Les pages produits sont des pages web conçues pour vendre des produits en ligne. Elles incluent généralement une image, une description, un prix et un bouton « Ajouter au panier ».
Découvrez 17 exemples inspirants de pages produits (sans ordre particulier). Nous avons inclus des marques de premier plan comme Amazon, Apple et Nike afin que vous puissiez apprendre ce que font les meilleurs sites e-commerce.
1. Amazon // Fournir des informations détaillées
Amazon est le site e-commerce le plus visité aux États-Unis. Le design de sa page produit n’est pas esthétique, mais il fonctionne.
Dans cet exemple, un nom de produit descriptif met en évidence les caractéristiques clés. Cela aide la page à se démarquer et à attirer des clics dans les résultats de recherche.
Note : Vous vendez des produits via Amazon ? Les outils marketing Amazon d’Alien Road peuvent augmenter la visibilité et les conversions de vos annonces.
La note moyenne en étoiles et le nombre d’évaluations sont placés de manière proéminente. Amazon comprend que ces mesures sont cruciales pour instaurer la confiance.
(Dans une enquête aux États-Unis, 98 % des répondants ont déclaré que les avis sont une ressource essentielle lors de la prise de décision d’achat.)
Conclusion clé : Le design chargé de la page produit d’Amazon ne fonctionnera pas pour tous les sites web de produits. Mais cela montre que les consommateurs sont avides d’informations. Testez divers formats pour répondre aux besoins de vos acheteurs idéaux.
2. Apple // Diriger les acheteurs vers le paiement
Considérez la page produit de l’iPhone 14 Pro. Le design épuré met la photo du produit au centre. Et dirige les acheteurs à faire leurs sélections.
Au lieu d’avoir des pages séparées pour chaque combinaison de modèle, couleur et stockage, Apple réunit toutes les options au même endroit. Pour améliorer l’expérience utilisateur (UX) et faciliter l’achat.
Notez l’accent mis sur le prix : Apple a d’autres pages de destination axées sur les avantages et les spécifications du produit. Celle-ci est adaptée aux personnes prêtes à acheter.
Le chat en direct permet à l’entreprise de répondre rapidement aux questions. Réduisant le risque que les clients partent à cette étape cruciale.
Conclusion clé : Dirigez l’attention de vos utilisateurs vers l’étape suivante. Qu’il s’agisse d’ajouter un produit à leur panier ou de faire une sélection de couleur.
3. Gymshark // Garder les utilisateurs sur la page
Gymshark propose une variété de photos de modèles pour aider les acheteurs à visualiser les vêtements sur eux-mêmes. En veillant à couvrir chaque variante de couleur.
Bien que le bouton « Ajouter au panier » ressorte le plus sur cette page produit, il existe également une option « Ajouter à la liste de souhaits ». Cela convient aux acheteurs qui souhaitent présélectionner des articles ou acheter plus tard. Ce qui signifie qu’ils sont moins susceptibles d’oublier quelque chose qui a suscité leur intérêt.
Conclusion clé : Fournissez toutes les informations dont les acheteurs pourraient avoir besoin directement sur votre page produit. Ne les dirigez pas ailleurs et n’interrompez pas leur parcours.
4. Leesa // Instaurer la confiance avec les avis
La marque e-commerce Leesa gère ce problème par le copywriting. Par exemple, elle dit que le produit « s’adapte à votre forme » et vend des avantages tels qu’un « repos réparateur ».
La preuve sociale est également importante. Leesa affiche de manière proéminente les avis des clients et les distinctions de l’industrie sur ou près de la photo principale du produit. Pour rassurer les acheteurs sur le fait qu’ils font un achat intelligent.
La page produit annonce également une réduction de 200 $ et une option de paiement mensuel. Rendant le prix élevé plus gérable.
5. Anova // Parlez à votre public cible
Le cuiseur de précision d’Anova s’adresse aux passionnés de cuisine. Et la photo principale du produit le montre clairement dès le départ.
L’entreprise utilise également des expressions comme « gastronomie » et « cuisiner comme un pro » pour engager son public cible.
Plus bas sur la page produit, des fonctionnalités mises en évidence avec des images de style de vie de soutien aident les acheteurs à visualiser le produit dans leurs propres cuisines.
Notez comment le bouton « Ajouter au panier » suit les utilisateurs tout au long de la page. Les utilisateurs n’ont pas besoin de remonter une fois qu’ils ont décidé d’acheter.
6. The Ordinary // Rendre les informations plus attrayantes
L’approche scientifique de The Ordinary en matière de soins de la peau se reflète dans le design de sa page produit. La mise en page spacieuse et blanche rappelle un laboratoire. Tandis qu’un accent sur les ingrédients confère une autorité supplémentaire.
Plus bas sur la page, la référence à une étude clinique fournit un niveau de crédibilité précieux dans l’industrie des soins de la peau.
The Ordinary éduque les acheteurs sur l’utilisation du produit dans sa section « Comment construire une routine de soins de la peau ». Cela permet également à la marque de promouvoir des produits connexes.
7. Boohoo // S’assurer que les éléments clés ressortent
Notez à quel point le prix du produit et la bannière « 20 % de réduction sur tout » ressortent sur cette page produit Boohoo.
La marque de mode en ligne est connue pour ses soldes et ses remises. Et elle n’a pas peur de les souligner. Elle propose également une variété d’options de paiement différé pour convertir les acheteurs soucieux de leur budget.
Bien que Boohoo soit une marque de fast-fashion avec un stock en rotation constante, elle investit dans une photographie de produit de haute qualité. Complétée par des photos de modèles. Parce qu’elle reconnaît que l’esthétique est une priorité pour le client.
La section « Vous cherchez quelque chose de similaire ? » fournit des recommandations si la taille de l’acheteur est en rupture de stock ou si le design ne convient pas tout à fait. Augmentant les chances de conversion.
Conclusion clé : Lorsque vous prenez du recul par rapport au design de votre page produit, les éléments les plus importants doivent ressortir immédiatement.
8. Kombu // Osez être audacieux
Les visiteurs de Kombu ont probablement déjà goûté la boisson et souhaitent commander en gros. Il n’est donc pas nécessaire de « vendre » le produit par des descriptions élaborées et des images de style de vie.
L’entreprise peut se concentrer sur la fourniture d’une UX unique. Une qui renforce l’image de marque et incite les acheteurs à revenir.
Conclusion clé : Osez être audacieux et faites quelque chose qui se démarque si votre marque le permet.
9. Target // Ajouter du contenu généré par l’utilisateur
Ses pages produits capitalisent également sur le contenu généré par l’utilisateur. En laissant un avis, les clients de Target peuvent faire ce qui suit :
10. Barner // Répliquer les expériences en magasin
Barner utilise une variété de photos de produits et un GIF animé pour donner aux acheteurs une vue holistique de ses lunettes.
Ensuite, les acheteurs intéressés peuvent utiliser la fonction « Essai virtuel » pour recréer l’expérience en magasin. Cette approche créative peut aider la marque à maximiser les ventes et à minimiser les retours.
Conclusion clé : Pensez aux expériences d’achat en magasin et aux ventes incitatives. Et réfléchissez à la façon dont elles peuvent se traduire sur votre site web de produits.
11. Silver Cross // Résoudre les objections de l’audience
Les futurs parents ont beaucoup de questions lors de l’achat d’une poussette. Silver Cross travaille à y répondre dans cette description de page produit.
La majeure partie de ces informations se trouve au-dessus de la ligne de flottaison (en haut de la page, avant que l’utilisateur ne fasse défiler). Ce qui fonctionne pour capter rapidement l’attention de l’audience.
Ensuite, l’entreprise concentre l’attention des visiteurs sur l’étape suivante. Le bouton « ACHETER MAINTENANT » présente une couleur à fort contraste et suit l’utilisateur tout au long de la page.
Conclusion clé : Résolvez les objections de votre audience dans les descriptions de vos pages produits. Répondez aux questions qui pourraient autrement les empêcher d’acheter.
12. Garmin // Prioriser au-dessus de la ligne de flottaison
Beaucoup de gens recherchent des produits de grandes marques sur des blogs tiers, des sites d’avis et d’autres sources. Lorsqu’ils arrivent sur la page produit, ils sont prêts à commencer la transaction.
C’est pourquoi la page produit de Garmin se concentre sur des éléments comme le prix, la taille et la couleur — des choses qui comptent vers la fin du parcours d’achat.
Mais les acheteurs indécis ne sont pas laissés pour compte. Les spécifications, le contenu de la boîte et les appareils compatibles sont listés en dessous de la ligne de flottaison. Avec d’autres informations utiles.
Conclusion clé : Envisagez l’approche de la pyramide inversée pour vos pages produits. Commencez par les informations les plus essentielles au-dessus de la ligne de flottaison ; puis fournissez plus de détails en dessous.
13. REI // Fournir une excellente UX mobile
REI possède les meilleures pages produits pour l’UX mobile, selon le cabinet de recherche Baymard Institute.
Conclusion clé : De nombreux consommateurs utilisent des smartphones pour faire leurs achats en ligne. Vos pages produits doivent donc être superbes et fonctionner parfaitement sur les écrans mobiles.
14. Zara // Soyez créatif
Des poses de modèles inhabituelles aident la marque à capter l’attention des acheteurs en ligne. Et donnent à leurs produits une touche de haute couture.
Conclusion clé : Si vous avez une flexibilité limitée avec la mise en page de votre page produit, essayez une approche créative avec d’autres éléments. Comme des photos ou du texte.
15. Firebox // Créer un sentiment d’urgence
Firebox est un endroit pour les utilisateurs pour « acheter de l’inhabituel ». Des photos et des vidéos montrent ses produits en action, aidant les acheteurs à voir la fonctionnalité de ses cadeaux originaux.
Les pages produits de Firebox mettent en évidence les niveaux de stock pour créer un sentiment d’urgence. Cela peut encourager plus d’acheteurs à se diriger vers le paiement.
Conclusion clé : Envisagez de notifier les acheteurs en ligne des faibles niveaux de stock. Cela peut encourager les conversions. Et éviter les déceptions lorsque les articles sont épuisés de manière inattendue.
16. Dyson // Mettre en évidence les USP
La section « Achetez directement auprès de ceux qui l’ont fabriqué » renforce la confiance. Et la fidélité. Elle attire également l’attention sur les propositions de vente uniques (USP), telles que la livraison gratuite le lendemain et une garantie satisfait ou remboursé.
De plus, l’engagement de la marque envers un design efficace se reflète dans ses pages produits. Par exemple, cette mise en page des spécifications produit est claire et attrayante.
Conclusion clé : Lorsque vos produits sont disponibles ailleurs, il est crucial de mettre en évidence les USP. Et de fournir une UX exceptionnelle.
17. Nike // Promouvoir des produits connexes
Les visuels dominent les pages produits de Nike. Des photos de produits en gros plan présentent les détails et les types de matériaux. Des photos de modèles donnent de l’inspiration pour le style. Et le contenu généré par l’utilisateur complète l’esthétique de la page.
Une section « Complétez le look » aide les acheteurs à visualiser le produit dans leur garde-robe et les encourage à parcourir d’autres articles sur le site.
Conclusion clé : Promouvoir des articles connexes sur vos pages produits peut vous aider à augmenter la valeur moyenne de commande (AOV).
Meilleures pratiques pour les pages produits
Le marketing e-commerce comprend d’innombrables tactiques pour générer du trafic vers vos pages produits. Mais ces efforts sont inutiles si vos pages ne convertissent pas.
Vous trouverez ci-dessous neuf meilleures pratiques pour les pages produits qui transforment plus de visiteurs en clients (c’est-à-dire améliorent votre taux de conversion). Pour vous aider à créer certaines des meilleures pages produits qui existent.
Restez fidèle à la marque
Le design de votre page produit doit s’aligner sur votre identité de marque, c’est-à-dire la personnalité que vous souhaitez projeter. Cela vous aidera à engager votre client cible et à générer des affaires répétées.
Par exemple, la créativité et le plaisir font partie des valeurs de la marque Lego. Ses pages produits sont donc colorées, fantaisistes et inspirantes.
L’identité de marque peut influencer tout, de votre mise en page au choix des mots. Si vous avez besoin d’inspiration, regardez des exemples de pages produits de marques que vous admirez. Comment rendent-elles leur personnalité évidente ?
Conseil : Apprenez à définir le ton de voix de votre marque avec notre guide. C’est l’une des étapes clés pour construire votre identité de marque et rédiger des textes qui convertissent.
Optimiser les noms et descriptions de produits
Chaque produit a besoin d’un nom unique et descriptif. Incluez ce nom dans le titre de la page produit (également connu sous le nom de balise H1).
Cela aide à garantir que votre produit soit bien classé dans les résultats de recherche pertinents. Et attire les clics des acheteurs cibles.
Vous devriez également rédiger une description de produit optimisée pour le SEO qui inclut le nom de votre produit. Mais il est plus important de se concentrer sur la persuasion des clients pour qu’ils convertissent.
Fournissez tous les détails dont quelqu’un pourrait avoir besoin pour prendre une décision d’achat. Et traitez les objections qui pourraient autrement les amener à quitter la page.
Conseil : Consultez les services de rédaction de descriptions de produits d’Alien Road si vous avez besoin d’aide pour rédiger des textes qui convertissent.
Offrir une expérience utilisateur de qualité
Pensez à la dernière fois que vous avez effectué un achat en ligne. Qu’est-ce qui s’est bien passé ? Qu’est-ce qui aurait pu être mieux ? Vos expériences personnelles peuvent vous aider à concevoir une meilleure expérience d’achat pour votre utilisateur final.
Conseil : Passez l’URL de votre page produit dans l’outil PageSpeed Insights de Google pour obtenir des conseils sur la réduction du temps de chargement de votre page. Ou utilisez l’outil d’audit de site d’Alien Road pour obtenir de l’aide pour identifier, hiérarchiser et corriger les problèmes techniques sur votre site.
Ajouter un bouton d’appel à l’action clair
Le design de la page produit consiste à amener l’utilisateur à cliquer sur « acheter ». Il est donc crucial que le bouton d’appel à l’action (CTA) ressorte.
La plupart des sites e-commerce utilisent une couleur d’arrière-plan accrocheuse. Et un texte CTA simple, tel que « Ajouter au panier » ou « Acheter maintenant ».
Placez le bouton près du haut de l’écran. Idéalement au-dessus de la ligne de flottaison, pour que les acheteurs n’aient pas à faire défiler une fois qu’ils sont prêts à acheter.
Fournir des visuels de haute qualité
Des photos de haute qualité rendent vos produits plus désirables et aident les clients à comprendre exactement ce qu’ils obtiennent. Ils mettent vos produits sous leur meilleur jour sans être trompeurs.
Fournissez des photos grandes et claires prises sur des arrière-plans vierges. En veillant à couvrir différents angles et fonctionnalités. Vous pourriez même utiliser la photographie rotative pour fournir une vue interactive à 360 degrés.
Les photos de style de vie montrent votre produit en action. Et aident les acheteurs à visualiser le produit dans leur propre vie.
Afficher des informations claires sur les prix et l’expédition
Les visiteurs de la page produit sont souvent à l’étape de conversion de l’entonnoir marketing, c’est-à-dire qu’ils sont prêts à acheter. Il est donc important de fournir des informations claires sur les prix et l’expédition dès le départ.
Évitez d’envoyer les acheteurs vers d’autres pages (par exemple, /shipping-faqs/) pour obtenir des informations. Cela peut perturber le processus d’achat et entraîner des pertes de ventes.
Instaurer la confiance avec les évaluations et les avis
Les meilleurs exemples de pages produits fournissent des évaluations et des avis clients. Pour aider les acheteurs à décider s’ils doivent acheter votre produit. Et s’ils doivent acheter chez vous.
Cela pourrait inclure une note moyenne en étoiles en haut de la page. Et des avis individuels en bas, complets avec des images, des commentaires et des ventilations des notes.
Assurez-vous de pouvoir répondre aux avis, si nécessaire. Cela vous aidera à résoudre les plaintes et à protéger la réputation de votre marque. Comme le fait Frigidaire ici :
Conseil : Inspirez confiance à vos clients en faisant la publicité de toute accréditation, distinction ou avantage de service client. Faites savoir aux acheteurs que votre site web de produits est digne de confiance.
Utiliser des données structurées
Les données structurées sont des informations qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre les pages web. Elles utilisent un langage de balisage appelé schéma.
Cela peut vous aider à obtenir des résultats enrichis dans Google, qui sont des listes plus détaillées et attrayantes.
Ce résultat enrichi peut aider Walmart à se démarquer sur la page de résultats et à attirer plus de clics depuis Google.
Conseil : Google propose un assistant de balisage de données structurées qui peut vous aider à appliquer le schéma à vos pages produits.
Apporter des améliorations avec les tests fractionnés
Les meilleures pages produits sont souvent le résultat de tests fractionnés approfondis, également connus sous le nom de tests A/B.
Faites un petit ajustement sur votre page, comme changer la couleur du bouton « Ajouter au panier »
Servez la nouvelle version de la page à la moitié de vos visiteurs et l’ancienne version à l’autre moitié
Cette approche axée sur les données pour le design de la page produit vous aide à identifier, tester et appliquer les changements rapidement et efficacement.
Conseil : Avec l’outil SplitSignal, testez avec précision comment les changements sur la page produit affectent votre trafic organique (c’est-à-dire les visites non payées depuis les moteurs de recherche). Sans avoir besoin de travaux complexes de développement et d’analyse de données.
Obtenir de l’aide d’experts pour les pages produits
Ces exemples de pages produits et meilleures pratiques offrent de nombreuses idées. Mais avez-vous le temps et les compétences pour les mettre en œuvre ?
Si non, tournez-vous vers les partenaires d’agence de confiance d’Alien Road. Nous nous associons à des experts en design web, développement web et design UX qui peuvent vous aider à créer de meilleures pages produits. Et à générer plus de ventes.
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