Bingtong (冰桶) es el algoritmo de experiencia de página de destino móvil de Baidu, y es el que tiene más detalles publicados detrás: White Paper de Experiencia de Página de Destino Móvil define lo que mide, y el algoritmo lo hace cumplir.
A qué apunta
- Publicidad intrusiva — intersticiales de pantalla completa, superposiciones que cubren el contenido principal, publicidad que ocupa demasiado de la primera pantalla.
- Interacciones forzadas — avisos de descarga de aplicaciones, registro o inicio de sesión exigido antes de poder leer el contenido.
- Ubicación engañosa — publicidad que se parece al propio contenido o navegación de la página, botones de descarga que en realidad son anuncios.
Lo distintivo de esto
Baidu publica el estándar en lugar de describir la infracción en términos generales. El libro blanco especifica cuánto de la primera pantalla puede ocupar la publicidad, qué formatos están prohibidos rotundamente y cómo se debe poder acceder al contenido principal. Eso hace que el cumplimiento sea medible de una manera que la mayoría de las directrices de calidad no lo son, y significa que un sitio puede ser evaluado en su contra antes de que llegue el algoritmo.
La prueba de las tres preguntas
Abra una página en un teléfono desde un resultado de búsqueda y pregunte: ¿puedo ver el contenido principal en la primera pantalla; puedo leerlo sin descartar nada; y cada elemento que parece contenido es en realidad contenido? Una página que falle en cualquiera de estos aspectos es candidata, independientemente de su rendimiento en ordenador.
Por qué esto importa más en China
Móvil no es un segmento del tráfico de Baidu, es el tráfico. Un diseño publicitario que es meramente irritante en ordenador es descalificador en un teléfono, y el argumento de los ingresos para ello es más débil exactamente donde el algoritmo es más estricto, porque un intersticial que le cuesta a una fracción de los visitantes su paciencia también le cuesta la señal de comportamiento.
El remedio
Lea el libro blanco como una especificación, mida la primera pantalla en función de él y trate la densidad publicitaria como un parámetro de búsqueda en lugar de uno comercial. Esta es una decisión de diseño, no un arreglo técnico, por lo que corresponde a quien controle la plantilla de la página y el bloque de anuncios juntos.
Cómo lo aplicamos
We audit mobile ad density against the white paper before anything else on Baidu-facing sites, because it is the one quality standard with published numbers attached — arguments about whether an interstitial is “too much” end when there is a specification. The pattern we see most is an ad unit styled to look like the article’s own next section, which fails the deceptive-placement test squarely.
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