Ein Amazon Produkt-Listing-Optimierungs-Audit prüft, ob ein Listing für die richtigen Begriffe indexiert ist, dem Styleguide der Kategorie folgt, den Traffic konvertiert und keine versteckten Fehler aufweist, die es unterdrücken. Führen Sie das Audit durch, bevor Sie etwas bearbeiten, denn das Problem ist oft nicht der Text. Ein fehlendes Attribut, eine unterdrückte Variante oder ein schwaches Hauptbild können schlechte Verkäufe besser erklären als jede Keyword-Änderung.
Warum ein Audit vor dem Umschreiben?
Das Umschreiben eines Listings ändert viele Dinge gleichzeitig, was es unmöglich macht zu wissen, was funktioniert hat. Es kann auch Dinge kaputt machen, die funktioniert haben: Eine Titeländerung kann einen Begriff entfernen, für den das Listing gut rankte, und einige Änderungen können von anderen Mitwirkenden überschrieben werden, wenn Ihre Marke nicht registriert ist.
Ein Audit liefert Ihnen eine Basislinie. Sie erfassen den aktuellen Rang, die Sitzungen und die Konversion für Schlüsselbegriffe, finden die spezifischen Schwachstellen und beheben sie dann in einer Reihenfolge, die Sie messen können.
Welche Prüfungen kommen zuerst: Gesundheit und Indexierung?
Schritt 1: Ist das Listing gesund?
Beginnen Sie mit der technischen Gesundheit, da keine Textverbesserung einem Listing hilft, das Amazon versteckt.
- Prüfen Sie den Lagerbestand, verwalten Sie den gesamten Lagerbestand auf den Status “Suche unterdrückt” oder “Inaktiv”.
- Öffnen Sie das Dashboard zur Kontogesundheit und suchen Sie nach Verstößen gegen die Listing-Richtlinien für die ASIN.
- Bestätigen Sie, dass die Buy Box Ihnen gehört; prüfen Sie den Prozentsatz des Featured Offer in den Geschäftsberichten.
- Überprüfen Sie die Variantenbeziehungen: Sind alle Kind-Produkte mit dem richtigen Eltern-Produkt verknüpft?
- Prüfen Sie, ob die Kategorie und der Browse-Node korrekt sind; ein falscher Node versteckt das Produkt vor Filtern.
- Suchen Sie nach verwaistem Lagerbestand oder FBA-Erfüllungsproblemen, die sich auf Lieferdaten auswirken.
Schritt 2: Ist das Listing für die richtigen Begriffe indexiert?
Ein Listing kann nur für Begriffe ranken, für die Amazon es indexiert hat. Testen Sie dies, indem Sie nach dem genauen Begriff zusammen mit der ASIN in der Amazon-Suchleiste suchen, oder verwenden Sie einen Indexierungs-Checker in einem Tool wie Helium 10. Wenn die ASIN nicht erscheint, ist der Begriff nicht indexiert.
Erstellen Sie Ihre Liste der Zielbegriffe aus der Brand Analytics Suchanfrage-Performance, Ihrem Bericht zu Suchbegriffen für gesponserte Produkte und dem Product Opportunity Explorer. Prüfen Sie die Top 20 Begriffe. Fehlende Begriffe lassen sich meist auf ein Backend-Suchbegrifffeld zurückführen, das das Byte-Limit überschreitet, Wörter, die nur in Bildern platziert sind, oder Attribute, die leer gelassen wurden.