Was ist eine API?
Falls Sie noch nicht genug High-Tech-Akronyme jonglieren müssen, möchten wir Ihnen den Begriff API vorstellen. Keine Sorge. Sie nutzen wahrscheinlich schon jeden Tag eine API, ohne es überhaupt zu merken. Nahtlosigkeit und Sicherheit stehen im Mittelpunkt einer API, sodass Ihre tägliche Facebook-Nachricht oder Ergänzungen zu Ihrem Amazon-Warenkorb Sie zu einem API-Nutzer machen, ob Sie es wissen oder nicht.
Als Vermarkter müssen wir jedoch etwas mehr über die API und ihre Nutzung wissen als der durchschnittliche Social-Media-Nutzer oder Online-Käufer. Schließlich hat sie die Macht, uns beim Umgang mit einer Vielzahl von Daten zu unterstützen, wenn wir die Sitzungen der Nutzer auf Websites bewerten, E-Commerce-Plattformen, soziale Medien, CRM und vieles mehr optimieren.
Als Unternehmen, das leistungsstarke digitale Marketingdaten hält, verfügt Semrush über eine eigene API, die eine große Anzahl von Digitalagenturen, Data-Science-Abteilungen, Forschungsfirmen, SaaS-Softwareentwicklern und anderen Unternehmen und Fachleuten unterstützt, die mit großen Datenmengen arbeiten.
Dieser Beitrag führt Sie durch das Einmaleins der API, von der Definition einer API bis hin zu wichtigen Anwendungsfällen, und konzentriert sich auf eine unserer gefragtesten API-Arten, Traffic Analytics API. Am Ende des Beitrags werden Sie beurteilen können, ob es die Art von Treibstoff ist, die Ihr Unternehmen für greifbarere Erfolge benötigt.
Was ist eine API-Anwendung?
APIs oder Application Program Interfaces sind ein Software-Vermittler, der es Anwendungen ermöglicht, miteinander zu kommunizieren.
Stellen Sie es sich wie den Draht vor, der Ihre Anfrage an den Endanbieter liefert und die Antwort an Sie zurücksendet.
Um eine andere Analogie zu verwenden, stellen Sie sich vor, Sie gehen in ein Restaurant. Sie setzen sich an Ihren Tisch und öffnen Ihre Speisekarte. Die Köche in der Küche sind der Teil des Systems, der Ihre Bestellung zubereitet, aber Sie würden nicht einfach in die Küche gehen und ihnen sagen, was Sie wollen. Sie brauchen einen Kellner! In dieser Analogie ist der Kellner die API. Er nimmt Ihre Anfrage entgegen, bringt sie zum System und bringt genau das zurück, was Sie wollen.
Im Wesentlichen bestehen APIs aus zwei Schlüsselkomponenten:
- Technische Spezifikation, die beschreibt, wie eine Anwendung mit einer anderen interagieren kann; und
- Eine Softwareschnittstelle, die eine solche Interaktion ermöglicht.
API ist eine Billionen-Dollar-Industrie , wobei etwa 35% der größten Technologiemarken ein Viertel ihrer Haupteinnahmequellen mit API verknüpfen. Es gibt drei Hauptarten, wie Unternehmen API nutzen: Private interne Nutzung, durch Partnerschaften oder öffentlicher oder externer Zugriff.
In unserem Fall verwendet Semrush die Partner-Release-Richtlinie. Daher erlauben wir denjenigen mit Zugriff auf die Semrush API, Rohdaten von unserer Plattform zu sammeln, ohne die Standard-Website-Oberfläche zu verwenden.
Auf diese Weise kann der Datenabrufprozess automatisiert und beschleunigt werden, und die Daten können nahtlos in Ihre benutzerdefinierten Berichte und Dashboards integriert oder Ihre Software erweitert werden.
Welche Daten können Semrush APIs bieten?
Semrush bietet drei Haupt-API-Pakete an, die Ihnen unverzichtbare analytische Daten liefern können:
1. Die Standard Semrush API, die Folgendes umfasst:
- Analytics API (Domain-Analytik, Backlinks-Bericht und Keyword-Recherche)
- Projects API (Site-Audit und Positionsverfolgung)
2. Accounts API (verbleibende API-Einheiten, Abfrageverlauf, Export des Abfrageverlaufs)
3. Traffic Analytics API (eine separate API für Traffic Analytics-Daten)
In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf die Traffic Analytics API und alle wichtigen Möglichkeiten, wie Sie sie zu Ihrem geschäftlichen Vorteil nutzen können.
Wichtige Möglichkeiten, die Traffic Analytics API von Semrush zu nutzen
Die Semrush API lässt sich nahtlos in benutzerdefinierte Berichte, benutzerdefinierte Dashboards, Tabellenkalkulationen und verschiedene Analyse- und Daten-Reselling-Plattformen integrieren; die Traffic Analytics API ist da nicht anders.
Obwohl es viele kreative und innovative Möglichkeiten gibt, wie Sie von der Traffic Analytics API profitieren können, werden wir nur einige wichtige Beispiele nennen.
Unterstützung von benutzerdefiniertem Reporting mit der Traffic Analytics API
Semrush Traffic Analytics-Daten ermöglichen es Ihnen, eine große Vielfalt an Berichten zu erstellen. Sie können die API auf unzählige Arten mit der Leichtigkeit des Öffnens einer Google-Tabelle verwenden. Sie profitieren von aktuellen Traffic-Trends und Metriken, um Ihre Strategie an die aktuellen Bedingungen anzupassen.
Schauen wir uns als Beispiel den Media-Einkauf an:
Nehmen wir an, Sie sind ein Werbetreibender mit einer Liste von Domains, auf denen Sie Ihre Anzeigen platzieren möchten. Das Ranking dieser Websites ist jedoch volatil, daher müssen Sie sie priorisieren, um herauszufinden, welche davon diesen Monat eine höhere Wirkung und Sichtbarkeit für Ihre Anzeigen bringen könnten.
Hier kommt die Traffic Analytics API zur Rettung. Mit dieser Liste von Domains in Tabellenkalkulationen können Sie die API-Daten zu jeder von ihnen abrufen und regelmäßige Updates zu Echtzeit-Traffic-Trends und Engagement-Metriken erhalten, um bei Ihrer Media-Einkaufsstrategie klug vorzugehen.
Erstellen von benutzerdefinierten Dashboards mit der Traffic Analytics API
Benutzerdefinierte Dashboards ermöglichen es Ihnen, Daten aus mehreren Quellen in einem Visualisierungstool zu kombinieren, anstatt zwischen Dutzenden von Berichten und Softwareanwendungen zu wechseln. Dies ist äußerst nützlich, wenn Sie Ihre Werbemaßnahmen und das Wachstum Ihrer Marketingkanäle im Vergleich zu anderen Marktteilnehmern überprüfen müssen.
Nehmen wir an, Sie bewerben Ihr Unternehmen in sozialen Medien (z. B. Facebook). Sie ziehen die Daten von Facebook Analytics und Google Analytics in Ihr Performance-Dashboard und müssen nun Ihre Ergebnisse mit allgemeinen Marktindikatoren vergleichen.
Die Traffic Analytics API kann eine Datenquelle für den Traffic jeder Website sein und Einblicke in Markttrends liefern. Exportieren Sie einfach die Daten zu Ihren Wettbewerbern in Google Sheets und laden Sie sie dann in einen beliebigen Bericht in Google Data Studio hoch.
Die Nutzung der Kraft von Traffic Analytics-Daten für die Integration zwischen verschiedenen Plattformen
Die Traffic Analytics API kann auch in Software zur Vertriebsakquise integriert werden, um Ihrem Vertriebsteam zusätzliche Informationen zu jeder Gelegenheit zu geben.
Gehen wir einen gängigen effizienten Arbeitsablauf durch.
Nehmen wir an, Sie sind ein Vermarkter, der ein Webinar über einen spezialisierten Dienst veranstaltet (ClickMeeting, GoToWebinar). Nachdem es abgeschlossen ist, erwarten Sie, dass Ihre neu gewonnenen Leads (Registranten und Teilnehmer) in eine der Marketing-Automatisierungsplattformen integriert werden (z. B. Adobe Marketo, Hubspot).
Eine solche plattformübergreifende Integration ermöglicht es Ihnen, Newsletter zu erstellen, Ihre Leads zu verarbeiten und sie an CRM-Systeme (z. B. Salesforce) zu übertragen, um Ihren Vertriebsmitarbeitern tiefe Einblicke für die weitere Arbeit zu geben.
In der Phase der Übermittlung dieser Leads an Ihr Vertriebsteam können Semrush-Daten Ihnen helfen, sie zu qualifizieren und zu priorisieren. Ziehen Sie einfach die Traffic Overview-Daten, um zu sehen, welche Leads das höchste Website-Engagement aufweisen und welche Websites ein schwaches Engagement ihrer Besucher zeigen. Die Leads mit dem geringsten Engagement könnten die besten Anlaufstellen sein, wenn Sie Website-Dienste anbieten.
Weiterverkauf von Semrush-Daten über einen Softwaredienst*
Eine der größten Möglichkeiten, die eine API bieten kann, ist die Erweiterung Ihrer eigenen Software. Nutzen Sie die hochwertigen Daten von Semrush, um Ihre eigenen Produkte aufzubauen und zu modifizieren. Wir haben große Mengen an globalen, vielfältigen und zuverlässigen Daten, die Ihnen über eine API-Verbindung zur Verfügung stehen.
Wenn Sie beispielsweise bereits eine SaaS-Plattform anbieten, mit der Menschen die Online-Geschäftsleistung, Markttrends oder Wettbewerbsforschung analysieren können, kann das Hinzufügen von Semrush Traffic Analytics zu Ihrem Datenpool leistungsstarke Einblicke in die Online-Präsenz und Sichtbarkeit jedes Unternehmens bringen.
*Die Nutzung der Semrush API unterliegt den Semrush-Nutzungsbedingungen, verfügbar unter: https://www.semrush.com/company/legal/terms-of-service/. Wenn Sie Semrush-Daten weiterverkaufen möchten, sollten Sie Semrush per E-Mail unter mail@semrush.com kontaktieren und Informationen darüber anfordern, wie Sie ein Semrush-Daten-Reseller werden können. Sie dürfen Semrush-Daten weder direkt noch indirekt weiterverkaufen, bis die Bedingungen für den Weiterverkauf in einer schriftlichen Vereinbarung zwischen Semrush und Ihnen vereinbart wurden.
Nutzung zusätzlicher Metriken zur Messung des Geschäftspotenzials
Einige Unternehmen verwenden Semrush-Metriken, um potenzielle Investitionen in ein neues Unternehmen zu bewerten und zu validieren. Eines davon ist Flippa, ein florierender Marktplatz für den Verkauf von Online-Unternehmen.
Flippa präsentiert Semrush-Daten innerhalb jedes Unternehmenseintrags, um seinen Käufern zu helfen, intelligentere und fundiertere Geschäfts- und Investitionsentscheidungen auf der Grundlage zuverlässiger Daten zu treffen, von Traffic-Schätzungen bis hin zu Einblicken in die organische und bezahlte Suchleistung, Backlink-Profile und Wettbewerb.
Entwicklung besserer Agentur-Pitches für potenzielle Kunden
Agenturen verwenden häufig Semrush-Metriken, um überzeugendere und umfassendere Daten über die Märkte ihrer Interessenten, deren Marktanteil und die besten Wachstumschancen zu sammeln. Das Pitchen potenzieller Kunden mit fundiertem Wissen über die Branche und die Wettbewerber des Kunden schafft Vertrauen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, den Auftrag zu erhalten.
Ein solches Beispiel ist Impression Digital, eine Digitalmarketing-Agentur mit Sitz in Großbritannien. Sie nutzten Semrush .Trends-Daten, um Pitches vorzubereiten, die Folgendes zeigten:
- Kundenleistung und Wachstumspotenzial: Mit Market Explorer konnten sie die Ursachen für das jüngste Traffic-Wachstum genau bestimmen, das Unternehmenswachstum mit dem Markt vergleichen, Einblicke in zukünftige Wachstumstrends sammeln und Empfehlungen für zukünftige Marketingbemühungen geben.
- Traffic-Quellen und Wettbewerbervergleiche: Sie untersuchten Traffic-Quellen, um zu verstehen, ob der Kunde im Suchkanal im Vergleich zu seinen Wettbewerbern über- oder unterrepräsentiert war. Als sie entdeckten, dass der Markt im Durchschnitt prozentual mehr Traffic über die organische Suche generierte, bestätigten sie, dass die Investition in SEO zu diesem Zeitpunkt die richtige Entscheidung war.
- Top-Chancen: Mit Traffic Analytics identifizierten und qualifizierten sie Top-Chancen, indem sie Daten zu Website-Traffic-Wachstum, Linkaufbau und Traffic-Journeys untersuchten. Diese Daten halfen ihnen, weniger offensichtliche Chancen zu entdecken, die besten potenziellen Optionen zu identifizieren und ihre Kunden auf der Grundlage der entdeckten Erkenntnisse zu coachen.
Mit dieser Strategie konnten sie 11 Chancen im Wert von fast 500K gewinnen. Sie bieten ihren Kunden jetzt einzigartige Markteinblicke, umfassende Präsentationen, deren Erstellung nur halb so viel Zeit und Mühe kostet, und Roadmaps für zukünftige Strategien ab dem ersten Kontakt mit Kunden.
Lesen Sie mehr darüber, wie Agenturen Semrush nutzen.
Wie verbessert eine API mein Geschäft?
APIs werden oft mit LEGO verglichen, bei dem man Bausteine aus verschiedenen Datenpunkten verwendet, um etwas Eigenes zu erschaffen. Mit über 21.000 öffentlichen APIsist diese große Datenmenge, auf die Sie für verschiedene Anwendungen zugreifen können, der Schlüssel zu höherer Effizienz, mehr Agilität und beschleunigter Innovation.
Von Google Maps bis hin zu Salesforce-Analysen bieten APIs von Drittanbietern Ihrem Unternehmen neue Funktionen, Kosteneinsparungen und Tools zur Geschäftsoptimierung. Denn anstatt Ihre eigene Software zu schreiben und in F&E zu investieren, können Sie einfach alle notwendigen Datenzugriffspunkte erwerben und diese in interne Analysen sowie Ihre eigenen Produkte und Software integrieren.
Stellen Sie es sich so vor, als würden Sie bestimmte Aufgaben an leistungsfähigere und kosteneffizientere Mitarbeiter auslagern.
Der offensichtlichste Grund für die Implementierung von Application Programming Interfaces ist also die Steigerung des Einkommens.
Aber es gibt sicherlich noch andere Gründe:
APIs können der Schlüssel zur Automatisierung von Geschäftsprozessen sein, da sie es Unternehmen ermöglichen, auf einfache Weise kontrollierten Zugriff auf einen definierten Bereich von Daten oder Funktionen bereitzustellen.
Durch die Automatisierung verschiedener Prozesse können Unternehmen intelligenter, schneller und effizienter werden. Das Ergebnis sind zufriedene Kunden, leistungsfähigeres Personal und eine höhere Gewinnspanne. Außerdem sparen Sie Zeit, die Sie für Analysen statt für das manuelle Sammeln großer Datenmengen aufwenden können.
APIs als offene Tür zum Erfolg
API-Systeme bieten Partnern eine automatisierte Möglichkeit zur Integration mittels Daten. Fachleute und Unternehmen auf der ganzen Welt können Produkte und Dienstleistungen mit der Erfahrung und dem Fachwissen von API-Anbietern Dritter verbessern.
Betrachten Sie eine API als eine offene Tür zu all den neuen Möglichkeiten, die dazu beitragen können, Unternehmensprodukte zu bereichern, Abläufe zu verbessern, unbekannte Probleme zu lösen und mehr.
API für Innovation
Große innovative Akteure wie Google, Facebook, Twitter, Uber, Stripe und Amazon sind dafür bekannt, erhebliche Ressourcen für APIs aufzuwenden, da diese Technologien Raum für zukünftige Innovationen schaffen. Barrieren für Veränderungen werden kleiner und mehr Menschen können zum Erfolg eines Unternehmens beitragen.
Nehmen wir Uber als Beispiel: Anstatt eigene Karten-, Zahlungs- oder Kommunikationsdienste aufzubauen, nutzte das Unternehmen die besten dieser Programme und verband sich über APIs mit ihnen. Im Gegenzug stärkt die API von Uber seine Nutzer auf folgende Weise:
- Keine Notwendigkeit, Geld und Mühe in die Entwicklung einer App von Grund auf zu investieren. Alles, was Sie brauchen, ist eine vernünftige Verbindung und Systemeinrichtung.
- Kein Umgang mehr mit technischer Dokumentation, Suche nach Taxipartnern, Unterzeichnung von Verträgen mit Fahrern usw. Unternehmen können die Uber-API einfach als Grundlage für ihren Service nutzen.
- Möglichkeit, Ihren aktuellen Standort auszutauschen oder zu teilen. Die Uber-API wird verwendet, um andere Benutzer in Echtzeit über Ihren Standort zu informieren. Diese Daten können problemlos auf soziale Netzwerkprojekte oder Messaging-Dienste angewendet werden.
Sie sind dran
Während API-Integrationen ein gewisses Maß an technischem Verständnis erfordern, sind sie sicherlich eine lohnende Investition für jedes Unternehmen, das zusätzliche Daten nutzen könnte, um die interne betriebliche Leistung oder Produkte für den externen Gebrauch zu verbessern.
Semrush hat ein intuitives und benutzerfreundliches API-System aufgebaut, bei dem die Vorteile, die Sie für Ihr Unternehmen sehen können, den Kompliziertheitsgrad der API-Integration bei weitem überwiegen.
Im Fall der Semrush Traffic Analytics APIkann Ihnen ein einfacher einmaliger Aufwand helfen:
- Den Markt und die Leistung Ihrer Wettbewerber zu überwachen;
- Märkte und potenzielle Geschäftspartner sowie Investitionen zu bewerten;
- Ihre Leads in Höchstgeschwindigkeit zu qualifizieren;
- Ihr Vertriebsteam mit Daten zu Interessenten auszustatten;
- Ihr SaaS-Angebot mit Semrush-Daten zu erweitern;
- Betrug und Falschdarstellungen bei Investitionsentscheidungen zu erkennen.
Wenn Sie sich entscheiden, Ihr Unternehmen mit der API von Semrush anzukurbeln und neue innovative Wege zur Nutzung unserer Traffic Analytics API zu finden, lassen Sie es uns wissen, und Ihr einzigartiger Ansatz oder die nächste große Idee könnte in diesem Beitrag vorgestellt werden!
Passende Leistung: KI-Marketingagentur