Yüksək konversiya verən Google Ads mətni yazmaq platformanın redaksiya siyasətlərinə ciddi əməl olunması ilə istifadəçi axtarış niyyətinin dəqiq başa düşülməsi arasında balans tələb edir. Reklamverənlər qadağan olunmuş simvollardan və ya yanıltıcı iddialardan qaçınmaqla yanaşı, başlıqlarını və təsvirlərini potensial müştərilərin xüsusi ehtiyaclarına uyğunlaşdırdıqda daha yaxşı nəticələr əldə edirlər. Bu sahədə uğur istifadəçiyə reklamınızı kliklədikdən sonra məhz nə gözlədiyini dəqiq deyən sadə, birbaşa mətn yazmaqdan qaynaqlanır.
Google Ads mətni üçün əsas tələblər nələrdir?
Google reklamlarınızın işləməsini təmin etmək üçün hər bir reklamverənin əməl etməli olduğu bir sıra redaksiya siyasətləri saxlayır. Bu qaydalar böyük hərflər, durğu işarələri və simvolların istifadəsi kimi əsasları əhatə edir. Məsələn, həddindən artıq nida işarələrindən istifadə edə bilməzsiniz və ya vurğu üçün cümlədəki hər bir hərfi böyük yaza bilməzsiniz. Əgər reklamınızda aldadıcı iddialar və ya işləməyən səhifələr kimi qadağan olunmuş məzmun varsa, sistem onu qeyd edəcək və onların standartlarına uyğunlaşmaq üçün lazımi dəyişikliklər etməyənə qədər reklamlarınız göstərilməyəcək.
Əsas qaydalardan başqa, reklam mətniniz təklif verdiyiniz açar sözlərə uyğun olmalıdır. Tipik bir hesabda aşağı reklam uyğunluğu daha aşağı Keyfiyyət Puanlarına səbəb olur ki, bu da kliklənmə başına ödədiyiniz xərci artıra bilər. Bunun qarşısını almaq üçün başlığınızın əsas açar sözü ehtiva etdiyinə və təsvirinizin təklifinizin niyə düzgün seçim olduğunu izah etdiyinə əmin olun. Mesajınızı məqsədli səhifə ilə uyğun saxlamaq istifadəçi üçün proqnozlaşdırıla bilən bir yol yaradır və bu da çox vaxt daha yüksək konversiya dərəcələrinə gətirib çıxarır.
Maksimum təsir üçün başlıqları necə strukturlaşdırmaq olar?
Başlıqlar istifadəçinin gördüyü ilk şeydir, ona görə də onlar aydın və qısa olmalıdır. Cavabdeh Axtarış Reklamları sizə birdən çox başlıq təqdim etməyə imkan verir və sistem auditoriyanız üçün nəyin daha yaxşı işlədiyini görmək üçün müxtəlif kombinasiyaları avtomatik olaraq sınaqdan keçirir. Bu başlıqları yazarkən sadəcə məhsulunuzun xüsusiyyətlərinə deyil, istifadəçi faydasına diqqət yetirin. Məsələn, proqram təminatı satırsınızsa, “Faktura üzrə Vaxta Qənaət Edin” kimi başlıq “Təkmil Faktura Proqramı Xüsusiyyətləri”ndən daha təsirlidir.
Ümumi model əsas açar sözü qeyd edən azı bir başlığın və güclü hərəkətə çağırışı ehtiva edən digər başlığın istifadə edilməsidir. Həmçinin dinamik açar sözlərin daxil edilməsindən qənaətlə istifadə etməyi düşünməlisiniz, çünki bu, yaxşı idarə olunmadıqda reklamınızı bəzən ümumi göstərə bilər. Bunun əvəzinə müxtəlif istifadəçi personalarına müraciət edən unikal başlıqlar yazmağa çalışın. Bir başlıq qiymətə həssas istifadəçilərə müraciət edə bilər, digəri isə əla keyfiyyətə və ya xidmət sürətinə diqqət yetirir.
Reklam təsvirlərinizə nə daxil edilməlidir?
Təsvirlər başlıqlarınızı genişləndirmək və potensial müştəriyə daha çox kontekst təklif etmək üçün lazım olan alanı təmin edir. Məhdud simvol sayınız var, ona görə də hər bir söz məqsədə xidmət etməlidir. İstifadəçinin əsas problemini həll etməklə başlayın və sonra həllinizi məntiqi növbəti addım olaraq təqdim edin. Biznesinizi rəqiblərdən fərqləndirən pulsuz çatdırılma, 24 saatlıq dəstək zəmanəti və ya ilk dəfə müştərilər üçün endirim kimi xüsusi detalları vurğulamaq üçün bu alandan istifadə edin.
- “İndi Alın”, “Qiymət Alın” və ya “Bu gün Qeydiyyatdan Keçin” kimi aydın hərəkətə çağırış əlavə edin.
- Zəmanət, təcrübə və ya ixtisaslaşdırılmış xidmətlər kimi unikal satış nöqtələrini qeyd edin.
- Təsvirinizin başlıqlarınızda edilən iddiaları dəstəklədiyinə əmin olun.
- Dili sadə saxlayın və istifadəçini çaşdıra biləcək həddindən artıq texniki jarqondan çəkinin.
- Brendinizin etibarlılığına zərər verə biləcək hər hansı qrammatik xətaları yoxlayın.
Reklam mətnini istifadəçi axtarış niyyəti ilə necə uyğunlaşdırmalı?
Axtarış niyyəti istifadəçinin Google-da niyə xüsusi axtarış apardığını müəyyən edir. “Ən yaxşı mühasibat proqramı”nı axtaran şəxs tədqiqat mərhələsindədir, “quickbooks online al” axtaran isə alış-verişə hazırdır. Reklam mətniniz bu mərhələlərə uyğun olmalıdır. Tədqiqat yönümlü açar sözlər üçün məlumatverici məzmuna və ya müqayisə bələdçilərinə diqqət yetirin. Alış yönümlü açar sözlər üçün klikləməyi təşviq etmək məqsədilə qiyməti, mövcudluğu və dərhal faydaları vurğulayın.
Google Ads hesabınızdakı axtarış terminləri hesabatına baxmaqla niyyəti müəyyən edə bilərsiniz. Yüksək təəssürat görüb aşağı klikləmə nisbətləri görürsünüzsə, reklam mətniniz istifadəçinin niyyətindən danışmaya bilər. Ən yaxşı performans göstərən axtarış terminlərini təhlil edin və müştərilərinizin istifadə etdiyi dili daha yaxşı əks etdirmək üçün başlıqlarınızı tənzimləyin. Bu sadə düzəliş çox vaxt bütün strategiyanızı dəyişməkdən daha yaxşı nəticələr verir.
Reklam mətninizdə qaçınılmalı olan ümumi səhvlər
Bir çox reklamverən mesajlarında çox qeyri-müəyyən olmaq tələsinə düşür. Qeyri-müəyyən mətn istifadəçilərin nə təklif etdiyinizi başa düşməsini çətinləşdirir və ixtisassız kliklərə sərf olunan büdcənin israfına səbəb olur. Digər tez-tez edilən səhv reklam uzantılarına məhəl qoymamaqdır. Sayt bağlantıları, əlavələr və strukturlaşdırılmış fraqmentlər kimi reklam uzantıları əlavə məlumat verir və nəticələr səhifəsində reklamınızın fiziki ölçüsünü artırır ki, bu da klikləmə nisbətinizi yaxşılaşdıra bilər.
- Google-un redaksiya siyasətini pozan və qeyri-peşəkar görünən bütün böyük hərflərdən istifadə etməkdən çəkinin.
- Diqqəti cəlb etmək üçün ‘!!!’ və ya ‘???’ kimi simvollardan istifadə etməyin, çünki bunlara icazə verilmir.
- Eniş səhifənizdə sübutla dəstəkləyə bilməyəcəyiniz nəticələr vəd etməyin.
- Eyni şeyi bir qədər fərqli yollarla deyən təkrar başlıqlardan qaçının.
- Sıçrayış nisbətlərinin qarşısını almaq üçün reklam mətninizin təyinat səhifəsinin məzmununa uyğun olduğundan əmin olun.
Alien Road bu reklam mətni strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da reklam mətninə yanaşmamız performans məlumatlarına əsaslanan qranulyar hesab strukturuna və davamlı təkmilləşdirməyə əsaslanır. Tipik bir e-ticarət müştərisi üçün biz açar sözləri məhsul növlərinə və ya istifadəçi niyyətinə görə xüsusi qruplara ayırmaqla başlayırıq. Sonra hər bir qrup üçün uyğunlaşdırılmış reklam mətni yazırıq. Məsələn, biz yüksək səviyyəli qulaqlıqlar satan mağazanı idarə ediriksə, hər bir qrupdakı mətnin xüsusi istifadə halına birbaşa cavab verməsini təmin edərək ‘səs-küyü ləğv edən qulaqlıqlar’ və ‘oyun qarniturları’ üçün ayrı reklam qrupları yaradırıq.
Biz həmçinin daha çox ekran sahəsi tutmaq üçün reklam uzantılarının istifadəsinə üstünlük veririk ki, bu da ardıcıl olaraq görünürlüğə kömək edir. Tipik bir hesabda komandamız yeni mənfi açar sözləri müəyyən etmək və reklam mətninin tonda və ya təklifdə dəyişikliyə ehtiyacı olub-olmadığını görmək üçün axtarış terminlərini həftəlik nəzərdən keçirir. Müştərilərimizin unikal dəyər təklifini vurğulayan insan tərəfindən yazılmış mesajların lehinə avtomatlaşdırılmış, ümumi mətndən qaçırıq. Aydın, müvafiq ünsiyyətə bu diqqət güclü hesab sağlamlığı balını qorumağa kömək edir.
Niyə müxtəlif reklam variasiyalarını sınamalısınız?
Test etmək hansı mesajın auditoriyanızla rezonans doğurduğunu təsdiqləməyin yeganə yoludur. Mükəmməl reklam yazdığınızı düşünsəniz belə, müştəriləriniz gözləmədiyiniz bir şeyə daha yaxşı reaksiya verə bilər. Kampaniyalarınız üzrə başlıqlarda və ya təsvirlərdə dəyişiklikləri sınamaq üçün Google Ads hesabınızdakı reklam variasiyası xüsusiyyətindən istifadə edin. “20% qənaət edin” ifadəsini “20% endirim əldə edin” ilə əvəz etmək kimi kiçik dəyişikliklər zamanla performansda nəzərəçarpacaq fərq yarada bilər.
Test edərkən, performansın dəyişməsinə nəyin səbəb olduğunu aydın şəkildə görə bilməniz üçün bir dəfəyə bir dəyişənə diqqət yetirin. Bir anda çox şey dəyişsənsə, hansı elementin yaxşılaşmaya və ya geriləməyə səbəb olduğunu bilməyəcəksiniz. Son qərarı verməzdən əvvəl təcrübələrinizə statistik cəhətdən əhəmiyyətli miqdarda məlumat toplamaq üçün kifayət qədər vaxt verin. Tipik bir hesabda bu, büdcənizdən və axtarış həcmindən asılı olaraq iki-dörd həftə çəkə bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Cari reklam mətninizin Google-un redaksiya siyasətlərinə uyğunluğunu yoxlamaqla bu həftə optimallaşdırmanıza başlayın. Performansınızı aşağı salan hər hansı qadağan olunmuş simvolları və ya həddindən artıq böyük hərfləri yoxlayın. Hər hansı siyasət problemini həll etdikdən sonra xərclərə görə ən yaxşı üç reklam qrupunuzu nəzərdən keçirin və başlıqların əsas açar sözlərinizi birbaşa ehtiva etdiyinə əmin olun. Əgər yoxdursa, onları daha uyğun olmaq üçün yenidən yazın və növbəti yeddi gün ərzində klikləmə nisbətinizdəki dəyişiklikləri izləyin.
Sonra, biznes növünüz üçün bütün müvafiq reklam uzantılarını tətbiq etdiyinizə əmin olun. Sayt bağlantılarının və ya əlavələrin əlavə edilməsi əsas mətninizi dəyişdirməyə ehtiyac olmadan reklamınızın görünürlüğünü yaxşılaşdırmağın sürətli yoludur. Ayda azı bir neçə yüz dollar büdcəniz varsa, cari reklamlarınızda ünvanlanmayan müştərilərinizin axtardığı ümumi sualların və ya ehtiyacların olub olmadığını görmək üçün axtarış terminləri hesabatınıza baxın. Mesajınızı daha faydalı və hədəflənmiş etmək üçün bunları yeni başlıqlar kimi əlavə edin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklam