Bingtong (冰桶) ist Baidus Algorithmus für das Landing-Page-Erlebnis auf Mobilgeräten, und es ist derjenige mit den meisten veröffentlichten Details dahinter: Mobile Landing Page Experience White Paper definiert, was es misst, und der Algorithmus setzt es durch.
Worauf er abzielt
- Aufdringliche Werbung — Vollbild-Interstitials, Overlays, die den Hauptinhalt verdecken, Werbung, die den ersten Bildschirm zu stark einnimmt.
- Erzwungene Interaktionen — Aufforderungen zum App-Download, Registrierungs- oder Anmeldeaufforderungen, bevor der Inhalt gelesen werden kann.
- Täuschende Platzierung — Werbung, die wie der eigene Inhalt oder die Navigation der Seite aussieht, Download-Buttons, die in Wirklichkeit Werbung sind.
Das Besondere daran
Baidu veröffentlicht den Standard, anstatt den Verstoß in allgemeinen Begriffen zu beschreiben. Das Whitepaper legt fest, wie viel des ersten Bildschirms Werbung einnehmen darf, welche Formate strikt verboten sind und wie der Hauptinhalt erreichbar sein muss. Das macht die Compliance in einer Weise messbar, wie es die meisten Qualitätsrichtlinien nicht sind – und das bedeutet, dass eine Website daraufhin bewertet werden kann, bevor der Algorithmus eintrifft.
Der Drei-Fragen-Test
Öffnen Sie eine Seite auf einem Telefon von einem Suchergebnis aus und fragen Sie: Kann ich den Hauptinhalt auf dem ersten Bildschirm sehen; kann ich ihn lesen, ohne etwas wegzuklicken; und ist jedes Element, das wie Inhalt aussieht, tatsächlich Inhalt? Eine Seite, die bei einem dieser Punkte versagt, ist ein Kandidat, unabhängig davon, wie sie auf dem Desktop abschneidet.
Warum das in China wichtiger ist
Mobil ist kein Segment des Baidu-Traffics, es ist der Traffic. Ein Werbelayout, das auf dem Desktop lediglich irritierend ist, ist auf einem Handy disqualifizierend – und das Umsatzargument dafür ist genau dort am schwächsten, wo der Algorithmus am strengsten ist, denn ein Interstitial, das einem Bruchteil der Besucher ihre Geduld kostet, kostet auch das Verhaltenssignal.
Die Abhilfe
Lesen Sie das Whitepaper als Spezifikation, messen Sie den ersten Bildschirm daran und behandeln Sie die Werbedichte als Suchparameter statt als kommerziellen Parameter. Dies ist eine Layout-Entscheidung und keine technische Korrektur, daher gehört sie zu demjenigen, der das Seitentemplate und den Werbe-Stack gemeinsam steuert.
So setzen wir das um
We audit mobile ad density against the white paper before anything else on Baidu-facing sites, because it is the one quality standard with published numbers attached — arguments about whether an interstitial is “too much” end when there is a specification. The pattern we see most is an ad unit styled to look like the article’s own next section, which fails the deceptive-placement test squarely.
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