Xiaomi Ads, inteqrasiya olunmuş sistem səviyyəli yerləşdirmələr və GetApps mağazası vasitəsilə Xiaomi, Redmi və POCO cihazlarının qlobal şəbəkəsində tətbiqləri və xidmətləri tanıtmaq üçün istifadə olunan xüsusi mobil marketinq platformasıdır. Bu marketinq ekosistemi reklamçılara MIUI və ya HyperOS mühitində birbaşa milyonlarla istifadəçiyə çatmağa imkan verir və istifadəçi əldə etməyə və brend görünürlüğünə diqqət yetirən bizneslər üçün standart tətbiq mağazası reklamına güclü alternativ təqdim edir. İstifadəçiləri aparat səviyyəsində cəlb etməklə, marketoloqlar həm inkişaf etməkdə olan, həm də qurulmuş bazarlarda əhəmiyyətli miqyas əldə edə bilərlər.
Xiaomi Ads-i ənənəvi axtarış reklamlarından nə fərqləndirir?
Ənənəvi axtarış reklamları ilk növbədə xüsusi axtarış sistemində və ya müstəqil tətbiq mağazasında niyyətə əsaslanan sorğulara əsaslanır. Xiaomi Ads Orijinal Avadanlıq İstehsalçısı (OEM) platforması kimi fəaliyyət göstərir, yəni reklamlar cihazın əməliyyat sisteminin bir hissəsidir. Bu, xarici tətbiqlərin uyğunlaşa bilməyəcəyi daha dərin inteqrasiya səviyyəsinə imkan verir. İstifadəçi telefonunu yandırdıqda, hava vəziyyətini yoxladıqda və ya keşini təmizlədikdə, bu reklamların yerləşdiyi MIUI ekosistemi ilə qarşılıqlı əlaqədə olur.
Platforma, başqa yerlərdə görünən Klik Başına Dəyər (CPC) və ya Quraşdırma Başına Dəyər (CPI) modellərindən fərqli olan əsas təklif strategiyası kimi Yükləmə Başına Dəyər (CPD) modelindən istifadə edir. CPD quraşdırmasında reklamçı yalnız istifadəçi GetApps mağazasından yükləməni uğurla başlatdıqda ödəniş edir. Bu, faktiki istifadəçi marağına gətirib çıxarmayan təsadüfi kliklərə qarşı bir qoruma təbəqəsi təmin edir. O, həmçinin platformanın və reklamçının maraqlarını faktiki paylama ilə uyğunlaşdırır.
Bu ekosistemdə ümumi bir model, əvvəlcədən quraşdırılmış yerləşdirmələrdə tapılan yüksək konversiya dərəcəsidir. Reklamlar yerli sistem komponentləri kimi göründüyü və hiss olunduğu üçün istifadəçilər onları tez-tez müdaxiləedici marketinq deyil, tövsiyə kimi qəbul edirlər. Bu yerli hiss OEM reklamının əsas gücüdür. O, bir çox istifadəçinin üçüncü tərəf mobil tətbiqlərində və ya vebsaytlarda tapılan ənənəvi banner reklamlarına qarşı hiss etdiyi yorğunluğu aradan qaldırır.
Tətbiq tanıtımı üçün əsas reklam yerləşdirmələri
Reklamlarınızın harada göründüyünü başa düşmək kreativ optimallaşdırma və büdcə bölgüsü üçün vacibdir. Xiaomi şəbəkəsi istifadəçi səyahətinin müxtəlif mərhələlərinə xidmət edən bir neçə yüksək trafikli sahə təklif edir. Cihazın aktivləşdirilməsi anından gündəlik istifadəyə qədər, bu yerləşdirmələr ardıcıl brend mövcudluğunu təmin edir. Hər bir yerləşdirmənin özünəməxsus texniki tələbləri və onunla əlaqəli istifadəçi davranışları var.
- GetApps Mağazası: İstifadəçilərin yeni proqram təminatı axtardığı və kəşf etdiyi, axtarış reklamları və ana səhifə bannerləri olan rəsmi Xiaomi tətbiq mağazası.
- App Vault: Əsas ekrandan sağa sürüşdürməklə daxil olunan, sponsorlu məzmunun görünə biləcəyi qısayollar və yardımçı kartlar təqdim edən ekran.
- Brauzer və Xəbər lenti: Yerli məqalələr və ya təklif olunan saytlar kimi görünən yerli Mi Brauzerində inteqrasiya olunmuş reklamlar.
- Kilid Ekranı (Glance): İstifadəçi cihazını oyatdıqda görünən, brend məlumatlılığı üçün kütləvi əhatə dairəsi təklif edən yüksək təsirli vizual reklamlar.
- Sistem Tətbiqləri: Fayl Meneceri, Təhlükəsizlik və Təmizləyici kimi yardımçı alətlərdə kontekstual reklam imkanları təklif edən yerləşdirmələr.
Tətbiq tərtibatçıları üçün GetApps mağazası adətən ən effektiv başlanğıc nöqtəsidir. O, Google Play Store-a bənzər şəkildə işləyir, lakin yüksək reytinqli açar sözlər üçün rəqabət daha azdır. Buradakı reklam yerləşdirmələrinə axtarış nəticələri reytinqləri, ‘Mütləq olmalıdır’ tətbiqlər siyahısı və əsas kəşf səhifəsindəki xüsusi bannerlər daxildir. Bu yerlər yeni alətlər və ya oyunlar axtaran istifadəçilərdən dərhal yükləmələr əldə etmək üçün çox effektivdir.
GetApps-də yüksək performanslı kampaniyanı necə qurmaq olar?
Quraşdırma prosesi Xiaomi Marketinq platformasında hesab yaratmaqla başlayır. Reklamçılar hədəf bölgələrindən asılı olaraq daxili Çin hesabı və ya beynəlxalq hesab arasında seçim etməlidirlər. Hesab təsdiqləndikdən sonra kampaniya strukturu Kampaniya, Reklam Qrupu və Kreativdən ibarət standart iyerarxiyanı izləyir. Kampaniya səviyyəsində siz əksəriyyət üçün ‘Tətbiq Tanıtımı’ və ya ‘Tətbiq Quraşdırmaları’ olacaq məqsədinizi müəyyən edirsiniz.
Reklam Qrupu parametrlərində siz təklif strategiyanızı müəyyən edirsiniz. Tipik bir yanaşma, suları test etmək və xüsusi kateqoriyanız üçün baza dəyərini tapmaq üçün əl ilə CPD təklifi ilə başlamaqdır. Platforma cari rəqabətə əsaslanan təklif olunan təklif diapazonlarını təqdim edir. Məsələn, yardımçı tətbiq rəqabətli mobil RPG-dən fərqli təklif tələbləri görə bilər. İlkin öyrənmə mərhələsində həddindən artıq xərcləmənin qarşısını almaq üçün bu mərhələdə gündəlik büdcə təyin etmək lazımdır.
Kreativ aktivlər son mərhələdə yüklənir. Yalnız bir şəkil tələb edən bəzi platformalardan fərqli olaraq, Xiaomi Ads bir neçə format təqdim edildikdə daha yaxşı işləyir. Buraya tətbiq ikonu, yüksək ayırdetməli posterlər və şaquli videolar daxildir. Sistem bu aktivlərdən App Vault və ya Brauzer kimi müxtəlif yerləşdirmələr üçün reklamları avtomatik formatlaşdırmaq üçün istifadə edir. İkonunuzun tanınabilir olduğundan və ekran görüntülərinizin əsas dəyər təklifini vurğuladığından əmin olmaq uğur üçün standart tələbdir.
Dəqiq marketinq üçün hədəfləmə imkanları
Xiaomi unikal hədəfləmə seçimləri təklif edir, çünki o, aparat məlumatlarına və sistem səviyyəli istifadəçi davranışına birbaşa çıxışa malikdir. Bu, sadə demoqrafik göstəricilərdən kənara çıxır və cihaz üçün xüsusi optimallaşdırma sahəsinə daxil olur. Marketoloqlar auditoriyanı istifadə etdikləri cihazın qiymətinə görə filtrləyə bilərlər ki, bu da alıcılıq qabiliyyəti üçün proksi rolunu oynayır. Bu, xüsusilə yüksək səviyyəli mobil oyunlar və ya premium abunə xidmətləri üçün faydalıdır.
Digər güclü xüsusiyyət istifadəçiləri artıq quraşdırdıqları tətbiqlərə və ya müəyyən sistem alətlərindən istifadə tezliyinə görə hədəfləmək imkanıdır. Əgər istifadəçi tez-tez ‘Təhlükəsizlik’ və ya ‘Təmizləyici’ tətbiqindən istifadə edirsə, onlar yardımçı proqramlara yönəlmiş reklamlara daha çox həssas ola bilərlər. Siz həmçinin şəbəkə növünə görə, məsələn, Wi-Fi və ya 5G-yə görə seqmentləşdirə bilərsiniz, bu, tətbiqiniz hamar yükləmə təcrübəsi üçün sabit əlaqə tələb edən böyük bir fayl olduqda faydalıdır.
- Demoqrafiya: Auditoriyanı daraltmaq üçün standart yaş və cins hədəfləməsi.
- Cihaz Qiyməti: İstifadəçiləri Mi və ya Redmi cihazlarının pərakəndə dəyərinə görə seqmentləşdirmək.
- Maraqlar: Mi Brauzerində baxış tarixinə və tətbiq istifadə nümunələrinə əsaslanan hədəfləmə.
- Tətbiq Açar sözləri: GetApps mühitində xüsusi axtarış terminləri üzrə təklif vermək.
- Coğrafi Yerləşmə: Kampaniyaları lokallaşdırmaq üçün ölkə, bölgə və ya şəhər üzrə hədəfləmə.
Tətbiq quraşdırmaları üçün hansı təklif strategiyaları ən yaxşı işləyir?
Platformadakı ən uğurlu kampaniyaların əksəriyyəti CPD (Yükləmə Başına Dəyər) modelindən istifadə edir. Məqsəd istifadəçi əldə etmək olduqda büdcəni idarə etməyin ən şəffaf yolu budur. Bununla belə, platforma müxtəlif məqsədlər üçün CPC (Klik Başına Dəyər) və CPM (Minlik Başına Dəyər) modellərini də dəstəkləyir. Məqsəd sırf brend məlumatlılığıdırsa, CPM Kilid Ekranı yerləşdirməsində istifadə edilə bilər, CPD isə ciddi şəkildə tətbiq səhifəsinə həcm yönəltmək üçün ayrılmışdır.
Yeni hesablar üçün ümumi strategiya, məlumatları tez toplamaq üçün ilk 48 saat ərzində ‘Sürətləndirilmiş’ çatdırılmadan istifadə etməkdir. Sistem hansı seqmentlərin konversiya etdiyini müəyyən etdikdən sonra, büdcəni gün ərzində tənzimləmək üçün ‘Standart’ çatdırılmaya keçə bilərsiniz. İdarə panelində ‘Doldurma Dərəcəsi’ və ‘Konversiya Dərəcəsi’ (CVR) monitorinqi təklifi tənzimləməyə kömək edir. Əgər CVR yüksək, lakin həcm aşağıdırsa, CPD təklifini 10-15% artırmaq standart optimallaşdırma addımıdır.
Kreativ optimallaşdırma üçün ən yaxşı təcrübələr
Xiaomi cihazlarındakı vizuallar MIUI estetikası nəzərə alınmaqla hazırlanmalıdır. Bu, təmiz xətlərdən, qalın rənglərdən və minimal mətndən istifadə etmək deməkdir. Bir çox yerləşdirmələr sistemə inteqrasiya olunduğundan, həddindən artıq parlaq və ya ‘spam’ görünən bannerlər tez-tez daha aşağı klik dərəcələri ilə nəticələnir. İstifadəçi müasir smartfonların yüksək ayırdetməli ekranlarına uyğun müəyyən səviyyədə vizual keyfiyyət gözləyir.
Lokallaşdırma yalnız mətni tərcümə etmək deyil; bu, görüntüləri yerli mədəni normalara uyğunlaşdırmağı əhatə edir. Xiaomi Hindistan, Cənub-Şərqi Asiya və Avropada böyük mövcudluğa malikdir. Madriddə işləyən reklam Cakartada rezonans doğurmaya bilər. Reklam nüsxəsində yerli dillərdən istifadə etmək və posterlərdə müxtəlif personajları nümayiş etdirmək kampaniyanın rezonansını əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər. Ən effektiv vizual qarmaqları müəyyən etmək üçün hər reklam qrupu üçün ən azı üç poster variantını sınaqdan keçirmək tövsiyə olunan təcrübədir.
Mobil Ölçmə Tərəfdaşları (MMP) ilə inteqrasiya
Xiaomi Ads kampaniyalarınızın uğurunu dəqiq izləmək üçün üçüncü tərəf Mobil Ölçmə Tərəfdaşı ilə inteqrasiya vacibdir. AppsFlyer, Adjust və Kochava kimi platformalar Xiaomi Marketinq API ilə tam uyğundur. Bu inteqrasiya sizə ilkin yükləmədən kənara çıxmağa və quraşdırmadan sonrakı qeydiyyatlar, tətbiqdaxili satınalmalar və ya səviyyə tamamlamaları kimi hadisələri izləməyə imkan verir.
Texniki quraşdırma MMP idarə panelinizdə ‘İzləmə Linki’ yaratmağı və onu Xiaomi kampaniya parametrlərinə yapışdırmağı əhatə edir. Siz həmçinin postback URL-i konfiqurasiya etməlisiniz ki, Xiaomi-nin sistemi hansı yükləmələrin aktiv istifadəçilərlə nəticələndiyi barədə rəy alsın. Bu rəy dövrəsi platformanın alqoritmlərinə təkliflərinizi zamanla optimallaşdırmağa imkan verən şeydir. MMP olmadan, əldə etdiyiniz istifadəçilərin faktiki keyfiyyəti ilə bağlı demək olar ki, kor-koranə uçursunuz.
Bu həftə Xiaomi Ads ilə haradan başlamaq lazımdır
Xiaomi Ads ilə səyahətinizə başlamaq üçün reklamçı hesabınızı qurun və biznes etimadnamələrinizi təsdiqləyin. Bu proses bir neçə gün çəkə bilər, ona görə də onu dərhal tamamlamaq ən yaxşısıdır. Təsdiqləndikdən sonra digər platformalardan ən yaxşı performans göstərən tətbiqinizi seçin və GetApps mağazası üçün xüsusi kreativ aktivlər dəsti hazırlayın. İlk prioritetiniz kimi 1280×720 poster və 512×512 ikon ölçülərinə diqqət yetirin.
CPD təklif modelindən istifadə edərək kiçik bir sınaq kampaniyası başladın, Xiaomi-nin güclü bazar mövcudluğuna malik olduğu tək bir yüksək potensiallı bölgəni hədəfləyin. Mülayim gündəlik büdcə təyin edin və hər hansı böyük düzəlişlər etməzdən əvvəl ən azı beş gün performansı izləyin. Bu ilkin məlumat səylərinizi genişləndirmək və App Vault və ya Kilid Ekranı kimi daha qabaqcıl yerləşdirmələri araşdırmaq üçün lazım olan anlayışları təmin edəcək.
Oxumağa davam edin: Xiaomi Ads · Reklam