Amazon məhsul siyahısı optimizasiyası auditi siyahının düzgün terminlər üçün indekslənib-indekslənmədiyini, kateqoriya üslub bələdçisinə uyğun olub-olmadığını, əldə etdiyi trafiki konvertasiya edib-etmədiyini və onu sıxışdıran gizli səhvlərin olub-olmadığını yoxlayır. Auditi hər hansı bir şeyi redaktə etməzdən əvvəl aparın, çünki problem çox vaxt mətn deyil. Çatışmayan atribut, sıxışdırılmış variasiya və ya zəif əsas şəkil zəif satışı istənilən açar söz dəyişikliyindən daha yaxşı izah edə bilər.
Niyə yenidən yazmazdan əvvəl audit etməli?
Siyahını yenidən yazmaq bir çox şeyi eyni anda dəyişir, bu da nəyin işə yaradığını bilməyi qeyri-mümkün edir. Bu, həm də işləyən şeyləri poza bilər: başlıq redaktəsi siyahının yaxşı sıralandığı bir termini silə bilər və markanız qeydiyyatdan keçməyibsə, bəzi dəyişikliklər digər töhfə verənlər tərəfindən ləğv edilə bilər.
Audit sizə baza xətti verir. Siz cari reytinqi, sessiyaları və əsas terminlər üçün konversiyanı qeyd edir, xüsusi zəiflikləri tapır və sonra onları ölçə biləcəyiniz bir ardıcıllıqla düzəldirsiniz.
Hansı yoxlamalar birinci gəlir: sağlamlıq və indeksləşdirmə?
Addım 1: siyahı sağlamdırmı?
Texniki sağlamlıqdan başlayın, çünki Amazon-un gizlətdiyi siyahıya heç bir mətn təkmilləşdirilməsi kömək etmir.
- İnventarı yoxlayın, “Search suppressed” (Axtarış dayandırılıb) və ya “Inactive” (Aktiv deyil) statusu üçün Bütün İnventarı İdarə et bölməsinə baxın.
- Hesab Sağlamlığı panelini açın və ASIN üzrə siyahı siyasəti pozuntularına baxın.
- Buy Box-un sizə aid olduğunu təsdiqləyin; Biznes Hesabatlarında Seçilmiş Təklif faizini yoxlayın.
- Variasiya əlaqələrini nəzərdən keçirin: bütün alt elementlər düzgün ana elementə qoşulubmu?
- Kateqoriya və gözdən keçirmə qovşağının düzgün olduğunu yoxlayın; səhv qovşaq məhsulu filtrlərdən gizlədir.
- Çatdırılma tarixlərinə təsir edən sahibsiz inventar və ya FBA yerinə yetirmə problemlərini axtarın.
Addım 2: siyahı düzgün terminlər üçün indekslənibmi?
Siyahı yalnız Amazon-un onu indeksləşdirdiyi terminlər üçün sıralana bilər. Bunu Amazon axtarış çubuğunda ASIN ilə birlikdə dəqiq termini axtararaq və ya Helium 10 kimi bir alətdə indeksləşdirmə yoxlayıcısından istifadə edərək sınayın. Əgər ASIN görünmürsə, termin indekslənməyib.
Hədəf terminlərinizin siyahısını Brand Analytics Axtarış Sorğusu Performansı, Sponsorlu Məhsullar axtarış termini hesabatı və Məhsul İmkanı Kəşfiyyatçısından qurun. İlk 20 termini yoxlayın. Çatışmayan terminlər adətən bayt limitini aşan arxa plan axtarış terminləri sahəsinə, yalnız şəkillərdə yerləşdirilən sözlərə və ya boş qalan atributlara gedib çıxır.
Məzmunun özünü necə audit edirsiniz?
Addım 3: başlıq üslub bələdçisinə uyğundurmu?
Hər kateqoriyanın başlıq qaydaları olan üslub bələdçisi var. Bir çox kateqoriya indi başlıqları təxminən 200 simvolla məhdudlaşdırır və Amazon təkrarlanan sözlər və xüsusi simvollarla bağlı daha sərt qaydalar elan edib. Satıcı Mərkəzi Yardımında kateqoriyanız üçün cari bələdçini yoxlayın.
Başlığı üç nöqtədə qiymətləndirin. Brend və məhsul növü ilə başlayırmı? Əsas axtarış terminini təbii şəkildə daxil edirmi? Axtarış nəticələrində yalnız ilk hissənin göründüyü mobil cihazlarda oxunaqlıdırmı? Açar sözlərlə doldurulmuş başlıq indekslənə bilər, lakin bu, klikləmə nisbətinə zərər verir.
Addım 4: bülletlər və təsvir alıcının suallarına cavab verirmi?
Bülletlər alıcıların alışdan əvvəl verdiyi sualları əhatə etməlidir. Bu sualları müştəri sualları bölməsində, rəylərdə və geri qaytarma səbəbləri hesabatında tapın. Hər bir bülleti ölçülər, materiallar, uyğunluq və ya qulluq kimi konkret məlumatlarla real narahatlığı aradan qaldırıb-qaldırmadığına görə qiymətləndirin.
A+ Məzmununuz varsa, təsvir sahəsi əksər görünüşlərdə gizlidir, lakin bəzi hallarda indeksləşdirmə üçün hələ də vacibdir və müəyyən cihazlarda görünür. Onu dolu saxlayın.
Addım 5: şəkillər öz işini görür?
Şəkillər səhifədəki istənilən mətndən daha çox konversiya çəkisinə malikdir. Onları Amazon-un tələblərinə və alıcıların faktiki olaraq necə alış-veriş etdiyinə qarşı audit edin.
- Əsas şəkil: təmiz ağ fon, məhsul çərçivənin çox hissəsini tutur, mətn və ya nişanlar yoxdur.
- Çözünürlük: böyütmənin işləməsi üçün ən uzun tərəfdə ən azı 1000 piksel.
- Say: mövcud olan bütün şəkil yuvalarından istifadə edin, adətən video daxil olmaqla yeddi və ya daha çox.
- Əhatə dairəsi: şəkli tanış bir obyektlə, istifadə zamanı çəkilmiş kadrla, detallı yaxın planla, qutuda nə olduğu ilə miqyaslayın.
- Mobil yoxlama: hər bir şəkilə telefonda baxın və örtük mətninin oxunaqlı olduğunu təsdiqləyin.
- Video: məhsulun hərəkətli hissələri olduqda və ya izaha ehtiyac duyduqda qısa bir demo.
Addım 6: atributlar tamdırmı?
Atributlar axtarış nəticələri səhifəsindəki filtrləri idarə edir. “Material: Paslanmayan Polad” filtrini tətbiq edən alıcı material sahəsi boş olan siyahını heç vaxt görmür. Siyahını Redaktə et bölməsində açın və tətbiq olunan bütün sahələri dolduraraq hər bir nişandan keçin. Tövsiyə olunan atributlar üçün “Siyahı Keyfiyyəti və Sıxışdırma Paneli”ni (bəzi hesablarda Siyahı Keyfiyyətini Təkmilləşdirin kimi etiketlənib) yoxlayın.
Bu, çox vaxt auditdə tapılan ən yüksək dəyərli düzəlişdir və bir neçə dəqiqə çəkir.
Atributlar axtarış nəticələri səhifəsindəki filtrləri idarə edir. “Material: Paslanmayan Polad” filtrini tətbiq edən alıcı material sahəsi boş olan siyahını heç vaxt görmür. Siyahını Redaktə et bölməsində açın və tətbiq olunan bütün sahələri dolduraraq hər bir nişandan keçin. Tövsiyə olunan atributlar üçün “Siyahı Keyfiyyəti və Sıxışdırma Paneli”ni (bəzi hesablarda Siyahı Keyfiyyətini Təkmilləşdirin kimi etiketlənib) yoxlayın.
Bu, çox vaxt auditdə tapılan ən yüksək dəyərli düzəlişdir və bir neçə dəqiqə çəkir.
Siyahı necə müqayisə olunur və konvertasiya edilir?
Addım 7: rəylər, qiymət və çatdırılma necə müqayisə olunur?
Siyahınızı əsas termininiz üçün yuxarıda sıralanan üç rəqiblə müqayisə edin. Onların ulduz reytinqini, rəy sayını, qiymətini, Prime uyğunluğunu və çatdırılma vədini qeyd edin. Əgər onlar eyni qiymətə və daha sürətli çatdırılma ilə iki dəfə çox rəyə sahibdirsə, yalnız mətn dəyişiklikləri boşluğu doldurmayacaq.
Tənqidi rəylərinizi naxışlar üçün oxuyun. Əgər bir neçəsi eyni qüsuru qeyd edirsə, düzəliş məhsula və ya qablaşdırmaya aiddir və siyahı düzəldilənə qədər gözləntiləri dürüst şəkildə müəyyən etməlidir.
Addım 8: konversiya məlumatları nə deyir?
Son 90 gün üçün Detallı Səhifə Satışları və Trafik hesabatını çıxarın. Sessiyaları və vahid sessiya faizini qeyd edin. Brand Analytics-dən və ya digər ASIN-lərinizdən əldə etdiyiniz kateqoriyanın tipik konversiyası ilə müqayisə edin.
- Yüksək sessiyalar, aşağı konversiya: problem səhifədədir (şəkillər, qiymət, rəylər).
- Aşağı sessiyalar, normal konversiya: problem görünmə qabiliyyətindədir (indeksləşdirmə, reytinq, reklamlar).
- Aşağı sessiyalar, aşağı konversiya: səhifədən başlayın, çünki daha çox trafik hələ kömək etməyəcək.
- Yüksək sessiyalar, aşağı konversiya: problem səhifədədir (şəkillər, qiymət, rəylər).
- Aşağı sessiyalar, normal konversiya: problem görünmə qabiliyyətindədir (indeksləşdirmə, reytinq, reklamlar).
- Aşağı sessiyalar, aşağı konversiya: səhifədən başlayın, çünki daha çox trafik hələ kömək etməyəcək.