YouTube Reklamları: Keçirilə bilən və Keçirilməyən Formatlar

İzləyici keçirilə bilən reklamla qarşılaşdıqda, cəmi beş saniyədən sonra məzmunun onlar üçün uyğun olub-olmadığına qərar vermək gücünə malikdir. Bu, xidmətinizlə həqiqətən maraqlananların izləməyə davam etdiyi bir filtr yaradır. Tipik bir hesabda bu, auditoriyanın özü tərəfindən seçilməsi səbəbindən daha yüksək cəlb olunma nisbətlərinə gətirib çıxarır. Əksinə, keçirilməyən reklamlar izləyicini reklamla tam 15 saniyə məşğul olmağa məcbur edir. Bu, istədikləri video məzmuna keçməzdən əvvəl izləyicinin bütün dəyər təklifini görməsini tələb etdiyiniz qısa, təsirli brend mesajları üçün faydalıdır.

Bu iki formatın psixoloji təsiri hər hansı bir rəqəmsal marketinq mütəxəssisi üçün əhəmiyyətlidir. Keçirilə bilən reklamlar tez-tez daha az müdaxiləedici hiss olunur ki, bu da vaxtına dəyər verən istifadəçilər arasında brendinizin qavranılmasını yaxşılaşdıra bilər. Lakin keçirilməyən reklamlar tam diqqət tələb edən kritik bir elanınız və ya məhdud müddətli təklifiniz olduqda faydalıdır. İzləyicilər məzmuna yan keçə bilmədikləri üçün, izləyici fasiləni keçirilə bilən ekvivalentdən bir qədər daha darıxdırıcı hesab etsə belə, brend kimliyinizin və ya əsas mesajınızın təqdim olunduğu əminliyini qazanırsınız.

Formatın seçilməsi kampaniya hədəflərinizə nəzər salmağı tələb edir. Əsas məqsədiniz səhifəyə klikləri təşviq etmək və ya qeydiyyatı həvəsləndirməkdirsə, keçirilə bilən reklamlar adətən daha yaxşıdır, çünki onlar daha uzun hekayə danışmağa imkan verir. Məsələn, ev əşyaları satan Shopify mağazası mebellərinin keyfiyyətini nümayiş etdirmək üçün 30 saniyəlik keçirilə bilən reklamdan istifadə edə bilər. İzləyici maraqlıdırsa, qalır; deyilsə, keçir. Bu, büdcənizi maraqlanmayan trafikə görə ödəniş etməkdən xilas edir. Keçirilməyən reklamlar sadəcə adı və ya loqotipin yadda qalmasını təmin etmək istədiyiniz qısa brend şüuru kampaniyaları üçün daha uyğundur.

• Daha uzun hekayələr və ya ətraflı məhsul demoları üçün keçirilə bilən reklamları istifadə edin.
• Tez brend xatırlanması və qısa mesajlar üçün keçirilməyən reklamları istifadə edin.
• Kreativinizin diqqəti cəlb edib-etmədiyini görmək üçün izləmə nisbətlərinizi izləyin.
• Akvizisiya dəyərini müqayisə etmək üçün hər iki formatı ayrı reklam qruplarında sınayın.
• Formatdan asılı olmayaraq brend adınızın ilk beş saniyədə görünməsini təmin edin.

Beş saniyə işarəsi keçirilə bilən reklamlar üçün həlledici həddir. Bu, izləyicinin məzmununuza məhəl qoymamaq və ya daha çox öyrənmək üçün əyilmək qərarını fəal şəkildə verdiyi anandır. Uğurlu olmaq üçün ən vacib məlumatlarınızı bu açılış saniyələrinə əvvəlcədən daxil etməlisiniz. Dəyər təklifinizi təqdim etmək üçün on saniyəlik həddə qədər gözləsəniz, əsas mesajınızı eşitməmişdən əvvəl auditoriyanızın böyük hissəsini itirəcəksiniz. Ümumi bir nümunə güclü vizual qarmaq və ya ümumi ağrı nöqtəsinə dərhal toxunan sualla başlamaqdır.

Rəqəmsal marketinq komandası tərəfindən idarə olunan tipik bir hesabda ən effektiv videolar keçid düyməsi görünməzdən əvvəl brend kimliyini müəyyən edən videolardır. İstifadəçi irəliləmək seçimini görənə qədər onlar artıq sizin kim olduğunuzu və nə təklif etdiyinizi bilməlidirlər. Kreativinizin mətləbə çatmaq üçün otuz saniyəyə ehtiyacı varsa, yəqin ki, artıq keçid düyməsini sıxan izləyicilərə büdcənizi israf edirsiniz. Hekayə danışımında səmərəlilik biznesiniz üçün işlətməyi seçdiyiniz xüsusi reklam formatından asılı olmayaraq YouTube-da sağlam dönüşüm nisbətini qorumağın açarıdır.

Alien Road-da biz kreativ aktivlə kampaniya məqsədi arasında uyğunlaşmaya diqqət yetiririk. Müştərilərimiz üçün keçirilə bilən, yoxsa keçirilməyən yanaşmanın daha uyğun olduğunu müəyyən etmək üçün müştəri səyahətini xəritələşdirməklə başlayırıq. Biz adətən hər bir formatın maliyyə nəticələrinə necə təsir etdiyini ölçmək üçün A/B testləri qururuq. Məsələn, son əməkdaşlıqda biz yeni proqram təminatının buraxılışı üçün məlumatlılıq yaratmaq üçün keçirilməyən formatdan istifadə etdik, vebinar qeydiyyatı səhifəsinə trafik çəkmək üçün isə keçirilə bilən reklamlardan istifadə etdik. Bu ikili yanaşma həm əhatə dairəsi, həm də niyyət üzrə məlumat toplamağa imkan verir.

Prosesimiz seçilmiş reklam formatının xüsusi tələblərinə cavab verməsini təmin etmək üçün mövcud video aktivlərinin auditini əhatə edir. Müştəri 30 saniyəlik video təqdim edirsə, lakin keçirilməyən reklamlar işlətmək istəsə, biz onun tələb olunan 15 saniyəlik həddə endirilməsi ilə bağlı məsləhət görürük. Biz Google Ads idarə panelində performansını izləyirik, baxış dərəcəsinə və klik başına düşən xərclərə yaxından diqqət yetiririk. Bu meyarlara əsasən kreativ üzərində təkrarlamaqla, reklam xərclərinin müəyyən müştəri məqsədi üçün ən effektiv formatlara yönəldilməsini təmin edirik.

Tez-tez baş verən xətalardan biri videonun uzunluğunu platformanın məhdudiyyətlərinə uyğunlaşdırmamaqdır. Uzun formatlı videonu aydın redaktə etmədən keçirilməyən yuvasına məcbur etməyə çalışsanız, istifadəçini məyus etmək riski ilə üzləşirsiniz. Digər bir səhv ilk bir neçə saniyədə səsin və vizual görüntülərin əhəmiyyətinə məhəl qoymamaqdır. Bir çox izləyicilər səssiz mobil cihazlarda izləyirlər, ona görə də reklamınız səssiz belə vizual olaraq cəlbedici olmalıdır. Kampaniyanız üçün seçilmiş formatdan asılı olmayaraq, aydın mətn örtüklərini daxil etməmək aşağı cəlb olunma nisbətinə səbəb ola bilər.

• Dəyəri tez çatdırmayan yavaş, mətnlə zəngin introlardan çəkinin.
• Mobil təcrübəyə məhəl qoymayın, çünki YouTube baxışlarının əksəriyyəti əl cihazlarında baş verir.
• Fəaliyyətə çağırışınızın reklam pəncərəsində aydın və izlənməsi asan olduğundan əmin olun.
• Eyni istifadəçiləri təkrar-təkrar narahat etməmək üçün tezlik parametrlərinizi yoxlayın.
• Açılış səhifənizin məzmununu həmişə reklamda göstərilən mesajla sinxronlaşdırın.

Kiçik büdcələr üçün keçirilə bilən reklamlar adətən daha təhlükəsiz seçimdir, çünki siz yalnız kimsə 30 saniyə baxdıqda və ya reklamınızla əlaqə saxladıqda ödəniş edirsiniz. Bu, mənalı əlaqəyə səbəb olmayan baxışlar üçün ödəniş etməkdən müəyyən səviyyədə qorunma təmin edir. Keçirilməyən reklamlar adətən CPM əsasında qiymətləndirilir, yəni istifadəçinin necə reaksiya verməsindən asılı olmayaraq hər min təəssürat üçün ödəniş edirsiniz. Əgər yenicə başlayırsınızsa, ilkin xərclərinizin səmərəliliyini maksimum dərəcədə artırmaq və auditoriyanızın üstünlükləri haqqında məlumat toplamaq üçün keçirilə bilən formatlara üstünlük verin.

Büdcəniz artdıqca və nəyin işlədiyini daha yaxşı başa düşdükcə, brend mövcudluğunuzu miqyaslandırmaq üçün keçirilməyən reklamları təqdim edə bilərsiniz. Bu mərhələli yanaşma riskləri idarə etməyə kömək edir, eyni zamanda çevrilməyən formatlara həddindən artıq pul xərcləmədiyinizi təmin edir. Tipik bir hesabda bu balanslaşdırılmış strategiya həm brend şüurunda, həm də birbaşa cavab göstəricilərində sabit artıma imkan verir. Xüsusi sənayeniz üçün hansı formatın investisiyanın ən yaxşı qaytarılmasını təmin etdiyini görmək üçün hesabatınızı həmişə nəzarətdə saxlayın.

Bu həftə başlamaq üçün Google Ads hesabınızı açın və cari video aktivlərinizi nəzərdən keçirin. Mövcud məzmununuzun keçirilə bilən format üçün daha uyğun olduğunu və ya keçirilməyən kampaniyalar üçün yeni, daha qısa kliplər yaratmağınız lazım olduğunu müəyyənləşdirin. Aktivlərinizi müəyyən etdikdən sonra, hansı formatın hədəf auditoriyanızla rezonans doğurduğunu görmək üçün kiçik gündəlik büdcələrlə iki test kampaniyası qurun. Nəticələri yeddi günlük müddət ərzində izləyin, hər bir format üçün konversiya nisbətlərinə və ümumi akvizisiya dəyərinə yaxından diqqət yetirin. Bu tapıntılardan rübün qalan hissəsi üçün video strategiyanızı təkmilləşdirmək üçün istifadə edin.

Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklam