Baidus eigene Beschreibung des Website-Aufbaus ist erfrischend direkt: die Suchmaschine ist einfach ein ganz normaler Besucher der Website. Sie crawlt und bewertet die Relevanz aus Sicht des Nutzers – daher ist jede Verbesserung der Nutzererfahrung auch eine Verbesserung für die Suche.
Die drei Phasen
Baidu unterteilt die Arbeit in Erfassung, Ranking und Darstellung , also das Aufnehmen von Inhalten in den Index, das gute Ranking darin und das Gewinnen des Klicks auf der Ergebnisseite. Jede technische Empfehlung gehört zu einem dieser drei Bereiche, und sie zu verwechseln ist der übliche Grund, warum Aufwand zu keinem Ergebnis führt.
Maschinenlesbare Inhalte
Baiduspider liest Text. Flash-, Bild- und JavaScript-Inhalte werden nicht verarbeitet, und darin enthaltener Text existiert nicht. Die Konsequenzen, die Baidu aufzeigt:
- Verwenden Sie für wichtige Inhalte und Links Text statt Flash, Bildern oder JavaScript.
- Wenn Flash unvermeidbar ist, veröffentlichen Sie eine Textversion und verlinken Sie von der Startseite aus darauf.
- Verwenden Sie Ajax nur für echte Interaktionen – niemals für Navigation oder Fließtext, den Sie indexiert haben möchten.
- Vermeiden Sie
frameundiframe: Inhalte, die über ein iframe angezeigt werden, werden möglicherweise verworfen.
Website-Struktur
Baidu empfiehlt einen flachen Baum, der gleichzeitig ein Netzwerk ist: Startseite → Kanal → Artikel, mit so wenigen Ebenen wie möglich und Querverweisen zwischen verwandten Seiten auf jeder Ebene. Die erklärten Regeln: Jede Seite ist über mindestens einen Textlink erreichbar; wichtige Inhalte sind von der Startseite oder einer flachen Ebene aus erreichbar; Kategorien sind sinnvoll statt übertrieben unterteilt; Breadcrumb-Navigation auf inhaltsschweren Websites; Textlinks statt JavaScript oder Flash in der Navigation.
Subdomain oder Verzeichnis – eine wirklich Baidu-spezifische Antwort
Verwenden Sie ein Verzeichnis , bis ein Bereich reichhaltig genug ist, um als eigenständige Website zu bestehen, und wandeln Sie ihn dann in eine Subdomain um. Baidu erklärt warum: Die Hauptseite hat normalerweise das höchste Gewicht, und eine Subdomain erbt davon nur einen Teil, abhängig von ihrer eigenen Qualität. Inhalte, die keinen Bezug zum Hauptthema der Website haben, gehören auf eine separate Subdomain, da themenfremde Inhalte die Themenerkennung verwirren. Und der Missbrauch von Subdomains – viele davon ohne nennenswerte Inhalte – wird als Betrug gewertet.
URLs
Eine Seite, eine URL. Wenn mehrere URLs denselben Inhalt bereitstellen: Verwenden Sie intern nur die kanonische Form, halten Sie Session-IDs und Tracking-Codes aus URLs heraus, leiten Sie die Varianten per 301 weiter, und blockieren Sie den Rest mit robots.txt. Halten Sie URLs kurz und aussagekräftig; dynamische URLs sind in Ordnung, aber jeder zusätzliche Parameter erhöht das Risiko, dass der Crawler in ein schwarzes Loch gerät.
So setzen wir das um
The directory-before-subdomain rule is the piece of Baidu guidance that most often changes an information architecture we inherit, because Western practice treats subdomains as neutral and Baidu explicitly does not. And the iframe warning still matters: content loaded in an iframe may simply be discarded, which we have seen empty out an otherwise substantial page.
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