Produktseiten sind Webseiten, die darauf ausgelegt sind, Produkte online zu verkaufen. Sie enthalten in der Regel ein Bild, eine Beschreibung, einen Preis und eine „In den Warenkorb“-Schaltfläche.
Sehen Sie sich 17 inspirierende Produktseiten-Beispiele an (in keiner bestimmten Reihenfolge). Wir haben Top-Marken wie Amazon, Apple und Nike aufgenommen, damit Sie lernen können, was die besten E-Commerce-Websites tun.
1. Amazon // Detaillierte Informationen bereitstellen
Amazon ist die meistbesuchte E-Commerce-Website in den USA. Das Design der Produktseite ist nicht schön, aber es funktioniert.
In diesem Beispiel hebt ein beschreibender Produktname die wichtigsten Funktionen hervor. Dies hilft der Seite, sich abzuheben und Klicks in den Suchergebnissen zu erzielen.
Hinweis: Verkaufen Sie Produkte über Amazon? Die Amazon-Marketing-Tools von Alien Road können die Sichtbarkeit und Konversionen Ihrer Angebote erhöhen.
Die durchschnittliche Sternebewertung und die Anzahl der Bewertungen sind prominent platziert. Amazon versteht, dass diese Kennzahlen entscheidend für den Aufbau von Vertrauen sind.
(In einer US-Umfrage gaben 98 % der Befragten an, dass Bewertungen eine wesentliche Ressource bei Kaufentscheidungen sind.)
Wichtigste Erkenntnis: Das geschäftige Produktseitendesign von Amazon funktioniert nicht für jede Produktwebsite. Aber es zeigt, dass Verbraucher begierig auf Informationen sind. Testen Sie verschiedene Formate, um Ihre idealen Käufer anzusprechen.
2. Apple // Käufer zur Kasse leiten
Betrachten Sie die Produktseite des iPhone 14 Pro. Das klare Design stellt das Produktfoto in den Mittelpunkt und leitet die Käufer dazu an, ihre Auswahl zu treffen.
Anstatt separate Seiten für jede Modell-, Farb- und Speicherkombination zu haben, bringt Apple alle Optionen an einem Ort zusammen. Um das Benutzererlebnis (UX) zu verbessern und den Einkauf zu erleichtern.
Beachten Sie die Betonung der Preisgestaltung: Apple hat andere Landingpages, die sich auf die Vorteile und Spezifikationen des Produkts konzentrieren. Diese ist auf Leute zugeschnitten, die bereit sind zu kaufen.
Live-Chat ermöglicht es dem Unternehmen, Fragen schnell zu beantworten. Dies verringert das Risiko, dass Kunden in dieser entscheidenden Phase abspringen.
Wichtigste Erkenntnis: Lenken Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer auf den nächsten Schritt. Egal, ob es darum geht, ein Produkt in den Warenkorb zu legen oder eine Farbauswahl zu treffen.
3. Gymshark // Nutzer auf der Seite halten
Gymshark bietet eine Vielzahl von Modellfotos, um Käufern zu helfen, sich die Kleidung an sich selbst vorzustellen. Dabei wird sichergestellt, dass jede Farbvariante abgedeckt ist.
Obwohl die „In den Warenkorb“-Schaltfläche auf dieser Produktseite am meisten hervorsticht, gibt es auch eine „Auf die Wunschliste“-Option. Dies kommt Käufern entgegen, die Artikel in die engere Wahl ziehen oder später kaufen möchten. Das bedeutet, dass sie weniger wahrscheinlich etwas vergessen, das ihr Interesse geweckt hat.
Wichtigste Erkenntnis: Stellen Sie alle Informationen, die Käufer benötigen könnten, direkt auf Ihrer Produktseite bereit. Leiten Sie sie nicht woanders hin und unterbrechen Sie nicht ihre Reise.
4. Leesa // Vertrauen durch Bewertungen aufbauen
Die E-Commerce-Marke Leesa navigiert dieses Problem durch Copywriting. Zum Beispiel heißt es, das Produkt „passt sich Ihrer Form an“ und verkauft Vorteile wie „erholsame Ruhe“.
Social Proof ist ebenfalls wichtig. Leesa zeigt Kundenbewertungen und Branchenauszeichnungen prominent auf oder in der Nähe des Hauptproduktfotos an. Um Käufer zu beruhigen, dass sie einen klugen Kauf tätigen.
Die Produktseite bewirbt auch einen Rabatt von 200 $ und eine monatliche Zahlungsoption. Dies lässt den hohen Preis überschaubarer erscheinen.
5. Anova // Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an
Der Präzisionskocher von Anova richtet sich an Kochbegeisterte. Und das Hauptproduktfoto macht dies von Anfang an deutlich.
Das Unternehmen verwendet auch Phrasen wie „gehobene Küche“ und „kochen wie ein Profi“, um seine Zielgruppe anzusprechen.
Weiter unten auf der Produktseite helfen hervorgehobene Funktionen mit unterstützenden Lifestyle-Bildern den Käufern, sich das Produkt in ihrer eigenen Küche vorzustellen.
Beachten Sie, wie die „In den Warenkorb“-Schaltfläche den Benutzern die Seite hinunter folgt. Benutzer müssen nicht wieder nach oben scrollen, sobald sie sich zum Kauf entschieden haben.
6. The Ordinary // Informationen ansprechender gestalten
Der wissenschaftliche Ansatz von The Ordinary zur Hautpflege spiegelt sich im Design der Produktseite wider. Das geräumige, weiße Layout erinnert an ein Labor. Während eine Betonung der Inhaltsstoffe zusätzliche Autorität verleiht.
Weiter unten auf der Seite bietet ein Verweis auf eine klinische Studie ein Maß an Glaubwürdigkeit, das in der Hautpflegebranche wertvoll ist.
The Ordinary schult Käufer in der Verwendung des Produkts im Abschnitt „Wie man eine Hautpflegeroutine aufbaut“. Dies ermöglicht es der Marke auch, verwandte Produkte zu bewerben.
7. Boohoo // Sicherstellen, dass Schlüsselelemente hervorstechen
Beachten Sie, wie sehr der Produktpreis und das „20% Rabatt auf alles“-Banner auf dieser Boohoo-Produktseite hervorstechen.
Die Online-Modemarke ist bekannt für ihre Verkäufe und Rabatte. Und sie scheut sich nicht, diese zu betonen. Sie bietet auch eine Vielzahl von „Später bezahlen“-Optionen an, um preisbewusste Käufer zu konvertieren.
Obwohl Boohoo eine Fast-Fashion-Marke mit ständig wechselndem Sortiment ist, investiert sie in hochwertige Produktfotografie. Komplett mit Modelaufnahmen. Weil sie erkennt, dass Ästhetik eine Kundenpriorität ist.
Der Abschnitt „Suchen Sie etwas Ähnliches?“ bietet Empfehlungen, wenn die Größe des Käufers nicht vorrätig ist oder das Design nicht ganz passt. Dies erhöht die Chance auf eine Konversion.
Wichtigste Erkenntnis: Wenn Sie einen Schritt von Ihrem Produktseitendesign zurücktreten, sollten die wichtigsten Elemente sofort hervorstechen.
8. Kombu // Wagen Sie es, mutig zu sein
Kombu-Besucher haben das Getränk wahrscheinlich schon probiert und möchten in großen Mengen bestellen. Es besteht also keine Notwendigkeit, das Produkt durch aufwendige Beschreibungen und Lifestyle-Bilder zu „verkaufen“.
Das Unternehmen kann sich darauf konzentrieren, eine einzigartige UX zu liefern. Eine, die das Markenimage stärkt und Käufer dazu bringt, wiederzukommen.
Wichtigste Erkenntnis: Wagen Sie es, mutig zu sein und etwas zu tun, das auffällt, wenn Ihre Marke dies zulässt.
9. Target // Benutzergenerierte Inhalte hinzufügen
Die Produktseiten nutzen auch benutzergenerierte Inhalte. Beim Hinterlassen einer Bewertung können Target-Kunden Folgendes tun:
10. Barner // Erfahrungen im Geschäft replizieren
Barner verwendet eine Vielzahl von Produktfotos und ein animiertes GIF, um Käufern einen ganzheitlichen Blick auf seine Brillen zu geben.
Dann können interessierte Käufer die „Virtuelle Anprobe“-Funktion nutzen, um das Erlebnis im Geschäft nachzubilden. Dieser kreative Ansatz kann der Marke helfen, den Umsatz zu maximieren und Retouren zu minimieren.
Wichtigste Erkenntnis: Denken Sie an Einkaufserlebnisse im Geschäft und Upselling-Erfahrungen. Und überlegen Sie, wie diese auf Ihre Produktwebsite übertragen werden können.
11. Silver Cross // Einwände der Zielgruppe ausräumen
Werdende Eltern haben viele Fragen beim Kauf eines Kinderwagens. Silver Cross arbeitet daran, diese in dieser Produktseitenbeschreibung zu beantworten.
Die meisten dieser Informationen befinden sich „above the fold“ (oben auf der Seite, bevor der Benutzer scrollt). Dies funktioniert, um die Aufmerksamkeit des Publikums schnell zu erfassen.
Dann lenkt das Unternehmen die Aufmerksamkeit der Besucher auf den nächsten Schritt. Die „JETZT KAUFEN“-Schaltfläche hat eine kontrastreiche Farbe und folgt dem Benutzer die Seite hinunter.
Wichtigste Erkenntnis: Räumen Sie die Einwände Ihrer Zielgruppe innerhalb Ihrer Produktseitenbeschreibungen aus. Gehen Sie auf Fragen ein, die sie sonst vom Kauf abhalten könnten.
12. Garmin // Priorisieren Sie „above the fold“
Viele Menschen recherchieren Produkte großer Marken auf Blogs von Drittanbietern, Bewertungsseiten und anderen Quellen. Wenn sie die Produktseite erreichen, sind sie bereit, die Transaktion zu starten.
Deshalb konzentriert sich die Produktseite von Garmin auf Elemente wie Preis, Größe und Farbe – Dinge, die gegen Ende der Kaufreise wichtig sind.
Aber unentschlossene Käufer werden nicht zurückgelassen. Spezifikationen, Packungsinhalt und kompatible Geräte sind „below the fold“ aufgelistet. Zusammen mit anderen nützlichen Informationen.
Wichtigste Erkenntnis: Erwägen Sie den umgekehrten Pyramidenansatz für Ihre Produktseiten. Beginnen Sie mit den wichtigsten Informationen „above the fold“; dann bieten Sie unten mehr Details.
13. REI // Bieten Sie eine großartige mobile UX
REI hat laut dem Forschungsunternehmen Baymard Institute die besten Produktseiten für mobile UX.
Wichtigste Erkenntnis: Viele Verbraucher nutzen Smartphones, um online einzukaufen. Ihre Produktseiten müssen also auf mobilen Bildschirmen großartig aussehen und funktionieren.
14. Zara // Werden Sie kreativ
Ungewöhnliche Modelposen helfen der Marke, die Aufmerksamkeit von Online-Käufern zu gewinnen. Und verleihen ihren Produkten ein High-Fashion-Gefühl.
Wichtigste Erkenntnis: Wenn Sie nur begrenzte Flexibilität beim Layout Ihrer Produktseite haben, versuchen Sie einen kreativen Ansatz mit anderen Elementen. Wie Fotos oder Text.
15. Firebox // Ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen
Firebox ist ein Ort für Benutzer, um „nach dem Ungewöhnlichen zu suchen“. Fotos und Videos zeigen die Produkte in Aktion und helfen Käufern, die Funktionalität der skurrilen Geschenke zu sehen.
Firebox-Produktseiten heben Lagerbestände hervor, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Dies kann mehr Käufer dazu ermutigen, zur Kasse zu gehen.
Wichtigste Erkenntnis: Erwägen Sie, Online-Käufer über niedrige Lagerbestände zu benachrichtigen. Dies kann Konversionen fördern. Und Enttäuschungen vermeiden, wenn Artikel unerwartet ausverkauft sind.
16. Dyson // USPs hervorheben
Der Abschnitt „Kaufen Sie direkt bei den Leuten, die es gemacht haben“ schafft Vertrauen. Und Loyalität. Er lenkt auch die Aufmerksamkeit auf Alleinstellungsmerkmale (USPs), wie kostenlose Lieferung am nächsten Tag und eine Geld-zurück-Garantie.
Außerdem spiegelt sich das Engagement der Marke für effizientes Design in ihren Produktseiten wider. Zum Beispiel ist dieses Layout der Produktspezifikationen klar und attraktiv.
Wichtigste Erkenntnis: Wenn Ihre Produkte anderswo erhältlich sind, ist es entscheidend, USPs hervorzuheben. Und eine herausragende UX zu liefern.
17. Nike // Verwandte Produkte bewerben
Visuals dominieren die Produktseiten von Nike. Nahaufnahmen der Produkte zeigen Details und Materialarten. Modellaufnahmen geben Styling-Inspiration. Und benutzergenerierte Inhalte ergänzen die Ästhetik der Seite.
Ein „Vervollständigen Sie den Look“-Abschnitt hilft Käufern, sich das Produkt in ihrer Garderobe vorzustellen und ermutigt sie, andere Artikel auf der Website zu durchsuchen.
Wichtigste Erkenntnis: Die Bewerbung verwandter Artikel auf Ihren Produktseiten kann Ihnen helfen, den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) zu erhöhen.
Best Practices für Produktseiten
E-Commerce-Marketing umfasst unzählige Taktiken, um Traffic auf Ihre Produktseiten zu lenken. Aber diese Bemühungen sind nutzlos, wenn Ihre Seiten nicht konvertieren.
Nachfolgend finden Sie neun Best Practices für Produktseiten, die mehr Besucher in Kunden verwandeln (d. h. Ihre Konversionsrate verbessern). Damit Sie einige der besten Produktseiten da draußen erstellen können.
Bleiben Sie bei der Marke
Ihr Produktseitendesign sollte mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen – d. h. der Persönlichkeit, die Sie darstellen möchten. Dies hilft Ihnen, Ihren Zielkunden anzusprechen und Folgegeschäfte zu generieren.
Zum Beispiel gehören Kreativität und Spaß zu den Markenwerten von Lego. Daher sind seine Produktseiten farbenfroh, skurril und inspirierend.
Markenidentität kann alles beeinflussen, von Ihrem Layout bis hin zu individuellen Wortwahlen. Wenn Sie Inspiration brauchen, sehen Sie sich Produktseitenbeispiele von Marken an, die Sie bewundern. Wie machen sie ihre Persönlichkeit deutlich?
Tipp: Lernen Sie mit unserem Leitfaden, wie Sie den Tonfall Ihrer Marke definieren. Dies ist einer der wichtigsten Schritte zum Aufbau Ihrer Markenidentität und zum Schreiben von Texten, die konvertieren.
Produktnamen und Beschreibungen optimieren
Jedes Produkt benötigt einen einzigartigen und beschreibenden Namen. Fügen Sie diesen Namen in den Titel der Produktseite ein (auch bekannt als H1-Tag).
Dies trägt dazu bei, dass Ihr Produkt in relevanten Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt. Und Klicks von Zielkäufern anzieht.
Sie sollten auch eine SEO-freundliche Produktbeschreibung schreiben, die Ihren Produktnamen enthält. Aber es ist wichtiger, sich darauf zu konzentrieren, Kunden zur Konversion zu überzeugen.
Geben Sie alle Details an, die jemand benötigen könnte, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Und gehen Sie auf Einwände ein, die sie sonst dazu veranlassen könnten, die Seite zu verlassen.
Tipp: Sehen Sie sich die Dienstleistungen von Alien Road zum Schreiben von Produktbeschreibungen an, wenn Sie Hilfe beim Schreiben von Texten benötigen, die konvertieren.
Liefern Sie ein qualitativ hochwertiges Benutzererlebnis
Denken Sie an das letzte Mal, als Sie online einen Kauf getätigt haben. Was lief reibungslos? Was hätte besser sein können? Ihre persönlichen Erfahrungen können Ihnen helfen, ein besseres Einkaufserlebnis für Ihren Endbenutzer zu gestalten.
Tipp: Lassen Sie Ihre Produktseiten-URL durch das PageSpeed Insights-Tool von Google laufen, um Tipps zur Verringerung der Ladezeit Ihrer Seite zu erhalten. Oder verwenden Sie das Alien Road Site Audit-Tool, um technische Probleme auf Ihrer Website zu identifizieren, zu priorisieren und zu beheben.
Fügen Sie eine klare Call-to-Action-Schaltfläche hinzu
Beim Produktseitendesign geht es darum, den Benutzer dazu zu bringen, auf „Kaufen“ zu klicken. Daher ist es entscheidend, dass die Call-to-Action (CTA)-Schaltfläche hervorsticht.
Die meisten Produktwebsites verwenden eine auffällige Hintergrundfarbe. Und einen unkomplizierten CTA-Text, wie „In den Warenkorb“ oder „Jetzt kaufen“.
Platzieren Sie die Schaltfläche oben auf dem Bildschirm. Idealerweise „above the fold“, damit Käufer nicht scrollen müssen, sobald sie bereit sind zu kaufen.
Bieten Sie hochwertige Visuals
Hochwertige Fotos machen Ihre Produkte begehrenswerter und helfen Kunden zu verstehen, was genau sie bekommen. Sie setzen Ihre Produkte ins beste Licht, ohne irreführend zu sein.
Stellen Sie große, klare Fotos vor leeren Hintergründen bereit. Achten Sie darauf, verschiedene Winkel und Funktionen abzudecken. Sie könnten sogar Spin-Fotografie verwenden, um eine interaktive 360-Grad-Ansicht zu bieten.
Lifestyle-Aufnahmen zeigen Ihr Produkt in Aktion. Und helfen Käufern, sich das Produkt in ihrem eigenen Leben vorzustellen.
Zeigen Sie klare Preis- und Versandinformationen an
Besucher von Produktseiten befinden sich oft in der Konversionsphase des Marketing-Funnels – d. h. sie sind bereit zu kaufen. Daher ist es wichtig, klare Preis- und Versandinformationen im Voraus bereitzustellen.
Vermeiden Sie es, Käufer für Informationen auf andere Seiten (z. B. /shipping-faqs/) zu schicken. Dies kann den Kaufprozess unterbrechen und zu verlorenen Verkäufen führen.
Vertrauen mit Bewertungen aufbauen
Die besten Produktseitenbeispiele bieten Kundenbewertungen. Um Käufern bei der Entscheidung zu helfen, ob sie Ihr Produkt kaufen sollen. Und ob sie bei Ihnen kaufen sollen.
Dies könnte eine durchschnittliche Sternebewertung oben auf der Seite beinhalten. Und individuelle Bewertungen unten, komplett mit Bildern, Kommentaren und Bewertungsaufschlüsselungen.
Stellen Sie sicher, dass Sie bei Bedarf auf Bewertungen antworten können. Dies hilft Ihnen, Beschwerden zu lösen und Ihren Markenruf zu schützen. Wie Frigidaire es hier tut:
Tipp: Schaffen Sie Vertrauen bei Ihren Kunden, indem Sie für Akkreditierungen, Auszeichnungen oder Kundendienstvorteile werben. Lassen Sie Käufer wissen, dass Ihre Produktwebsite vertrauenswürdig ist.
Verwenden Sie strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind Informationen, die Suchmaschinen helfen, Webseiten besser zu verstehen. Sie verwenden eine Auszeichnungssprache namens Schema.
Dies kann Ihnen helfen, Rich Results bei Google zu sichern, die detailliertere und ansprechendere Einträge sind.
Dieses Rich Result kann Walmart helfen, auf der Ergebnisseite hervorzustechen und mehr Klicks von Google zu gewinnen.
Tipp: Google bietet einen Assistenten für strukturierte Daten, der Ihnen helfen kann, Schema auf Ihre Produktseiten anzuwenden.
Verbesserungen mit Split-Testing vornehmen
Die besten Produktseiten sind oft das Ergebnis umfangreicher Split-Tests, auch bekannt als A/B-Tests.
Nehmen Sie eine kleine Anpassung an Ihrer Seite vor, z. B. das Ändern der Farbe der „In den Warenkorb“-Schaltfläche
Servieren Sie die neue Version der Seite der Hälfte Ihrer Website-Besucher und die alte Version der Seite der anderen Hälfte
Dieser datengesteuerte Ansatz für das Produktseitendesign hilft Ihnen, Änderungen schnell und effizient zu identifizieren, zu testen und anzuwenden.
Tipp: Testen Sie mit dem SplitSignal-Tool genau, wie sich Änderungen an der Produktseite auf Ihren organischen Traffic auswirken (d. h. unbezahlte Besuche von Suchmaschinen). Ohne die Notwendigkeit für komplexe Entwicklungs- und Datenanalysearbeit.
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