Ən çox pul itirən video istehsalı xətaları kamera işə düşməmişdən əvvəl baş verir: qeyri-müəyyən brif, paylama planının olmaması və video beş yerdə yayımlanacağı halda tək format üçün çəkiliş aparmaq. Çəkiliş meydançasında zəif səs və kadrların çatışmazlığı əksər təkrar çəkilişlərə səbəb olur. Çəkilişdən sonra ümumi itki bir uzun montaj istehsal etmək və reklamların və sosial medianın həqiqətən ehtiyacı olan variasiyaları heç vaxt kəsməməkdir.
Bunların heç biri istedad və ya avadanlıqla bağlı deyil. Bunlar planlaşdırma xətalarıdır və erkən tutsanız, hər birinin olduqca ucuz həlli var.
Xəta 1: Yazılı brif olmadan nə səhv gedir?
Brend videosuna ehtiyacımız olduğunu deyən brif çəkiliş qrupuna hədəfləmək üçün heç nə vermir. Müəyyən edilmiş auditoriya, mesaj və istifadə olomadan istehsal qrupu boşluqları öz zövqü ilə doldurur və müştəri nəticəni ilk dəfə montajda görür. Həmin mərhələdə düzəlişlər bahalıdır, çünki kadrlar artıq hazırdır.
Faydalı brif bir səhifəyə sığır və konkret suallara cavab verir.
- Bunu kim və harada izləyəcək: əsas səhifə, YouTube pre-roll, Instagram Reels, sənaye sərgisi ekranı?
- Tamaşaçı bundan sonra nə düşünməli, hiss etməli və ya etməlidir?
- Tək cümlə ilə tək mesaj nədir?
- Hansı uzunluqlar və aspekt nisbətləri lazımdır: 16:9, 9:16, 1:1, 4:5?
- Hər bir təslim ediləcək material üçün büdcə diapazonu və son tarix nədir?
- Ssenarini, xam montajı və yekun montajı kim təsdiq edir?
Xəta 2: Niyə tək format üçün çəkiliş sonradan bu qədər baha başa gəlir?
Yalnız 16:9 formatında çəkiliş aparmaq və sonradan şaquli formata kəsmək çox vaxt insanların başını kəsir və ya mətni kadr xaricinə itələyir. Üfüqi kadrlardan hazırlanmış şaquli kəsim sıxışdırılmış hiss olunur, çünki çəkiliş meydançasında heç kim bunun üçün kadr qurmamışdı.
Həll yolu eyni vaxtda ən geniş və ən hündür çıxışlar üçün çərçivəni planlaşdırmaqdır. Bir çox qruplar daha yüksək təsvir ölçüsündə çəkir və həm 16:9, həm də 9:16 üçün təhlükəsiz zonalarla çərçivə quraraq obyekti mərkəzdə saxlayır. Digərləri şaquli formata kilidlənmiş ikinci kameradan istifadə edir. İstənilən yanaşma təkrar çəkilişdən qat-qat ucuz başa gəlir.
Çəkiliş siyahısında format planlaşdırması
Siyahıdakı hər kadrı nəzərdə tutulan çıxışları ilə qeyd edin. Məhsulun yaxın planı bütün formatları qidalandıra bilər; geniş ofis kadrı yalnız üfüqi şəkildə işləyə bilər. Bu, həm də şaquli montaj üçün kifayət qədər materialın olub-olmamasını əvvəlcədən göstərir.
Xəta 3: Səsə sonradan düşünülmüş kimi yanaşmaq
Tamaşaçılar yumşaq fokusu pis səsdən daha asanlıqla bağışlayırlar. Şüşə iclas otağındakı əks-səda, vızıltılı kondisioner və ya kəsilmiş mikrofon müsahibəni yararsız hala sala bilər. Səsi montajda düzəltmək yavaş və bəzən mümkünsüzdür.
- Müsahibələr üçün yaxalıq mikrofonlarından istifadə edin, ehtiyat olaraq bum və ya ovçu mikrofonu ilə birlikdə.
- Montajçı üçün hər yerdə bir dəqiqəlik otaq tonunu yazın.
- Çəkiliş zamanı kondisionerləri, soyuducuları və bildirişləri söndürün.
- Sadəcə ekrandakı səviyyələri deyil, çəkiliş meydançasında qulaqlıqla səsi nəzarətdə saxlayın.
- Məkanları yalnız necə görünməsinə görə deyil, səs-küyə görə də kəşf edin.
Xəta 4: Kifayət qədər kadr almamaq
Kadrların çatışmazlığı montajçının bir neçə versiya qurması üçün kifayət qədər bucaqların, kəsmələrin və ehtiyat çəkilişlərin olması deməkdir. Ssenarinin təsvir etdiyi kimi dəqiq çəkən qruplar daha qısa kəsim, fərqli qarmaq və ya bir çəkilişdə problem yarandıqda düzəliş üçün heç bir yer qoymur.
Əllərin, məhsulların, ekranların və mühitlərin B-roll görüntülərini tələb edin. Hər əsas sətri iki və ya üç üsulla çatdırın. Bu əlavələr çəkiliş meydançasında dəqiqələr, montajda isə saatlar qənaət edir, xüsusən də ssenarinin heç təsəvvür belə etmədiyi 15 saniyəlik versiyaya ehtiyacınız olduqda.
Xəta 5: Qısaldılmış versiyaları atladıqda nə baş verir?
Bir çox istehsal bir qəhrəman film təqdim edir və bununla dayanır. Marketinq qrupu daha sonra üç dəqiqəlik videonu sosial reklam kimi yayımlamağa çalışır, burada əksər tamaşaçılar saniyələr ərzində sürüşdürərək keçirlər. Büdcə yalnız bir yerləşdirməyə uyğun gələn tək bir aktivə sərf olundu.
Başlanğıcdan montaj büdcəsinə qısaldılmış versiyaları daxil edin. Kampaniya üçün tipik çəkiliş tam versiyanı, 30 saniyəlik versiyanı, 15 saniyəlik versiyanı və altı saniyəlik bamperi, hər biri üfüqi və şaquli olaraq əhatə edə bilər. İnsanların səssiz izlədiyi platformalar üçün alt yazılı versiyalar əlavə edin.
Təslim ediləcək materialların nümunə siyahısı
Məsələn, məhsulun təqdimatı filmini sifariş edən B2B proqram təminatı şirkəti aşağıdakıları müəyyənləşdirə bilər: veb-sayt və YouTube üçün 16:9 formatında bir 90 saniyəlik qəhrəman montajı; 16:9 və 9:16 formatlarında 30 saniyəlik və 15 saniyəlik kəsimlər; ödənişli sosial media üçün 9:16 formatında üç müxtəlif altı saniyəlik qarmaq; və bütün sosial versiyalarda daxil edilmiş titrlər. Bu, tək çəkilişdən təxminən bir düzən fayldır ki, bu da əksər kampaniyaların ehtiyac duyduğu şeydir. Siyahıya illüstrasiya kimi baxın və kanallarınıza uyğunlaşdırın.
Xəta 6: Paylamanı sona saxlamaq
Paylama planı olmayan video adətən əsas səhifəyə yerləşdirilir, sosial mediada bir dəfə paylaşılır və qalır. Baxış başına düşən xərc çox yüksək olur, çünki demək olar ki, heç kim onu görmür.
İstehsaldan əvvəl hər bir versiyanın izləyicilərə necə çatacağını müəyyənləşdirin: ödənişli yerləşdirmələr, e-poçt, satış müraciəti, orqanik sosial media, veb-sayt səhifələri. İstehsal ilə yanaşı paylama üçün də büdcə ayırın. Ödənişli media planın bir hissəsidirsə, media alıcısını brifə cəlb edin, çünki onlar hər platformada hansı formatların və uzunluqların performans göstərdiyini bilirlər.
Xəta 7: Yaradıcılığı heç vaxt sınamamaq
Bir versiya istehsal etmək və onun işlədiyini güman etmək qumardır. Açılış kadrı, ilk sətir və ya eskiz kimi kiçik dəyişikliklər videonun performansını dəyişə bilər və hansı versiyanın qalib gələcəyini əvvəlcədən bilə bilməzsiniz.
- Hər reklam versiyası üçün ən azı iki və ya üç müxtəlif açılış istehsal edin.
- Bərabər büdcə ilə Meta, TikTok və ya YouTube-da onları ayrı reklamlar kimi sınayın.
- Yalnız klikləri deyil, üç saniyədə saxlama dərəcəsini və tamamlanma dərəcəsini müqayisə edin.
- Nəticələri növbəti brifə daxil edin.
YouTube Studio-nun auditoriya saxlanması hesabatı tamaşaçıların orqanik yükləmələrdə harada tərk etdiyini dəqiq göstərir. Bu diaqram istehsal qrupunun əldə edə biləcəyi ən faydalı rəylərdən biridir.
Düzəliş mərhələlərini nəzarət altında saxlamaq
Məhdudiyyətsiz düzəliş mərhələləri səxavətli səslənir və adətən daha pis filmə gətirib çıxarır. Hər mərhələ yeni rəylər təqdim edir və montaj brifdən uzaqlaşır. Müqavilədə hər mərhələ üçün sabit sayda mərhələ razılaşdırın, çox vaxt xam montajda iki və incə montajda bir, və bir şəxsdən konsolidasiya edilmiş rəy göndərin.
Vaxt kodları və konkret sorğularla rəy bildirin. “Daha enerjili hiss etdirin” üzərində işləmək çətindir; “ilk dörd saniyəni kəsin və məhsul kadrından başlayın” asandır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Növbəti planlaşdırdığınız videonu götürün və Xəta 1-dəki siyahıdan bir səhifəlik brifi yazın, ehtiyac duyacağınız hər bir format və uzunluq daxil olmaqla. Onu ödənişli medianı idarə edən şəxslə paylaşın və hansı versiyaları sınamaq istədiklərini soruşun.
Sonra YouTube Studio-da və ya reklam platformanızda son bitmiş videonuzu yoxlayın. Tamaşaçıların harada tərk etdiyinə baxın. Həmin tək diaqram növbəti çəkilişiniz üçün bu xətalardan hansının daha vacib olduğunu sizə deyəcək.
Oxumağa davam edin: Video İstehsalı · Qrafik Dizayn