Comment fonctionne Baidu Search

La vision de Baidu concernant la création de sites web est d’une simplicité rafraîchissante : le moteur de recherche n’est qu’un visiteur ordinaire du site. Il explore et évalue la valeur du point de vue de l’utilisateur — ainsi, toute amélioration de l’expérience utilisateur est une amélioration pour la recherche.

Les trois étapes

Baidu divise le travail en collecte, classement et affichage — faire entrer le contenu dans l’index, s’y classer correctement et obtenir le clic depuis la page de résultats. Chaque recommandation technique appartient à l’une de ces trois catégories, et les confondre est la raison habituelle pour laquelle les efforts ne donnent rien.

Contenu lisible par machine

Baiduspider lit le texte. Le contenu Flash, les images et le JavaScript ne sont pas traités, et le texte qu’ils contiennent n’existe pas. Les conséquences soulignées par Baidu :

• Utilisez du texte, et non du Flash, des images ou du JavaScript, pour les contenus et liens importants.
• Là où Flash est inévitable, publiez une version textuelle et créez un lien vers celle-ci depuis la page d’accueil.
• N’utilisez Ajax que pour de véritables interactions — jamais pour la navigation ou le corps du texte que vous souhaitez voir indexé.
• Évitez frame et iframe: le contenu affiché via un iframe peut être ignoré.

Structure du site

Baidu recommande une arborescence plate qui est aussi un réseau: page d’accueil → canal → article, avec le moins de niveaux possible et des liens croisés entre les pages associées à chaque niveau. Ses règles énoncées : chaque page doit être accessible par au moins un lien textuel ; le contenu important doit être accessible depuis la page d’accueil ou un niveau superficiel ; les catégories doivent être logiques plutôt que surdivisées ; une navigation par fil d’Ariane sur les sites riches en contenu ; des liens textuels plutôt que du JavaScript ou du Flash dans la navigation.

Sous-domaine ou répertoire — une réponse véritablement spécifique à Baidu

Utilisez un répertoire jusqu’à ce qu’une section soit suffisamment riche pour constituer un site indépendant, puis convertissez-la en sous-domaine. Baidu explique pourquoi : le site principal bénéficie normalement du poids le plus élevé, et un sous-domaine n’en hérite qu’une partie, selon sa propre qualité. Le contenu sans rapport avec le thème principal du site doit figurer sur un sous-domaine séparé, car un contenu sans rapport perturbe l’identification du sujet. Et abuser des sous-domaines — dont beaucoup n’ont pas de contenu substantiel — est considéré comme de la triche.

URLs

Une page, une URL. Lorsque plusieurs URLs renvoient au même contenu : utilisez uniquement la forme canonique en interne, évitez d’inclure des ID de session et des codes de suivi dans les URLs, faites une redirection 301 des variantes, et bloquez le reste avec robots.txt. Gardez des URLs courtes et descriptives ; les URLs dynamiques ne posent pas de problème, mais chaque paramètre supplémentaire augmente le risque que le robot d’indexation tombe dans un trou noir.