Bingtong (冰桶) est l’algorithme d’expérience de page de destination mobile de Baidu, et c’est celui qui comporte le plus de détails publiés : White Paper sur l’expérience des pages de destination mobiles définit ce qu’il mesure, et l’algorithme l’applique.
Ce qu’il cible
- Publicité intrusive — interstitiels en plein écran, superpositions couvrant le contenu principal, publicité occupant trop de place sur le premier écran.
- Interactions forcées — incitations au téléchargement d’applications, inscription ou connexion exigée avant de pouvoir lire le contenu.
- Positionnement trompeur — publicité ressemblant au contenu ou à la navigation propre de la page, boutons de téléchargement qui sont en réalité des annonces.
Ce qui le caractérise
Baidu publie la norme au lieu de décrire l’infraction en termes généraux. Le white paper précise quelle proportion du premier écran la publicité peut occuper, quels formats sont strictement interdits et comment le contenu principal doit être accessible. Cela rend la conformité mesurable d’une manière que la plupart des directives de qualité ne le sont pas — et cela signifie qu’un site peut être évalué par rapport à celle-ci avant l’arrivée de l’algorithme.
Le test des trois questions
Ouvrez une page sur un téléphone à partir d’un résultat de recherche et demandez-vous : puis-je voir le contenu principal sur le premier écran ; puis-je le lire sans fermer quoi que ce soit ; et chaque élément qui ressemble à du contenu est-il réellement du contenu ? Une page qui échoue à l’un de ces tests est un candidat, peu importe ses performances sur ordinateur.
Pourquoi c’est plus important en Chine
Le mobile n’est pas un segment du trafic Baidu, c’est le trafic. Une mise en page publicitaire qui est simplement irritante sur ordinateur est disqualifiante sur un téléphone — et l’argument des revenus est le plus faible précisément là où l’algorithme est le plus strict, car un interstitiel qui coûte sa patience à une fraction des visiteurs coûte également le signal comportemental.
Le remède
Lisez le white paper comme une spécification, mesurez le premier écran par rapport à celui-ci et traitez la densité publicitaire comme un paramètre de recherche plutôt que commercial. Il s’agit d’une décision de mise en page, et non d’une correction technique, elle incombe donc à celui qui contrôle à la fois le modèle de page et la pile publicitaire.
Comment nous l'appliquons
We audit mobile ad density against the white paper before anything else on Baidu-facing sites, because it is the one quality standard with published numbers attached — arguments about whether an interstitial is “too much” end when there is a specification. The pattern we see most is an ad unit styled to look like the article’s own next section, which fails the deceptive-placement test squarely.
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