Məkana xas təşkilat terminləri üçün Axtarış sorğusu analitikası istifadəçiləri fiziki biznes ünvanına aparan açar sözlərin sistemli qiymətləndirilməsidir. Bu proses xəritələr və ya fraqmentlər kimi xüsusi axtarış nəticələrini işə salmaq üçün coğrafi axtarış niyyətinin biznes kataloqlarındakı təsdiqlənmiş məlumatlarla necə uyğunlaşdığını izləməyi əhatə edir. Marketoloqlar bu sorğuları təhlil etməklə hansı filial məkanlarının daha çox diqqət çəkdiyini və istifadəçilərin mağazaya baş çəkməzdən əvvəl ünvanla əlaqəli məlumatlarla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu müəyyən edə bilərlər.
Yandex yerli axtarış sorğusu analitikasını necə emal edir?
Axtarış sistemi təşkilatın təfərrüatlarının nə vaxt göstəriləcəyini müəyyən etmək üçün məlumat mənbələrinin kombinasiyasından istifadə edir. Əsas mənbə həm axtarış nəticələri səhifəsinə, həm də Yandex Maps-ə məlumat ötürən Yandex Business verilənlər bazasıdır. İstifadəçi yerli niyyəti olan sorğu daxil etdikdə, axtarış robotu sorğu ilə təşkilatın adı, kateqoriyası və ya xidmətləri arasında uyğunluq axtarır. Uyğunluq tapılarsa, sistem ünvanı, telefon nömrəsini və istifadəçi reytinqini ehtiva edən zəngin cavab göstərə bilər.
Təşkilatlar iki əsas səthdə görünür. Birincisi, xəritə interfeysindəki təşkilat səhifəsi və ipucu (tooltip). İkincisi, axtarış sorğusu ilə fiziki obyekt arasında birbaşa əlaqə rolunu oynayan axtarış nəticəsi fraqmentinin özüdür. Axtarış sorğusu analitikası vasitəsilə bu qarşılıqlı əlaqələrin monitorinqi brendə onların “zəngin cavabının” nə qədər tez-tez göründüyünü və istifadəçilərin “Zəng et” və ya “İstiqamətlər” düymələrini tıklayıb-tıklamadığını görməyə imkan verir. Bu məlumat şirkətin yerli əhatə dairəsini başa düşmək üçün çox vacibdir.
Niyə çoxsaylı ünvan qaydası axtarış sorğusu analitikasına təsir edir?
Bir neçə ünvanı tək bir vebsaytla əlaqəndirən bizneslər üçün xüsusi texniki qayda mövcuddur. Varsayılan olaraq, istifadəçilər öz bölgələrində yerləşən təşkilatın ünvanını görürlər. Lakin, aydın regional struktur olmadan bir neçə ünvan bir sayta bağlanarsa, göstərmə davranışı əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir. Masaüstü cihazlarda fraqment çox vaxt heç bir ünvan təfərrüatı və heç bir reytinq göstərmir. Bu məlumat çatışmazlığı aşağı tıklama dərəcələrinə və təhrif olunmuş analitika məlumatlarına səbəb ola bilər.
Mobil və planşet cihazlarında sistem təsadüfi olaraq seçilmiş bir ünvanın reytinqini göstərə bilər. Filiallar üzrə dəyişən xidmət keyfiyyəti olan pərakəndə satış şəbəkəsi üçün bu təsadüfilik brendi səhv təqdim edə bilər. Axtarış sorğusu analitikası çox vaxt bu çoxsaylı ünvan qaydası işə düşəndə cəlb olunmanın azaldığını ortaya qoyur. Bunu düzəltmək üçün hər bir filial üçün fərdi səhifələr və ya alt domenlər yaratmağı tövsiyə edirik. Bu, robota hər bir URL-ə xüsusi regional işarə təyin etməyə imkan verir və yerli istifadəçi üçün düzgün ünvanın və reytinqin görünməsini təmin edir.
Yerli axtarış siqnallarının idarə edilməsi regional aktivlərin dəqiq ayrılmasını tələb edir. Biz çox vaxt bizneslərin tək bir URL altında həddindən artıq çox məkan qruplaşdırmağa çalışdıqları üçün görünürlüğü itirdiklərini görürük ki, bu da axtarış robotunun regional təyinat məntiqini qarışdırır.
Alien Road SEO komandası
Təşkilat məlumatlarının təqdim edilməsinin əsas üsulları hansılardır?
Axtarış sorğusu analitikasında dəqiqlik təşkilat məlumatlarının necə təqdim edilməsindən və təsdiqlənməsindən asılıdır. Bu məlumatı axtarış sisteminə təqdim etməyin iki əsas yolu var. Birincisi, Yandex Business idarə panelindəki ‘Mənim bizneslərim’ səhifəsidir. Burada sahiblər yeni təşkilatlar əlavə edə və ya mövcud olanları tələb edə bilərlər. İkinci üsul birbaşa vebsaytda Schema.org işarəsindən istifadə etməyi əhatə edir. Robot bu işarəni oxuyur və məlumatı biznes kataloquna ötürür.
- Dərhal təsdiq üçün Mənim bizneslərim idarə paneli vasitəsilə birbaşa təqdimat.
- Sayt Sahəsi sahəsinə URL daxil etməklə mövcud siyahının sayta bağlanması.
- Veb-saytdan məlumat yeniləmələrini avtomatlaşdırmaq üçün Schema.org işarəsinin tətbiqi.
- İş saatları və alternativ adlar kimi qabaqcıl atributların təmin edilməsi.
- Yerli fraqmentin dəqiqliyini yaxşılaşdırmaq üçün xüsusi alt domenlər üçün regional təyinatların edilməsi.
Schema.org işarəsinin müstəqil kanal olması ümumi yanlış anlamaqdır. Reallıqda o, Yandex Business üçün təqdimat vasitəsi kimi xidmət edir. Əgər işarələmə tələblərə cavab verərsə, məlumat dərc olunur. Bu avtomatlaşdırılmış axın ictimaiyyətə ən aktual telefon nömrələrinin və saatların görünməsini təmin etməklə axtarış sorğusu analitikasını dəqiq saxlamağa kömək edir. Sayt və idarə paneli arasında məlumatlar uyğun gəlməsə, robot təqdimatı nəzərə almaya bilər.
Alien Road axtarış sorğusu analitikasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz axtarış sorğusu analitikasına əvvəlcə müştərinin regional izinə audit verməklə yanaşırıq. İstanbuldakı pərakəndə satış şəbəkəsi ilə adi əməkdaşlıq üçün biz hansı filialların yerli axtarışda zəif işlədiyini müəyyən etməklə başlayırıq. Biz müxtəlif məhəllələr arasında təəssüratları müqayisə etmək üçün analitika idarə panelindən istifadə edirik. Əgər Kadıköydəki filial Beşiktaşdakı filialdan bənzər axtarış hacmlərinə baxmayaraq daha az klik alırsa, biz fraqmentin sağlamlığını və eniş səhifəsinin regional təyinatını araşdırırıq.
Bizim prosesimiz rəqəmsal sessiyaları fiziki mağaza ziyarətləri ilə əlaqələndirmək üçün Yandex Metrica teqininin ətraflı quraşdırılmasını əhatə edir. Məsələn, əgər istifadəçi xüsusi xidmət axtarırsa və sonra filialı ziyarət edirsə, biz bu səyahəti məkan əsaslı uyğunlaşdırma parametrləri vasitəsilə izləyirik. Bu, komandamıza yerli axtarış kampaniyaları üçün faktiki sərmayə gəlirliliyi barədə hesabat verməyə imkan verir. Biz təxminlərə güvənmirik; biz regional reklamlar üçün qiymət təklifi strategiyalarını tənzimləmək və xüsusi şəhər əsaslı sorğular üçün üzvi məzmunu optimallaşdırmaq üçün analitika alətlərinin təqdim etdiyi məlumatlardan istifadə edirik.
Qabaqcıl atributlar yerli axtarış performansını yaxşılaşdıra bilərmi?
Əsas ünvan və telefon nömrəsindən başqa, axtarış sistemi müxtəlif qabaqcıl atributları qəbul edir. Bu təfərrüatlar axtarış nəticəsini daha məlumatlı edir və axtarış sorğusu analitikasında əldə edilən məlumatların keyfiyyətini yaxşılaşdıra bilər. Müxtəlif sənayelər axtarış sisteminə biznesi daha səmərəli şəkildə kateqoriyalara ayırmağa kömək edən müxtəlif atribut dəstlərindən istifadə edə bilər.
- Restoranlar: Mətbəx növü və orta hesab məbləği.
- Klinikalar: Mövcud tibbi xidmətlərin və mütəxəssislərin siyahısı.
- Pərakəndə satış: Xüsusi iş saatları və qəbul edilən ödəniş üsulları.
- Ümumi: Alternativ adlar və sosial media profilləri.
- Vizuallar: Etibarlılığı artırmaq üçün vitrin və interyer fotoları.
Bu atributlar mövcud olduqda, zəngin cavab daha görkəmli olur. Bu, çox vaxt “açıq oturacağı olan İtalyan restoranı” kimi spesifik sorğuların həcminin artmasına səbəb olur. Axtarış sorğusu analitikası yerli auditoriyanın nə axtardığı barədə məlumat verərək bu uzun quyruqlu açar sözləri göstərəcək. Bu, bizneslərə xidmət təkliflərini faktiki axtarış davranışına əsasən təkmilləşdirməyə imkan verir.
Axtarış sorğusu ilə fiziki ziyarət arasındakı əlaqə analitika teqi təsdiqlənmiş biznes siyahıları ilə düzgün əlaqələndirildikdə daha yaxşı ölçülür. Bu məlumat onlayn maraqla oflayn gəlir arasındakı boşluğu aradan qaldırır.
Alien Road SEO komandası
Axtarış sorğusundan mağaza ziyarətinə gedən yolu izləmək
Yandex Metrica teqindən istifadə edərək fiziki mağaza ziyarətlərinin izlənməsi axtarış sorğusu analitikasının mürəkkəb hissəsidir. O, rəqəmsal istifadəçi hərəkətlərini real dünya məkan məlumatları ilə əlaqələndirməyi tələb edir. Marketoloqlar buna veb hadisə qeydiyyatını təsdiqlənmiş biznes siyahıları ilə birləşdirməklə nail olurlar. İstifadəçi fiziki filialda addımlamazdan əvvəl axtarış nəticəsi ilə qarşılıqlı əlaqədə olduqda, analitika quraşdırması bu keçidi ələ keçirir. Bu, xüsusilə son çevrilmənin ödəniş səhifəsində deyil, fiziki əks-səs (stend) üzərində baş verdiyi bizneslər üçün faydalıdır.
Bu əlaqə olmadan marketinq qrupları dönüşüm huni (funnel) yarıdan çoxunu görür. Tipik xidmət təminatçısı üçün bu boşluğun aradan qaldırılması analitika idarə panelinin Yandex Business hesabı ilə düzgün sinxronlaşdırılmasını təmin etməyi əhatə edir. Bu, qərar qəbul edənlərə faktiki piyada trafikinin haradan gəldiyinə əsasən büdcələri müxtəlif bölgələr üzrə bölüşdürmək üçün lazım olan görünürlüğü verir. O, yerli marketinq strategiyaları üçün möhkəm təməl təmin edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Axtarış sorğusu analitikasını yaxşılaşdırmaq üçün cari Yandex Business siyahılarınızın auditindən başlayın. Hər bir filialın öz təsdiqlənmiş siyahısına malik olduğundan və veb-sayt sahəsinin ana səhifəyə deyil, xüsusi regional səhifəyə işarə etdiyindən əmin olun. Bu, çoxsaylı ünvan qaydasının masaüstü nəticələrində fraqmentlərinizi gizlətməsinin qarşısını alacaq. Sonradan, axtarış sorğuları ilə fiziki ziyarətlər arasındakı əlaqəni izləməyə başlamaq üçün Yandex Metrica teqinizin biznes hesabınızla düzgün əlaqələndirildiyini yoxlayın. Hansı filialların ən aşağı görünürlüğe sahib olduğunu müəyyən etmək üçün keçən ayın məlumatlarından istifadə edin və fraqmentlərini daha cəlbedici etmək üçün iş saatları və fotolar kimi qabaqcıl atributlarını yeniləyin.