Bingtong: навязчивая мобильная реклама

Bingtong (冰桶) — это алгоритм Baidu, оценивающий качество мобильных посадочных страниц, и по нему опубликовано больше всего деталей: Белая книга по качеству мобильных посадочных страниц определяет, что именно он измеряет, и алгоритм обеспечивает соблюдение этих требований.

На что он нацелен

• Навязчивая реклама — межстраничные объявления на весь экран, всплывающие окна, закрывающие основной контент, реклама, занимающая слишком большую часть первого экрана.
• Принудительные взаимодействия — предложения скачать приложение, требования зарегистрироваться или войти в систему до того, как удастся прочитать контент.
• Вводящее в заблуждение размещение — реклама, маскирующаяся под собственный контент или навигацию страницы, кнопки загрузки, которые на самом деле являются рекламными объявлениями.

Главная особенность

Baidu публикует стандарт вместо того, чтобы описывать нарушение общими словами. В белой книге указано, какую часть первого экрана может занимать реклама, какие форматы запрещены категорически и как должен быть доступен основной контент. Это делает соответствие требованиям измеримым в отличие от большинства рекомендаций по качеству, а значит, сайт можно оценить на соответствие еще до того, как сработает алгоритм.

Тест из трех вопросов

Откройте страницу на телефоне из результатов поиска и спросите себя: виден ли мне основной контент на первом экране; могу ли я прочитать его, ничего не закрывая; и является ли контентом каждый элемент, который на него похож? Страница, не прошедшая хотя бы один из этих тестов, является кандидатом на санкции независимо от того, как она выглядит на десктопе.

Почему в Китае это важнее

Мобильный трафик для Baidu — это не сегмент трафика, это и есть сам трафик. Рекламный макет, который на десктопе просто раздражает, на телефоне является дисквалифицирующим фактором, и финансовый аргумент здесь слабее всего именно там, где алгоритм наиболее строг, потому что межстраничный блок, стоящий части посетителей их терпения, одновременно лишает сайт поведенческих сигналов.

Решение

Прочтите белую книгу как техническую спецификацию, оцените по ней первый экран и воспринимайте плотность рекламы как параметр поиска, а не как коммерческий показатель. Это решение по верстке, а не техническое исправление, поэтому оно находится в ведении тех, кто контролирует шаблон страницы и рекламный стек одновременно.