Bingtong (冰桶), Baidu’nun mobil açılış sayfası deneyimi algoritmasıdır ve hakkında en çok detay yayınlanan algoritmadır: Mobil Açılış Sayfası Deneyimi Teknik Raporu, neleri ölçtüğünü tanımlar ve algoritma bunu uygular.
Hedefledikleri
- Müdahaleci reklamlar — tam ekran geçiş reklamları, ana içeriği kapatan katmanlar, ilk ekranda çok fazla yer kaplayan reklamlar.
- Zorunlu etkileşimler — uygulama indirme istemleri, içerik okunmadan önce talep edilen kayıt veya giriş işlemleri.
- Aldatıcı yerleşim — sayfanın kendi içeriğine veya navigasyonuna benzeyen reklamlar, aslında reklam olan indirme butonları.
Onu farklı kılan nedir?
Baidu, ihlalleri genel terimlerle tanımlamak yerine standardı yayınlar. Teknik rapor, reklamların ilk ekranın ne kadarını kaplayabileceğini, hangi formatların kesinlikle yasak olduğunu ve ana içeriğe nasıl ulaşılması gerektiğini belirtir. Bu, uyumluluğu çoğu kalite kılavuzunda olmayan bir şekilde ölçülebilir kılar ve bir sitenin algoritma devreye girmeden önce buna göre değerlendirilebileceği anlamına gelir.
Üç soruluk test
Bir arama sonucundan telefonda bir sayfa açın ve şunları sorun: Ana içeriği ilk ekranda görebiliyor muyum; hiçbir şeyi kapatmadan okuyabiliyor muyum; ve içerik gibi görünen her öğe gerçekten içerik mi? Bunlardan herhangi birinde başarısız olan bir sayfa, masaüstünde nasıl performans gösterirse göstersin, bir adaydır.
Çin’de neden daha önemli?
Mobil, Baidu trafiğinin bir segmenti değil, trafiğin ta kendisidir. Masaüstünde sadece rahatsız edici olan bir reklam düzeni, telefonda diskalifiye edicidir; algoritmanın en katı olduğu yerde gelir argümanı en zayıf olanıdır, çünkü ziyaretçilerin sabrını tüketen bir geçiş reklamı aynı zamanda davranışsal sinyale de mal olur.
Çözüm
Teknik raporu bir şartname olarak okuyun, ilk ekranı buna göre ölçün ve reklam yoğunluğunu ticari bir parametreden ziyade bir arama parametresi olarak ele alın. Bu teknik bir düzeltme değil, bir düzen kararıdır; bu nedenle sayfa şablonunu ve reklam yığınını birlikte kontrol eden kişilerin sorumluluğundadır.
Biz bunu nasıl uyguluyoruz
We audit mobile ad density against the white paper before anything else on Baidu-facing sites, because it is the one quality standard with published numbers attached — arguments about whether an interstitial is “too much” end when there is a specification. The pattern we see most is an ad unit styled to look like the article’s own next section, which fails the deceptive-placement test squarely.
İlgili hizmetler