsınız. Bu quraşdırma istifadəçilərə ehtiyaclarına cavab verən məhsul gördükdə dərhal hərəkətə keçməyə kömək edir.
Məhsul lentinizi nə üçün Demand Gen-ə bağlamalısınız?
Lentin birləşdirilməsi reklamlarınızın potensial müştərilərə necə göründüyünü dəyişdirir. Lent olmadan reklamlarınız yalnız əl ilə yüklədiyiniz şəkillərə və ya videolara əsaslanır. Bu resurslar hekayə danışmaq üçün təsirli olsa da, onlar həmişə məhsulun xüsusi təfərrüatlarını və ya qiymətini çatdırmırlar. Lentin əlaqələndirilməsi platformaya məhsul adları, cari qiymətlər və fondun mövcudluğu kimi real vaxt məlumatlarını birbaşa Merchant Center hesabınızdan çəkməyə imkan verir. İstifadəçi reklamınızı görəndə ona bu təfərrüatları təmin edən kart təqdim olunur ki, bu da ilkin reklam baxışı ilə veb-saytınızdakı məhsul səhifəsi arasındakı sürtünməni azaldır.
Tipik bir hesabda bu konfiqurasiya göstərilən məhsulların istifadəçi niyyətinə uyğun olmasını təmin etmək üçün istifadə olunur. Məsələn, ev əşyaları satan pərakəndə satıcı hər bir ayrıca məhsul üçün yeni reklam resursu yaratmaq əvəzinə mövsümi mebel kataloqundan keçmək üçün lentdən istifadə edə bilər. Bu, reklamların təzə və dəqiq olmasını təmin etməklə yanaşı istehsal vaxtına qənaət edir. Lent bir mərkəzi yerdə idarə olunduğu üçün Merchant Center-də qiymət və ya mövcudluqdakı hər hansı yeniləmələr reklamlarda əks olunur və istifadəçilərin ehtiyatda olmayan məhsula və ya köhnəlmiş qiymətə kliklədiyi vəziyyətlərin qarşısını alır.
İnteqrasiya prosesi necə işləyir?
Quraşdırma prosesi Google Ads hesabınızda, xüsusən də Demand Gen kampaniyanızın parametrləri daxilində başlayır. Google Ads hesabınıza bağlı olan Merchant Center hesabınız olmalıdır. Hesablar birləşdirildikdən sonra kampaniya parametrlərinə keçir və lent bölməsini tapırsınız. Təbliğ etmək istədiyiniz elementləri ehtiva edən xüsusi lenti seçirsiniz. Çoxsaylı lentləriniz varsa, seçilmiş lentin vizual olaraq ağır reklam formatları üçün tələb olunan yüksək keyfiyyətli şəkillər və dəqiq məhsul məlumatlarını ehtiva etdiyinə əmin olun.
Məhsul şəkillərinizin Merchant Center tərəfindən tələb olunan keyfiyyət standartlarına cavab verdiyini yoxlamalısınız. Bu şəkillər kart formatında görünəcəyi üçün onlar aydın və məhsulun özünü təsvir etməlidirlər. Şəkilləriniz aşağı rezolyusiyaya malikdirsə və ya həddindən artıq brendinq ilə qarışıqdırsa, məhsul kartlarının işləməsi zərər çəkə bilər. Standart təcrübə canlı kampaniyaya qoşulmazdan əvvəl məlumatların keyfiyyəti üçün lentinizi yoxlamaqdır. Adların qısa və aktual olmasını təmin edin, çünki bunlar məhsul şəkli ilə yanaşı istifadəçilərə göstəriləcək.
Pərakəndə reklamçılar üçün əsas faydalar nələrdir?
Pərakəndə satıcılar alış-veriş səyahətinin kəşf mərhələsində olan auditoriyaya xüsusi kataloq elementlərini göstərmək imkanından faydalanırlar. Bu kampaniyalar vizual aktivlərdən istifadə etdiyindən, onlar modalar, elektronika və ya ev dekorasiyası kimi görünüşün və hissiyatın vacib olduğu məhsullar üçün yaxşı işləyir. Məhsul kartları istifadəçilərin saytınıza baş çəkməsi üçün aydın giriş nöqtəsi təmin edir. Bu format birbaşa məhsul kəşfini idarə etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur ki, bu da müştərilərə brend adınızı axtarmağa ehtiyac duyulmadan nə satdığınızı dəqiq görməyi asanlaşdırır.
- Qiymət və inventar statusunda avtomatik yeniləmələr.
- Məhsulların istifadəçi maraqlarına uyğunlaşdırılması ilə reklam aktuallığının artırılması.
- Standart banner reklamlarından kənarda məhsulların təkmilləşdirilmiş vizual nümayişi.
- Mövcud məhsul kataloqu məlumatlarından istifadə etməklə reklam yaratma vaxtının azaldılması.
- Satınalma yolunu qısaldan məhsul səhifələrinə birbaşa keçidlər.
Kampaniya displey seçimlərinin müqayisəsi
| Aktiv növü | Ekran formatı | Məlumat mənbəyi |
|---|---|---|
| Şəkil aktivləri | Tam ekran statik | Əl ilə yükləmə |
| Video aktivləri | Avtomatik oynatılan video | YouTube/Yüklənib |
| Məhsul kartları | İnventar lenti elementləri | Merchant Center |
Alien Road-un lent əsaslı strategiyaları necə tətbiq etməsi
Alien Road-da biz əvvəlcə Merchant Center məlumatlarının sağlamlığına üstünlük verməklə lent konfiqurasiyalarını idarə edirik. Bütün məcburi atributların mövcud olmasını və şəkillərin göstərilən qaydalara əməl etməsini təmin etmək üçün lentin hərtərəfli auditi aparırıq. Tipik elektron ticarət müştərisi üçün biz onların yüksək marginli kateqoriyalarını kampaniya lenti parametrlərinə uyğunlaşdırmaqla başlayırıq. Daha sonra hədəf auditoriyadan hansı məhsulların daha çox maraq doğurduğunu görmək üçün kampaniya daxilində ayrı-ayrı məhsul qruplarının performansını izləyirik.
Biz həmçinin kreativ aktivlər və məhsul kateqoriyaları arasında uyğunlaşmaya diqqət yetiririk. Əgər kampaniya açıq havada səyahət ləvazimatlarını təbliq edirsə, biz video aktivlərinin macəra həyat tərzini vurğulamasını təmin edirik, məhsul kartları isə videoda nümayiş olunan xüsusi avadanlıqları nümayiş etdirir. Bu ardıcıllıq istifadəçilərə kart formatında görünəndə videoda gördükləri məhsulu tanımasına kömək edir. Komandamız reklamların həmişə istifadəçiyə uyğun seçimlər təqdim etməsini təmin edərək, mövsümi trendlərlə inventarı yeniləmək üçün məhsul filtrlərini mütəmadi olaraq yeniləyir.
Pərakəndə olmayan müəssisələr üçün məhsul lentlərindən istifadə edə bilərsinizmi?
Məhsul lentləri olan Demand Gen kampaniyaları əsasən standart elektron ticarət kataloqu olan pərakəndə satıcılar üçün nəzərdə tutulub. Biznesiniz fiziki mallardan deyil, xidmətlər göstərirsə, bu xüsusiyyət ehtiyaclarınız üçün uyğun olmaya bilər. Lent strukturu pərakəndə satış inventarına xas olan qiymət, mövcudluq və məhsul şəkli URL-ləri kimi xüsusi atributları tələb edir. Xidmət əsaslı müəssisələr üçün standart şəkil və video aktivləri auditoriyanı cəlb etməyin əsas yolu olaraq qalır.
Bununla belə, rəqəmsal məhsulları və ya kurs kataloqları olan bəzi müəssisələr təkliflərini lent strukturuna uyğunlaşdıra bilsələr, uyğunlaşma yollarını tapa bilərlər. Kataloqunuzdakı hər bir məhsulun etibarlı açılış səhifəsinə və yüksək keyfiyyətli təsvirə malik olmasını təmin etməlisiniz. Biznes modeliniz geniş çeşidli təklifləri əhatə edirsə, əşyalarınızın məhsul reklamlarına daxil olmaq üçün uyğun olub olmadığını müəyyən etmək üçün Merchant Center siyasəti tələblərini yoxlayın. Əksər xidmət müəssisələri xidmətlərinin dəyərini vurğulayan yüksək keyfiyyətli video rəylərə və ya şəkil aktivlərinə diqqət yetirməklə daha çox uğur qazanırlar.
Lentin saxlanması üçün Ən Yaxşı Təcrübələr
- Reklamlarınızı dayandıra biləcək hər hansı məlumat keyfiyyəti bayraqları və ya siyasət pozuntuları üçün Merchant Center idarə panelinizi izləyin.
- Açılış səhifənizin URL-lərinin işlək və birbaşa lentdə göstərilən məhsula aparmasına nəzarət edin.
- Xüsusi məhsul kateqoriyaları üzrə daha yaxşı hesabat verməyə imkan verən kampaniyanızı təşkil etmək üçün məhsul qruplarından istifadə edin.
- Hədəf auditoriyanız arasında reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün şəkil kitabxananızı yeniləyin.
- Lentdən aşağı performans göstərən elementləri təmizləmək üçün kampaniyanızdakı müxtəlif məhsulların işini mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Cari lenti aktiv və səhvsiz olub olmadığını yoxlamaq üçün Merchant Center hesabınıza daxil olmaqla başlayın. Məlumatlar təsdiq edildikdən sonra Google Ads kampaniya parametrlərinizə keçin və hesabın düzgün əlaqələndirildiyini yoxlayın. Yeni Demand Gen kampaniyası yaradın və ya mövcud kampaniyanı lentinizi daxil etmək üçün yeniləyin. Məhsul kartlarının mövcud kreativ aktivlərinizlə yanaşı necə işlədiyini yoxlamaq üçün əvvəlcə məhdud büdcədən istifadə edin. Performans hesabatlarını izləməklə hansı məhsulların daha çox klik cəlb etdiyini müəyyən edə və strategiyanızı müvafiq olaraq tənzimləyə bilərsiniz.
Tez-Tez Verilən Suallar
Hər kampaniya üçün ayrıca Merchant Center hesabı lazımdırmı?
Xeyr, hər kampaniya üçün ayrı hesab lazım deyil. Tək Merchant Center hesabı bir neçə Demand Gen kampaniyasına bağlana bilər. Siz bir neçə lent və ya ayrı-ayrı hesablar yaratmağa ehtiyac duy madan müxtəlif kampaniyalarda hansı məhsulların göstərildiyini uyğunlaşdırmağa imkan verən lentinizdən xüsusi elementləri seçmək üçün hər kampaniya daxilində məhsul filtrlərindən istifadə edə bilərsiniz.
Məhsul ehtiyatda qalmadıqda nə olur?
Məhsul Merchant Center lentinizdə ehtiyatda yox kimi qeyd edildikdə, o, reklam bölmələrinizdə görünməyi avtomatik dayandıracaq. Sistem lenti tez-tez yeniləyir və istifadəçilərin alına bilməyən əşyalara yönləndirilməməsini təmin edir. Bu, sizi hazırda satışda olmayan əşyalara reklam xərclərini boşa sərf etməkdən xilas edir.
Lent üçün veb saytımdan şəkillərdən istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, onlar Merchant Center üçün texniki tələblərə cavab verdiyi müddətcə veb saytınızdakı şəkillərdən istifadə edə bilərsiniz. Şəkillər yüksək keyfiyyətli, aydın olmalı və təbliğat mətnləri və ya su nişanları olmamalıdır. Sistem bu şəkilləri məhsul lentinizdə təqdim olunan URL-lərə əsasən çəkir, ona görə də linklərin aktiv və əlçatan olmasını təmin edin.
Bu, bütün Google reklam yerləşdirmələri üçün işləyirmi?
Demand Gen kampaniyaları müxtəlif Google səthlərində göstərmək üçün nəzərdə tutulub. Lent əlavə etməklə siz sistemə məhsul kartlarını dəstəkləyən formatlarda məhsullarınızı göstərməyə imkan verirsiniz. Bu, istifadəçilər müxtəlif Google xassələri üzrə brendinizlə qarşılıqlı əlaqədə olduqda onlar üçün ardıcıl təcrübə təmin edir və inventarınızın kəşf edilməsi şansını artırır.
Lentin yenilənməsinin göstərilməsi nə qədər vaxt aparır?
Lent yeniləmələri ümumiyyətlə onları Merchant Center-ə təqdim etdikdən sonra standart müddət ərzində emal olunur. Sistem yeni məlumatları emal etdikdən sonra qiymət düzəlişləri və ya inventar statusu yeniləmələri kimi dəyişikliklər aktiv kampaniyalarınızda əks olunur. Yeniləmələrinizin canlı yayımlanmasının qarşısını alan heç bir emal xətasının olmadığını təsdiqləmək üçün Merchant Center statusunuzu vaxtaşırı yoxlamaq yaxşı təcrübədir.
Oxumağa davam et: Google Reklamları · Reklam